E ects of Advertising on Society: A Literary Review
;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
E ects of Advertising on Society: A Literary Review
Goldie Hayko English 215
F?STUFWJEFODFPGBEWFSUJTJOHXBTGPVOEBNPOHUIF BODJFOU#BCZMPOJBO&NQJSFBOEEBUFTCBDLUPUIFT#$ F?STUBEWFSUJTFNFOUJO&OHMJTIXFOUJOUPQSJOUJO
JO PSEFSUPTFMMBQSBZFSCPPLFQSPGFTTJPOPGBEWFSUJTJOHCFHBO JOUIF6OJUFE4UBUFTJO
BOEBMUIPVHIJUIBTCFFONPEJ?FE BHSFBUEFBM
JTTUJMMBSPVOEUPEBZ 3PCCT
FSFJTOP BSHVNFOUUIBUUIFNFEJBIBTCFDPNFBWFSZQSFTFOUGPSDFJOUIF "NFSJDBOMJGFTUZMF
BOEXJUIBOZGPSNPGiGSFFwNFEJBXJMMDPNF BOBCVOEBODFPGBEWFSUJTFNFOUT
4JODFUIFMBUFT
QTZDIPMPHJTUTBOETDIPMBSTBMJLFIBWF CFFOTUVEZJOHUIFXBZTJOXIJDIBEWFSUJTFNFOUTDBOB?FDUB QFSTPONFOUBMMZBOEFNPUJPOBMMZFF?FDUTUIBUBEWFSUJTJOH IBTPOTPDJFUZIBWFCFFOBMPOHBOEIFBUFEEFCBUF
XJUIB XJEFBSSBZPGPQJOJPOTPOUIFJTTVF0QJOJPOTSBOHFGSPN UIFBEWFSUJTJOHFYFDVUJWF
XIPCFMJFWFTUIBUUIFJSDPNQBOZ JTEPJOHTPDJFUZBGBWPSCZQSPWJEJOHUIFNXJUIWBMVBCMF JOGPSNBUJPO
UPUIFNBSLFUSFTFBSDIFS XIPBENJUTUPUIFJS TOFBLZQSBDUJDFT.FNCFSTPGTPDJFUZ
SBOHJOHGSPNUIFQBSFOU UPUIFQTZDIPMPHJTU
BMMIBWFUIFJSSFBTPOTUPCBDLVQXIZUIFZ CFMJFWFUIBUUIFQSPNJOFODFPGBEWFSUJTJOHB?FDUTTPNFTFDUPSPG TPDJFUZ CFJUDIJMESFO
BXPNBOTJNBHF
PSBDPOTVNFSTPDJFUZ
JOTPNFXBZ
OFHBUJWFMZPSQPTJUJWFMZ8IFUIFSBEWFSUJTJOHJT HPPEPSCBEGPSTPDJFUZ VOMFTTTPNFPOFJTBIFSNJUBOEEPFT OPUXBUDI57
NPWJFT
SFBEOFXTQBQFST
NBHB[JOFT
PSKPVSOBMT
MJTUFOUPUIFSBEJP
PSTVSGUIFXFC UIFZXJMMCFB?FDUFE CZBEWFSUJTFNFOUT4PNFQTZDIPMPHJTUTCFMJFWFUIBUXFBSF iTVCMJNJOBMMZTUJNVMBUFEwXIJDIDBVTFTVTUPUIJOLJOBXBZUIBU JTBMNPTUDPOUSPMMFECZUIFNFEJB3FHVMBUPSZBHFODJFTTVDI BTUIF'FEFSBM5SBEF$PNNJTTJPOIBWFTBJEUIBUBEWFSUJTJOH DPNQBOJFTQSFZPODIJMESFOTWVMOFSBCJMJUZJOPSEFSUPNBLFBO FBTZCVDL)PXFWFS
TPNFFYQFSUTXIPBOBMZ[FUIFNBSLFUJOH CVTJOFTTPQQPTFUIJTWJFXFZCFMJFWFUIBUNBSLFUSFTFBSDIFST BSFNFSFMZUBLJOHBTUBCJOUIFEBSLBUUSZJOHUP?HVSFPVUIPX UPCFTUTFMMUIFJSQSPEVDUTFSFBSFUXPNBKPSQPMBSJUJFTPOUIJT JTTVFPOFTJEFCFMJFWFTUIBUBEWFSUJTJOHJTIBSNGVMUPTPDJFUZ UIF PUIFSTJEFCFMJFWFTUIBUBEWFSUJTJOHEPFTOPUB?FDUTPDJFUZJOB OFHBUJWFXBZ
8IFUIFSXFBSFFYQFSUTPOUIFNBUUFSPSIBWFOP
LOPXMFEHFPGJUXIBUTPFWFS
