E ects of Advertising on Society: A Literary Review

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

E ects of Advertising on Society: A Literary Review

Goldie Hayko English 215

F?STUFWJEFODFPGBEWFSUJTJOHXBTGPVOEBNPOHUIF BODJFOU#BCZMPOJBO&NQJSFBOEEBUFTCBDLUPUIFT#$ F?STUBEWFSUJTFNFOUJO&OHMJTIXFOUJOUPQSJOUJO JO PSEFSUPTFMMBQSBZFSCPPLFQSPGFTTJPOPGBEWFSUJTJOHCFHBO JOUIF6OJUFE4UBUFTJO BOEBMUIPVHIJUIBTCFFONPEJ?FE BHSFBUEFBM JTTUJMMBSPVOEUPEBZ 3PCCT

FSFJTOP BSHVNFOUUIBUUIFNFEJBIBTCFDPNFBWFSZQSFTFOUGPSDFJOUIF "NFSJDBOMJGFTUZMF BOEXJUIBOZGPSNPGiGSFFwNFEJBXJMMDPNF BOBCVOEBODFPGBEWFSUJTFNFOUT

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

JOTPNFXBZ OFHBUJWFMZPSQPTJUJWFMZ8IFUIFSBEWFSUJTJOHJT HPPEPSCBEGPSTPDJFUZ VOMFTTTPNFPOFJTBIFSNJUBOEEPFT OPUXBUDI57 NPWJFT SFBEOFXTQBQFST NBHB[JOFT PSKPVSOBMT MJTUFOUPUIFSBEJP PSTVSGUIFXFC UIFZXJMMCFB?FDUFE CZBEWFSUJTFNFOUT4PNFQTZDIPMPHJTUTCFMJFWFUIBUXFBSF iTVCMJNJOBMMZTUJNVMBUFEw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

8IFUIFSXFBSFFYQFSUTPOUIFNBUUFSPSIBWFOP

LOPXMFEHFPGJUXIBUTPFWFS JUJTJNQPSUBOUUPSFBMMZUIJOL BCPVUUIFSPMFUIBUBEWFSUJTJOHQMBZTJOPVSPXOMJWFT OPNBUUFS XIFUIFSJUJTOFHBUJWFPSQPTJUJWF%PFTBEWFSUJTJOHSFBMMZB?FDU VTPOTPNFMFWFM BMFWFMUIBUJO?VFODFTPVSUIJOLJOHQBUUFSOT BOEFWFOPVSBDUJPOT 0SJTJUNFSFMZBDPNNVOJDBUJPODIBOOFM CFUXFFOTFMMFSBOEDPOTVNFS

%FTQJUFUIFGBDUUIBUBEWFSUJTJOHIBTPQFSBUFETVDDFTTGVMMZ GPSNBOZZFBST UIFQSFWBJMJOHTUBODFXJUIJOBDBEFNJDDJSDMFTJT UIBUBEWFSUJTJOHJTIBSNGVMUPTPDJFUZ*OTJEFSTJOUIFBECVTJOFTT FWFOBENJUUPUIFFWJMTUIBUDPNFXJUIBEWFSUJTJOH+BZ$IBJU BOBEWFSUJTJOHHVSVXIPSFWPMVUJPOJ[FEUIFJOEVTUSZJOUIF TJYUJFT HJWFTIJTJOTJEFSTQPJOUPGWJFXJOIJTBSUJDMFIllusions Are Forever. 4JODFUIFBEWFSUJTJOHJOEVTUSZJTOPXIFBWJMZSFHVMBUFE CZUIF'5$BOEPUIFSBHFODJFT UIFZDBOOPUMJFJOUIFJSBET )PXFWFS UIFSFJTBMJFJOUIFiBSUPGBEWFSUJTJOHw $IBJU

F NFUIPETJOXIJDITJUVBUJPOTBSFQSFTFOUFEUPUIFQVCMJDUISPVHI BEWFSUJTFNFOUTBSFOPUSFBMJTUJD$PNQBOJFTXBOUVTUPCFMJFWF UIBUXFTIPVMEMJWFUIFMJGFUIBUUIFZQSFTFOUUPVTPOTDSFFO XJUIUIFJSQSPEVDUT#FDBVTFXFEFBMXJUIBEWFSUJTFNFOUTPOB EBJMZCBTJTBOEIBWFCFDPNFTPBDDVTUPNFEUPUIFJSNFTTBHFT XFPGUFOiIBWFUSPVCMFTFFJOHUIJOHTJOPVSPXOOBUVSBMXBZw

