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Continental realinha posicionamento da marcaPatrocínios ao futebol aumentaram o reconhecimento da marca de pneus premium na maioria dos mercados europeus No futuro a comunica??o de marketing da marca será centrada na tecnologia e nas competências no sector automotivo Nova campanha será lan?ada em fevereiro sob o lema “Mobilidade otimizada pela tecnologia alem?”Em a Continental apresenta uma vasta gama de conteúdo multimédia para enriquecer o tópico Vis?o Zero Portugal, 1 de fevereiro de 2017. Depois do Campeonato Europeu de futebol UEFA EURO 2016TM, o fabricante de pneus Continental pode olhar com satisfa??o para os 21 anos como patrocinador oficial das seis provas mais populares a nível mundial – os campeonatos mundiais FIFA 2006, 2010 e 2014, os Europeus UEFA EURO 2008, 2012 e 2016 – e a Liga dos Campe?es de 1995 a 2000. O patrocínio a eventos futebolísticos provou ser uma forma altamente eficaz de melhorar a visibilidade da marca de pneus premium Continental em quase todos os mercados europeus. “Estamos muitos satisfeitos com o impacto positivo a longo prazo do patrocínio a eventos de futebol profissional. Permitiu que nos destacássemos de uma forma apelativa entre vários concorrentes que, no final da década de 90, optaram sobretudo por associar-se a desportos motorizados e gerou um grande impulso no reconhecimento da marca nos principais mercados europeus”, disse Nikolai Setzer, membro do Conselho de Administra??o da Continental AG responsável pela Divis?o de Pneus do quarto maior fabricante de pneus a nível mundial, com vendas superiores a 10 mil milh?es de euros. “Quando o Europeu UEFA 2016 chegou ao fim, atingimos os objetivos de reconhecimento da marca que tínhamos definido para a plataforma de comunica??o dada pelo futebol. Os níveis de notoriedade que atingimos permitem-nos agora dar o próximo passo estratégico e lógico com a nossa marca na Europa”, acrescenta. “O nosso novo posicionamento é baseado na aten??o que temos dado à seguran?a, proporcionando as mais curtas dist?ncias de travagem e foi concebido para ser combinado a longo prazo com a “Vis?o Zero” – zero mortes na estrada, zero feridos e zero acidentes. Em conjunto com a nossa Divis?o de Chassis & Seguran?a pretendemos real?ar o nosso contributo para uma maior seguran?a rodoviária proporcionada pelos sistemas avan?ados de apoio à condu??o, tais como ESC, AEB e o ABS, quando usados em conjunto com pneus topo de gama – uma miss?o em que trabalhamos todos os dias”, explica Setzer. Face a este cenário, o lema da nova campanha de marketing – “Mobilidade potenciada pela tecnologia alem?” – foi uma escolha óbvia. “Estamos convencidos que este é o posicionamento lógico para a Continental, porque nenhum outro fabricante de pneus ou fornecedor da indústria automóvel no mundo domina esta combina??o exclusiva de tecnologia de pneus e competência a nível automotivo. ? por isso que a nossa marca de pneus premium Continental se destaca hoje pela máxima seguran?a rodoviária e pretendemos refor?ar esta posi??o no futuro. Assim, o know-how alem?o em termos de tecnologia de pneus e engenharia automóvel será o centro n?o só dos nossos esfor?os diários de desenvolvimento, mas também das nossas atividades de comunica??o”. A nova campanha será transmitida em toda a Europa em diversos suportes - na televis?o, na imprensa, nos pontos de venda e online -. A Continental planeia também fazer uma utiliza??o ativa dos vários canais de redes sociais para entrar em diálogo com os condutores e outros utilizadores de redes sociais, explicando as vantagens das solu??es de mobilidade que a empresa pode oferecer. “Para além disso criaremos uma presen?a mais moderna e importante, à medida que desenvolvemos uma campanha que acreditamos ser capaz de gerar mais flexibilidade do que no passado. Isto reflete-se, por exemplo, na maior variedade de sele??o de imagens que usamos para ilustrar uma variedade de diferentes tópicos, o que nos ajuda a destacarmo-nos da concorrência no sector da substitui??o”, diz Silke Gliemann, que, em conjunto com a sua equipa, é responsável pela comunica??o de marketing na regi?o da Europa, Médio Oriente e ?frica (EMEA). Assim, no futuro, vários cenários de condu??o ser?o realizados em diferentes locais para construir e aumentar a confian?a nas solu??es de mobilidade da Continental. A nova campanha foi concebida em conjunto com Serviceplan Campaign International GmbH & Co. KG em Hamburgo e será gradualmente divulgada em toda a Europa. A produ??o de spots televisivos foi feita pela Markenfilm GmbH & Co. KG, também sedeada em Hamburgo.No que diz respeito à estratégia relacionada com conteúdos, tanto a nova campanha como o site do fabricante de pneus ser?o alinhados com a Vis?o Zero . A oferta global incluirá um vasto espetro de conteúdo multimédia referente ao tópico da seguran?a rodoviária através de tecnologias de preven??o de acidentes. Juntamente com um novo formato trimestral da VisionZeroNews, existir?o vários relatórios e artigos disponíveis sobre várias tecnologias, bem como vídeos e gráficos – alguns animados. Um foco contínuo de cobertura será, naturalmente, o envolvimento da Continental como parceiro exclusivo da área dos pneus da campanha da NCAP “Stop the Crash”, que procura divulgar precisamente as tecnologias de preven??o de acidentes, particularmente nas economias emergentes densamente povoadas. Do ponto da vista da Continental como empresa tecnológica, a Stop the Crash está idealmente alinhada com o futuro posicionamento, dado que a campanha é baseada no fornecimento de informa??o e na consciencializa??o ao familiarizar as pessoas com as diferentes tecnologias. Sob a égide da Global NCAP e das suas entidades regionais, a Stop the Crash adota uma abordagem de parceria envolvendo a maioria dos principais fornecedores automotivos do mundo e outras organiza??es, tais como o Automóvel Clube da Alemanha (ADAC) e tem como objetivo n?o só os decisores políticos e gestores de frota, também jornalistas e condutores. Continental AG A Continental desenvolve tecnologias inteligentes para o transporte de pessoas e mercadorias. Como um parceiro de confian?a, fornecedor automóvel e fabricante de pneus, fornece solu??es sustentáveis, seguras, confortáveis, individuais e acessíveis. Em 2016, a empresa alcan?ou valores preliminares de vendas de 40.5 mil milh?es de euros. Os seus departamentos de Chassis & Seguran?a, Interiores, Transmiss?es, Pneus e ContiTech empregam cerca de 220 mil pessoas em 55 países.? Ass. Comunica??oDina Coelho – dina.coelho@portodeideias.pt 918788654 ................
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