JUJTJNQPSUBOUUPSFBMMZUIJOL BCPVUUIFSPMFUIBUBEWFSUJTJOHQMBZTJOPVSPXOMJWFT
OPNBUUFS XIFUIFSJUJTOFHBUJWFPSQPTJUJWF%PFTBEWFSUJTJOHSFBMMZB?FDU VTPOTPNFMFWFM
BMFWFMUIBUJO?VFODFTPVSUIJOLJOHQBUUFSOT BOEFWFOPVSBDUJPOT 0SJTJUNFSFMZBDPNNVOJDBUJPODIBOOFM CFUXFFOTFMMFSBOEDPOTVNFS
%FTQJUFUIFGBDUUIBUBEWFSUJTJOHIBTPQFSBUFETVDDFTTGVMMZ GPSNBOZZFBST
UIFQSFWBJMJOHTUBODFXJUIJOBDBEFNJDDJSDMFTJT UIBUBEWFSUJTJOHJTIBSNGVMUPTPDJFUZ*OTJEFSTJOUIFBECVTJOFTT FWFOBENJUUPUIFFWJMTUIBUDPNFXJUIBEWFSUJTJOH+BZ$IBJU
BOBEWFSUJTJOHHVSVXIPSFWPMVUJPOJ[FEUIFJOEVTUSZJOUIF TJYUJFT
HJWFTIJTJOTJEFSTQPJOUPGWJFXJOIJTBSUJDMFIllusions Are Forever. 4JODFUIFBEWFSUJTJOHJOEVTUSZJTOPXIFBWJMZSFHVMBUFE CZUIF'5$BOEPUIFSBHFODJFT
UIFZDBOOPUMJFJOUIFJSBET )PXFWFS
UIFSFJTBMJFJOUIFiBSUPGBEWFSUJTJOHw $IBJU
F NFUIPETJOXIJDITJUVBUJPOTBSFQSFTFOUFEUPUIFQVCMJDUISPVHI BEWFSUJTFNFOUTBSFOPUSFBMJTUJD$PNQBOJFTXBOUVTUPCFMJFWF UIBUXFTIPVMEMJWFUIFMJGFUIBUUIFZQSFTFOUUPVTPOTDSFFO
XJUIUIFJSQSPEVDUT#FDBVTFXFEFBMXJUIBEWFSUJTFNFOUTPOB EBJMZCBTJTBOEIBWFCFDPNFTPBDDVTUPNFEUPUIFJSNFTTBHFT
XFPGUFOiIBWFUSPVCMFTFFJOHUIJOHTJOPVSPXOOBUVSBMXBZw
"EWFSUJTJOHTVCTUJUVUFTPVSNPTUJOUJNBUFUIPVHIUTXJUI UIFJSPXOJEFBTPGXIBUTIPVMECF $IBJU
"MUIPVHIUIF NFEJBDBOFYQPTFVTUPJOGPSNBUJPOUIBUXFNJHIUPUIFSXJTF OPUSFDFJWF
XFQBZBQSJDFGPSUIBUJOGPSNBUJPO*OBOZ JOEVTUSJBMJ[FETPDJFUZiUIFSFJTMJUUMFQFSTPOBMLOPXMFEHFPG BOZUIJOHJOUIFXPSMEUIBUJTOPU?MUFSFECZNFEJBw
3JDIBSE1PMMBZ BVUIPSPG e Distorted Mirror: Re ection on the Unintended Consequences of Advertising
VTFTUIFNFUBQIPSPG iCSBJOTVSHFSZwXIFOIFTQFBLTPGUIFJO?VFODFUIBUBEWFSUJTJOH IBTPOTPDJFUZ"EWFSUJTJOHQPQTVQFWFSZXIFSF
POUIFTUSFFU
JO PVSDPNNVOJDBUJPO
BOEFWFOJOUIFNPTUJOUJNBUFPGTQBDFT
PVSIPNFFSFJTOPEPVCUUIBUBEWFSUJTJOHJO?VFODFTPVS DVMUVSF
XIJDIJOUVSOJO?VFODFTVT 1PMMBZ
"WFSUJTFNFOUT BSFEFTJHOFEUPiBUUSBDUBUUFOUJPO
DIBOHFBUUJUVEFT
BOEUP DPNNBOEPVSCFIBWJPSw 1PMMBZ
"EWFSUJTFNFOUTQSFTFOU VTXJUIBTFUPGJNBHFTUIBUJEFBMJ[FDFSUBJOMJGFDJSDVNTUBODFT FZQSFTFOUUIJTJOGPSNBUJPOJOBXBZUIBUJTFBTJMZBCTPSCFE TPUIBUXFEPOPUIBWFUPEPBMPUPGUIJOLJOHJOPSEFSUPUBLF JOUIFDPODFQUBOEBQQMZJUBUBMBUFSUJNFTVCDPOTDJPVTMZ0G DPVSTF
OPUBMMBEWFSUJTFNFOUTXJMMCFBCMFUPQVMMUIJTP?
