Marketing social PPA – Mars 2007

Marketing social

PPA ? Mars 2007

Objectifs

? Survol des principes du marketing social.

? VOUS en tant que sp?cialiste du marketing social.

Qu'est-ce que le marketing social?

Le marketing social est ? l'utilisation de techniques de marketing commercial afin de promouvoir l'adoption d'un comportement qui am?liorera la sant? ou le bien-?tre du public cible ou de la soci?t? en g?n?ral ? [traduction].

(N.K. Weinreich, "Hands-on Social Marketing" (Sage, 1999).)

Messages cl?s

? L'action est l'objectif. ? Le public cible est l'essentiel.

Quand faut-il utiliser une d?marche de marketing social?

Lorsqu'on veut :

? ?laborer une campagne de sensibilisation. ? Cr?er du mat?riel de promotion et

d'?ducation. ? Am?liorer les services. ? Cr?er de nouveaux programmes.

(Weinreich, 1999)

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