"EWFSUJTJOHTVCTUJUVUFTPVSNPTUJOUJNBUFUIPVHIUTXJUI UIFJSPXOJEFBTPGXIBUTIPVMECF $IBJU

"MUIPVHIUIF NFEJBDBOFYQPTFVTUPJOGPSNBUJPOUIBUXFNJHIUPUIFSXJTF OPUSFDFJWF XFQBZBQSJDFGPSUIBUJOGPSNBUJPO*OBOZ JOEVTUSJBMJ[FETPDJFUZiUIFSFJTMJUUMFQFSTPOBMLOPXMFEHFPG BOZUIJOHJOUIFXPSMEUIBUJTOPU?MUFSFECZNFEJBw

3JDIBSE1PMMBZ BVUIPSPG e Distorted Mirror: Re ection on the Unintended Consequences of Advertising VTFTUIFNFUBQIPSPG iCSBJOTVSHFSZwXIFOIFTQFBLTPGUIFJO?VFODFUIBUBEWFSUJTJOH IBTPOTPDJFUZ"EWFSUJTJOHQPQTVQFWFSZXIFSF POUIFTUSFFU JO PVSDPNNVOJDBUJPO BOEFWFOJOUIFNPTUJOUJNBUFPGTQBDFT PVSIPNFFSFJTOPEPVCUUIBUBEWFSUJTJOHJO?VFODFTPVS DVMUVSF XIJDIJOUVSOJO?VFODFTVT 1PMMBZ

"WFSUJTFNFOUT BSFEFTJHOFEUPiBUUSBDUBUUFOUJPO DIBOHFBUUJUVEFT BOEUP DPNNBOEPVSCFIBWJPSw 1PMMBZ

"EWFSUJTFNFOUTQSFTFOU VTXJUIBTFUPGJNBHFTUIBUJEFBMJ[FDFSUBJOMJGFDJSDVNTUBODFT FZQSFTFOUUIJTJOGPSNBUJPOJOBXBZUIBUJTFBTJMZBCTPSCFE TPUIBUXFEPOPUIBWFUPEPBMPUPGUIJOLJOHJOPSEFSUPUBLF JOUIFDPODFQUBOEBQQMZJUBUBMBUFSUJNFTVCDPOTDJPVTMZ0G DPVSTF OPUBMMBEWFSUJTFNFOUTXJMMCFBCMFUPQVMMUIJTP? CVU UIFNBKPSJUZPGUIFNiNVTUPUIFSXJTF BEWFSUJTFSTBSF?OBODJBMMZ FYUSBWBHBOUGPPMTw 1PMMBZ

.PEFSOCJHUJNFBEWFSUJTFSTIBWF BUUIFJS?OHFSUJQTBOJOGPSNBUJPOQPPMPGiBQQMJFECFIBWJPSBM UFDIOPMPHJFTGPSDPOTVNFSCFIBWJPSBOEBEWFSUJTJOHSFTFBSDIw 1PMMBZ

JTBMMPXTUIFDPNQBOZUPQFSGFDUMZUBJMPSUIFBE

)0)0/67PMVNF

JOBXBZUIBUXJMMHFUUIFEFTJSFESFTQPOTFGSPNUIFDPOTVNFS FBEWFSUJTJOHCVTJOFTTJTPOFXIFSFNBOZHSFBUNJOETGSPN ?FMETMJLFQTZDIPMPHZ BOUISPQPMPHZ TPDJPMPHZ FUD IBWFNBEFJU BiGVMMUJNFCVTJOFTTUPHFUJOTJEFUIFDPMMFDUJWFQVCMJDNJOEy UPNBOJQVMBUF FYQMPJU BOEDPOUSPMw

FBEWFSUJTJOHJOEVTUSZIBTCFFODSJUJDJ[FECZTPDJBM DSJUJDTGPSCSJOHJOHNBUFSJBMJTNUPJUTIFJHIUGPSSFQMBDJOH JOOFSIBQQJOFTTBOEJOUSJOTJDNPUJWBUJPOXJUIUIFESJWFUP CFQSPEVDUJWFJOTPDJFUZPOMZJOPSEFSUPDPOTVNFBOECVZ IBQQJOFTT#ZQMBZJOHXJUIFNPUJPOT TUFSFPUZQJOHBOE NBOJQVMBUJOHJEFBTPGSFBMMJGFTJUVBUJPOT BEWFSUJTJOHIBT SFEVDFEVTUPUIFSPMFPGUIFiJSSBUJPOBMDPOTVNFSw 1PMMBZ

