Les différents types de Marketing
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Cours de marketing
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Les contrastes entre le marketing op?rationnel et strat?gique
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1. Le Marketing strat?gique 2. Le Mix Marketing 3. La Segmentation 4. Les diff?rents types de Marketing
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Le Marketing strat?gique
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DETERMINATION DE LA STRATEGIE
1 - d?finition de la strat?gie 2 - principes fondamentaux
adaptation ? la firme adaptation au march? sup?riorit? partielle s?curit? coh?rence interne 3 - fixation du programme marketing - le mix
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LE DIAGNOSTIC
1 - externe march?s actuels - taille, structure - taux de croissance, ?volution de productivit?,
... - opportunit?, menace
march?s potentiels 2 - interne
forces faiblesses 3 - les m?thodes d'analyse strat?gique
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MATRICE D'ANALYSE DU PORTEFEUILLE PRODUITS METHODE BCG
Taux ?lev?
BCG - Boston Consulting Group
Taux de croissance du march? (%)
? DILEMMES ?
? VEDETTES ?
D
? POIDS MORTS ?
C ? VACHES A LAIT ?
faible
A Part de march? (relative)
B forte
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MATRICE D'ANALYSE DU PORTEFEUILLE PRODUITS METHODE BCG
Taux ?lev?
BCG - Boston Consulting Group
? DILEMMES ?
? VEDETTES ? D
Taux de croissance du march? (%)
faible
Part de march? (relative)
forte
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MATRICE ARTHUR D.LITTLE MATURITE DU METIER
POSITION DEMARRAGE CROISSANCE MATURITE VIEILLISSEMENT-
+
COMPETITIVE
R I
DOMINANTE
S
R
Q
U
E
E
N
FORTE FAVORABLE DEFAVORABLE MARGINALE
DEVELOPPEMENT NATUREL
C
T
O
A
N
C
B
DEVELOPPEMENT
U
I
SELECTIF
R
R
L
REORIENTATION
E
I
N
T
T
I
E
E
ABANDON + L
-
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Les strat?gies du Marketing
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ADN et Marque I.1) Les fonctions de la marque
La marque doit donc avoir les r?les suivants: -Identification du produit (aspect pratique). -Distinction entre les diff?rents produits. -Gage de qualit?. -Plaisir. -Personnalisation.
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I.2) La notori?t?
La notori?t? est un indicateur du nombre de clients potentiels d'un marque, plus elle est connu plus elle a de chances d'?tre achet?e. On mesure trois types de notori?t?:
Type de Notori?t? Question pos?e
Top of Mind
Notori?t? Spontan?e Notori?t? Assist?e
Quelles marques d'un secteur X pouvez-vous me citer ? Quelles marques d'un secteur X pouvez-vous me citer ? Lesquelles de ces marques connaissez-vous?
R?ponses prises en compte
Premi?re r?ponse
R?sultat obtenu
Tr?s variable ( ................
................
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