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Curso Vocacional Comunica??o e Gest?o DesportivaTIC Módulo 2Textos dos alunos5 e 7 janeiro 2016Quando o desporto deixa de ser apenas um desportoExperimenta dizer à equipa derrotada na Final do Campeonato do Mundo de Futebol “N?o te preocupes, é só um jogo”. O desporto já n?o significa exatamente o mesmo que há uns anos atrás. Hoje em dia, um milésimo de segundo ou um centímetro mais pode significar a diferen?a entre o fracasso e o sucesso e pode também significar a diferen?a de milh?es de euros. Assim é a popularidade do desporto – o passatempo número um a nível mundial, que se transformou numa das maiores influências e institui??es comerciais. Mas porque será??Apoiar uma equipa de futebol, basquetebol ou até de rugby, e mesmo um desportista é uma forma de autoidentifica??o. Na maior parte das vezes, tem implica??es geográficas, políticas, sociais, ideológicas e até religiosas. O desporto transformou-se numa forma de express?o de sentimentos mais profundos. Pensa no quanto uma manifesta??o desportiva na tua cidade significa para ti.Vejamos o exemplo da rivalidade entre o FC Barcelona e o Real Madrid. Durante a ditadura fascista de Franco na Espanha, a equipa d futebol de Barcelona tornou-se num símbolo da resistência Catal? ao regime sediado em Madrid. Nessa altura, as tradi??es catal?s e até o catal?o (língua da Catalunha) foram proibidas e só no Camp Nou, o estádio do Barcelona, é que as pessoas podiam orgulhosamente cantar em Catal?o e mostrar a sua bandeira. Um jogo entre59690325755(Continua texto do Filipe Vieira): Estas equipas ainda representa profundas divis?es sociais e politicas. Da mesma forma em Glasgow, na Escócia, o derby entre o Cetlic e Rangers ainda resume séculos de confronta??es amargas entre católicos e protestantes. A história e o orgulho est?o também em jogo, n?o apenas os três pontos.Mas será que o desporto foi alguma vez inocente? Quando é que se tornou mais do que uma competi??o? Porque é que os homens s?o mais fanáticos do que as mulheres e com o que é isto se relaciona? Porque está o actual conceito de “desporto” t?o longe das suas defini??es tradicionais, tais como jogo, passatempo e recria??o? O desporto tem amplas implica??es sociais. Generalizando, um presidente joga golfe, um vice-presidente para joga squash, os seus gestores jogam ténis, a classe operária joga futebol. Transportar uma bola, uma raquete ou um taco de golfe diz alguma coisa acerca de quem és e também da tua conta bancaria. Quer joguemos para a Ta?a ou numa final Europeia o dinheiro é claramente parte integrante do desporto. Quanto maior é a ova??o, a fama, a glória, mais dinheiro há envolvido. Para além de desportistas, as estrelas do desporto est?o a ser utilizadas como estratégias de marketing, integralmente ligadas a grandes empresas, através dos seus direitos de publicidade. Os valores pagos a Magic Johnson e Tiger Woods pela Nike ou a David Beckham e Zinedine Zidane pela Adidas facilmente aumentam o salário que recebem. Assim funciona o poder comercial da “associa??o de ideias”, se queremos chutar uma bola como o Zidane ou encestar como o Magic, sentimos que devemos comprar as marcas que eles também usam e publicitam. No entanto, será que podemos chamar-lhe chantagem comercial? Até que ponto é justificável que gastemos tanto dinheiro em produtos desportivos? Onde devemos separar o desporto do comércio? SofiaQuando o desporto deixa e ser apenas um desporto (cont do texto do filipe e Sofia - parte 3)As coberturas dos media aos eventos desportivos significa também que as “estrelas” s?o agora mais visíveis e próxima de nós, mais de que alguma vez foram. Podemos facilmente seguir suas vidas profissionais e pessoais sem termos sequer que sair do sofá . Um público insaciável , ansioso por novidades acerca das suas equipas ou jogadores favoritos , implica também que a TV e os direitos de difus?o de jogos que sejam altamente disputados, envolvendo quantias astronómicas de dinheiro . Esta populariadade crescente deu origem á maior mudan?a de desporto desde que apareceu : a transforma??o de amador para profissional . Pensa no impacto que esta transforma??o teve rubgy , na irlanda ou nos debates acerca da GAA mudar o seu estatuto de amadora profissional.Felizmente , alguns desportos amadores mantem-se pensa na mais velha institui??o desportiva , os jogos olímpicos . A filosofia do “Amadorismo” e paixao pelo desporto continua a ser promovida pelos jogos olímpicos , apesar de , paradoxalmente , a cobertura jornalística deste evento levar a que muitos desportistas amadores tenham a oportunidade de transformar o seu passatempo num trabalho , numa carreira, numa forma de viver .MiguelA explos?o dos anúncios:Estudos recentes mostram que o cidad?o norte-americano médio é exposto a cerca de 3.000 anúncios por dia – e o europeu n?o se encontra muito atrás. Outro estudo revela que as crian?as com cincos anos conseguem reconhecer cerca de 100 marcas. Os perigos duma publicidade descontrolada s?o óbvios e é por isso mesmo que UE tem vindo a ser pressionada nos sentidos de criar regras mais rígidas na área da indústria publicitária.Neste momento, os diferentes estados-Membros da Uni?o Europeia têm os seus próprios códigos de publicidade, mas existe também legisla??o comunitária: A Directiva Televis?o sem Fronteira (TSF), que criada para harmonizar as diferentes regras de forma a que as transmiss?es além fronteiras (por exemplo, TV satélite) n?o agissem contra regulamentos internos.Os gastos em publicidade impressa, radiofónica, televisiva, cinematográfica, de exterior – out doors, ou na internet representam 0.99% do produto económico de 57 países do mundo. Prevê-se que a despesa europeia em publicidade no ano 2005, cres?a a uma taxa maior do que nos Estados Unidos.Enquanto jovens, temos que ser críticos. Somos uma presa fácil para os media, mas n?o devemos acreditar em tudo o que eles EmanuelA FOR?A DE UMA MARCA- “BRANDED”Um dos efeitos mais conhecidos da publicidade é a “ preferência pela marca”.Isto significa que a exposi??o a determinada marca, cria la?os de familiaridade que nos leva a preferir sempre essa marca em rela??o a outras. Por outras palavras, as pessoas compram as marcas mais publicitadas – a n?o ser que, claro, parem um pouco para pensar acerca da sua decis?o. Isto implica que, para uma marca, quantos mais anúncios melhor – sendo essa uma das raz?es porque as marcas também gostam de colocar o seu logo na nossa roupa, para além dos nossos ecr?s de televis?o. Como refere John Wanamaker, fundador de uma cadeia de lojas de sucesso “Sei que metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdi?ado, mas nunca sei qual das metades. “André Marques.Dinheiro de plásticoEm Portugal, no ano 2003, existiam mais de 13 milh?es de cart?es de debito em circula??o. Na verdade, hoje todos nos temos nas nossas carteiras vários cart?es, uns de debito outros de crédito e outros e que s?o de debito e crédito. Apesar de todos serem ?dinheiro de plástico? a verdade e que s?o produtos completamente diferentes e e bom que saibas desde já as suas diferen?as.O cart?o de debito, conhecido pelo ?cart?o de multibanco? e um cart?o que te permite fazer levantamentos de dinheiro e pagamentos. Em regra para teres este cart?o e necessário teres uma conta de deposito a ordem num banco. Para isso, o banco cobra um montante a titulo de anuidade e despesas de manuten??o da conta de depósitos a ordem.Quando tiveres um cart?o de crédito podes efectuar compras, efectuar levantamentos de dinheiro independentemente da tua conta no