Concurenţa dintre reţelele de telefonie mobilă

Colecia de working papers ABC-UL LUMII FINANCIARE

WP nr. 1/2003

Concurena dintre reelele de telefonie mobil

Chiru Gabriel Nicolae Facultatea de Finane, Asigurri, Bnci i Burse de Valori, anul III

Academia de Studii Economice din Bucureti gabby_sshady@

Coordonatorul lucrrii Prof.univ.dr. Moteanu Tatiana

Rezumat. Lucrarea analizeaz concurena dintre reelele de telefonie mobil av?nd ?n vedere operatorii ce furnizeaz astfel de servicii pe piaa rom?neasc. Aceast concuren este benefic pentru consumatori ?ntruc?t s-au diversificat serviciile furnizate i s-au redus semnificativ costurile.

Cuvinte?cheie: concuren; furnizori de servicii de telefonie mobil; cota de pia; tarife .

Clasificare JEL: D49.

Clasificare REL: 7H.

1.Scurt istoric

Ramura telecomunicaiilor se numr printre cele mai competitive ramuri ale economiei din Rom?nia, ?n anul 2008 aceasta a generat aproximativ 2% din PIB (136 miliarde euro), adic 2,7 miliarde de euro, ?ns dup creterile ?nregistrate p?n ?n anul 2008, piaa de telefonie mobil a urmat o perioad de stagnare sau chiar de scdere.

?ns lucrurile nu au stat de la inceput aa, comparativ cu UE, care ?n anul 2003 era deja o pia saturat, Rom?nia avea o rat de penetrare de doar 31%. Au urmat apoi investiii masive in dezvoltarea reelelor, serviciilor i produselor oferite din care a rezultat o majorare a costurilor presupuse de oferirea acestor servicii de telefonie mobil. Aadar orice reducere semnificativ a veniturilor, ar fi avut un efect major asupra pieei de telefonie mobil din Rom?nia.

?n primul deceniu de la apariia reelelor de telefonie mobil, piaa rom?neasc a cunoscut o ascenden spectaculoas, era de ateptat ca p?n in 2012 fiecare cetaean rom?n sa utlilizeze un telefon mobil, astfel ?nc?t rata de penetrare s se apropie de cele din rile europene unde aceasta depete chiar 100% (Anglia, Italia, Luxemburg, Cehia).

?n 2012 gradul de penetrare nu a atins cotele ateptate, ?ns acesta a crescut considerabil fa de cel din 2003 ajung?nd p?n la 94%, aadar 94% din populaia Rom?niei folosete servicii de telefonie mobil, indiferent c este vorba de abonament sau de cartele prepltite. Achiziia de licene 3G de ctre companiile de telefonie mobil ofer o mai bun calitate, eficien i preuri mai mici ale serviciilor oferite i totodat sporete i concurena dintre acestea. ?n anul 2012 cele mai mari 2 companii, Orange i Vodafone au achizitionat licene 4G, iar Cosmote a cumprat blocurile de frecven necesare dezvoltrii reelei (2G/3G/4G).

57

Chiru Gabriel Nicolae

Concurena dintre reelele de telefonie mobil

Prima companie care s-a lansat in Rom?nia, ?n anul 1993, a fost ,,Telefonica", ?ns aceasta nu a reuit s dezvolte piaa, datorit tehnologiei rudimentare i a preurilor ridicate.

?n anul 1997 au fost lansate serviciile GSM prin ,,Connex" coordonat de societatea Mobifon i ,,Dialog" operat de societatea MobilRom, care ulterior a devenit ,,Orange". Acestea ?ns au reuit s dezvolte piaa rapid, la ora actual ambele au acoperire de 100% pe teritoriul Rom?niei.

La sf?ritul aceluiai an, Connex ?nregistra 112.000 de abonai i ?ncasri de 36,5 milioane de euro, iar Dialog a ?nregistrat puin sub 100.000 de clieni i venituri de 25 milioane de euro. Chiar i aa, investitorii nu au fost foarte optimiti, Jean Baptiste de Boissiere, acionar majoritar la acea vreme al MobilRom i preedinte al France Telecom, estima c numrul utilizatorilor rom?ni de telefonie mobil sa ating cifra de 1 milion p?n ?n 2005, acest lucru ?ntampl?ndu-se deja ?n a doua jumtate a anului 2000, c?nd Connex numra 702.000 de abonai, iar Dialog 622.000.

?n anul 1999 s-au mai lansat pe pia Zapp i Cosmorom care era deinut de Romtelecom.

La 30 septembrie 2012, Orange Rom?nia avea 10.243.000 de clieni, Vodafone avea 7.874.220 clieni, iar Cosmote 6.400.000 clieni.