*OBDIBQUFSGSPNBUFYUCPPL Psychology and Consumer Culture: the Struggle for a good life in a Materialistic World; CZ"MMFO,BOOFSBOE3FOFF4PVMF JUJTCMBUBOUMZTUBUFE UIBUiDPNNFSDJBMTNBOJQVMBUFQFPQMFTTUSPOHFTUEFTJSFT BOEHSFBUFTUGFBSTUPDPOWJODFUIFNUPCVZUIFQSFGFSSFE QSPEVDUTw

"TJEFGSPNUIFGBDUUIBUXFBSFNBOJQVMBUFE JOUPCFJOHDPOTVNFST UIFSFBSFBEEJUJPOBMTJEFF?FDUTUPUIJT NBOJQVMBUJPO"EWFSUJTJOHQSPNPUFTIBSNGVMQSPEVDUTTVDI BTGBTUGPPE BMDPIPM FUDXIJDIDBOMFBEUPPCFTJUZBOEPUIFS IFBMUIQSPCMFNT"EWFSUJTJOHBMTPVQIPMETTUFSFPUZQFTSFHBSEJOH DMBTT HFOEFSBOESBDF ,BOOFSBOE4PVMF

FTFTUFSFPUZQFT DBOB?FDUBIFBMUIZTFMGJNBHFBOEPGUFOMFBEUPGFFMJOHTPG JOBEFRVBDZ FTQFDJBMMZJOUFFOHJSMT1FPQMFBSFiPCKFDUJ?FEw CZUIFBEWFSUJTJOHJOEVTUSZ UIFZBSFXBOUFEGPSPOFUIJOHUP CVZUIFQSPEVDUPSTFSWJDF&WFSZUIJOHUIBUNBLFTVTIVNBOJT iSFEVDFEUPUIBUPGBDPOTVNFSw

3FHVMBUPSZBHFODJFTUIBULFFQUIFBNPVOUPGGSBVEVMFOU DMBJNTUPBNJOJNVNBOEIFMQPVUBMPU CVUUIFiTPVMGSBVEw BT%JOZBS(PESFKQVUTJUJOIJTBSUJDMFHow the Ad Industry Pins us Down,JTNVDIXPSTUCFDBVTFJUJTOPUBTFBTZUPEFUFDUF iJNBHFT ESFBNT BOEFNPUJPOTyUIBUXFBSFFWPMVUJPOBSZ QSPHSBNNFEUPFOHBHFXJUIwBSFQBTUFEUPHFUIFSJOBGBTIJPO UIBUUPZTXJUIPVSNJOET

JTNFBOTUIBUXFBSFPGUFO UJNFTB?FDUFEJOXBZTUIBUXFEPOPUFWFOSFBMJ[FPSFWFO VOEFSTUBOE8IFOBOBVEJFODFWJFXTBOBEWFSUJTFNFOUTUIFZ BSFOPUBDUJWFMZUSZJOHUPHFUBOZUIJOHPVUPGJU TPJUJTOPUWFSZ JO?VFOUJBMBUUIBUNPNFOU)PXFWFS MPOHBGUFSUIFWJFXJOH FYQFSJFODFIBTCFFOGPSHPUUFOiUIFF?FDUTXJMMTIPXVQw

.BOZBEWFSUJTFNFOUDSJUJDTCFMJFWFUIBUTPDJFUZDBOCFTFOU NFTTBHFTUIBUXFEPOPUFWFOLOPXUIBUXFBSFSFDFJWJOH *OGBDU JUXBTJOUIBUUIFQPTTJCJMJUJFTPGiTVCMJNJOBM TUJNVMBUJPOXBTSFDPHOJ[FEwJOBEWFSUJTJOH $VUMFS.D$POOFMM .D/FJM

%FTQJUFUIJTLOPXMFEHFPGBMNPTUBDFOUVSZ UIFSFJT BiMBDLPGSFTFBSDICBTFEEBUBwPOUIFFYBDUPVUDPNFTUIBUDBO PDDVS 1PMMBZ

FBSFBJOXIJDIUIFSFJTBNPSFWJTJCMFOFHBUJWFB?FDUT PGBEWFSUJTFNFOUTPOIVNBOTJTUIFXBZJOXIJDIBEWFSUJTJOH DBOB?FDUDIJMESFOBOEUFFOHJSMT*Oi,JE,VTUPNFST w&SJD