banco ter ou n?o dinheiro.Mas, deves desde já saber que os cat?es de crédito n?o s?o a solu??o perfeita caso tenhas pouco dinheiro ou tenhas que de viver com poucos rendimentos. Os cart?es de crédito s?o a forma de empréstimo financeiro com elevadas taxas de juro e d?o muitas vezes origem a dividas difíceis de pagar.No processo de escolha ou até no momento de preenchimento do formulário de requerimento de um cart?o, n?o te deixes enganar! Algumas empresas oferecem brindes , tais como telefones ou c?maras fotográficas , caso assines no momento. N?o te deixes pressionar - lê calmamente todas as alíneas do documento e demora o tempo que for necessário até decidires assumir esse compromisso. De preferência compara as diferen?as ofertas existentes no mercado de forma a conseguires as melhoras condi??es.Paulo AzevedoImagens de perfei??oVisto que o objectivo principal da publicidade é, essencialmente, vender produtos, esta n?o se preocupa com outras mensagens que s?o passadas aos consumidores. Assim, utiliza imagens de mulheres e de, cada vez mais, homem semi nus para vender produtos, sem se preocupar com a facto de essas imagens acabarem por definir as pessoas com um objecto sexual . Pesquisas indicam que os homem representados os anúncios exibem comportamentos agressivos enquanto as mulheres s?o frequentemente representadas de forma passiva. Estes estereótipos podem ser encontrados em muitas mensagem, mas na publicidade a sua incidência é particularmente universal . Os figurantes utilizados nos anúncios raramente s?o gordos, velhos ou carecas – a n?o ser que seja figuras cómicas. Normalmente, os modelos utilizados nos anúncios s?o melhorados digitalmente de forma a criar níveis irreais perfei??o física . Hoje em dia, a maioria dos anúncios de moda usam modelos femininos com pouquíssimos peso, magríssimas-imagens essas que segundo vários psicólogos, provocam sentimentos de ódio contra o nosso próprio corpo e contribuem para distúrbios alimentares nas mulheres. Inclusivamente, as clinicas medicas de tratamento de anorexia proíbem a revistas de moda nas suas instala??es. Por outro modo, os anúncios masculinos utilizam homens com um corpo e um físico super musculado, levando a que muitos dos jovens rapazes tentem obter um corpo semelhante a custa do abuso de esteróides . Andreia silva n?2A for?a de um marca- ‘’Branded’’ Um dos efeitos mais conhecidos da publicidade é a ‘’preferência pela marca’’ . Isto significa que a exposi??o a determinada marca, cria la?os de familiaridade que nos leva a preferir sempre essa marca em rela??o a outras. Por outras palavras, as pessoas compram as marcas mais publicitadas – a n?o ser que, claro, parem um pouco para pensar acerca da sua decis?o. Isto implica que, para uma marca, quantos mais anúncios melhor – sendo essa uma das raz?es porque as marcas também gostam de colocar seu logo na nossa roupa, para além dos nossos ecr?s de televis?o. Como refere John Wanamaker, fundador de uma cadeia de lojas de sucesso ‘’Sei que metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdi?ado, mas nunca sei qual das metades’’O aparecimento da tecnologiaA publicidade é, atualmente, uma industria enorme, global, avaliada em milh?es de euros, mas teve uma origem humilde, inserida nas paginas dos jornais do seculo XVII. Os primeiros anúncios eram simples descri??es de produtos para serem vendidos, incluindo os seus pre?os. Com os avan?os tecnológicos do seculo XIX tudo mudou e os anúncios passaram a utilizar e cores.A publicidade moderna foi criada no séc. XIX, por pioneiros como Thomas Barrat, que utilizou imagens “artísticas” de crian?as angelicais para remover o sabonete Pears- fazendo a liga??o entre as características das crian?as (pureza e inocência) e aquelas que os consumidores queriam ver no sabonete (pureza