Rolul campaniilor de conștientizare
[Pages:24]Rolul campaniilor de contientizare ?n educarea utilizatorilor de drumuri
Prof.univ.dr. Mihaela Rus Universitatea Ovidius Constanta Asociatia de Psihologie si Siguranta Rutiera
Psihotrafiq
Cadrul teoretic
? o meta-analiz a artat c efectele campaniilor realizate exclusive in mass-media sunt mici, mai ales ?n comparaie cu efectele campaniilor combinate cu alte (M. Peden, R. Scurfield, D. Sleet, D. Mohan, A.A. Hyder, E. Jarawan, C. Mathers,2004)
? Fr interactiune sau educaie, campania mass-media nu are practic nici un efect ?n ceea ce privete reducerea numrului de accidente rutiere, ?n timp ce adugarea fiecreia dintre aceste msuri asigur o reducere de peste zece procente
Efectele campaniilor de siguran rutier asupra accidentelor rutiere
Efect general Campanie mass media Mass media+interactiune Mass media+interactiune+educatie Campanii locale individualizate
Cea mai buna estimare -9% + 1% -13% -14%
-39%
95% interval de confidenta (-13; -5) (-9;+12) (-19; -6) (-22; -5)
(-56; -17)
Practici actuale ?n domeniul campaniilor de siguran rutier
? Comportamentul int: diferenele dintre diferitele tipuri de inte comportamentale
Unul dintre lucrurile reflectate de meta-analize ?n campaniile de siguran rutier de-a lungul anilor este c eficiena acestor campanii variaz considerabil ?n funcie de tipul de comportamentul care este identificat ca disfunctional (R. Elvik, T. Vaa, A. Hoye, A. Erke, M.Sorensen,2009)
? Publicul int: utilizarea campaniilor mass-media pentru a ajunge la ?ntreaga populaie
?
se pare c exist o convingere implicit c, atunci
c?nd trebuie s ajungi la o gam mai larg de oameni
sau poate la ?ntreaga populaie, campaniile mass-media
sunt calea de urmat.
? Cu toate acestea, cercetrile arat ?n mod constant c orice tip de campanie, inclusiv cele din mass-media, sunt mai eficiente atunci c?nd se concentreaz pe anumite grupuri(P. Delhomme, W. De Dobbeleer, S.Forward, A. Sim?es,
2009)
Mesajul
Atentie la modalitatile de transmitere a mesajului!
? persoanele cu un nivel mai sczut de educaie par mai puin predispuse s acorde atenie mesajului transmis de o campanie prin interactiune directa (W.H. Weenig, C.J.H. Midden,1997)
? persoanele cu nivel scazut de educaie au mult mai multe anse de a fi contactate prin contact direct pentru a se transmite mesajele dec?t prin anunuri in mass media
? atunci c?nd mesajul trezeste teama, oamenii vor deveni mai motivai s accepte mesajul i recomandrile prezentate ?ntr-o campanie(K. Witte, M. Allen,2000)
? Scopul final este efectul pe care ?l are campania asupra comportamentului real i, ?n consecin, asupra numrului de accidente rutiere
Statistici
Masurarea efectelor
Identificarea comportamentelelor
disfunctionale
Identificarea publicului tinta
Mesajul
................
................
In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.
To fulfill the demand for quickly locating and searching documents.
It is intelligent file search solution for home and business.