4DIMPTTFSBEESFTTFTUIFTFDUPSPGBEWFSUJTFNFOUTUIBUUBSHFUT DIJMESFO*OUIFT XIFOQBSFOUTTUBSUFETQFOEJOHNPSF UJNFBXBZGSPNUIFJSDIJMESFO UIFZCFHBOTQFOEJOHNPSF NPOFZPOUIFN&YQFSUTIBWFDBMMFEUIFTiUIFEFDBEF PGUIFDIJMEDPOTVNFSw

4JODFUIJTUJNF DIJMESFOIBWF CFHVOUPCFUBSHFUFECZiQIPOFDPNQBOJFT PJMDPNQBOJFT BVUP DPNQBOJFT BTXFMMBTDMPUIJOHTUPSFTBOESFTUBVSBOUDIBJOTw

8IFODIJMESFOBSFCPNCBSEFEXJUIBMMPGUIJTTUJNVMBUJPO JUCMVSTUIFJSQFSDFQUJPOPGSFBMJUZCFDBVTFUIFZPGUFODBOOPU UFMMUIFEJ?FSFODFCFUXFFO57QSPHSBNNJOHBOEBEWFSUJTJOH 4DIMPTTFSDPOWFZTUIFOPUJPOUIBUDPNQBOJFTBSFESJWFOUP FOHSBJODIJMESFOXJUIUIFJSQSPEVDUTXIJMFUIFZBSFZPVOH JO PSEFSUPLFFQUIFQSPEVDUTJOUIFJSMJWFTGPSFWFSFDPNQBOJFT IPQFUIBUiOPTUBMHJDDIJMEIPPENFNPSJFTPGBCSBOEwXJMM QSPWJEFGPSUIJT BOETPDPNQBOJFTBSFQMBOOJOHUIFJSiDSBEMF UPHSBWFBEWFSUJTJOHTUSBUFHJFTw

8IFOQSPEVDJOHBOBE EJSFDUFEBUDIJMESFO BOBEWFSUJTFSTNBJOPCKFDUJWFJTUPHJWF UIFDIJMEBHPPESFBTPOUPOBHUIFQBSFOUGPSUIFQSPEVDU

JTVOEFSNJOFTQBSFOUTCZ?MMJOHBDIJMETIFBEXJUIJEFBT UIBUUIFZOFFEUIFTFQSPEVDUT TPNFPGXIJDINBZCFIBSNGVM UPDIJMESFO TVDIBTWJEFPHBNFTJTQSPDFTTPGEJSFDUJOH BEWFSUJTFNFOUTBUDIJMESFOTPDJBMJ[FTDIJMESFOBUBOFBSMZBHF UPCFDPNFDPOTVNFSTBOEDBODSFBUFTDIJTNTJOQBSFOUDIJME SFMBUJPOTIJQT 1PMMPZ

"OPUIFSQSFWBJMJOHDSJUJDJTNPGBEWFSUJTJOHJTUIBUJU EJTUPSUTQFSDFQUJPOTPGIFBMUIZCPEZJNBHF*OUIFNBKPSJUZPG NBJOTUSFBNBEWFSUJTFNFOUT XIFUIFSJONBHB[JOFTPSUFMFWJTJPO UIFSFJTBOiVOSFBMJTUJDTUBOEBSEPGGFNBMFCFBVUZBOEUIJOOFTTw UIBUJTQSPKFDUFEBTUIFOPSN8IFOBZPVOHXPNBOTFFTUIFTF BEWFSUJTFNFOUTBOESFBMJ[FTUIBUIFSPVUXBSEJNBHFEPFTOPU RVJUFNBUDIVQ TIFXJMMPGUFOCFMJFWFUIBUUIFCFTUXBZUP NBUDIVQUPUIFQSPKFDUFEJNBHFJTUPCVZUIBUQSPEVDUJT JTFYBDUMZXIBUUIFDPNQBOZXBOUTFBCJMJUZPGUIFNFEJB UPTIBQFTFMGJNBHFDBOCFBEBNBHJOHPOFUIBUDBOMFBEUP FBUJOHEJTPSEFST EFQSFTTJPO PSEJTTBUJTGBDUJPOXJUIPOFTTFMG -BWJOF4XFFOZ8BHOFS

4UVEJFTBSFOPXTIPXJOHBO F?FDUJOZPVOHNFOBTXFMM XJUIBOJODSFBTFJOiBXBSFOFTTPG BOEDPODFSOTBCPVUUIFJSyCPEJFTBOEUIVTJODSFBTFJOCPEZ EJTTBUJTGBDUJPOw -BWJOF4XFFOZ8BHOFS