e suavidade). ? em torno deste tipo de liga??es que a publicidade continua a trabalha. Mais tarde, durante a era Vitoriana, o numero de agencias de publicidade floresceu e, durante a I Guerra mundial, uma nova forma de comunica??o- a propaganda- tornou-se numa arma crucial. Por volta dos anos 20, a publicidade experimentou outros meios de comunica??o, como o cinema e a radio.Logo a seguir à I Grande Guerra, com o aumento da produ??o de bens e da concorrência, os publicitários come?aram a tentar “criar necessidades” nos consumidores.Nos anos 50,quando o rendimento das famílias era claramente superior ao que alguma vez se tinha pensado, a cultura do consumismo surgiu e a publicidade iniciou o seu grande crescimento, especialmente devido à introdu??o de “intervalos publicitários” na programa??o TelevisivaVitor TeixeiraO que esta por detrás de uma marca?Conheces alguém que fa?a as suas compras objectivamente, comparado a qualidade, os pre?os das marcas concorrentes? Se conheces, o mais provável é que demorem muito tempo nas lojas. A verdade é que n?o temos tempo, nem capacidade para comparar e avaliar todos os produtos disponíveis no mercado. A maioria de nos já tem as suas marcas preferidas definidas e mantemos a nossa lealdade para com elas. A nossa fidelidade a sua marca é o objectivo ultimo de qualquer empresa. Se tens uma marca de refrigerante, de perfume ou de desporto favoritas, podes acreditar que és um consumidor precioso para essas empresas.A fidelidade a uma marca é determinante para as empresas porque estes consumidores asseguram as suas vendas e lucros. ? muito mais fácil manter um cliente actual, mesmo sendo exigente do que conquistar um novo. Algumas estimativas mostram que pode custar, quatro a seis vezes mais, angariar um novo cliente, devido a todo o investimento necessário em marketing e promo??o.“ Os verdadeiros seguidores compreendem e confiam na marca, compram com mais frequência e recomendam a marca a outros. Este comportamento pode ser consciente ou inconsciente. Trabalho realizado por: Mariana Correia n? 19O teu mundo, as tuas escolhasAs escolhas que fazes no teu dia-a-dia têm impacto no meio ambiente. Quando regressas do hipermercado e deitas fora os sacos de plástico das tuas compras, estas a produzir lixo. Quando pedes aos teus pais para te darem boleia até á casa de um amigo estas a consumir combustíveis fósseis limitados e a aumentar o efeito de estufa devido á quantidade de dióxido de carbono que o carro liberta para a atmosfera. Quando deixas a água da torneira aberta enquanto escovas os dentes estás a desperdi?ar água que custou dinheiro a ser limpa e purificada.Calcula as tuas emiss?es de dióxido de carbono ambientalistas afirmam que seriam necessários 4 planetas Terra para que todas as pessoas do mundo pudessem viver de mesma forma que as pessoas dos países ricos. Sabemos que os recursos, como o petróleo e os metais, s?o limitados e que, mais tarde ou mais cedo, desaparecer?o. Se os desperdi?amos a sua dura??o será ainda menor. Nome: Lara Francisca Queirós Monteiro N:14 do 9? Vocacional Publicidade ao tabaco1596390501650Uma nova diretiva da eu entrara em vigor a 37 de julho de 2005, banindo anúncios a marcas de tabaco em todas as revistas, jornais, radio e internet, bem como o patrocínio de eventos internacionais por parte de empresas tabaqueiras. Os grupos antitabagismo alegam que esta diretiva é muito permissiva, mas alguns países, como a Alemanha, tem sido contra, pois os lucros gerados pela publicidade ao tabaco n?o ser?o afetados – out doors, cinema e publicidade indireta, como é o caso de logotipos nas roupas. Esta diretiva permite que sejam os próprios Estados-Membros a regular estas áreas.Filipr MarquesComo reagir a uma situa??o de dívida?Mesmo que sejas uma pessoa responsável pelo teu dinheiro, factores extremos podem levar-te a ter dívidas. Pode bastar uma mudan?a de circunst?ncias, tais como uma doen?a ou uma despesa inesperada, para ultrapassares os teus limites.Quer sejas levado a ter dividas pela tua extravag?ncia ou por uma quest?o de azar,Existem atitudes que n?o podes ter:- Ignorar ou esconder que tens montantes em divida. N?o vais conseguir fazer com que eles desapare?am dessa forma…- Deixar as cartas do banco por abrir.