CVU UIFNBKPSJUZPGUIFNiNVTUPUIFSXJTF
BEWFSUJTFSTBSF?OBODJBMMZ FYUSBWBHBOUGPPMTw 1PMMBZ
.PEFSOCJHUJNFBEWFSUJTFSTIBWF BUUIFJS?OHFSUJQTBOJOGPSNBUJPOQPPMPGiBQQMJFECFIBWJPSBM UFDIOPMPHJFTGPSDPOTVNFSCFIBWJPSBOEBEWFSUJTJOHSFTFBSDIw 1PMMBZ
JTBMMPXTUIFDPNQBOZUPQFSGFDUMZUBJMPSUIFBE
)0)0/67PMVNF
JOBXBZUIBUXJMMHFUUIFEFTJSFESFTQPOTFGSPNUIFDPOTVNFS FBEWFSUJTJOHCVTJOFTTJTPOFXIFSFNBOZHSFBUNJOETGSPN ?FMETMJLFQTZDIPMPHZ
BOUISPQPMPHZ TPDJPMPHZ
FUD
IBWFNBEFJU BiGVMMUJNFCVTJOFTTUPHFUJOTJEFUIFDPMMFDUJWFQVCMJDNJOEy UPNBOJQVMBUF
FYQMPJU
BOEDPOUSPMw
FBEWFSUJTJOHJOEVTUSZIBTCFFODSJUJDJ[FECZTPDJBM DSJUJDTGPSCSJOHJOHNBUFSJBMJTNUPJUTIFJHIUGPSSFQMBDJOH JOOFSIBQQJOFTTBOEJOUSJOTJDNPUJWBUJPOXJUIUIFESJWFUP CFQSPEVDUJWFJOTPDJFUZPOMZJOPSEFSUPDPOTVNFBOECVZ IBQQJOFTT#ZQMBZJOHXJUIFNPUJPOT
TUFSFPUZQJOHBOE NBOJQVMBUJOHJEFBTPGSFBMMJGFTJUVBUJPOT
BEWFSUJTJOHIBT SFEVDFEVTUPUIFSPMFPGUIFiJSSBUJPOBMDPOTVNFSw 1PMMBZ
*OBDIBQUFSGSPNBUFYUCPPL
Psychology and Consumer Culture: the Struggle for a good life in a Materialistic World; CZ"MMFO,BOOFSBOE3FOFF4PVMF
JUJTCMBUBOUMZTUBUFE UIBUiDPNNFSDJBMTNBOJQVMBUFQFPQMFTTUSPOHFTUEFTJSFT BOEHSFBUFTUGFBSTUPDPOWJODFUIFNUPCVZUIFQSFGFSSFE QSPEVDUTw
"TJEFGSPNUIFGBDUUIBUXFBSFNBOJQVMBUFE JOUPCFJOHDPOTVNFST
UIFSFBSFBEEJUJPOBMTJEFF?FDUTUPUIJT NBOJQVMBUJPO"EWFSUJTJOHQSPNPUFTIBSNGVMQSPEVDUTTVDI BTGBTUGPPE
BMDPIPM
FUDXIJDIDBOMFBEUPPCFTJUZBOEPUIFS IFBMUIQSPCMFNT"EWFSUJTJOHBMTPVQIPMETTUFSFPUZQFTSFHBSEJOH DMBTT
HFOEFSBOESBDF ,BOOFSBOE4PVMF
FTFTUFSFPUZQFT DBOB?FDUBIFBMUIZTFMGJNBHFBOEPGUFOMFBEUPGFFMJOHTPG JOBEFRVBDZ
FTQFDJBMMZJOUFFOHJSMT1FPQMFBSFiPCKFDUJ?FEw CZUIFBEWFSUJTJOHJOEVTUSZ
UIFZBSFXBOUFEGPSPOFUIJOHUP CVZUIFQSPEVDUPSTFSWJDF&WFSZUIJOHUIBUNBLFTVTIVNBOJT iSFEVDFEUPUIBUPGBDPOTVNFSw
3FHVMBUPSZBHFODJFTUIBULFFQUIFBNPVOUPGGSBVEVMFOU DMBJNTUPBNJOJNVNBOEIFMQPVUBMPU
CVUUIFiTPVMGSBVEw BT%JOZBS(PESFKQVUTJUJOIJTBSUJDMFHow the Ad Industry Pins us Down,JTNVDIXPSTUCFDBVTFJUJTOPUBTFBTZUPEFUFDUF iJNBHFT
ESFBNT
BOEFNPUJPOTyUIBUXFBSFFWPMVUJPOBSZ QSPHSBNNFEUPFOHBHFXJUIwBSFQBTUFEUPHFUIFSJOBGBTIJPO UIBUUPZTXJUIPVSNJOET
JTNFBOTUIBUXFBSFPGUFO UJNFTB?FDUFEJOXBZTUIBUXFEPOPUFWFOSFBMJ[FPSFWFO VOEFSTUBOE8IFOBOBVEJFODFWJFXTBOBEWFSUJTFNFOUTUIFZ BSFOPUBDUJWFMZUSZJOHUPHFUBOZUIJOHPVUPGJU