FPQQPTJUJPOUPBMMPGUIJTGBMMTVOEFSUIFCFMJFGUIBU BEWFSUJTJOHEPFTOPUF?FDUTPDJFUZOFHBUJWFMZBOEJOGBDUDBO CFCFOF?DJBM+PIO&$BMGFF BGPSNFS5SBEF$PNNJTTJPO &DPOPNJTU BSHVFTUIFQPJOUUIBUBEWFSUJTJOHJTCFOF?DJBMUP TPDJFUZ)FBENJUTUIBUUIFNBJOPCKFDUJWFPGBEWFSUJTJOH JTUPQFSTVBEFUIFDPOTVNFSUPCVZBQBSUJDVMBSQSPEVDU CVU$BMGFFCFMJFWFTUIBUUIFDPNNVOJDBUJPOMJOFTCFUXFFO TFMMFSTBOECVZFSTBSFVTFGVMUPUIFDPOTVNFS)FVTFTTPNF TQFDJ?DBEDBNQBJHOTBTFYBNQMFTUPEFNPOTUSBUFUIFXBZTJO XIJDIBEWFSUJTFNFOUTEFMJWFSXIBUIFCFMJFWFTUPCFiVTFGVMw JOGPSNBUJPOGPSUIFQVCMJD

80 - HOHONU Volume 8 2010

$BMGFFEFTDSJCFTUIFXBZTJOXIJDIDPNQBOJFTCSJOHDFSUBJO JTTVFTUPUIFQVCMJDTBUUFOUJPOJOPSEFSUPHFUUIFQVCMJDUP SFBMJ[FUIFCFOF?UTUIBUBDFSUBJOQSPEVDUQPTTFTTFT"OFYBNQMF IFVTFTJTUIF,FMMPHH"MM#SBO$BNQBJHO$BMGFFUBLFTVT CBDLUPUIFTXIFOUIFQVCMJDIFBMUIFYQFSUTSFBMJ[FE UIBUBEJFUDPOTJTUJOHPGNPSF?CFSDPVMEIFMQQSFWFOUDBODFS F/BUJPOBM$BODFS*OTUJUVUFXBOUFEUPHFUUIFXPSEPVU UPUIFQVCMJD CVUEJEOPUIBWFUIFSFTPVSDFTUPEPTPF ,FMMPHH"MM#SBO$BNQBJHORVJDLMZTBXUIFPQQPSUVOJUZJOUIF TJUVBUJPOCFDBVTFUIFJSDFSFBMDPOUBJOFEiOJOFHSBNTPG?CFSw

8JUIUIFJOGPSNBUJPOGSPNUIF/$* ,FMMPHHCFHBO SVOOJOHi?CFSDBODFSBETw

$BMGFFVTFTUIJTQBSUJDVMBSDBTFUPEFNPOTUSBUFUIBU HPPEJOGPSNBUJPODBOCFQBTTFEUPUIFQVCMJDUISPVHI BEWFSUJTFNFOUTJTXBTCFDBVTFUIFBXBSFOFTTPGUIFOFFEUP BEE?CFSUPUIFEJFUXFOUVQGPSXPNFOiXIPEPNPTUPG UIFHSPDFSZTIPQQJOHw

$BMGFFTIPXDBTFEUIJTQBSUJDVMBS DBNQBJHOCFDBVTFUIFJOGPSNBUJPOUIBUDPOTVNFSTPCUBJOFEEJE OPUOFDFTTBSJMZDBVTFUIFNUPHPCVZ,FMMPHH"MM#SBODFSFBM CVUUIFSFXBTiJODSFBTFENBSLFUTIBSFTGPSIJHI?CFSOPO BEWFSUJTFEQSPEVDUw

"DDPSEJOHUP$BMGFF UIJTJTFWJEFODFUIBUBEWFSUJTFNFOUT EPFEVDBUFBOECSJOHBXBSFOFTTUPUIFQVCMJDPODFSUBJOJTTVFT F,FMMPHH$BNQBJHOXBTGPMMPXFECZNBOZNPSFGPPE QSPEVDUT BEEJOHIFBMUIZJOHSFEJFOUT TVDIBTWJUBNJOT DBMDJVN FUD

