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SEMANA DE ESTUDOS INTENSIVOSRoteiro de estudos 2? bimestreAS ATIVIDADES DEVER?O SER ENTREGUES POR EMAIL AT? O DIA 31/07marloncarmo@prof.educacao..brDisciplina: Filosofia Professor: Marlon2? Anos F e GProfessor MarlonTema: Condutas Massificadas e Aliena??o Moral Habilidades:Identificar diferentes concep??es de indivíduo;Identificar as subjetividades como resultado de constru??o social;Identificar processos sociais merecedores de crítica;Refletir sobre as perspectivas de pertencimento e de responsabilidade por si mesmo e pelas demais pessoas e seres da natureza.Indústria Cultural e os Meios de Comunica??o de MassaVamos entender como funcionam os meios de comunica??o através da Sociologia? Confira mais sobre o conceito de Indústria Cultural.Somos bombardeados o dia inteiro com informa??es, propagandas, músicas, filmes, séries, vídeos, programas de televis?o etc. Os meios de comunica??o ocupam grande parte do nosso tempo, pensamento e rela??es sociais.Eles s?o muito importantes nas sociedades contempor?neas em que vivemos e n?o poderia deixar de ser um dos principais temas da sociologia. O principal conceito sociológico que dá conta dos meios de comunica??o é o de indústria cultural, que busca compreender a forma de produ??o da cultura de massa nas sociedades capitalistas.Vamos olhar de uma maneira crítica para os meios de comunica??o que estamos sempre utilizando, muitas vezes sem refletir sobre sua maneira de funcionamento?Indústria Cultural – A Escola de FrankfurtA express?o indústria cultural foi usada pela primeira vez no livro “Dialética do Esclarecimento”, de Theodor Adorno e Max Horkheimer. Eles foram dois importantes pensadores de um instituto de pesquisa alem?o conhecido como Escola de Frankfurt. Veja os dois aí na foto:Com a ascens?o de Hitler, os membros da Escola de Frankfurt tiveram que ir embora da Alemanha.Adorno e Horkheimer viveram na pele o horror dos regimes fascistas na Europa. Mas, ao se refugiarem nos Estados Unidos, assustaram-se com uma sociedade capitalista onde tudo se media pela cifra do dinheiro, inclusive a cultura.O conceito de indústria culturalVeja um resumo simples e rápido sobre Indústria Cultural com o professor Alan, do canal Curso Enem Gratuito. Assim você fica com a cabe?a bem aberta para conseguir aprender todo o conteúdo desta aula. Veja:ACESSE O LINK PARA ASSISTIR: da aula? Muito boa.O Conceito de Indústria CulturalAdorno e Horkheimer desenvolveram o conceito de indústria cultural para designar o modo com que os produtos culturais dos vários setores artísticos s?o racionalmente fabricados seguindo a lógica do dinheiro e como os meios de comunica??o determinam seu consumo massivo.Isso acontece devido à concentra??o da economia e dos meios de comunica??o nas m?os de poucas pessoas. Muitas vezes nos esquecemos, mas é importante lembrar que os meios de comunica??o s?o empresas e toda empresa tem um dono, um indivíduo ou grupo econ?mico que representa determinada classe social e seus interesses.Veja agora com a professora Ana Amorim, do Canal Curso Enem Gratuito, outra abordagem bem descomplicada sobre A Indústria Cultural e a Escola de FrankfurtACESSE O LINK PARA ASSISTIR: Marxismo e a Escola de FrankfurtOs pensadores da Escola de Frankfurt também foram influenciados pelas teorias de Karl Marx.Ao formular o conceito de indústria cultural, eles se preocuparam em chamar aten??o para o caráter de mercadoria dos bens culturais nas sociedades capitalistas, utilizando-se de uma aparente contradi??o teórica: as indústrias pertencem à estrutura econ?mica da sociedade, enquanto a cultura pertence à superestrutura.Para compreender melhor a formula??o do conceito de indústria cultural a partir da influência marxista, revise os conceitos do materialismo histórico de Marx. Veja aula gratuita sobre o pensamento de Karl Marx:ACESSE O LINK PARA ASSISTIR: como há uma conex?o muito próxima? Agora, vamos avan?ar com Aliena??o e Manipula??o.Indústria cultural, aliena??o e manipula??oPara os autores, o que a indústria cultural oferece n?o é arte de qualidade, nem informa??o imparcial, nem visa o bem estar através do entretenimento, mas sim tem como objetivo divulgar certas ideologias que escondem poderosos interesses. Nesse sentido, o conceito de indústria cultural aponta para a manipula??o da consciência e inconsciência das pessoas.Através da indústria cultural nas sociedades capitalistas, os trabalhadores passaram a ser controlados ideologicamente pelas classes dominantes n?o apenas durante a jornada de trabalho, mas também nos seus momentos de lazer. Os meios de comunica??o de massa servem à aliena??o das classes