CINEMA E TELEVISÃO NA RÚSSIA
MERCADO AUDIOVISUAL nA RÚssia
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Revisado pelo SECOM da Embaixada do Brasil em Moscou em 10 de fevereiro de 2012
CONTEÚDO
1 Cinema 3
1.1. Revista geral do mercado russo de cinema 3
1.1.1 Número de salas de exibição e distribuição geográfica 3
1.1.2 Multiplexes na Rússia 6
1.1.3 Principais distribuidoras de cinema 8
1.1.4 Audiência e preço de entradas de cinema 9
1.1.5 Rendimento total da indústria de cinema 10
1.1.6 Proporção de filmes norte-americanos, nacionais e filmes de outros países no mercado 13
1.2. Distribuição de filmes para cinema e de vídeos caseiros 14
1.2.1. Quantidade de filmes alugados anualmente; número de cópias dos principais filmes 14
1.2.2. Custo médio de lançamento de um filme na distribuição 15
1.2.3. Principais empresas distribuidoras de filmes estrangeiros para cinema e de vídeos caseiros (home video) 16
1.2.4. Categorias de filmes preferidos pelo público russo 17
1.2.5. Formas de aquisição de filmes estrangeiros no mercado russo 18
1.2.6. As dimensões do mercado de vídeo caseiro 19
1.2.7. Marketshare de filmes de diferentes países no mercado de DVDs e Blu-Ray 21
1.3. Fabricação de filmes para cinemas 23
1.3.1. Número de filmes nacionais produzidos e distribuídos 23
1.3.2. Principais produtoras de filmes na Rússia 24
1.3.3. Custo médio de fabricação de filmes de ficção (longa metragem) 25
1.3.4. Principais parceiros nas produções conjuntas 25
1.3.5. Fontes de financiamento nas produções conjuntas de filmes nacionais 26
1.3.6. Cooperação internacional governamental russa no ramo da cinematografia 27
1.3.7. Papel do Estado 30
1.3.8. Mecanismos para apoiar ou estimular a fabricação nacional de filmes 32
1.3.9. Regras jurídicas para a realização de produções conjuntas internacionais 33
2. TelevisÃo 35
2.1. Como funciona o mercado local 35
2.2. Volumes de mercado 36
2.3. Canais abertos, a cabo, via satélite, públicos 38
2.4. Operadores do mercado 40
2.5. Dados sobre o público consumidor 42
2.6. Programação dos canais de televisão 45
2.7. Lista detalhada de principais canais de TV e empresas de produção 46
3. Acesso ao mercado 52
3.1. Sistema de tarifas e regras de importação 52
3.2. Documentos e formalidades 52
3.3. Canais de distribuição 53
3.4. Promoção de vendas 56
3.5. Prática comercial 58
3.6. Contatos úteis na indústria de cinema e TV 59
Cinema
2 Revista geral do mercado russo de cinema
1 Número de salas de exibição e distribuição geográfica
Ao final de 2008, com a emergência da crise financeira internacional, o mercado russo de cinema mudou de foco, da busca da penetração em novas regiões e abertura de novas salas para a consolidação dos negócios já existentes. Ainda assim, o número de cinemas na Rússia cresceu durante durante os anos de 2008 e 2009, auge da crise. Em 2010, atingiu-se a marca de 868 cinemas, dos quais 530 eram digitais (mais de 60%).
Em anos recentes, as empresas introduziram novas tecnologias com o objetivo de:
– Racionalizar e melhorar a eficácia de gestão;
– Criar e melhorar programas de fidelidade para os espectadores de cinema;
– Alargar a audiência usando por meio da realização de eventos especiais (como festivais); e
– Segmentar o público em nichos específicos e introduzir tecnologias e técnicas de promoção adaptados a cada grupo.
Essas mudanças por vezes exigiram a reconstrução ou reforma de complexos modernos de cinema já em funcionamento, inclusive aqueles abertos há poucos anos e superavitários. Trata-se de mudança básica do conceito de exibição de cinema na Rússia, com a criação de salas VIP e até de salas VIP individuais. Ressalte-se que na Rússia pós-soviética expressiva parte do público valoriza sobremaneira conceitos como exclusividade e luxo (os críticos diriam tratar-se de mal de “novos ricos”, que permeia outras esferas da sociedade além do escopo deste estudo).
Gráfico 1.1.1.1. Número de cinemas modernos na Rússia
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Fonte Booker’s Bulletin
Gráfico 1.1.1.2. Número de salas de exibição na Rússia
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Fonte: Booker’s Bulletin
Em 31 de Dezembro de 2010 havia 2463 salas de exibição modernas em 868 cinemas na Rússia (média de 2,8 telas por cinema). A taxa média anual de crescimento do mercado moderno de cinema foi aproximadamente de 14% em 2010. Cerca de 40% das telas de cinema na Rússia reproduzem conteúdo digital.