BOEBEWFSUJTJOHUIFCFOF?UT

$BMGFFSFJUFSBUFTIJTPQJOJPOUIBUBEWFSUJTFNFOUTIFMQ CPUIUIFTFMMFSBOEUIFCVZFS)FBMTPCFMJFWFTUIBUUIFSFBSF NBOZDBTFTJOXIJDIBEWFSUJTFNFOUTTFSWFUIFCVZFSTNPSF UIBOUIFTFMMFST$PNQBOJFTXBOUUPQPSUSBZUIFHPPETJEF PGUIFJSQSPEVDUTUPUIFDVTUPNFSTCVUUIFZOFWFSBEWFSUJTF UIFCBETJEF)PXFWFS $BMGFFCFMJFWFTUIBUUIFDPNQFUJUJWF OBUVSFPGDPNQBSBUJWFBEWFSUJTFNFOUUBLFTDBSFPGUIBUGPS UIFCVZFST$BMGFFTBZTUIBUiTFMMFSTBSFMFTTMJLFMZUPTUSFUDI UIFUSVUI XIFUIFSJUJOWPMWFTQSJDFTPSTVCUMFUJFTBCPVUTBGFUZ BOEQFSGPSNBODF XIFOUIFZLOPXJUNBZBSPVTFBNFSDJMFTT SFTQPOTFGSPNJOKVSFEDPNQFUJUPSTw

JTNFBOTUIBU JGPOFDPNQBOZBEWFSUJTFTUIFJSQSPEVDUJOBNJTMFBEJOHXBZ BOPUIFSDPNQBOZXJUIBTJNJMBSQSPEVDUDBOCFSFMFOUMFTTXJUI DPNQBSBUJWFBEWFSUJTJOH

"DDPSEJOHUP$BMGFF BMMQSPEVDUTIBWFUIFJSQSPCMFNT CVU UIFSFJTBMXBZTBTJNJMBSQSPEVDUUIBUJTiMFTTCBEw

4PB CSBOEXJMMBEWFSUJTFBDFSUBJOBEWBOUBHFUIBUUIFZIBWFPWFSUIF TJNJMBSQSPEVDU TVDIBTiMFTTGBU wiMFTTDIPMFTUFSPM wFUD F MJLFQSPEVDUXJMMUIFOTUSJLFCBDL FOTVJOHBOBMMPVUBEXBS "DDPSEJOHUP$BMGFF UIJTJTCFOF?DJBMUPUIFCVZFSCFDBVTFUIF iTUSVHHMFCSJOHTCFUUFSJOGPSNBUJPO NPSFJOGPSNFEDIPJDFT BOE JNQSPWFEQSPEVDUTwGPSUIFDVTUPNFS

$PNQFUJUPSTXJMMVTFiMFTTCBEDMBJNTwBOEXJMMTQSFBECBE JOGPSNBUJPOPOBQSPEVDUCFDBVTFFWFOUIPVHIUIFJSQSPEVDU

NBZIBWFTPNFVOEFTJSBCMFGFBUVSFT UIFZBSFOPUBTCBEBT GFBUVSFTPGBTJNJMBSQSPEVDU$BMGFFEFTDSJCFTUIJTQSPDFEVSFBT HJWJOHUIFDPOTVNFSBDPNQMFUFBEWBOUBHFJOUIFiHJWFBOEUBLF PGUIFNBSLFUQMBDFw

FSFBSFNBOZPUIFSTXIPCFMJFWF UIBUBEWFSUJTJOHJTNPSFIFMQGVMUPTPDJFUZUIBOJUJTIBSNGVM

"DDPSEJOHUP.JDIBFM4DIVETPO BQSPGFTTPSPGTPDJPMPHZ BOEDPNNVOJDBUJPOT BEWFSUJTJOHIBTMJUUMFQPXFSPWFSUIF DPOTVNFS JGBOZBUBMM*OGBDU DPNQBOJFTNBZTVQQPSUPVS FOUFSUBJONFOUXJUIUIFJSBET XIJMFSFDFJWJOHMJUUMFCFOF?UBU BMMJTJTFWJEFOUJOUIFDBTFTPGTQPOTPSTIJQ JOFWFOUTMJLF UIF4VQFSCPXMPSUIF0MZNQJDT"NBSLFUSFTFBSDI?SN EJETUVEJFTPOTQPOTPSTIJQPGUIFTFFWFOUTBOEGPVOEUIBU DPNQBOJFTXFSFQBZJOHNVDINPSFBOEUIFJSBETXFSFWJFXFE NVDIMFTTUIBOUIFJSBETPOUFMFWJTJPO 4DIVETPO