?n 2012 utilizatorii individuali1 de telefoane mobile erau ?n numr de 13.869.191 i depea cu mult numrul abonailor la telefonia fix, astfel rezult c telefonia mobil a reprezentat motorul dezvoltrii telecomunicaiilor rom?neti.

,,?n vederea sprijinirii tranziiei pieei rom?neti de la monopol ctre o competiie durabil, a fost promovat de ctre Ministerul Comunicaiilor i Tehnologiei Informaiilor un cadru legislativ i instituional armonizat cu cerinele legislaiei comunitare ?n domeniul comunicaiilor electronice fiind apoi adoptat ?n cursul anului 2002.

Rom?nia a fost prima ar din Europa care a ?ncorporat ?n legislaia naional prevederile ,,Noului Cadru de Reglementare" ?n domeniul reelelor i serviciilor de comunicaii electronice adoptat la nivelul UE ?n anul 2002." 2

1 Persoane cu v?rsta peste 15 ani din Rom?nia 2 Informaii preluate de pe site-ul ANCOM .ro

58

Colecie de working papers ABC-ul LUMII FINANCIARE

WP nr. 1/2003

2. Analiza cererii i ofertei

,,Nevoile umane reprezint dorina noastr de a avea, a ti, a crede i de a ne ?nsui bunuri."3 Acestea se ?mpart ?n nevoi de baz i nevoi de lux. La scurt timp dup apariia telefoanelor mobile, acestea reprezentau o nevoie de lux, ?ntruc?t preurile acestora erau destul de mari comparativ cu veniturile populiei i nu toat lumea ?i permitea unul. ?ns o dat cu dezvoltarea pieei telefoniei mobile, acestea au devenit mai accesibile, iar nevoia oamenilor de a comunica cu cei aflai la distan oriunde i oric?nd, a devenit una vital.

?n prezent, telefonul mobil nu mai este doar o nevoie, ci a devenit un accesoriu la

mod, tinerii ?n special, sunt preocupai ?n a avea ultimul model de telefon, fapt ce a favorizat dezvoltarea extensiv a pieei i totodat a facut s creasc cererea de servicii de telefonie mobil. in?nd cont de acestea, companiile de telefonie mobil vin cu oferte tot mai atractive pentru a-i atrage potenialii clieni i astefel concurena dintre ofertani devine tot mai mare, fapt ce determin o continu dezvoltare a pieei. Un bun exemplu este introducerea serviciilor 3G ?n 2005, ce const ?n viteze mai mari la navigarea pe internet, precum i tarife mai mici, iar ?n 2013 introducerea serviciilor 4G.

2.1. Prezentarea principalilor ofertani

Furnizori

Orange Romania Vodafone Romania Telemobil Cosmote RMT RCS & RDS Romtelecom

GSM4

X X X -

CDMA/EV-DO5

X X

GPRS6 7

X X X -

EDGE

UMT

S8

X

X

-

X

-

X

X

X

-

X

-

-

?n Rom?nia exist 6 furnizori de servicii de telefonie mobil: Orange Rom?nia, Vodafone Rom?nia, Cosmote RMT, Telemobil, RCS & RDS i Romtelecom.

Orange Rom?nia este un provider de servicii de telefonie mobil, care face parte din grupul France Telecom, una dintre ele mai mari companii de telecomunicaii din lume, rsp?ndit pe 5 continente i numr?nd ?n jurul la 163 de milioane de utilizatori.

Orange a fost ?nfiinat ?n Marea britanie ?n 1990 sub o alt denumire, Microtel Communications, iar ?n 1991 a luat numele pe care ?l poart i astzi.

P?n ?n 2002, Orange a activat ?n Rom?nia cu denumirea de Dialog. La ora actual acesta este cel mai mare operator GSM din Rom?nia, iar succesul de care se bucur nu se datoreaz doar atractivitii pe care o reprezint telefonul mobil, ci i calitii serviciilor oferite, a reelei de ?nalt tehnologie i a brandului.

Dob?ndind o acoperire a populaiei de 100% , Orange Rom?nia ofer fiecrei persoane din Rom?nia posibilitatea de a alege ?ntre planuri de abonamente flexibile, ce pot fi personalizate i cartele PrePay.

,,Orange se afl ?n competiie direct cu Vodafone i Cosmote pentru cei 13,8 milioane de utilizatori de telefonie mobil din Rom?nia. Orange a depit Vodafone (pe atunci Connex)

3 *** ,,Economie", ediia a 8-a, 2009, colectivul de coordonare: Coralia ANGELESCU (ef catedr), Marin DINU, Ilie GAVRIL, Constantin POPESCU, Cristian SOCOL; 4 Global System for Mobile communications 5 Code Division Multiple Access 6 General Packet Radio Service 7 Enhanced Data rates for GSM Evolution 8 Universal Mobile Telecommunications System

59

Chiru Gabriel Nicolae

Concurena dintre reelele de telefonie mobil

?n privina numrului de clieni ?n septembrie 2004. Orange a introdus la ?nceputul lui 2005 tehnologia EDGE ?n patru orae rom?neti (Bucureti, Cluj-Napoca, Timioara i Braov), o tehnologie de tranziie spre 3G. Acoperirea EDGE a fost extins la nivel naional ?n noiembrie 2006. Serviciile de generaia a treia au fost lansate la 7 iunie 2006, p?n la sf?ritul anului fiind acoperite 20 de orae.