TPJUJTOPUWFSZ JO?VFOUJBMBUUIBUNPNFOU)PXFWFS
MPOHBGUFSUIFWJFXJOH FYQFSJFODFIBTCFFOGPSHPUUFOiUIFF?FDUTXJMMTIPXVQw
.BOZBEWFSUJTFNFOUDSJUJDTCFMJFWFUIBUTPDJFUZDBOCFTFOU NFTTBHFTUIBUXFEPOPUFWFOLOPXUIBUXFBSFSFDFJWJOH *OGBDU
JUXBTJOUIBUUIFQPTTJCJMJUJFTPGiTVCMJNJOBM TUJNVMBUJPOXBTSFDPHOJ[FEwJOBEWFSUJTJOH $VUMFS.D$POOFMM .D/FJM
%FTQJUFUIJTLOPXMFEHFPGBMNPTUBDFOUVSZ
UIFSFJT BiMBDLPGSFTFBSDICBTFEEBUBwPOUIFFYBDUPVUDPNFTUIBUDBO PDDVS 1PMMBZ
FBSFBJOXIJDIUIFSFJTBNPSFWJTJCMFOFHBUJWFB?FDUT PGBEWFSUJTFNFOUTPOIVNBOTJTUIFXBZJOXIJDIBEWFSUJTJOH DBOB?FDUDIJMESFOBOEUFFOHJSMT*Oi,JE,VTUPNFST
w&SJD
4DIMPTTFSBEESFTTFTUIFTFDUPSPGBEWFSUJTFNFOUTUIBUUBSHFUT DIJMESFO*OUIFT
XIFOQBSFOUTTUBSUFETQFOEJOHNPSF UJNFBXBZGSPNUIFJSDIJMESFO
UIFZCFHBOTQFOEJOHNPSF NPOFZPOUIFN&YQFSUTIBWFDBMMFEUIFTiUIFEFDBEF PGUIFDIJMEDPOTVNFSw
4JODFUIJTUJNF
DIJMESFOIBWF CFHVOUPCFUBSHFUFECZiQIPOFDPNQBOJFT
PJMDPNQBOJFT
BVUP DPNQBOJFT
BTXFMMBTDMPUIJOHTUPSFTBOESFTUBVSBOUDIBJOTw
8IFODIJMESFOBSFCPNCBSEFEXJUIBMMPGUIJTTUJNVMBUJPO
JUCMVSTUIFJSQFSDFQUJPOPGSFBMJUZCFDBVTFUIFZPGUFODBOOPU UFMMUIFEJ?FSFODFCFUXFFO57QSPHSBNNJOHBOEBEWFSUJTJOH 4DIMPTTFSDPOWFZTUIFOPUJPOUIBUDPNQBOJFTBSFESJWFOUP FOHSBJODIJMESFOXJUIUIFJSQSPEVDUTXIJMFUIFZBSFZPVOH
JO PSEFSUPLFFQUIFQSPEVDUTJOUIFJSMJWFTGPSFWFSFDPNQBOJFT IPQFUIBUiOPTUBMHJDDIJMEIPPENFNPSJFTPGBCSBOEwXJMM QSPWJEFGPSUIJT
BOETPDPNQBOJFTBSFQMBOOJOHUIFJSiDSBEMF UPHSBWFBEWFSUJTJOHTUSBUFHJFTw
8IFOQSPEVDJOHBOBE EJSFDUFEBUDIJMESFO
BOBEWFSUJTFSTNBJOPCKFDUJWFJTUPHJWF UIFDIJMEBHPPESFBTPOUPOBHUIFQBSFOUGPSUIFQSPEVDU
JTVOEFSNJOFTQBSFOUTCZ?MMJOHBDIJMETIFBEXJUIJEFBT UIBUUIFZOFFEUIFTFQSPEVDUT
TPNFPGXIJDINBZCFIBSNGVM UPDIJMESFO
TVDIBTWJEFPHBNFTJTQSPDFTTPGEJSFDUJOH BEWFSUJTFNFOUTBUDIJMESFOTPDJBMJ[FTDIJMESFOBUBOFBSMZBHF UPCFDPNFDPOTVNFSTBOEDBODSFBUFTDIJTNTJOQBSFOUDIJME SFMBUJPOTIJQT 1PMMPZ
"OPUIFSQSFWBJMJOHDSJUJDJTNPGBEWFSUJTJOHJTUIBUJU EJTUPSUTQFSDFQUJPOTPGIFBMUIZCPEZJNBHF*OUIFNBKPSJUZPG NBJOTUSFBNBEWFSUJTFNFOUT
XIFUIFSJONBHB[JOFTPSUFMFWJTJPO
UIFSFJTBOiVOSFBMJTUJDTUBOEBSEPGGFNBMFCFBVUZBOEUIJOOFTTw UIBUJTQSPKFDUFEBTUIFOPSN8IFOBZPVOHXPNBOTFFTUIFTF BEWFSUJTFNFOUTBOESFBMJ[FTUIBUIFSPVUXBSEJNBHFEPFTOPU RVJUFNBUDIVQ