- Pedir dinheiro emprestado para pagar as tuas dívidas, sem primeiro procurar aconselhamento.… E outras deves ter:- Procurar ajuda ou aconselhamento antes que atinjas uma situa??o crítica.- Manter boas rela??es com o teu banco.- Acreditar no facto de que a maioria dos credores est?o dispostos a falar contigo acerca dos teus problemas e preparados para aceitar um plano, realista, de pagamento da divida.SofiaA explos?o dos anúncios:Estudos recentes mostram que o cidad?o norte-americano médio e exposto a cerca de 3,000 anúncios por dia – e o europeu n?o se encontra muito atras. Outro estudo revela que as crian?as com cinco anos conseguem reconhecer cerca de 100 marcas. Os perigos duma publicidade descontrolada s?o óbvios e é por isso mesmo que a UA tem vindo a ser pressionada no sentido de criar regras mais rígida na área da industria publicitaria.Neste momento, os diferentes Estados-Membros da Uni?o Europeia têm os seus próprios códigos de publicidade, mas existe também legisla??o comunitária: A directiva Televis?o sem Fronteiras (TSF), que foi criada para harmonizaras diferentes regras de forma a que as transmiss?es além fronteiras (por exemplo, TV satélite) n?o agissem contra regulamento internos.Os gatos em publicidade impressa, radiofónica, televisiva, cinematográfica, de exterior – out doors, ou na internet representam 0.99% do produto económico de 57 países do mundo. Prevê-se que a despesa europeia em publicidade no ano 2005, cres?a a uma taxa maior do que nos Estados Unidos.Enquanto jovens, temos que ser críticos. Somos uma presa fácil para os media, mas n?o devemos acreditar em tudo o que eles dizem.CarlosImagens de perfei??oVisto que o objectivo principal da publicidade é, essencialmente, vender produtos, esta n?o se preocupa com outras mensagens que s?o passadas aos consumidores. Assim, utiliza imagens de mulheres e de, cada vez mais, homem semi nus para vender produtos, sem se preocupar com a facto de essas imagens acabarem por definir as pessoas com um objecto sexual . Pesquisas indicam que os homem representados os anúncios exibem comportamentos agressivos enquanto as mulheres s?o frequentemente representadas de forma passiva. Estes estereótipos podem ser encontrados em muitas mensagem, mas na publicidade a sua incidência é particularmente universal . Os figurantes utilizados nos anúncios raramente s?o gordos, velhos ou carecas – a n?o ser que seja figuras cómicas. Normalmente, os modelos utilizados nos anúncios s?o melhorados digitalmente de forma a criar níveis irreais perfei??o física . Hoje em dia, a maioria dos anúncios de moda usam modelos femininos com pouquíssimos peso, magríssimas-imagens essas que segundo vários psicólogos, provocam sentimentos de ódio contra o nosso próprio corpo e contribuem para distúrbios alimentares nas mulheres. Inclusivamente, as clinicas medicas de tratamento de anorexia proíbem a revistas de moda nas suas instala??es. Por outro modo, os anúncios masculinos utilizam homens com um corpo e um físico super musculado, levando a que muitos dos jovens rapazes tentem obter um corpo semelhante a custa do abuso de esteróides . Andreia silva n?2Somos viciados nas marcas ou simplesmente criaturas de hábito?Porque gostamos de algumas marcas em especial? Bem, existem vários factores que as pessoas valorizam de forma diferente. O consumidor