A Narrativa Crossmídia e Interatividade nas Transmissões ...

Intercom ? Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunica??o XXXV Congresso Brasileiro de Ci?ncias da Comunica??o ? Fortaleza, CE ? 3 a 7/9/2012

A Narrativa Crossm?dia e Interatividade nas Transmiss?es da Rede Esporte Interativo1

Pryscila SILVA2 Universidade Federal do Piau?, Teresina, PI

RESUMO

Este artigo pretende identificar como a narrativa crossm?dia e a interatividade, se apresentam e se relacionam dentro das transmiss?es esportivas do canal de televis?o aberto Rede Esporte Interativo, para que este estabele?a uma rela??o interativa com o seu telespectador. A narrativa crossm?dia, originada na ?rea marketing e publicidade, vem sendo apropriada h? algum tempo em estudos na ?rea do jornalismo e de maneira mais especifica pelo webjornalismo, mas n?o se limitando a ele.

PALAVRAS-CHAVE: crossm?dia; esporte; televis?o; interatividade

INTRODU??O

Ao longo das d?cadas, desde sua inven??o no in?cio dos anos 1920, passando pela primeira transmiss?o no Brasil por volta dos anos 1950, chegado aos dias atuais, a televis?o adquiriu a capacidade de agregar pessoas e informa??es de maneira r?pida e acess?vel sendo o meio de comunica??o de massa mais presente na vida dos brasileiros. Com o advento da internet acreditava-se que esta, por sua caracter?stica multim?dia, pudesse com o passar dos anos substituir outros suportes midi?ticos como a televis?o, no entanto, o que se viu foi que com a internet e suas ferramentas de comunica??o como chats, f?runs e as redes sociais surgiu uma gama de possibilidades nas quais os dois suportes poderiam se interligar e interagir.

Ve?culo de comunica??o massivo, popular, de f?cil acesso, a televis?o configura-se ainda hoje como a principal fonte de informa??o, entretenimento, educa??o e presta??o de servi?os que a nossa sociedade disp?e. Mesmo com os p?s na era da telem?tica e com a internet ampliando o seu p?blico e possibilidades comunicativas, cabe a televis?o o maior alcance (em par?metros territoriais) e de audi?ncia entre as produ??es midi?ticas. (CRUZ, 2007)

Para esse estudo foi escolhida a Rede Esporte Interativo, fundada em 2007, est? sediada no Rio de Janeiro, sendo a primeira rede de televis?o aberta com sua programa??o

1 Trabalho apresentado na Divis?o Tem?tica Comunica??o Multim?dia, da Intercom J?nior ? VII Jornada de Inicia??o Cient?fica em Comunica??o, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Ci?ncias da Comunica??o 2 Estudante de Gradua??o 7? per?odo do curso de Jornalismo da UFPI, e-mail: pryscilafernanda@.br

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inteiramente voltada para o esporte, e como j? diz o pr?prio nome se propondo a estabelecer uma rela??o pr?xima e interativa com o telespectador. A rede ? conhecida por manter uma s?rie de ferramentas de marketing interativas como perfis em redes sociais da Internet e uma loja virtual, caracter?sticas marcantes dentro da imagem da mesma.

Como referencial te?rico, tomamos por base alguns conceitos de narrativa crossm?dia, como o de HASS (apud SOARES E MARTINS, 2011) para o qual "a narrativa direciona o receptor de uma m?dia para outra", e CORREIAS E FILGUEIRAS (2008) que entendem que a crossm?dia ? um cruzamento midi?tico que ocorre quando um ve?culo direciona o espectador a outro ve?culo midi?tico, permitindo assim que ele n?o somente consuma o conte?do, mas interaja e intervenha neste. Tamb?m serve de suporte o conceito de interatividade que segundo LEMOS (2000) ? um caso espec?fico de intera??o, sendo compreendida como um tipo de rela??o tecnosocial, ou seja, como um di?logo entre homem e m?quina, atrav?s de interfaces gr?ficas, em tempo real.

Partimos do pressuposto que estes conceitos mantem uma rela??o de coopera??o e exist?ncia, a partir do momento que a interatividade acontece, ou seja, quando utilizamos uma m?dia (no caso, a internet atrav?s das redes sociais) para "estabelecer um contato" com outra m?dia (televis?o) a fim de produzir e/ou enviar conte?do. Outra caracter?stica da narrativa crossm?dia ? o fato de que parte de sua programa??o ? veiculada em v?rias plataformas como: portal3, facebook4, Ipad, Iphone, entre outras, e n?o somente atrav?s de canais UHF, sat?lite e operadoras de TV, ou seja, um mesmo conte?do ? transmitido em m?dias distintas e independentes umas das outras.

INTERATIVIDADE E A NARRATIVA CROSSM?DIA A interatividade est? presente em quase tudo que nos cerca hoje. As potencialidades

interativas contidas nas novas tecnologias de comunica??o s?o in?meras e possibilitam a participa??o e interven??o do p?blico no processo da comunica??o coletiva.

