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Taylor Swift, l'ic?ne du moiCecilia Delporte?/ Journaliste?|?Le 27/10 à 06:00, mis à jour à?09:53 HYPERLINK "" image: Swift, l'ic?ne du moi DR? bient?t 28 ans, Taylor Swift est l'artiste de tous les records, avec 40 millions d'albums vendus et une bonne poignée de Grammy Awards. Mais, plus qu'un phénomène musical, la chanteuse est le reflet d'une époque attachée au culte de l'image. Son nouvel album, ??Reputation??, qui sortira le 10 novembre, en témoigne.Chez Taylor Swift, tout s'annonce en chanson. C'est par ces quelques mots?:???Je suis désolée, l'ancienne Taylor ne peut pas venir au téléphone. Pourquoi?? Parce qu'elle est morte??, prononcés dans son nouveau single?Look What You Made Do, que la star a mis la planète pop en émoi. Avant d'effacer six années entières d'images de son compte Instagram. Car Taylor Swift a une nouvelle histoire à raconter... sur son prochain album, elle entend sauver cette partie d'elle-même?qui lui a un temps échappé?: sa réputation. Mais pourquoi donc chercher à se réinventer lorsque l'on est l'artiste la plus en vue du moment?? Son sixième album se veut l'ultime rebondissement d'une histoire médiatique entamée il y a huit ans.En 2009, ?gée de seulement 19 ans, la chanteuse prodige est récompensée pour le Clip de l'année aux MTV Video Music Awards. C'est alors que le rappeur Kanye West monte sur scène, lui vole le prix des mains pour lancer devant une audience médusée?:???Je vais te laisser finir, mais Beyoncé avait une des meilleures vidéos de tous les temps.???Avec ses grands yeux bleus et ses boucles blondes, Taylor Swift est encore à cette époque ??la petite fiancée de l'Amérique??. Dans la veine des ??songwriters?? Dolly Parton ou Tim McGraw, mais de sa plume adolescente, cette enfant de Nashville - la Mecque de la country, où elle a choisi de s'installer - s'est fait conna?tre en racontant son quotidien dans ce qu'il a de plus trivial mais aussi de plus universel?: entre chagrins d'amour et amitiés dé?ues. C'est par ces textes fa?on journal intime que Taylor Swift a séduit une génération d'Américains heureux de trouver en elle une ic?ne qui leur ressemble, loin de l'esthétique plus fantasque de Rihanna ou de Miley Cyrus. L'auteure-compositrice Liz Rose, approchée par Taylor Swift lorsque celle-ci n'avait que 14 ans, se souvient d'une artiste déjà s?re de son talent.???Je pouvais voir qu'elle était spéciale, brillante comme parolière et comme compositrice. Mais, surtout, elle avait une vision déjà s?re pour son jeune ?ge, où d'autres artistes se laissent davantage influencer??, se rappelle-t-elle. Ensemble, elles signeront ses deux premiers disques, dont ??Fearless??, couronné Album de l'année aux Grammy Awards, qui a fait de la chanteuse, alors ?gée de 20 ans, la plus jeune artiste à recevoir ce prix.UNE VIE PRIV?E ? LIVRE OUVERT HYPERLINK "" image: de country, Taylor Swift fut durant longtemps 'la petite fiancée de l'Amérique' ?Getty Images/AFPCe tropisme pour l'autofiction construit son succès à l'époque où les réseaux sociaux émergent et où l'art de se raconter en ligne séduit. Jusqu'à ce que sa propre image lui échappe, la laissant comme un auteur dépossédé du personnage qu'il a lui-même créé. Car sa popularité grandissant, ses textes qui décrivaient autrefois le quotidien anecdotique d'une jeune fille vont devenir un livre ouvert sur la vie d'une pop star planétaire. Alors que, dans ses chansons, elle dévoile désormais ses romances chahutées avec des personnalités célèbres - de l'acteur Jack Gyllenhaal à Harry Styles, l'ancien chanteur du groupe One Direction - les médias vont se mettre à dépeindre une personnalité calculatrice, dont les paroles caustiques, acerbes, voire revanchardes sur ses relations, n'auraient d'autre but que de vendre des disques. Des règlements de comptes qui inspireront même Barack Obama lors d'un discours?:???Les Républicains les adoraient [les coupes