TIFXJMMPGUFOCFMJFWFUIBUUIFCFTUXBZUP NBUDIVQUPUIFQSPKFDUFEJNBHFJTUPCVZUIBUQSPEVDUJT JTFYBDUMZXIBUUIFDPNQBOZXBOUTFBCJMJUZPGUIFNFEJB UPTIBQFTFMGJNBHFDBOCFBEBNBHJOHPOFUIBUDBOMFBEUP FBUJOHEJTPSEFST
EFQSFTTJPO
PSEJTTBUJTGBDUJPOXJUIPOFTTFMG -BWJOF4XFFOZ8BHOFS
4UVEJFTBSFOPXTIPXJOHBO F?FDUJOZPVOHNFOBTXFMM
XJUIBOJODSFBTFJOiBXBSFOFTTPG BOEDPODFSOTBCPVUUIFJSyCPEJFTBOEUIVTJODSFBTFJOCPEZ EJTTBUJTGBDUJPOw -BWJOF4XFFOZ8BHOFS
FPQQPTJUJPOUPBMMPGUIJTGBMMTVOEFSUIFCFMJFGUIBU BEWFSUJTJOHEPFTOPUF?FDUTPDJFUZOFHBUJWFMZBOEJOGBDUDBO CFCFOF?DJBM+PIO&$BMGFF
BGPSNFS5SBEF$PNNJTTJPO &DPOPNJTU
BSHVFTUIFQPJOUUIBUBEWFSUJTJOHJTCFOF?DJBMUP TPDJFUZ)FBENJUTUIBUUIFNBJOPCKFDUJWFPGBEWFSUJTJOH JTUPQFSTVBEFUIFDPOTVNFSUPCVZBQBSUJDVMBSQSPEVDU
CVU$BMGFFCFMJFWFTUIBUUIFDPNNVOJDBUJPOMJOFTCFUXFFO TFMMFSTBOECVZFSTBSFVTFGVMUPUIFDPOTVNFS)FVTFTTPNF TQFDJ?DBEDBNQBJHOTBTFYBNQMFTUPEFNPOTUSBUFUIFXBZTJO XIJDIBEWFSUJTFNFOUTEFMJWFSXIBUIFCFMJFWFTUPCFiVTFGVMw JOGPSNBUJPOGPSUIFQVCMJD
80 - HOHONU Volume 8 2010
$BMGFFEFTDSJCFTUIFXBZTJOXIJDIDPNQBOJFTCSJOHDFSUBJO JTTVFTUPUIFQVCMJDTBUUFOUJPOJOPSEFSUPHFUUIFQVCMJDUP SFBMJ[FUIFCFOF?UTUIBUBDFSUBJOQSPEVDUQPTTFTTFT"OFYBNQMF IFVTFTJTUIF,FMMPHH"MM#SBO$BNQBJHO$BMGFFUBLFTVT CBDLUPUIFTXIFOUIFQVCMJDIFBMUIFYQFSUTSFBMJ[FE UIBUBEJFUDPOTJTUJOHPGNPSF?CFSDPVMEIFMQQSFWFOUDBODFS F/BUJPOBM$BODFS*OTUJUVUFXBOUFEUPHFUUIFXPSEPVU UPUIFQVCMJD
CVUEJEOPUIBWFUIFSFTPVSDFTUPEPTPF ,FMMPHH"MM#SBO$BNQBJHORVJDLMZTBXUIFPQQPSUVOJUZJOUIF TJUVBUJPOCFDBVTFUIFJSDFSFBMDPOUBJOFEiOJOFHSBNTPG?CFSw
8JUIUIFJOGPSNBUJPOGSPNUIF/$*
,FMMPHHCFHBO SVOOJOHi?CFSDBODFSBETw
$BMGFFVTFTUIJTQBSUJDVMBSDBTFUPEFNPOTUSBUFUIBU HPPEJOGPSNBUJPODBOCFQBTTFEUPUIFQVCMJDUISPVHI BEWFSUJTFNFOUTJTXBTCFDBVTFUIFBXBSFOFTTPGUIFOFFEUP BEE?CFSUPUIFEJFUXFOUVQGPSXPNFOiXIPEPNPTUPG UIFHSPDFSZTIPQQJOHw
$BMGFFTIPXDBTFEUIJTQBSUJDVMBS DBNQBJHOCFDBVTFUIFJOGPSNBUJPOUIBUDPOTVNFSTPCUBJOFEEJE OPUOFDFTTBSJMZDBVTFUIFNUPHPCVZ,FMMPHH"MM#SBODFSFBM
CVUUIFSFXBTiJODSFBTFENBSLFUTIBSFTGPSIJHI?CFSOPO BEWFSUJTFEQSPEVDUw
"DDPSEJOHUP$BMGFF
UIJTJTFWJEFODFUIBUBEWFSUJTFNFOUT EPFEVDBUFBOECSJOHBXBSFOFTTUPUIFQVCMJDPODFSUBJOJTTVFT F,FMMPHH$BNQBJHOXBTGPMMPXFECZNBOZNPSFGPPE QSPEVDUT
BEEJOHIFBMUIZJOHSFEJFOUT TVDIBTWJUBNJOT
DBMDJVN
FUD
BOEBEWFSUJTJOHUIFCFOF?UT