?n decembrie 2008, Orange deinea 101 de magazine proprii, 1.100 de magazine partenere i aproximativ 35.000 de puncte de v?nzare a cartelelor prepltite, av?nd cea mai ampl reea de distribuie a unui operator de telecomunicaii mobile din Rom?nia"9

,,Vodafone Group Plc. este o companie britanic de telecomunicaii, prezent ?n 67 de

ri prin subsidiare sau participri minoritare la alte companii. Cu o valoare de pia de 84

miliarde ? ?n luna iulie a anului 2007, compania avea 260 de milioane de clieni ?n martie 2008.

Vodafone Rom?nia este al doilea operator de telefonie mobil ca mrime ?n Rom?nia dup numrul de clieni. Compania a fost lansat ?n aprilie 1997, sub numele Connex, fiind

prima reea GSM din Rom?nia. Dup o perioad de tranziie de 6 luni, iniiat ?n noiembrie 2005, ?n care compania a purtat numele de Connex-Vodafone, la data de 27 aprilie 2006,

operatorul a devenit Vodafone Rom?nia.

Vodafone este ?n competiie direct cu Orange, la ora actual cel mai mare operator

rom?n dup numrul de clieni, dei Vodafone (Connex pe atunci) a deinut acest titlu p?n ?n septembrie 2004. La sf?ritul anului 2005, Connex-Vodafone avea 6 milioane de clieni.

La 25 aprilie 2005, Connex a lansat ?n premier ?n Rom?nia serviciul 3G, bazat pe tehnologie UMTS (W-CDMA). ?n octombrie 2006, Vodafone a lansat ?n Bucureti serviciul 3G Broadband (HSDPA - 3.5G). ?ncep?nd cu februarie 2008, compania ofer internet mobil

de mare vitez cu vitez de p?n la 3,6 Mbps.

Din luna aprilie 2010, compania acoper peste 90% din populaia Rom?niei cu internet

mobil de mare vitez, pe reeaua UMTS 900 MHz, cu viteze de p?n la 7,2 Mbps ?n ar i 21,6 Mbps ?n 16 orae i destinaii turistice importante din Rom?nia.

La finele lunii iunie 2012, operatorul avea 7,79 milioane de clieni, comparativ cu 7,94

milioane la 30 martie 2012. Din totalul clienilor, 43% utilizeaz serviciile Vodafone pe baz de abonament, iar restul au cartele pre-pltite. ?n urma unei licitaii ?ncheiat ?n septembrie

2012, Vodafone va plti, ?n dou etape, suma de 228,52 milioane euro pentru licenele

telecom ?n frecvenele de 800, 900, 1.800 i 2.600 MHz. Rom?nia este una dintre primele ri europene ?n care Vodafone lanseaz serviciile LTE, dup Germania i Portugalia."10

,,Cosmote Rom?nia este al treilea operator de pe piaa de telefonie mobil din

Rom?nia. Operatorul a primit a treia licen GSM de la guvernul rom?n ?n decembrie 1998 i s-a lansat comercial ?n martie anul urmtor, sub numele de Cosmorom, schimbat mai t?rziu ?n

COSMOTE. Compania a anunat ?n aprilie 2007 depirea pragului de 2 milioane de clieni,

reprezent?nd o dublare a bazei de clieni ?n decurs de un trimestru. La finalul anului 2010,

numrul total de clieni ai Cosmote, incluz?ndu-i i pe cei ai Zapp, a ajuns la 6,9 milioane,

dintre care 21,9% sunt abonai.

Cel

mai nou i cel mai mic operator de telefonie din ar, o divizie a operatorului de telefonie fix

naional Romtelecom, nu a rezistat concurenei iar ?n anul 2005, cu mai puin de 100 de clieni

noi de la ?nceputul anului, i cu peste 80% din baza de clieni compus din angajai i parteneri Romtelecom (care nu pltesc), compania a ?nceput s fie monitorizat, put?nd s

intre ?n faliment oric?nd. Cosmorom nu ?nregistrase p?n atunci profituri nete i se estimeaz c investiia iniial i pierderile acoperite de Romtelecom depesc un miliard de dolari. S-au