budgétaires, NDLR], maintenant ils les ha?ssent. J'ai l'impression d'être dans un album de Taylor Swift.??Pour l'essayiste Chuck Klosterman,???le public et les médias la voient comme une 'chroniqueuse', un terme parfois péjoratif aux Etats-Unis. Mais le fait qu'elle écrive sur sa vie privée est l'essence même de son génie??, explique-t-il, fort d'une rencontre avec la chanteuse en 2015, à l'occasion d'un grand portrait dans le?GQ?américain. Il garde le souvenir d'une artiste???affable, presque un peu trop polie, très intelligente, et surtout encline à contr?ler la nature de la conversation??. Mais il arrive que les événements échappent à son contr?le. L'an dernier, Kanye West se vante à nouveau dans son morceau?Famous?d'avoir rendu la star célèbre par son éclat télévisé de 2009. Taylor Swift s'insurge, mais Kim Kardashian, l'épouse du rappeur, révèle alors un enregistrement téléphonique prouvant que la chanteuse avait bel et bien donné son aval. Sa réputation est à nouveau écornée?: sur les réseaux sociaux, son image est désormais associée à celle d'un serpent pernicieux, entretenue par des années de critiques autour d'une pop star qui divise.??Il y a cette vision d'une Taylor Swift calculatrice, véhiculée par les médias et les réseaux sociaux. Mais cette perception est très différente de celle partagée par ses fans. Sa force fut de se créer une communauté, à qui elle a toujours dit?: 'je suis comme vous'??, explique la sociologue américaine Carolyn Chernoff, spécialisée dans la pop culture. Si la star blonde est aujourd'hui si proche de ses fans, c'est que ceux-ci ont longtemps remplacé les amis qu'elle n'a jamais eus adolescente. Jeune fille isolée, elle a comblé gr?ce à la célébrité une solitude qu'elle pensait insurmontable. Aussi rend-elle visite à ses admirateurs, s'invite à leur mariage, interagit avec eux sur les réseaux sociaux, où elle passe des heures à parcourir ce qui se dit d'elle - toujours soucieuse de perdre un jour cette communauté volatile.???Elle m'a invité il y a trois ans chez elle, avec d'autres fans, pour nous faire écouter son single 'Shake It Off'??, se souvient Tyler Conroy, un de ses adorateurs que l'idole a découvert sur YouTube.???Elle aurait pu célébrer la sortie de son titre avec un parterre de célébrités millionnaires, mais elle l'a fait dans sa propre maison, comme si elle nous connaissait depuis toujours??, ajoute celui qui dévoilait l'an dernier une biographie de l'artiste,?This is Our Song, plébiscitée par le?New Yorker.???Elle s'efface pour vous mettre en avant, se souvient de petits détails de votre vie. C'est une personne vraie, qui n'a jamais joué d'une image sexy ou plus distanciée pour vendre des disques.?? HYPERLINK "" image: 2015, Taylor Swift re?oit le prix de la vidéo de l'année pour 'Bad Blood', lors des MTV Video Music Awards. Pour l'occasion, elle réunit les stars du clip - faisait également partie de son cercle d'intime - sur scène ?Matt Sayles/AP/SIPAVIRTUOSE DES R?SEAUX SOCIAUXRien de clivant ni de sulfureux dans la vie de Taylor Swift?: face à ses 104 millions d'abonnés sur Instagram - réseau social où elle est la quatrième artiste la plus suivie au monde après Selena Gomez ou Beyoncé -, la star joue de sa normalité. Tout en s'entourant, avec un plaisir non feint, du gratin des top-modèles, de Cara Delevingne à Gigi Hadid, réunies dans un de ses clips?:?Bad Blood. Une amitié mise en scène à l'extrême, si bien que le ??Saturday Night Live?? ironisera sur cette bande de l'ère Instagram, où chacune a pour r?le de valoriser la chanteuse.???Elle est très habile sur le digital et les réseaux sociaux et fine négociatrice??, ainsi que très???focus sur son produit?: son image, ses albums, ses concerts, quand d'autres artistes sont plus en recherche du buzz, de la provocation et de la polémique??, explique Ga?l Sanquer, directeur des antennes radio du groupe NRJ.Ecouter Taylor Swift serait presque devenu... un ??lifestyle??. Elle vient de lancer son