$BMGFFSFJUFSBUFTIJTPQJOJPOUIBUBEWFSUJTFNFOUTIFMQ CPUIUIFTFMMFSBOEUIFCVZFS)FBMTPCFMJFWFTUIBUUIFSFBSF NBOZDBTFTJOXIJDIBEWFSUJTFNFOUTTFSWFUIFCVZFSTNPSF UIBOUIFTFMMFST$PNQBOJFTXBOUUPQPSUSBZUIFHPPETJEF PGUIFJSQSPEVDUTUPUIFDVTUPNFSTCVUUIFZOFWFSBEWFSUJTF UIFCBETJEF)PXFWFS
$BMGFFCFMJFWFTUIBUUIFDPNQFUJUJWF OBUVSFPGDPNQBSBUJWFBEWFSUJTFNFOUUBLFTDBSFPGUIBUGPS UIFCVZFST$BMGFFTBZTUIBUiTFMMFSTBSFMFTTMJLFMZUPTUSFUDI UIFUSVUI
XIFUIFSJUJOWPMWFTQSJDFTPSTVCUMFUJFTBCPVUTBGFUZ BOEQFSGPSNBODF
XIFOUIFZLOPXJUNBZBSPVTFBNFSDJMFTT SFTQPOTFGSPNJOKVSFEDPNQFUJUPSTw
JTNFBOTUIBU JGPOFDPNQBOZBEWFSUJTFTUIFJSQSPEVDUJOBNJTMFBEJOHXBZ BOPUIFSDPNQBOZXJUIBTJNJMBSQSPEVDUDBOCFSFMFOUMFTTXJUI DPNQBSBUJWFBEWFSUJTJOH
"DDPSEJOHUP$BMGFF
BMMQSPEVDUTIBWFUIFJSQSPCMFNT
CVU UIFSFJTBMXBZTBTJNJMBSQSPEVDUUIBUJTiMFTTCBEw
4PB CSBOEXJMMBEWFSUJTFBDFSUBJOBEWBOUBHFUIBUUIFZIBWFPWFSUIF TJNJMBSQSPEVDU
TVDIBTiMFTTGBU
wiMFTTDIPMFTUFSPM
wFUD
F MJLFQSPEVDUXJMMUIFOTUSJLFCBDL
FOTVJOHBOBMMPVUBEXBS "DDPSEJOHUP$BMGFF
UIJTJTCFOF?DJBMUPUIFCVZFSCFDBVTFUIF iTUSVHHMFCSJOHTCFUUFSJOGPSNBUJPO
NPSFJOGPSNFEDIPJDFT
BOE JNQSPWFEQSPEVDUTwGPSUIFDVTUPNFS
$PNQFUJUPSTXJMMVTFiMFTTCBEDMBJNTwBOEXJMMTQSFBECBE JOGPSNBUJPOPOBQSPEVDUCFDBVTFFWFOUIPVHIUIFJSQSPEVDU
NBZIBWFTPNFVOEFTJSBCMFGFBUVSFT
UIFZBSFOPUBTCBEBT GFBUVSFTPGBTJNJMBSQSPEVDU$BMGFFEFTDSJCFTUIJTQSPDFEVSFBT HJWJOHUIFDPOTVNFSBDPNQMFUFBEWBOUBHFJOUIFiHJWFBOEUBLF PGUIFNBSLFUQMBDFw
FSFBSFNBOZPUIFSTXIPCFMJFWF UIBUBEWFSUJTJOHJTNPSFIFMQGVMUPTPDJFUZUIBOJUJTIBSNGVM
"DDPSEJOHUP.JDIBFM4DIVETPO
BQSPGFTTPSPGTPDJPMPHZ BOEDPNNVOJDBUJPOT
BEWFSUJTJOHIBTMJUUMFQPXFSPWFSUIF DPOTVNFS
JGBOZBUBMM*OGBDU
DPNQBOJFTNBZTVQQPSUPVS FOUFSUBJONFOUXJUIUIFJSBET
XIJMFSFDFJWJOHMJUUMFCFOF?UBU BMMJTJTFWJEFOUJOUIFDBTFTPGTQPOTPSTIJQ
JOFWFOUTMJLF UIF4VQFSCPXMPSUIF0MZNQJDT"NBSLFUSFTFBSDI?SN EJETUVEJFTPOTQPOTPSTIJQPGUIFTFFWFOUTBOEGPVOEUIBU DPNQBOJFTXFSFQBZJOHNVDINPSFBOEUIFJSBETXFSFWJFXFE NVDIMFTTUIBOUIFJSBETPOUFMFWJTJPO 4DIVETPO
8IZ XPVMEBDPNQBOZGPPUUIFCJMMUPCSJOHVTGSFFFOUFSUBJONFOU $SJUJDTNBZTBZUIBUUIJTQSPDFTTCFOF?UTUIFDPNQBOZBOZXBZ CFDBVTFJUCVJMETUIFJSDSFEJCJMJUZ#VUJTUIBUSFBMMZBCBEUIJOH *UTFFNTUIBUDPOTVNFSTXPVMECFOF?UGSPNCVZJOHQSPEVDUT GSPNBDSFEJCMFTPVSDF4DIVETPOCFMJFWFTUIFTUBUFNFOUUIBU BEWFSUJTJOHDBVTFTUIFDPOTVNFSUPUIJOLBDFSUBJOXBZJT RVFTUJPOBCMF
*OGBDU