acredita que a marca que escolheu oferece as melhores características, sejam elas sabor, textura, design ou tecnologia.Ao produto est?o associadas imagens, símbolos e valores. Por exemplo, há produtos que simbolizam poder, juventude, sensualidade. Estas imagens ou simbologia n?o aparecem do nada, mas antes s?o cuidadosamente criadas pelas equipas de publicidade e marketing e, muitas vezes, nem sequer temos consciência deste trabalho.A press?o de grupo e a moda têm um papel importante ao influenciarem diferentes grupos de consumidores a comprarem determinados produtos. A mensagem publicitária transmitida é a de que certo produto é o teu passaporte para seres aceite ou considerado “fixe” pelo grupo de pessoas que mais admiras.Estes aspectos referidos s?o muito importantes para o consumidor fazer as suas op??es de compra, mas existem ainda outros factores a ter em aten??o. A qualidade que uma marca pode garantir é também um fator decisivo para a compra dos produtos e quando se consome regularmente o mesmo produto, é mais fácil avaliar a qualidade do mesmo.Fábio LimaAs compras das nossas “ídolos”A publicidade esta a afastar-se da estratégia de utilizar “estrelas” nos seus anúncios e a passar para uma estratégia em que estas promovem os produtos da diretamente. Um público cada vez mais consciente e com acesso a informa??o, já n?o acredita que os seus ídolos usem realmente os produtos que promovem, só porque aparecem no anúncio publicitário. Por isso, os publicitários passaram a usar celebridades – isto é, “estrelas” que se tornaram maracas elas próprias – duma forma mais objetiva. Estas vestem, usam, ou conduzem os últimos modelos da marca em entrevistas, em sess?es fotográficas, no seu dia-a-dia-e isto sem nos dizer diretamente que essas celebridades s?o pagas para isso mesmo. Luís Monteiro N?17As compras das nossos “?dolos”A publicidade está a afastar-se da estratégia de utilizar “estrelas” nos seus anúncios e a passar para uma estratégia em que estas promovem os produtores da marca directamente. Um publico cada e mais consciente e com acesso a informa??o, já n?o acredita que os seus ídolos usem realmente os produtos que promovem, só porque aparecem no anuncio publicitário. Por isso, os publicitários passam a usar celebridades- isto é, “estrelas” que se tornaram marcas elas próprias- duma forma mais objectiva. Estas vestem, usam , ou conduzem os últimos modelos da marca em entrevistas, em sess?es fotográficas, no seu dia-a-dia – e tudo isto sem nos dizer directamente que essas celebridades s?o pagas para isso mesmo.Luís Veríssimo n?18 turma 9 vocClientes durante a vida inteira!Todos temos hábitos e é difícil fugirmos à rotina. Por exemplo, as pessoas têm tendência parta escolher sempre o mesmo lugar à mesa ou na sala de aula. O comportamento dos consumidores assume também padr?es de consumo, quando os produtos s?o familiares, seguros e de qualidade, sendo difícil mudar.Profissionais trabalham dia e noite para conquistarem o teu cora??o e a tua carteira! E todos sabem que “Conquista os teus clientes durante a sua juventude e vais ver que os conquistas para a vida!”Os mistériosRoupa giríssima, música espetacular, concertos das tuas bandas favoritas, filmes novos no cinema todas as semanas, aparelhos eletrónicos moderníssimos-facilmente nos rendemos a todo este encanto. Com tanta oferta, é muito fácil ter onde gastar dinheiro e, além disso, é divertido!A dificuldade está em determinar os teus limites, pois n?o podes gastar todo o dinheiro que tens na tua carteira ou na tua conta bancária. Deves aprender a gerir o teu dinheiro com rigor. Apesar de ainda n?o ser possível acederes empréstimos bancários, um dia mais tarde terás essa possibilidade, o que deves fazer com muito cuidado e estar bem informado. Nome: Marcelo Carvalho