propre réseau social - baptisé The Swift Life -, une application sur laquelle les utilisateurs peuvent communiquer directement avec elle. Un narcissisme partagé, nourrissant chez les fans le sentiment de faire partie d'un cercle d'intimes. Et qui prend aujourd'hui une forme plus incarnée?: gr?ce à la plateforme Verified Fan, destinée à récompenser les admirateurs les plus dévoués, il est désormais possible d'augmenter ses chances de voir l'artiste en concert, en achetant un ou plusieurs exemplaires de son nouvel album ou en partageant des contenus sur les réseaux sociaux. La star a en outre lancé son service de vidéo à la demande, Taylor Swift Now.UNE CARRI?RE EN TOUTE IND?PENDANCE HYPERLINK "" image: nouvel album, 'Reputation' devrait battre des records de vente le jour de sa sortie, le 10 novembre prochain ?Charles Sykes/AP/SIPA??Je joue de mon image médiatique pour en faire quelque chose qui me dépasse en tant qu'artiste??, expliquait-elle à Chuck Klosterman. Celle qui aurait pu se tourner, selon son propre aveu, vers une carrière dans le marketing aime à se réapproprier ces personnages???écrits pour elle???par le reste du monde. Dans son dernier clip,?Look What You Made Me Do, elle met en scène les insultes dont elle fut la cible?: ??Elle joue encore les victimes??, ??Arrête d'être si gentille, tout le monde sait à quel point tu es fausse?? ou ??Comment peux-tu continuer à avoir l'air si surprise de gagner des prix???? Quant à l'allégorie du serpent, utilisée autrefois contre elle sur les réseaux sociaux, la voici commercialisée aujourd'hui sur des bagues vendues... 60 dollars.Si Taylor Swift jouit d'une telle liberté artistique, c'est qu'elle a toujours eu un fort contr?le financier sur sa carrière. ? seulement 15?ans, elle claque la porte de la prestigieuse major RCA Records, refusant d'attendre sa majorité pour dévoiler son premier album. Elle se tourne alors vers une maison de disques indépendante, Big Machine Records, dont elle va faire la fortune - et la sienne par la même occasion, ses parents détenant des parts dans le capital.???Contrairement à d'autres artistes féminines, elle n'a pas besoin de 25 auteurs pour écrire ses chansons, elle contr?le toute sa musique jusqu'à la production??, poursuit Chuck Klosterman. Aussi décidera-t-elle seule il y a trois ans, contre sa maison de disques, de quitter les terres country pour mieux se tourner vers la pop et une audience plus internationale. Na?tra de cette intuition ??1989??, le disque le plus vendu de sa carrière, couronné du Grammy Award du meilleur album de l'année. Plus de 1?million d'exemplaires seront écoulés en quelques jours -?un record depuis douze ans?-, faisant de la native de Reading, en Pennsylvanie, la chanteuse la mieux payée au monde.Plus impressionnant encore, au même moment, Taylor Swift est la première artiste à se lancer dans un bras de fer médiatisé avec les sites de streaming?: à la fois compositrice et interprète, ayant l'entièreté de ses droits d'auteur, elle réussit à faire plier Apple Music à la suite d'une lettre ouverte sur Internet. La chanteuse obtiendra une meilleure rémunération des artistes et deviendra même l'ambassadrice de la marque à la pomme. Mieux, elle choisira de publier l'intégralité de ses albums sur la plate-forme Spotify, le jour même de la sortie du nouveau disque de sa rivale Katy Perry. Un geste sur fond de représailles?: Taylor Swift lui reproche d'avoir saboté sa tournée il y a cinq ans et liguera contre elle le tout-Hollywood dans son clip?Bad Blood.???Chacun de ses gestes appara?t authentique car l'on sait que chaque décision vient d'elle, explique la sociologue Carolyn Chernoff.?Aujourd'hui, elle décide de rompre avec son image de jeune fille sage, comme beaucoup d'autres pop stars qui se sont fait conna?tre adolescentes. Tant qu'elle livre sa vérité en images et en musique, ses fans seront prêts à l'entendre.??Et l'industrie musicale, à lui donner raison.TAYLOR SWIFT