TPNFJOUIF?FMEPGNBSLFUJOHIBWFTUBUFEUIBU UIFZEPOPUCFMJFWFUIBUUIFNPOFZUIFZTQFOEPOBEWFSUJTJOH DPOWJODFTUIFDPOTVNFSPGBOZUIJOH"QBSUJDVMBSNBSLFU FYFDVUJWFTBJEUIBUUIFCFOF?UPGBEWFSUJTJOHUPUIFDPNQBOZ DPNFTJOUPQMBZXIFOUIFDPNQBOZJTHJWJOHBQSFTFOUBUJPOUP JOWFTUPSTFDPNQBOZOFFETUPIBWFBHPPEBEDBNQBJHOJO PSEFSGPSUIFTUPDLIPMEFSTBOEJOWFTUPSTUPNBJOUBJOGBJUIJO UIFDPNQBOZBOELFFQUIFDBQJUBMSPMMJOHJO
UPQSPEVDFUIF QSPEVDUT4PNFNBSLFUFSTCFMJFWFUIBUUIFJSBETEPOPUB?FDU UIFDPOTVNFS
CVUEPFTB?FDUUIFXBZTJOXIJDIUIFZBSFWJFXFE CZEJTUSJCVUPSTBOESFUBJMFST 4DIVETPO
4BMFTQFPQMFEP OPUXBOUUPTFMMQSPEVDUTUIBUUIFZIBWFOPUIFBSEPGCFGPSF
BOEXIFUIFSUIFBEWFSUJTFNFOUTJO?VFODFDPOTVNFSTPSOPU
UIFTBMFTQFPQMFCFMJFWFUIBUUIFZEP
XIJDIDBVTFTSFUBJMFST UPIBWFUIBUQSPEVDUJOTUPDLUPTFMM4PFWFOJGUIFBEEPFT OPUJO?VFODFUIFDPOTVNFS BTMPOHBTUIFBEDBOJO?VFODF UIFJOWFTUPST
TBMFTQFPQMFBOESFUBJMFST
UIFDPNQBOZXJMMCF QSPTQFSPVTJTQSPEVDFTQSPEVDUBWBJMBCJMJUZBOEUIBUXJMM TIBQFUIFDPOTVNFSDIPJDF
'SPNBOFDPOPNJDPSCVTJOFTTTUBOEQPJOU
BEWFSUJTJOH IBTBWFSZQPTJUJWFF?FDUPOTPDJFUZCFDBVTFJUTUJNVMBUFTUIF FDPOPNZCZQSPEVDJOHEFNBOEGPSQSPEVDUTBOETFSWJDFT
XIJDITUSFOHUIFOTUIFFDPOPNZ 3PCCT
"EWFSUJTJOHDBOBMTP CFTFFOBTQPTJUJWFJOUIFXBZTJUJNQBDUTTPDJFUZCFDBVTFJUIFMQT NBJOUBJONBTTDPNNVOJDBUJPOTNFEJB
NBLJOHUIFNNVDI MFTTFYQFOTJWFGPSUIFQVCMJD8JUIPVUBEWFSUJTFNFOU
NBOZ GPSNTPGNBTTNFEJBTVDIBTOFXTQBQFST
SBEJP
NBHB[JOFT
BOEUFMFWJTJPO
NJHIUOPUFYJTUBTUIFZEPUPEBZ 3PCCT
"MUIPVHIIFJTBDSJUJDPGBEWFSUJTJOH
3JDIBSE1PMMBZBENJUT
HOHONU Volume 8 2010 - 81
UIBUBEWFSUJTJOHDBOCFCFOF?DJBMJOUIFXBZUIBUJUDBOIFMQ EFWFMPQNFOUPGDPOTVNFSTLJMMT
$SJUJDTIBWFCFFOLOPXOUPCMBNFBEWFSUJTFNFOUTBOE PUIFSNFEJBGPSNTGPSJOTFOTJUJWJUZUPDVMUVSFEJ?FSFODFT )PXFWFS
KPVSOBMJTNBOEDPNNVOJDBUJPOTQFDJBMJTU#SFUU3PCCT IBTTUBUFEUIBUBEDBNQBJHOTIBWFiVOJWFSTBMBQQFBMw
F PWFSSJEJOHPGDVMUVSBMEJ?FSFODFTDBODPOUSJCVUFUPDVMUVSFJO BQPTJUJWFXBZCZQVUUJOHVTBMMPOUIFTBNFMFWFM 3PCCT
"EWFSUJTJOHSFHVMBUJPOTJOPUIFSDPVOUSJFTBSFQVUJOQPTJUJPOJO PSEFSUPQSPUFDUDVMUVSFBOEWBMVFT'PSJOTUBODF
JO.BMBZTJB
there are restrictions on all advertisements that include nudity, EJTDPEBODJOH
PSTFEVDUJWFDMPUIJOH
FUDBMMBETNVTUEFQJDU .BMBZTJBODVMUVSF
