UNIVERSIDADE DO VALE DOS SINOS



| B R I E F I N G |

Propaganderia 2008/2

Professor Responsável: Simone Cunha

Data da solicitação: Agosto de 2008

Data da entrega: Á combinar com o professor

Campanha: Leitura: parada obrigatória para o comunicador bem sucedido

Peças solicitadas: Conforme a disciplina em que a peça será desenvolvida (ver regulamento do propaganderia)

| Cliente |

O curso de Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, têm por objetivo, através desta atividade prática que é o Propaganderia, incentivar os alunos da Universidade, principalmente do Curso de Comunicação à prática da leitura, através de campanha institucional.

| Panorama Mercadológico do Cliente |

Objetivos de Comunicação: Incentivar a leitura entre alunos de comunicação, em função da percepção, por parte dos professores, do baixo índice de interesse demonstrado pelos acadêmicos, sendo que esta falta de hábito compromete o futuro profissional, já que falamos das carreiras da comunicação.A Coordenação do Curso de PP busca, através desta campanha, fortalecer a relação do estudante com a leitura com a visão de que a leitura é um hábito saudável e vantajoso.

Estratégias de Comunicação: Serão utilizados veículos de comunicação disponíveis na Unisinos: site (portal3), publicações impressas (revista 1ª Impressão e Jornal Babélia), rádio e TV Unisinos, e cartazes.

Concorrência - Nessa situação, não existe concorrência pois trata-se de uma campanha de incentivo ao hábito da leitura, que não se caracteriza por interesses mercadológicos

| Campanha |

Fato: o Hábito da leitura está se tornando obsoleto. Percebe-se no meio acadêmico que estudantes universitários estão deixando de lado o hábito de ler.Mesmo quando existe a necessidade, há também uma resistência. Este cenário ocorre em função da excessiva quantidade de meios de comunicação e de busca pelo novo. O livro foi considerado por muito tempo como o principal meio para se conhecer o mundo, mas hoje a informação está muito mais fragmentada e volátil.

Publico alvo: jovens, entre 19 a 30 anos, estudantes de comunicação, da Universidade do Vale do Rio dos Sinos.

Período de veiculação: 1º semestre de 2009.

O que deve ser feito: A campanha deverá atingir os alunos do curso de Comunicação Social da UNISINOS, que em sua maioria, residem na região serrana e metropolitana do Estado. A campanha será veiculada através dos veículos disponibilizados pela Universidade: rádio, TV, Internet, revista, jornal, além de cartazes fixados nos principais corredores do Centro 3. Deve-se estimular os estudantes a prática da leitura, não apenas como ferramenta para a obtenção de informações, mas como parte importante do processo cognitivo e do aprendizado integral.

Obrigatoriedade e Limitações: Ressaltar que a campanha almeja incentivar o hábito da leitura para o desenvolvimento cognitivo das pessoas, visando um melhor posicionamento profissional na área de comunicação. A Coordenação do Curso de Publicidade e Propaganda deve assinar esta campanha.

Aconselha-se a busca de soluções lúdicas para trabalhar este tema, pois a criatividade irá determinar o interesse do público nesta campanha.Obs.: Em função do tema da campanha, recomenda-se também que as peças busquem incentivar o uso da biblioteca da UNISINOS.

Referências: Indicações de onde poderão ser retiradas informações e pesquisas, referentes ao assunto proposto:

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