8IZ XPVMEBDPNQBOZGPPUUIFCJMMUPCSJOHVTGSFFFOUFSUBJONFOU $SJUJDTNBZTBZUIBUUIJTQSPDFTTCFOF?UTUIFDPNQBOZBOZXBZ CFDBVTFJUCVJMETUIFJSDSFEJCJMJUZ#VUJTUIBUSFBMMZBCBEUIJOH *UTFFNTUIBUDPOTVNFSTXPVMECFOF?UGSPNCVZJOHQSPEVDUT GSPNBDSFEJCMFTPVSDF4DIVETPOCFMJFWFTUIFTUBUFNFOUUIBU BEWFSUJTJOHDBVTFTUIFDPOTVNFSUPUIJOLBDFSUBJOXBZJT RVFTUJPOBCMF

*OGBDU TPNFJOUIF?FMEPGNBSLFUJOHIBWFTUBUFEUIBU UIFZEPOPUCFMJFWFUIBUUIFNPOFZUIFZTQFOEPOBEWFSUJTJOH DPOWJODFTUIFDPOTVNFSPGBOZUIJOH"QBSUJDVMBSNBSLFU FYFDVUJWFTBJEUIBUUIFCFOF?UPGBEWFSUJTJOHUPUIFDPNQBOZ DPNFTJOUPQMBZXIFOUIFDPNQBOZJTHJWJOHBQSFTFOUBUJPOUP JOWFTUPSTFDPNQBOZOFFETUPIBWFBHPPEBEDBNQBJHOJO PSEFSGPSUIFTUPDLIPMEFSTBOEJOWFTUPSTUPNBJOUBJOGBJUIJO UIFDPNQBOZBOELFFQUIFDBQJUBMSPMMJOHJO UPQSPEVDFUIF QSPEVDUT4PNFNBSLFUFSTCFMJFWFUIBUUIFJSBETEPOPUB?FDU UIFDPOTVNFS CVUEPFTB?FDUUIFXBZTJOXIJDIUIFZBSFWJFXFE CZEJTUSJCVUPSTBOESFUBJMFST 4DIVETPO

4BMFTQFPQMFEP OPUXBOUUPTFMMQSPEVDUTUIBUUIFZIBWFOPUIFBSEPGCFGPSF BOEXIFUIFSUIFBEWFSUJTFNFOUTJO?VFODFDPOTVNFSTPSOPU UIFTBMFTQFPQMFCFMJFWFUIBUUIFZEP XIJDIDBVTFTSFUBJMFST UPIBWFUIBUQSPEVDUJOTUPDLUPTFMM4PFWFOJGUIFBEEPFT OPUJO?VFODFUIFDPOTVNFS BTMPOHBTUIFBEDBOJO?VFODF UIFJOWFTUPST TBMFTQFPQMFBOESFUBJMFST UIFDPNQBOZXJMMCF QSPTQFSPVTJTQSPEVDFTQSPEVDUBWBJMBCJMJUZBOEUIBUXJMM TIBQFUIFDPOTVNFSDIPJDF

'SPNBOFDPOPNJDPSCVTJOFTTTUBOEQPJOU BEWFSUJTJOH IBTBWFSZQPTJUJWFF?FDUPOTPDJFUZCFDBVTFJUTUJNVMBUFTUIF FDPOPNZCZQSPEVDJOHEFNBOEGPSQSPEVDUTBOETFSWJDFT XIJDITUSFOHUIFOTUIFFDPOPNZ 3PCCT

"EWFSUJTJOHDBOBMTP CFTFFOBTQPTJUJWFJOUIFXBZTJUJNQBDUTTPDJFUZCFDBVTFJUIFMQT NBJOUBJONBTTDPNNVOJDBUJPOTNFEJB NBLJOHUIFNNVDI MFTTFYQFOTJWFGPSUIFQVCMJD8JUIPVUBEWFSUJTFNFOU NBOZ GPSNTPGNBTTNFEJBTVDIBTOFXTQBQFST SBEJP NBHB[JOFT BOEUFMFWJTJPO NJHIUOPUFYJTUBTUIFZEPUPEBZ 3PCCT

"MUIPVHIIFJTBDSJUJDPGBEWFSUJTJOH 3JDIBSE1PMMBZBENJUT

HOHONU Volume 8 2010 - 81

UIBUBEWFSUJTJOHDBOCFCFOF?DJBMJOUIFXBZUIBUJUDBOIFMQ EFWFMPQNFOUPGDPOTVNFSTLJMMT

$SJUJDTIBWFCFFOLOPXOUPCMBNFBEWFSUJTFNFOUTBOE PUIFSNFEJBGPSNTGPSJOTFOTJUJWJUZUPDVMUVSFEJ?FSFODFT )PXFWFS KPVSOBMJTNBOEDPNNVOJDBUJPOTQFDJBMJTU#SFUU3PCCT IBTTUBUFEUIBUBEDBNQBJHOTIBWFiVOJWFSTBMBQQFBMw