FSFWJFXPGUIFMJUFSBUVSFTVNTVQUIFWBSJFUZPG JTTVFTUIBUDPOTUJUVUFUIJTTVCKFDUBOETIPXTUIBUUIFSFBSFNBOZ EJSFDUJPOTGSPNXIJDIUPWJFXUIFNBUUFSBUIBOE#FDBVTF NBOZPGUIFBDDVTBUJPOTEJSFDUFEBUUIFBEJOEVTUSZBSFEFBMJOH XJUIQTZDIPMPHJDBMBOEFNPUJPOBMNBUUFST
JUJTEJ?DVMUUPUFTU PSQSPWFUIFTFBDDVTBUJPOT"OE
CFDBVTFUIFNBKPSJUZPGTPDJFUZ JTFODPNQBTTFECZBDPNQSFIFOTJWFBOEFWFSJODSFBTJOHBNPVOU PGBEWFSUJTFNFOUT
JUJTJNQPSUBOUUPUBLFJOUPDPOTJEFSBUJPOUIF XBZTUIBUNBZB?FDUVT.PTUMJUFSBUVSFGPVOEPOUIFUPQJDPG BEWFSUJTJOHJTDPODFOUSBUFEJOPQQPTJUJPOUPUIFBCVOEBODFPG BEWFSUJTJOH%FTQJUFUIBU
BEWFSUJTJOHSFNBJOTBWFSZQSPNJOFOU PDDVSSFODFJOPVSMJWFT
Works Cited
$BMGFF
+PIOi)PX"EWFSUJTJOH*OGPSNTUP0VS#FOF?Uw Consumer Research
$IBJU
+BZi*MMVTJPOT"SF'PSFWFSwBest of e Web 'FCXXXGPSCFTDPNBTBQ@ QSJOUIUNM
%JOZBS
(PESFKi)PXUIF"E*OEVTUSZ1JOT6T%PXOw/FX *OUFSOBUJPOBMJTU
,BOOFS
"MMFO
BOE3FOFFi(MPCBMJ[BUJPO
$PSQPSBUF$VMUVSF
"OE'SFFEPNwPsychology and Consumer Culture YJ
-BWJOF
)PXBSE
4XFFOZ
%POOB
BOE8BHOFS
4UFQIFO i%FQJDUJOH8PNFOBT4FY0CKFDUTJO5FMFWJTJPO "EWFSUJTJOH&?FDUTPO#PEZ%JTTBUJTGBDUJPOwTV Advertising And Sexism
.D$POOFMM
+BNFT
$VUMFS
3JDIBSE
BOE.D/FJM
&MUPO i4VCMJNJOBM4UJNVMBUJPO"O0WFSWJFXwAmerican Psychologist
1PMMBZ
3JDIBSEiF%JTUPSUFE.JSSPS3F?FDUJPOTPOUIF 6OJOUFOEFE$POTFRVFODFTPG"EWFSUJTJOHw Journal of Marketing
3PCCT
#SFUUi"EWFSUJTJOHwEncarta.JDSPTPGU &ODBSUB0OMJOF&ODZDMPQFEJB'FC
IUUQFODBSUBNTODPNUFYU@@BEWFSUJTJOH IUNM
4DIMPTTFS
&SJDi,JE,VTUPNFSTw'FC IUUQXXXGBDUPSZTDIPPMDPNDPVSTFTSFBEJOHTDPNQ
TDIPMTTFSLJE@DVTUPNFSTQEG 4DIVETPO
.JDIBFMi"EWFSUJTJOH)JUPS.ZUIw
'FCIUUQXXXENFEJBMJUPSHSFBEJOHSPPN BSUJDMFIUNM
82 - HOHONU Volume 8 2010
................
................
In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.
To fulfill the demand for quickly locating and searching documents.
It is intelligent file search solution for home and business.
Related searches
- cost of advertising on amazon
- effects of advertising on consumers
- effects of advertising on people
- influence of advertising on society
- effects of advertising on society
- impact of advertising on people
- effect of advertising on people
- negative effects of advertising on children
- effects of advertising on women
- effect of advertising on youth
- effects of advertising on children
- effects of advertising on kids