Estudo Internacional sobre Direitos Audiovisuais Desportivos

Estudo Internacional sobre Direitos Audiovisuais Desportivos

Relat?rio Final Julho 2021

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?ndice 03

Pref?cio

07

Introdu??o

13

Benchmarking internacional das principais ligas de futebol

23

Benchmarking internacional de outras ligas profissionais

31

Situa??o atual dos direitos audiovisuais nas competi??es profissionais nacionais

39

Efeitos previs?veis da centraliza??o de direitos audiovisuais

53

Conclus?es e recomenda??es

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PREF?CIO

Pedro Proen?a

Presidente da Liga Portugal

A centraliza??o dos direitos audiovisuais ? um caminho inevit?vel para o Futebol Profissional Portugu?s, ali?s, como defendemos desde o momento em que aqui cheg?mos. Podia parecer, aos mais distra?dos, uma meta obsessiva, mas o tempo e o Executivo acabaram por confirmar o que h? muito sab?amos: est?vamos no caminho certo.

Este estudo agora publicado, numa parceria entre a Liga Portugal e a EY, explica os motivos pelos quais a centraliza??o tem de acontecer. Portugal n?o pode autoproclamar-se na primeira linha do futebol europeu, tentar at? uma aproxima??o e ultrapassagem ao 5.? lugar do ranking da UEFA (at? agora perten?a da Fran?a), mas depois pensar como organiza??es de segundas e terceiras linhas em termos de atratividade do futebol europeu, como ? o caso do Chipre ? o outro pa?s sem direitos centralizados. Olhemos para os cinco grandes campeonatos europeus, em termos de notoriedade e de riqueza. Desde 201415 h? tr?s campeonatos com linha ascendente no que diz respeito ?s receitas audiovisuais. A Premier League encabe?a este lote com 3,01 mil milh?es de euros, sendo este um valor que j? vigora em Inglaterra desde 2019-20. Registe-se,

por exemplo, que tamb?m a Ligue 1 e a La Liga ? tamb?m aqui os direitos foram centralizados por decreto ? est?o numa curva de subida, enquanto a Serie A e a Bundesliga t?m sofrido ligeiras altera??es, mas v?o fechar a pr?xima ?poca com valores na ordem do 1,30 mil milh?o de euros. ? este o patamar de maturidade que queremos atingir no Futebol portugu?s, onde todos, sem exce??o, sair?o vencedores. Os gigantes Barcelona e Real Madrid, por exemplo ? e s? para falar de clubes milion?rios de uma Liga com a qual trabalhamos diretamente ? percebem hoje que beneficiaram com a centraliza??o. Nada ser? diferente em Portugal, com o grupo de trabalho que ser? constitu?do pela Liga Portugal e pela FPF a saber, certamente, defender os interesses de quem verdadeiramente interessa, os Clubes.

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Miguel Farinha

Partner e L?der de Strategy and Transactions da EY

A centraliza??o dos direitos audiovisuais ser? uma ferramenta poderosa para devolver a competitividade interna e externa ao Futebol Profissional Portugu?s. Os referenciais internacionais mostram-nos que a centraliza??o foi um fator cr?tico de sucesso na cria??o da hegemonia das principais ligas europeias.

? com enorme satisfa??o que EY apresenta o Estudo Internacional sobre Direitos Audiovisuais Desportivos. A nossa an?lise visa tornar o processo de centraliza??o de direitos audiovisuais mais informado e, com isso, suportar os futuros respons?veis pela sua comercializa??o na escolha do modelo que maximize o seu valor e, consequentemente, o valor das ligas profissionais de futebol portuguesas. Neste documento, observa-se que a Primeira Liga ? a ?nica das principais ligas europeias de futebol profissional em que ainda n?o vigora a centraliza??o dos direitos audiovisuais. A aus?ncia de uma estrat?gia centralizada tem-se refletido num maior desn?vel nas competi??es internas e numa crescente falta de competitividade em provas internacionais, que t?m uma import?ncia crescente na capacidade financeira dos clubes. A an?lise das principais ligas profissionais