O conceito de interatividade ? caracterizado pela interfer?ncia do espectador, nisso ele modifica e co-cria o conte?do midi?tico ajudando a mold?-lo. Fundamentalmente a

3 Endere?o do portal do Esporte Interativo: 4 Endere?o da p?gina do Esporte Interativo no facebook:

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interatividade ? representada pela participa??o do receptor, a partir da qual ? poss?vel transformar um determinado conte?do.

A ado??o de recursos interativos tais como e-mails, chats e f?runs permitiu que a utiliza??o da interatividade fosse ampliada nas publica??es jornal?sticas em redes digitais, al?m de passar a interagir atrav?s do mesmo suporte, agora a troca entre o p?blico sem a necessidade da atua??o jornal?stica surge a partir de ferramentas de comunica??o s?ncronas. Tem-se, ent?o, um cen?rio em que a interatividade ? potencializada. (MIELNICZUK E SILVEIRA, 2008)

MARTINS (2007) reflete a partir das ideias de Morin na qual o receptor da internet ? um ser mundializado e que sua rela??o interativa com a rede permite a ele o acesso potencial ao todo, ? rede em si, e a cada uma de suas partes e conte?dos.

Ainda sobre a interatividade, MIELNICZUK E SILVEIRA (2008) atestam que "nos suportes tradicionais j? havia muitas possibilidades de participa??o do p?blico interagindo com o meio [...]. J? a potencializa??o diz respeito ? amplia??o das possibilidades de participa??o do p?blico.". A quest?o da interatividade era percebida atrav?s da utiliza??o de outros meios mais tradicionais, mas, foi com o advento da web e posteriormente com a sua rela??o com a televis?o que ficou mais evidente que elas proporcionam ao telespectador uma intera??o mais clara e percept?vel. CORREIA E FILGUEIRAS (apud MARTINS E SOARES, 2011) entendem que o interativo como indica??o ou guia de um meio, compartilhando esse conceito com a pesquisadora Monique Haas que afirma que na crossm?dia "a narrativa direciona o receptor de uma m?dia para a seguinte"

Foi dentro da publicidade e do marketing que surgiram os primeiros estudos sobre a narrativa crossm?dia quando se percebeu que uma mesma campanha ou produto poderia usar mais de uma plataforma como forma de veicula??o. Assim, m?dias diferentes disseminariam um mesmo conte?do independente uma da outra. L?cia Filgueiras (apud SOARES E MARTINS, 2011) afirma que "crossm?dia ? o meio de suporte de m?ltipla colabora??o utilizado para liberar uma simples hist?ria, ou tema, na qual a narrativa direciona o p?blico de um meio para outro, utilizando a for?a de cada meio para dialogar". A possibilidade das m?dias se cruzarem, ou seja, uma m?dia levar a outra e assim sucessivamente, ?s vezes pode ser confundido como converg?ncia. Para Boumans:

A m?dia cruzada surgiu no final dos anos noventa, com o lan?amento do programa Big Brother na Holanda, causando um choque muito grande na ind?stria de difus?o. [...] Era a primeira vez que um programa combinava TV Anal?gica, TV a cabo

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interativa, internet e telefonia m?vel, sendo ainda apoiado por revistas e jornais. (apud CORREIA E FILGUEIRAS, 2008) E mesmo n?o tendo surgido na ?rea do jornalismo ? poss?vel perceber aspectos dessa narrativa dentro da produ??o jornal?stica feita no pa?s.

MAINZ 05 X BAYERN DE MUNIQUE Nesta pesquisa foi analisada a transmiss?o do jogo entre Mainz 05 e Bayern de

Munique pela 14? rodada do Campeonato Alem?o. A transmiss?o foi iniciada ?s 14h20min (hor?rio de Bras?lia) do dia 27 de novembro de 2011 com narra??o de Luiz Felipe Freitas e coment?rios de V?tor S?rgio Rodrigues. Entre as v?rias transmiss?es esportivas da Rede Esporte Interativo ? revezada a rede social que ? utilizada para a participa??o do p?blico, nesta ocasi?o foi escolhido twitter, por?m tamb?m era poss?vel enviar mensagens no mural da p?gina do Esporte Interativo no Facebook.

Durante todo o decorrer da partida o telespectador era chamado pelo narrador ou pelo comentarista a interagir e participar da transmiss?o mandando recados, opini?es e d?vidas. Para isso tinham que enviar twettes com @esp_interativo5. Al?m disso, no facebook havia uma postagem sobre o jogo onde os telespectadores poderiam mandar seus coment?rios e manifestar sua opini?o, contudo estas n?o eram lidas pelo comentarista durante a transmiss?o.

Este jogo era transmitido pela televis?o, pelo portal do Esporte Interativo (Figura 1) e ainda por outros suportes como Ipad, Iphone e etc atrav?s de um aplicativo que o canal desenvolveu para esse tipo de aparelho. Ao mesmo tempo, o perfil do canal no twitter era atualizado constantemente informando lances e gols. Essas atualiza??es, tanto do facebook como twitter poderiam ser visualizadas na p?gina inicial do portal (Figura 2).

5 P?gina oficial do Esporte Interativo no twitter:

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Figura 1 - Transmiss?o pelo portal

Figura 2 - Atualiza??es do Facebook e Twitter no portal 5

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