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 Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de MonterreyCampus Estado de México. Profesor: Dr. Octavio Islas C.Materia: Relaciones Públicas.Equipo 6.Actividad 9.Deberán buscar los estudios más recientes (2014, 2015, 2016) de Interbrand, Brandz y Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.1. Realizar tablas comparativas de las metodologías y variables considerados en cada estudio.METODOLOG?AS Y VARIABLESINTERBRANDPara que una marca pueda ser sometida a una valoración: 1.La marca debe tener presencia en al menos 3 continentes.2.- Debe tener una amplia cobertura geográfica en mercados crecientes y emergentes3.- el 30% de los ingresos de fuera del país de origen y no más del 50% de los ingresos debe venir del mismo continente.Establece el valor de la marca de acuerdo a 3 variables:1.- El comportamiento y el desempe?o financiero de los productos o servicios de la marca.2.- El papel que juega la marca para influir en la elección del consumidor.3.- La fortaleza de la marca de acuerdo a los ingresos percibidos.BRANDZMetodología Además de incluir a un panel de expertos y a una investigación financiera, Brandz incluye un panorama de consumidores, lo que hace la diferencia de otros estudios.La investigación por parte de Millward Brown incluye 2 Millones de consumidores y más de 10,000 marcas diferentes en más de 30 países. 1.- Se analizan los ingresos de la marca (Estados financieros anuales).2. Se analizan precios, conveniencia, disponibilidad y distribución. Se obtienen resultados sobre que tan presente está la marca en los consumidores.3.- Se calcula el valor financiero y se multiplica por la escala de la contribución de marca que es expresada en un porcentaje del valor financiero, esto a su vez genera el valor de marca. Los 3 parámetros de la valoración son:1.-Significancia.- lealtad a la marca y nivel de satisfacción. 2.-Diferencia: Deben ser únicas en una tendencia positiva 3.-Sobresalientes: En su género.FORBESMetodología:Para determinar cuáles son las mejores marcas, evalúan a más de 200 alrededor del mundo:1.- El primer requisito es que tengan presencia en EU (deja fuera a marcas como la multinacional en telecomunicaciones VODAFONE y la estatal CHINA MOBILE).2.- Innovación es uno de requisitos de valoración, al igual que la mejora de las líneas de productos existentes.3.- Evalúan el incremento del valor de la marca.4.-Los ingresos percibidos anualmente y los gastos en publicidad.2. Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio y cada a?o.INTERBRAND2014201520161APPLEAPPLEAPPLE2GOOGLEGOOGLEGOOGLE3COCA-COLACOCA-COLACOCA-COLA4IBMMICROSOFTMICROSOFT5MICROSOFTIBMTOYOTA6GENERAL ELECTRICTOYOTAIBM7SAMSUNGSAMSUNGSAMSUNG8TOYOTAGENERAL ELECTRICAMAZON9MC DONALD’SMC DONALD’SMERCEDES-BENZ10MERCEDES-BENZAMAZONGENERAL ELECTRICBRANDZ2014201520161GOOGLEAPPLEGOOGLE2APPLEGOOGLEAPPLE3IBMMICROSOFTMICROSOFT4MICROSOFTIBMAT&T5MC DONALD’SVISAFACEBOOK6COCA-COLAAT&TVISA7VISAVERIZONAMAZON8AT&TCOCA-COLAVERIZON9MARLBOROMC DONALD’SMC DONALD’S10AMAZONMARLBOROIBMFORBES2014201520161APPLEAPPLEAPPLE2MICROSOFTMICROSOFTGOOGLE3GOOGLEGOOGLEMICROSOFT4COCA-COLACOCA-COLACOCA-COLA5IBMIBMFACEBOOK6MC DONALD’SMC DONALD’STOYOTA7GENERAL ELECTRICSAMSUNGIBM8SAMSUNGTOYOTADISNEY9TOYOTAGENERAL ELECTRICMC DONALD’S10LOUIS VUITTONFACEBOOKGENERAL ELECTRIC3. Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet) -cada a?o también-.201420152016APPLEAPPLEGOOGLEMICROSOFTGOOGLEAPPLEGOOGLEMICROSOFTMICROSOFTIBMIBMAT&TSAMSUNGAT&TFACEBOOKVERIZONAMAZONVERIZONIBM4. ?Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ?Cuáles son?INTERBRANDBRANDZFORBESAPPLEGOOGLEAPPLEGOOGLEAPPLEMICROSOFTCOCA-COLAMICROSOFTCOCA-COLAMICROSOFTAT&TIBMIBMFACEBOOKGOOGLEAMAZONVISAMCDONALD’SGENERAL ELECTRICAMAZONGENERAL ELECTRICMCDONALD’SVERIZONINTELDISNEYMCDONALD’SCISCOINTELIBMORACLEFACEBOOKMARLBOROAT&TCISCOCOCA-COLADISNEYORACLEWELLS FARGOWAL-MARTNIKEGENERAL ELECTRICBUDWEISERPEPSIUPSHEWLETT PACKARD ENTERPRISESGILLETTEDISNEYAMAZONAMERICAN EXPRESSMASTER CARDVISAPAMPERSSTARBUCKSFACEBOOKUPSNIKEESPNBUDWEISERTHE HOME DEPOTFRITO LAYJ.P. MORGANBUDWEISERFORDEBAYWAL-MARTCOACHFORDAMERICAN EXPRESSFOXKELLOGG’SPAMPERSUPSHEWLETT PACKARD ENTERPRISESSUBWAYTHE HOME DEPOTHPHPTHOMSON REUTERSCITIORACLEPAMPERSGOLDMAN SACHINTELJ.P MORGANCOLGATECOLGATEKRAFT3MCITIWELLS FARGOVISAEXXON MOBILKELLOGG’SADOBEGILLETTEEBAYSTARBUCKSFEDEXCATERPILLARMORGAN STANLEYPAY PALCOLGATETHOMSON REUTERSCISCOBANK OF AMERICADISCOVERY CHANNELCOSTCOMASTER CARDJOHNSON & JOHNSONUS BANKSTARBUCKSTIFFANY & CO.FORDGOLDMAN SACHSKFCLOWE’SEXXON MOBILMASTERCARDKFCJOHN DEEREFEDEXCHASEDELLHARLEY-DAVIDSONLINKEDINBOEINGCATERPILLARPEPSIRALPH LAURENXEROXCVS PHARMACYFEDEXJACK DANIEL’SJ.P. MORGANSUBWAYSPRITEEBAYHEINZPAY PALBANK OF AMERICAMTVJOHN DEEREADOBEESTEE LAUDERMTVRALPH LAURENTESLA5. ?Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ?Cuáles son?INTERBRANDBRANDZFORBESMERCEDES BENZSAPBMWBMWVODAFONELOUIS VUITTONLOUIS VUITTONLOUIS VUITTONMERCEDES BENZH&MBMWNESTLESAPZARAMICHELINIKEAL’OR?ALROLEXZARAACCENTURELEGOHERMESMERCEDES BENZADIDASNESCAF?MOVISTARROLLS ROYCEACCENTUREHSBCFERREROAUDIHERMESPHILLIPSVOLKSWAGENBTNESTL? PHILLIPSIKEAL’OR?ALL’OR?AL CITIIKEAAXADHL GIORGIO ARMANIHSBCH&MPIRELLIPORSCHEGUCCIDANONEALLIANZSIEMENSBARILLASIEMENSALDIBBCGUCCIRED BULL HUGO BOSSDANONEBPLVMHNESTL? HEINEKENEST?E LAUDER ADIDASSWATCHCARTIER DEUTSCHE LUFTHANSALEGOINTERCONTINENTAL HOTELSSANTANDERHJ HEINZDHL AIRBUSLAND ROVERBAYERPRADAVOLVOBURBERRYSIEMENSHEINEKENHEINEKENMINILAVAZZAJOHNNIE WALKERELECTROLUXDIORSAPSMIRNOFFSCHNEIDER ELECTRICMO?T & CHANDONUNILEVERROCHECALSBERG6. ?Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ?Cuáles son?INTERBRANDBRANDZFORBESTOYOTATENCENTCANONSAMSUNGCHINA MOBILESAMSUNGHONDAALIBABA GROUPNINTENDOHYNDAIICBCPANASONICCANONTOYOTATOYOTANISSANBAI DUYAMAHASONYCHINA CONSTRUCTION BANKBRIDGESTONEPANASONICNTTHONDAKIASAMSUNGLGHUAWEIHUAWEINOKIAPINGANFUJIFILMAGRICULTURAL BANK OF CHINATOSHIBASINODEKSHARPHONDAFUJITTSUHDFCHITACHIPETROCHINARICOHNISSANMOUTAISoft BankAIA 7. ?Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ?Cuáles son?INTERBRANDBRANDZFORBESZARAZARAZARASANTANDERMOVISTARSANTANDERCORONABACARDI ................
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