permite-nos concluir que a centraliza??o dos direitos audiovisuais aporta um aumento significativo do valor acrescentado gerado pelo futebol. Foi mesmo um fator cr?tico de sucesso na cria??o da hegemonia das principais ligas europeias. O aumento das receitas tem subjacente uma distribui??o mais equitativa, mas que premeia o desempenho desportivo, e gera uma maior capacidade de investimento que possibilita aos clubes e ? Liga refor?ar as suas condi??es competitivas e a sua expans?o internacional. Existem outros benef?cios e externalidades de crucial import?ncia para elevar a qualidade dos conte?dos desportivos e o seu valor econ?mico, designadamente uma maior capacidade para ajustar os conte?dos aos desejos dos consumidores, tornar a comunica??o e a gest?o da marca mais coerentes e uma maior capacidade de combate ? pirataria.

Nota T?cnica: Este estudo ? um trabalho independente realizado pela EY e comissionado pela Liga Portugal que visa alimentar com conhecimento o processo de centraliza??o de direitos audiovisuais previsto por Decreto-Lei n.? 22-B/2021, que se prev? acontecer para as ?pocas 2028-2029. O benchmarking dos modelos implementados nas principais ligas profissionais de futebol tem como objetivo apoiar o desenho do modelo a adotar nas ligas profissionais portuguesas.

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CAP?TULO 1

Introdu??o

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Direitos audiovisuais: breves considera??es da an?lise

No contexto desportivo atual, a centraliza??o dos direitos audiovisuais ? encarada como instrumento fundamental para impulsionar a competitividade das competi??es, robustecer a cria??o de valor dos clubes e reduzir as disparidades financeiras entre os de maior dimens?o e os de menor dimens?o.

Quer na Europa quer nos EUA, constata-se que a centraliza??o dos direitos audiovisuais desportivos permitiu estimular a atratividade das principais competi??es desportivas. Nestas competi??es, o modelo de centraliza??o tem variantes espec?ficas, que t?m promovido a discuss?o sobre qual o modelo com maiores benef?cios, apesar dos ganhos globais que todas possuem.

A crise econ?mica provocada pela COVID-19, com impacto sobretudo nas receitas de bilheteira, tamb?m tem motivado v?rias discuss?es sobre o modelo mais adequado para a comercializa??o dos direitos audiovisuais nos principais campeonatos de futebol profissional. T?m-se observado renegocia??es de contratos existentes, novos modelos de comercializa??o e a entrada de novos players no mercado.

Em Portugal, esta an?lise ? particularmente relevante, dada a aus?ncia de um modelo centralizado de comercializa??o dos direitos audiovisuais e as crescentes debilidades e disparidades financeiras e competitivas dos clubes.

Adicionalmente, o estudo assume tamb?m especial import?ncia ? luz da recente aprova??o do Decreto-Lei que determina a titularidade dos direitos de transmiss?o das competi??es profissionais de futebol em Portugal e estabelece regras relativas ? sua comercializa??o.

Esta iniciativa legislativa determina que os direitos audiovisuais referentes ?s ?pocas desportivas subsequentes ? ?poca de 2027-28 ser?o comercializados de forma centralizada, sem preju?zo dos v?rios intervenientes alcan?arem um acordo em data anterior.

Neste contexto, o presente estudo tem como objetivo analisar os principais modelos de direitos audiovisuais desportivos e identificar tend?ncias no seu mercado, analisar a situa??o em Portugal e refletir sobre os potenciais efeitos da centraliza??o no futebol profissional portugu?s.

O que consideramos para a an?lise?

Modelo das Ligas Europeias de futebol profissional Modelo de distribui??o dos direitos audiovisuais da Premier League (Inglaterra), LaLiga (Espanha), Bundesliga (Alemanha), Serie A (It?lia), Ligue 1 (Fran?a) e Liga NOS (Portugal)

Modelo das Ligas Americanas Modelo de distribui??o dos direitos audiovisuais da NFL (futebol americano), NBA (basquetebol) e MLB (basebol)

Modelo Brasileiro Distribui??o dos direitos audiovisuais do Campeonato Brasileiro - S?rie A

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