MAC Cosmetics Conceptplan

MAC COSMETICS

08-04-15

Emma van Veen, Rogier van Schaik, Marsha Wubben, Denise Bregman, Nina Hauben & Annette de Mos

Inhoudsopgave

Onderwerp

1. Interne Analyse

1. Inleiding 2. Missie en Visie 3. Kernwaarden

-- Kernwaarden Infoboard 4. Marketing Mix

-- Product en Prijzen 5. Product design 6. Doelgroep 7. Organisatie structuur

-- Organogram 8. Brand Identity Prism 9. Strategie

2. Externe Analyse

1. Concurrentie en USP 2. Social Trends

-- Social Trends Infoboard 3. DESTEP 4. SWOT 5. Ansoff-Model

3. Voorstel

-- Collectie Moodboard

4. Collectie Rapport

1. Missie en Visie 2. Doelgroep

-- Doelgroep Infoboard 3. Fashion trends

-- Fashion Trends Infoboard 4. Operationeel Marketingplan 5. Concurrentie en USP

5. Conclusie

6. Bronnen

blz. 3

3 4 4 5 6 7 8 9 9 10 11

12

12 14 16 18 19

20

21

21 22 23 23 24

25 26

2

1. Interne Analyse

1.1 Inleiding

Een kledinglijn bedenken voor MAC Cosmetics, hoe doe je dat? Deze vraag hebben we als uitgangspunt genomen. Om dit te doen moeten wij MAC Cosmetics bestuderen, de markt analyseren, en beginnen met het cre?ren van een concept, maar wat is MAC Cosmetics precies?

MAC is opgericht in 1985 door Frank Toskan en Frank Angelo in Toronto in Canada. Voluit is de naam van MAC: Make-up Artists Cosmetics. Oorspronkelijk was de doelgroep van MAC Cosmetics professionele make-upartiesten. Aan het eind van jaren '80 opende MAC winkels in Toronto en omliggende steden. In 1991 werd de eerste winkel geopend in de Verenigde Staten in Greenwich Village in New York City. Hoewel het assortiment van MAC Cosmetics oorspronkelijk niet verkocht zou worden aan de consument, bepaalt de verkoop in winkels aan consumenten een groot deel van de omzet. MAC Cosmetics werd opgericht met een creatieve visie om de kloof tussen make-up artisticiteit en modefotografie te vullen. De twee mannen, modefotograaf Frank Toskan en salonketen eigenaar Frank Angelo, lanceerden hun fashion forwardlijn in 1985 in Toronto. Frank Angelo was de marketing directeur en verantwoordelijk voor de grote groei van MAC Cosmetics en de opvallende marketing campagnes. In 1994 kreeg de Est?e Lauder vennootschap een meerderheidsbelang en namen het bedrijf in 1998 volledig over. bron 1

MAC Aids Fonds

Het MAC Aids Fonds werd opgericht in 1994 om organisaties te steunen die de strijd aangaan met Aids. Jaarlijks brengt MAC Cosmetics een nieuwe VIVA GLAM lipstick uit. Ieder jaar is er een nieuwe vertegenwoordiger van de VIVA GLAM collectie. De volledige opbrengst van de verkoop komt ten goede van het MAC Aids Fonds. In vijftien jaar heeft de verkoop van deze collecties meer dan tweehonderd miljoen dollar opgebracht. De opbrengst wordt gebruikt in meer dan zevenenzestig landen over de hele wereld. Het geld wordt gebruikt voor programma's die in achtergestelde regio's actief zijn in de strijd tegen aids. Sinds enkele maanden heeft MAC Cosmetics ook een Nederlandse website waar je de komende collecties en het assortiment kan bekijken. bron 2

Collectie voor MAC Cosmetics Door middel van dit verslag willen we laten zien hoe het inbrengen van een kledinglijn voor MAC Cosmetics relevant is voor MAC Cosmetics en zijn klanten.

3

1.2 Missie en Visie

Missie `'All Races, All Sexes, All Ages, All Mac'' is het motto bron 3 waaronder het make up merk MAC Cosmetics zijn producten uitdraagt. De producten van MAC Cosmetics worden zowel voor professionele make-up artiesten ontworpen als voor de normale consument. Het bedrijf biedt met zijn assortiment kwalitatief goede producten voor een betaalbare prijs. De producten van MAC Cosmetics zijn in meer dan zeventig landen te koop en meer dan twaalfduizend maquillage artiesten over de wereld werken voor MAC Cosmetics. Door de professionele kwaliteit die MAC Cosmetics brengt, wordt tijdens veel fashion shows gebruik gemaakt van deze cosmetica.