F PWFSSJEJOHPGDVMUVSBMEJ?FSFODFTDBODPOUSJCVUFUPDVMUVSFJO BQPTJUJWFXBZCZQVUUJOHVTBMMPOUIFTBNFMFWFM 3PCCT

"EWFSUJTJOHSFHVMBUJPOTJOPUIFSDPVOUSJFTBSFQVUJOQPTJUJPOJO PSEFSUPQSPUFDUDVMUVSFBOEWBMVFT'PSJOTUBODF JO.BMBZTJB there are restrictions on all advertisements that include nudity, EJTDPEBODJOH PSTFEVDUJWFDMPUIJOH FUDBMMBETNVTUEFQJDU .BMBZTJBODVMUVSF

FSFWJFXPGUIFMJUFSBUVSFTVNTVQUIFWBSJFUZPG JTTVFTUIBUDPOTUJUVUFUIJTTVCKFDUBOETIPXTUIBUUIFSFBSFNBOZ EJSFDUJPOTGSPNXIJDIUPWJFXUIFNBUUFSBUIBOE#FDBVTF NBOZPGUIFBDDVTBUJPOTEJSFDUFEBUUIFBEJOEVTUSZBSFEFBMJOH XJUIQTZDIPMPHJDBMBOEFNPUJPOBMNBUUFST JUJTEJ?DVMUUPUFTU PSQSPWFUIFTFBDDVTBUJPOT"OE CFDBVTFUIFNBKPSJUZPGTPDJFUZ JTFODPNQBTTFECZBDPNQSFIFOTJWFBOEFWFSJODSFBTJOHBNPVOU PGBEWFSUJTFNFOUT JUJTJNQPSUBOUUPUBLFJOUPDPOTJEFSBUJPOUIF XBZTUIBUNBZB?FDUVT.PTUMJUFSBUVSFGPVOEPOUIFUPQJDPG BEWFSUJTJOHJTDPODFOUSBUFEJOPQQPTJUJPOUPUIFBCVOEBODFPG BEWFSUJTJOH%FTQJUFUIBU BEWFSUJTJOHSFNBJOTBWFSZQSPNJOFOU PDDVSSFODFJOPVSMJWFT

Works Cited

$BMGFF +PIOi)PX"EWFSUJTJOH*OGPSNTUP0VS#FOF?Uw Consumer Research

$IBJU +BZi*MMVTJPOT"SF'PSFWFSwBest of e Web 'FCXXXGPSCFTDPNBTBQ@ QSJOUIUNM

%JOZBS (PESFKi)PXUIF"E*OEVTUSZ1JOT6T%PXOw/FX *OUFSOBUJPOBMJTU

,BOOFS "MMFO BOE3FOFFi(MPCBMJ[BUJPO $PSQPSBUF$VMUVSF "OE'SFFEPNwPsychology and Consumer Culture YJ

-BWJOF )PXBSE 4XFFOZ %POOB BOE8BHOFS 4UFQIFO i%FQJDUJOH8PNFOBT4FY0CKFDUTJO5FMFWJTJPO "EWFSUJTJOH&?FDUTPO#PEZ%JTTBUJTGBDUJPOwTV Advertising And Sexism

.D$POOFMM +BNFT $VUMFS 3JDIBSE BOE.D/FJM &MUPO i4VCMJNJOBM4UJNVMBUJPO"O0WFSWJFXwAmerican Psychologist

1PMMBZ 3JDIBSEiF%JTUPSUFE.JSSPS3F?FDUJPOTPOUIF 6OJOUFOEFE$POTFRVFODFTPG"EWFSUJTJOHw Journal of Marketing

3PCCT #SFUUi"EWFSUJTJOHwEncarta.JDSPTPGU &ODBSUB0OMJOF&ODZDMPQFEJB'FC

IUUQFODBSUBNTODPNUFYU@@BEWFSUJTJOH IUNM

4DIMPTTFS &SJDi,JE,VTUPNFSTw'FC IUUQXXXGBDUPSZTDIPPMDPNDPVSTFTSFBEJOHTDPNQ

TDIPMTTFSLJE@DVTUPNFSTQEG 4DIVETPO .JDIBFMi"EWFSUJTJOH)JUPS.ZUIw

'FCIUUQXXXENFEJBMJUPSHSFBEJOHSPPN BSUJDMFIUNM

82 - HOHONU Volume 8 2010

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download