baixas, impedindo que pensem criticamente sobre sua condi??o.Para vender, a indústria cultural tem que buscar sempre dar uma cara de novidade aos seus produtos, apesar de quase sempre oferecer mais do mesmo.Os filmes, músicas, programas e artistas se apresentam como únicos, pois a aparência de individualidade é importante para refor?ar a ideologia e esconder o processo de massifica??o e desumaniza??o da cultura. Para isso, a indústria cultural possui diversas estratégias, como a fabrica??o de ídolos e celebridades.A indústria cultural impede a forma??o de indivíduos aut?nomos, com a capacidade crítica de julgar e decidir conscientemente. O pensamento crítico é o requisito para uma sociedade verdadeiramente democrática, o que n?o ocorre com a indústria cultural, pois ela age no sentido de massificar e impedir a emancipa??o do pensamento.As novelas s?o as principais formas de entretenimento cotidiano de grande parte dos brasileiros.A música na indústria culturalA indústria cultural degrada a arte no momento em que passa a submeter os artistas às leis do mercado. Na década de 1940, Adorno viu no jazz essa degrada??o da música. Segundo ele, o jazz era apenas uma moda, utilizado como fundo musical de publicidades, utilizando fórmulas musicais simplistas para a fácil absor??o das pessoas, sem a necessidade de prestar aten??o no que ouviam.Hoje reconhecemos o jazz como uma música de qualidade. O que pensaria Adorno se estivesse vivo e pudesse ouvir as músicas que tocam nas rádios brasileiras atuais?Sugest?o de filme O Show de Truman conta a história de um homem que tem sua vida gravada 24 horas por dia, transmitida por um programa de televis?o, sem ter consciência disso.O filme é uma interessante maneira de observar as estratégias da indústria cultural para prender a aten??o do telespectador e para se fazer presente em todos os momentos da nossa vida.Cartaz do filme “Show de Truman: O show da vida”Confira a videoaula sobre Indústria Cultural do canal “Hidra – Cabe?as Pensantes”:ACESSO O LINK PARA ASSISTIR: para enviar até o dia 31/07(Unesp 2014) N?o somente os tipos das can??es de sucesso, os astros, as novelas ressurgem ciclicamente como invariantes fixos, mas o conteúdo específico do espetáculo só varia na aparência. O fracasso temporário do herói, que ele sabe suportar como bom esportista que é; a boa palmada que a namorada recebe da m?o forte do astro, s?o, como todos os detalhes, clichês prontos para serem empregados arbitrariamente aqui e ali e completamente definidos pela finalidade que lhes cabe no esquema.Desde o come?o do filme já se sabe como ele termina, quem é recompensado, e, ao escutar a música ligeira, o ouvido treinado é perfeitamente capaz, desde os primeiros compassos, de adivinhar o desenvolvimento do tema e sente-se feliz quando ele tem lugar como previsto. O número médio de palavras é algo em que n?o se pode mexer. Sua produ??o é administrada por especialistas, e sua pequena diversidade permite reparti-las facilmente no escritório.(Theodor W. Adorno e Max Horkheimer. “A indústria cultural como mistifica??o das massas”. In: Dialética do esclarecimento, 1947. Adaptado.)O tema abordado pelo texto refere-sea) ao conteúdo intelectualmente complexo das produ??es culturais de massa.b) à hegemonia da cultura americana nos meios de comunica??o de massa.c) ao monopólio da informa??o e da cultura por ministérios estatais.d) ao aspecto positivo da democratiza??o da cultura na sociedade de consumo.e) aos procedimentos de transforma??o da cultura em meio de entretenimento.(Uel 2008) Observe os gráficos a seguir:Com base nos gráficos e nos conhecimentos sobre o tema, considere as afirmativas a seguir:I. Os dados sobre a divis?o das concess?es de Rádio e TV no Brasil indicam concentra??o de poder, de produ??o e de circula??o de produtos culturais.II. Embora a Rede Globo tenha o maior número de grupos afiliados, de audiência e de arrecada??o com o mercado publicitário, a divis?o equ?nime entre as outras redes garante a fei??o democrática da maior indústria cultural do Brasil.III. O mercado dos diferentes veículos de mídia revela que mais de 60% dos jornais e 70% da audiência de TV pertencem a dois grupos, que apresentam o maior faturamento na indústria cultural nacional.IV. Os números de grupos afiliados às grandes redes revelam diversifica??o, flexibiliza??o e maior regionaliza??o na produ??o dos bens culturais, e, portanto, uma tendência de fortalecimento da democratiza??o social.Assinale a alternativa que contém todas as afirmativas corretas.a) I e II.b) I e III.c) III e IV.d) I, II e IV.e) II, III e IV. ................
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