Visie In tegenstelling tot veel andere bedrijven is de visie van MAC Cosmetics erg breed en goed uitgewerkt. Zo staat MAC Cosmetics achter het idee: "Schoonheid zit in individualiteit". bron 4 Het dragen van make-up is een keuze die persoonlijkheid en stijl uitstraalt. Het gaat om het vertouwen in combinaties van overwachte kleuren en tinten, het experimenteren met de aanbreng van make-up en het vertrouwen in eigen huidskleur. Waarden van waaruit MAC Cosmetics werkt en uit in zijn assortiment. Terwijl de meeste maquillage merken zich richten op jonge tieners en/of goed geklede vrouwen, richt MAC Cosmetics zich ook op de andere seksen en controversi?le personages zoals drag queens. Ze kijken verder dan de gemiddelde consument die je in het dagelijks leven gewend bent. bron 5 Daarnaast staat creativiteit voorop. MAC Cosmetics probeert het publiek anders naar make-up te laten kijken. Het merk streeft ernaar dat make-up gezien wordt als een kunstvorm, bereikbare kunst voor iedereen. Oftewel: "All Races, All Sexes, All Ages, All Mac". bron 1

1.3 Kernwaarden

Zie bijlage 1, core values bord, voor visuele ondersteuning. Kernwaarden De kernwaarden van MAC Cosmetics zijn: eerlijkheid, vernieuwend, glamorous en artistiek.

Eerlijkheid Wat kenmerkend is voor MAC is hun eerlijkheid. Zo vinden wij het feit dat MAC geen afleidende reclame maakt, het maakt overigens in het algemeen geen reclame, maar het product voor zich zelf wil laten spreken een vorm van eerlijkheid. Ook vinden wij de toegankelijkheid die MAC heeft, hun onbevooroordeelde blik op hun eigen consument, een vorm van eerlijkheid uit stralen, daarnaast verkoopt MAC producten met een goede prijs-kwaliteitsverhouding. Verder zien wij in het Back-To-Mac programma een vorm van eerlijkheid. Door 6 lege producten van MAC terug te nemen en als return een lipstick terug te geven bespaart MAC het milieu.

Vernieuwend Door verschillende samenwerkingen is het merk trendgevoelig zoals die met Rodarte. Ze veranderen continu hun kleurenpallet wat zorgt voor veel diversiteit. Ook heeft MAC Cosmetics een make-up lijn die speciaal gemaakt is voor verschillende culturen en achtergronden.

4

Glamorous Veel beroemdheden maken gebruik van MAC Cosmetics. Daarnaast wordt het veel gebruikt bij catwalk shows op modellen.

Artistiek Make-up is een vorm van kunst. De lijnen en vormen die ze laten zien zijn vaak strak en artistiek. Het grote kleurenpallet van MAC Cosmetics is opvallend en creatief en het is belangrijk om expressie uit te beelden.

1.4 Marketingmix

MAC Cosmetics is een make-up merk dat bijna overal ter wereld verkrijgbaar is. Volgens Fast company bron 6 is het merk in bezit van rond de duizend winkels (de prostores en shop-in-shops) waarvoor meer dan twaalfduizend make-up artiesten werken. In Nederland zijn er 17 filialen waar MAC Cosmetics wordt verkocht; 2 MAC PRO winkels, 9 Douglas filialen en 6 Bijenkorf filialen. Per filiaal is er een aangepast assortiment verkrijgbaar waaronder een heel scala aan beauty gerelateerde items vallen. Het aanbod bestaat uit make-up, huidverzorging en tools.

Make-up Het make-up assortiment biedt zowel basis als uitgesproken producten, waaronder mond, oog en nagelproducten vallen. Aan de uitgesproken producten zijn beroemde mensen zoals Rihanna, Miley Cyrus, Nicki Minaj, Lady Gaga en Christina Aguilera gelinkt. Deze beroemdheden van de Viva Glam campagnes zijn veelal provocerend, alternatief en invloedrijk. Het zijn helden waarbij de doelgroep tegen hun persoonlijke triomfen opkijkt. Hierbij moet je denken aan knal paarse, rode lippen, diepe smokey eyes en glamorous roze tinten. Daarnaast werkt MAC Cosmetics samen met een verscheidenheid aan organisaties en merken. Zo is er eerder een Disney, Superwomen en Hello Kitty lijn uitgebracht.

Huidverzorging Het huidverzorging assortiment bevat removers, moisturizers, solutions en mini producten die handig zijn bij het reizen.

Tools Het toolassortiment bestaat uit kwasten, accessoires en tassen. Het zijn tools die het gemakkelijk maken je make-up aan te brengen of op te bergen. Verder weet MAC Cosmetics zich te onderscheiden door middel van `kits'. Dit zijn verschillende producten die bij elkaar geleverd worden om een bepaalde look te cre?ren. Door een titel aan de `kits' te geven, weet men welke look ermee gecre?erd kan worden.

Materiaalgebruik De producten van MAC Cosmetics bevatten in totaal een complex van zevenenzeventig mineralen. Mica, zinkpotassium en sodium, om er een paar te noemen. De formule is uniek en gediplomeerd. Ook het productieproces van de MAC Cosmetica producten is bijzonder. De producten worden handgemaakt. De mineralen worden onttrokken aan water dat lange tijd in contact met vaste mineralen is geweest. Dan worden kleurpigmenten en de andere benodigde ingredi?nten toegevoegd. Het mengsel wordt vervolgens ? als een koekje ? op een terracottategel in de oven gebakken. De producten moeten daarna nog vierentwintig tot achtenveertig uur drogen en dan nog een vierentwintig uur afkoelen. De terracottategel zorgt ervoor dat het water kan verdampen maar dat een groot deel van de mineralen in het product behouden blijft.

5

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download