N?13 9?vocacionalCuidado com os anúnciosHoje, todos reconhecemos que a publicidade tem cada vez maior impacto na nossa vida e nas nossas escolhas, isso deve-se à frequência com que somos “bombardeados”, desde que acordamos até ao momento em que adormecemos…Até nas casas de banho públicas existe publicidade.Todos os meses aparece uma nova cole??o de roupa e de produtos tecnológicos.Os consumidores s?o levados a pensar que esses produtos s?o indispensáveis para a sua imagem. Aqueles que n?o têm capacidade financeira para adquirir o “último” grito da moda” sentem-se menos atraentes e menos felizes. Tudo isto é como se fosse um jogo, com regras impostas pela indústria da moda e tecnologia de modo a assegurar que as suas vendas continuam a aumentar e a verdade é que resulta. O patrocínio de eventos é outra forma de publicidade, que associa a marca a um evento que nos fica na memória e que muitas vezes associamos a um tempo bem passado. As grandes empresas patrocinam eventos desportivos ou musicais, como festivais ou cerimónias de entrega de prémios, onde os consumidores passam de forma agradável e divertida o dia e, muitas vezes, a noite envolvidos pelo logo da marca, normalmente espalhado por todo o recinto.Uma outra estratégica muito eficaz de incentivo ao consumo s?o as promo??es, os descontos ou oferta de condi??es especiais, que só s?o validos durante determinado período de tempo. No entanto, a verdade é que para “poupares”, tens sempre de gastar. Muitas vezes, estas promo??es n?o fazem referência aos pre?os anteriores, e muitos produtos incluídos nos folhetos promocionais, na realidade, n?o se encontram à venda.Algumas lojas oferecem também promo??es, procurando fidelizar os clientes, como por exemplo, a oferta da 10? compra ou cart?o de cliente. Estes cart?es de cliente permitem à loja aceder aos teus contactos pessoais para que possam enviar-te material publicitário e ofertas especiais por correio.Hoje em dia, algumas revistas femininas possuem uma página de autocolantes com frases como “Tenho de comprar” ou “Tenho de ter”. ? medida que se folheia a revista podem ser assinaladas as roupas, maquilhagem e acessórios favoritos, ficando assim um registo daquilo que planeia comprar. Este encorajamento direto ao consumo cria o sentimento de que realmente precisamos de determinado produto. Nome: Marcelo Carvalho N?13 9?Vocacional O fator “press?o”Os consultores de marketing, falam muito no “fator press?o” – por exemplo anúncios dirigidos a crian?as, levam muitas vezes a situa??es em que os filhos pressionam os pais até que estes comprem o produto publicitado. Cada vez mais as crian?as s?o o público alvo de campanhas publicitárias de comida e bebida, brinquedos e também de outros bens. No entanto, o aumento substancial do nível de obesidade das crian?as tem obrigado à imposi??o de restri??es por parte de alguns Estados-Membros sobre a publicidade a alimentos. (Na Irlanda entrará em vigor em 2005 esta lei. A Suécia também introduziu, em 1996, uma lei que proíbe anúncios televisivos dirigidos a crian?as com menos de 12 anos. Por sua vez, a Grécia também já criou restri??es). Algumas estatísticas:-- Foram gastos quase 100 bili?es de euros em publicidade em 2004 os anúncios online cresceram 25,8% -- Só em anúncios online, no Reino Unido, foram gastas 553 milh?es de libras, em 2004O pre?o é outro fator de influência. Por vezes, o pre?o mais elevado pode ser sinónimo de uma maior qualidade e de um maior prestígio. Pode ser gratificante mostrar ao mundo que tens dinheiro para comprar determinada marca ou produto. O consumidor pode ser fiel a determinada marca porque considera o pre?o é adequado à qualidade do produto.Paulo Marques N?23 Fonte:Agenda Europa 2005-2006 ................
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