9 Informaii luate de pe site-ul 10 Informaii luate de pe

60

Colecie de working papers ABC-ul LUMII FINANCIARE

WP nr. 1/2003

desfurat negocieri pentru ?nchiderea sa, dar decizia a fost am?nat ?n repetate r?nduri, astfel ?nc?t viitorul operatorului a fost mult timp nesigur. La sf?ritul verii 2005 a fost preluat de operatorul mobil grec COSMOTE, care face parte din grupul OTE, acionarul majoritar al Romtelecom. Romtelecom a pstrat 30% din aciunile operatorului. Pe 6 decembrie 2005, cu mai puin de 20 000 de clieni i o cot de pia mai mic de 1%, s-a relansat comercial printr-o campanie agresiv din punctul de vedere al preurilor. Procesul de rebranding, lansat la ?nceputul lunii decembrie 2005, a inclus o nou politic i o nou strategie: compania ofer, at?t clienilor utilizatori de cartele COSMOTE c?t i abonailor, tarife unice ?n orice retea i mai sczute dec?t ale principalilor competitori. Compania mizeaz pe atragerea clienilor poteniali, av?nd ?n vedere rata actual redus de penetrare a telefoniei mobile ?n Rom?nia, situat la 66%. Pe 14 februarie 2005, Cosmote a anunat ?ntr-un comunicat de pres, c ?i ajusteaz identitatea corporativ prin adugarea culorii galben ?n materialele sale publicitare. Surse din pia spuneau ?nc de la finalul anului 2005 c operatorul GSM Connex (acum Vodafone Rom?nia) ar putea face presiuni asupra Cosmote i ar putea s ?i implice pe greci chiar i ?ntrun proces, variant mai puin plauzibil ?ns. La sf?ritul lui 2006, Cosmote a revenit la identitatea corporativ internaional, la c?teva luni dup ce procesul de rebranding al Vodafone Rom?nia a fost ?ncheiat. ?n iunie 2009, Cosmote a semnat preluarea operatorului reelei Zapp, ?ntr-o tranzacie de 207 milioane euro, ceea ce ?i pune la dispoziie o licen CDMA ?n banda 450 MHz i o licen 3G. La finalul anului 2008, Zapp avea circa 374.000 de abonai."11

Telemobil (Zapp) ,,?nceputurile telefoniei mobile ?n Rom?nia dateaz din 1992, an ?n care Telefonica Spania a deschis o subsidiara ?n ara noastr, Telefonica Rom?nia, cu scopul de a dezvolta piaa de telefonie mobil din Europa de Est.

Telefonica Rom?nia a rmas singurul operator de telefonie mobil p?n ?n anul 1997, av?nd bine?neles o cota de pia de 100%. La sf?ritul anului 1996, baza de clieni numr peste 20.000 de utlizatori, iar Telefonica Rom?nia avea aproximativ 100 de angajai.

Telemobil SA a fost ?nfiinat ?n anul 1998, c?nd a avut loc preluare companiei Telefonica Rom?nia de ctre RDT (Radio Design Technology) iar ?n luna mai , Telemobil lansa deja serviciul de telefonie mobil SUNTEL bazat pe tehnologia LEMS (Low Emission Mobile Station).

Dac anul 1998 a ?nsemnat ?nceputul Telemobil, anul 2000 marcheaz ?nceputurile Zapp i a unei noi istorii ?n viaa Telemobil care ?n timp a evoluat de la un simplu operator de telefonie mobil la un juctor matur care ofer servicii de telecomunicaii integrate. "12

,,RCS & RDS este un operator de servicii de telecomunicaii din Rom?nia, ?nfiinat ?n anul 1994.

Compania Romanian Cable Sistem (RCS) a cunoscut o dezvoltare rapid pe piaa din Rom?nia, primii pai concretiz?ndu-se prin achiziionarea mai multor reele de comunicaii din ar. Deja ?n anul 1996 se realizeaz consolidarea Grupului RCS, iar acesta ?ncepe s se extind tot mai mult prin achiziii.

Compania RCS & RDS este prezent ?nc din anul 1998 ?n Ungaria i ?ncepand cu anul 1999 ?n Slovacia oferind ?n acest moment servicii de televiziune prin cablu, Internet i telefonie fix. ?n prezent (martie 2008), RCS & RDS are operaiuni ?n Ungaria, Slovacia, Serbia, Cehia, Croaia i ?n Moldova. Principalul acionar este Cable Communications Systems din Olanda, cu 94,15%, al crui acionar majoritar este omul de afaceri Zolt?n Tesz?ri. ?n ianuarie 2010, RCS&RDS a preluat compania Airbites, furnizor de servicii de

comunicaii cu c?teva zeci de mii de clieni. Airbites furniza servicii ?n Bucureti i Iasi i a ?nregistrat ?n 2008 o cifr de afaceri de 2,9 milioane de euro i o pierdere net de 8,5 milioane

11 Informaii luate de pe site-ul 12 *** Scurt istoric al Telemobil, zapp.ro

61

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download