EN CHIFFRES40 millions d'albums vendus dans le monde.280 millions de dollars de fortune personnelle.10 Grammy Awards, dont deux du meilleur album pour ??Fearless?? et ??1989??.104 millions d'abonnés sur Instagram, elle est la quatrième artiste la plus suivie.31 millions de vues pour son clip?Look What You Made Me Doen seulement 24 heures, un record.4?albums sur 5 classés numéro?un aux Etats-Unis.102 millions de ventes digitales, elle est la deuxième artiste la plus téléchargée au monde après Rihanna.TAYLOR EN 5 ALBUMSTaylor Swift (2006) :?? seulement 15 ans, Taylor Swift se fait conna?tre avec les chansons?Teardrops on My Guitar?et?Tim McGraw?- référence au célèbre chanteur de country. Des ballades très fleur bleue qui lui vaudront 24 semaines en tête des charts country et quatre disques de platine.?Fearless (2008) :?Aux Etats-Unis, c'est l'album de la consécration pour Taylor Swift, plus jeune artiste à remporter le Grammy du meilleur album. La chanteuse puise déjà dans des sonorités pop avec deux tubes qui la feront conna?tre au-delà du public de la country?:?Love Story, vendu à 8 millions d'exemplaires à travers le monde, et?You Belong with Me?(7 millions)?Speak Now (2010) :?Un album dans la même veine que le précédent, à l'inspiration pop-country. On y retrouve le thème de prédilection de la chanteuse - l'amour - sur fond de règlements de comptes très médiatiques avec des célébrités?: les musiciens John Mayer et Kanye West ou encore l'actrice Camilla Belle y occupent une place de choix.Red (2012) :?Ce quatrième disque marque sa transition vers un univers entièrement pop, avec des hymnes calibrés pour les charts internationaux, dont les tubes?We Are Never Ever Getting Back Together?et?I Knew You Were Trouble, qui la révèlent hors des Etats-Unis. L'album se classe numéro 1 dans 42?pays et s'écoule à 6 millions d'exemplaires.1989 (2014) :???1989?? bat le record du disque le plus vendu la semaine de sa sortie (à 1,2 million d'exemplaires, il devance le record d'Eminem en 2002), et s'écoule à 10 millions de copies dans le monde. Ce cinquième opus 100% pop a été élaboré avec les ??hitmakers?? Max Martin et Shellback. Le single?Shake It Off?fait de Taylor Swift la nouvelle reine des ventes.???REPUTATION??, UNE BONNE AFFAIREPour YouTube? :?le single?Look What You Made Do?a été visionné 31 millions de fois sur YouTube en 24 heures. Un record qui efface celui d'Adele. La cha?ne de Taylor Swift totalise 13 milliards de vues et 25 millions d'abonnés.?Pour UPS? :?la chanteuse s'est associée à la société américaine, qui livrera ??Reputation?? à travers le monde. UPS a mis en place une plateforme inédite?: en précommandant l'album, les fans peuvent remporter des lots et des places de concert premium.?Pour Apple et Spotify? :?écouté 8 millions de fois à sa sortie, le single?Look What You Made Do?a battu des records sur Spotify, où la star a fini par publier son catalogue. Des exclusivités autour du disque seront aussi diffusées sur Apple Music, la star étant ambassadrice de la marque à la pomme.?Pour Live Nation? :?via Ticketmaster, la multinationale bénéficiera de la vente des places pour les concerts. La tournée ??1989?? avait été la plus lucrative de 2015.?? NE PAS MANQUER HYPERLINK "" image: rendez-vous mondial des hackersChaque été, à Las Vegas, des milliers de surdoués du code et de cyberpunks facétieux, titillant volontiers les frontières de la légalité,... HYPERLINK "" image: Swift, l'ic?ne du moi? bient?t 28 ans, Taylor Swift est l'artiste de tous les records, avec 40 millions d'albums vendus et une bonne poignée de Grammy Awards. Mais,... HYPERLINK "" image: Qatar, si riche et si mal-aiméLe pays le plus riche du monde a un problème d'image. Accusé par ses voisins de financer le terrorisme islamiste, il est l'objet d'un blocus...Parte superior do formulárioParte inferior do formulárioINSCRIVEZ-VOUSEn savoir plus sur ................
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