Mapa dos patrocinadores dos clubes da Série A do ...

[Pages:31]Mapa dos patrocinadores dos clubes da S?rie A do campeonato brasileiro de 2017

2017 foi um ano de recupera??o do patroc?nio esportivo no Brasil. Mesmo frente ? crise econ?mica, o patroc?nio esportivo se mostrou uma maneira eficiente para conectar marcas e consumidores. Prova disso ? que apenas em 2017, os clubes da S?rie A estamparam 87 patrocinadores diferentes em seus uniformes, uma m?dia de mais de 4 marcas por clube.

Nosso estudo tem o objetivo de mapear os patrocinadores de uniforme dos clubes presentes na s?rie A em 2017, organizando-os por propriedade e ind?stria. Assim oferecemos ao mercado uma an?lise do aproveitamento das propriedades de uniforme dos clubes, revelando quais segmentos de mercado s?o mais frequentes neste tipo de patroc?nio.

Para auxiliar os clubes, tamb?m analisamos o esfor?o de comunica??o dos patrocinadores nas redes sociais. Por ser uma m?dia fundamental para a ativa??o do patroc?nio, ? importante que os patrocinadores tenham presen?a e mantenham atividade em suas contas para garantir a maximiza??o da visibilidade das ativa??es e consequentemente o sucesso do patroc?nio.

Esperamos que este estudo seja ?til e desejamos um 2018 de sucesso para todo o mercado do futebol brasileiro.

CLUBE

ATL?TICO GO ATL?TICO MG ATL?TICO PR

O CEN?RIO DO PATROC?NIO DE FUTEBOL NO BRASIL EM 2017

AVA?

BAHIA

BOTAFOGO

A.C.F.

S.C.C.P

CORITIBA

CRUZEIRO

FLAMENGO

FLUMINENSE

GR?MIO

PALMEIRAS

PONTE PRETA

SANTOS

S?O PAULO

SPORT

VASCO

VIT?RIA

MATERIAL ESPORTIVO

FRENTE

FRENTE SUPERIOR

BARRA FRONTAL MANGAS

COSTAS

BARRA TRASEIRA N?MERA??O CAL??O

MEI?O

Atual paPtroactinraodocr?ndoiotimaetual do time

ProPprrieodpadreieandtearidoredoapnattreocriinoadrodr aotuapl atroc?nio atual

Patroc?nio Ppoantturaol c?nio pontual

Encerrou o cEonntcraetordruorauntoe actoemnptorraadtao20d17urante a temporada 2017

Apenas 10 patrocinadores ocuparam o patroc?nio m?ster em toda a temporada 2017.

12 patrocinadores encerraram contrato durante a temporada

2017.

Na temporada 2017, houve 23 contratos de patroc?nios pontuais.

Apenas 2 times trocaram o fornecedor de material esportivo em 2017.

A propriedade menos utilizada durante a temporada foi o mei?o.

As propriedades mais utilizadas foram o frente (m?ster)e cal??o.

Todos os clubes utilizaram a propriedade no m?nimo uma

vez.

A marca mais presente nas propriedades do uniforme foi a Caixa, com 39 propriedades no decorrer do ano entre todos os

times da s?rie A.

A Ponte Preta foi o time que mais teve patrocinadores

durante 2017. No total foram 15 patroc?nios diferentes.

Indicador Percentual Uniforme:

Com base na exposi??o em transmiss?es TV do Brasileiro 2017, entre os meses de maio a outubro/2017, foi realizado um estudo considerando a m?dia de exposi??o de cada patroc?nio por marca.

Por exemplo, as 31 rodadas j? realizadas no Brasileir?o ofereceram uma exposi??o m?dia da Camiseta Frente/Patrocinador M?ster por partida, a partir desta avalia??o foi gerada uma m?dia de segundos com exposi??o de patrocinador em uma transmiss?o. Ap?s o mesmo processo ser realizado com todas as cotas, foi poss?vel descobrir qual o potencial de exposi??o para cada uma das cotas de uniforme de um clube.

Indicador Resultado QI

Metodologia global de reconhecimento autom?tico e aplica??o do ?ndice de qualidade de exposi??o das marcas nas diferentes modalidades esportivas.

O Resultado QI avalia o impacto e a qualidade da aplica??o de marcas em cada uma das propriedades relacionadas a um patroc?nio. A an?lise comparativa do indicador auxilia na melhor aplica??o/exposi??o de marcas em cada uma das propriedades.

Base Estudo: Jogos do Brasileiro A ? transmitidos Ao Vivo nas emissoras: Rede Globo e Canais SporTV Propriedades Analisadas: Apenas Uniforme de Jogo. Para a cota Material esportivo foi considerado apenas a exposi??o de Camiseta Frente.

A Caixa esteve como patrocinadora m?ster (frente) de 15 dos 20 clubes que disputaram a s?rie A de 2017, por?m o contrato com o Corinthians foi encerrado ainda no primeiro semestre, restando 14 equipes.

O setor financeiro dominou a propriedade, dos 20 clubes, 17 contaram com apoio de empresas do ramo na propriedade frente.

Percentual Exposi??o Uniforme (10 Cotas)

25%

Resultado QI

34

Posi??o da propriedade em rela??o ao uniforme de jogo.

Maior QI 37,5

FRENTE (M?STER)

.br

A Havan ? o ?nico patrocinador que se repete na propriedade, estando presente nos clubes do Atl?ticoParanaense e Chapecoense.

Dentre os 20 clubes, apenas o Vasco e Vit?ria n?o tiveram nenhum patrocinador na propriedade, todos os outros contaram com ao menos um patrocinador pontual.

Percentual Exposi??o Uniforme (10 Cotas)

18%

Resultado QI

35

Posi??o da propriedade em rela??o ao uniforme de jogo.

Maior QI 39,4

MANGAS

.br

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