Quadro 1.1.1.1. Distribuição regional de cinemas e telas modernas na Rússia (em fins de 2010)
|Local |Número de cinemas |Número de telas |Número de cinemas com |Número de telas |Market share segundo o|
| | | |telas digitais |digitais |número de telas |
|Região de Moscou (sem a cidade |116 |518 |76 |195 |21% |
|de Moscou) | | | | | |
|Região Federal Privolzhskiy |136 |427 |85 |144 |17% |
|Região Federal Central (cidade |144 |356 |86 |145 |14% |
|de Moscou, sem a Região de | | | | | |
|Moscou) | | | | | |
|Região Federal da Sibéria |118 |295 |67 |115 |12% |
|Região Federal dos Urais |95 |223 |53 |77 |9% |
|São Petersburgo |44 |209 |33 |85 |8% |
|Região Federal do Sul |70 |192 |49 |77 |8% |
|Região Federal do Extremo |62 |97 |33 |45 |4% |
|Oriente | | | | | |
|Região Federal do Noroeste (sem|53 |97 |31 |37 |4% |
|a cidade de São Petersburgo) | | | | | |
|Região Federal do Cáucaso do |30 |49 |17 |22 |2% |
|Norte | | | | | |
|TOTAL |868 |2463 |530 |942 |100% |
Fonte: Filmbusiness today
As Dez maiores exibidoras de cinema na Rússia controlam cerca de 40% de telas na Rússia e mais de 80% das telas digitais do país.
Ao longo de 2010, pouca coisa mudou quanto às cinco maiores exibidoras de filmes. Karo Film, Cinema Park, Kinomax e Kronverk Cinema mantiveram suas posições de líderes, enquanto Luxor tomou o quinto lugar da KinoStar. A modernização para adoção de formatos digitais tem sido a prioridade de negócios para essas empresas.
Quadro 1.1.1.2. Dez maiores exibidoras de cinema na Rússia (em fins de 2010)
|Ranking em 2010 |Ranking em |Empresa |Cinemas |Telas |Telas digitais |Porcentagem de |Porcentagem de telas|
| |2009 | | | | |cinemas com telas |digitais na rede |
| | | | | | |digitais | |
|Totais na Rússia |868 |2436 |942 |61,1% |
|12 telas |5 |60 |0,6% |2,7% |
|14 telas |2 |28 |0,2% |1,2% |
|15 telas |1 |15 |0,1% |0,7% |
|Multiplexes (8+ telas), total |58 |534 |7,0% |23,8% |
|Total na Rússia |829 |2246 |100,0% |100,0% |
Fonte: Booker’s Bulletin
A quantidade de multiplexes na Rússia vinha aumentando 3% por ano ao longo dos anos 2000, até que em meados de 2010 essa cifra caiu pela primeira vez, em 2,2%. Isso se explica pela crise econômica. Mas apesar de ter sido suspensa a construção de muitos shopping centers e centros de entretenimento com salas de exibição, a reconstrução e modernização de cinemas em edifícios independentes (geralmente com poucas telas) continuou em 2009-2010.
Quadro 1.1.2. Número de multiplexes (8+ telas) na Rússia
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Fonte: Booker’s Bulletin
Uma alta proporção de cinemas com oito ou mais telas são situadas na Região de Moscou – 21 locais, com 212 telas no total. São Petersburgo tem 3 vezes menos multiplexes do que Moscou - 7 locais, com 66 telas. Entre as grandes cidades fora do eixo Moscou-São Petersburgo, Ecaterimburgo é a que lidera em termos de número de multiplexes, com quatro locais e 36 telas. Outras grandes cidades russas (com população de pelo menos 500 000) têm de 1 a 3 multiplexes.
Quadro 1.1.2.1. Número de multiplexes por cidades (Em 1 de Julho de 2010)
| |População (milhares) |Número de cinemas |Número de telas |
|Moscou |11529 |21 |212 |
|São Petersburgo |4582 |7 |66 |
|Ecaterimburgo |1332 |4 |36 |
|Novosibirsk |1397 |3 |30 |
|Chelyabinsk |1094 |3 |25 |
|Samara |1135 |3 |24 |
|Kazan |1131 |2 |17 |
|Rostov-no-Don |1049 |2 |17 |
|Perm |986 |2 |17 |
|Krasnodar |711 |2 |16 |
|Ufa |1025 |1 |9 |
|Orenburg |524 |1 |9 |
|Nizhny Novgorod |1273 |1 |8 |
|Omsk |1129 |1 |8 |
|Volgograd |982 |1 |8 |
|Krasnoyarsk |948 |1 |8 |
|Togliatti |720 |1 |8 |
|Tyumen |570 |1 |8 |
|Naberezhnye Chelny |508 |1 |8 |
|Total de multiplexes na Rússia |58 |534 |
Fonte: Filmbusiness today
2 Principais distribuidoras de cinema
Havia cerca de 30 companhias operando no setor de distribuição de filmes na Rússia em 2010. A maioria das companhias representadas no mercado é independente (15), 8 trabalham com filmes “art-house”, 5 representam grandes estúdios de cinema de Hollywood (embora atualmente não exibam apenas filmes dessa origem), e 1 oferece filmes para distribuição pública de vídeos apenas (embora outras companhias também trabalhem com exibição pública de filmes) e 1 trabalha exclusivamente com conteúdo digital alternativo.
Em termos de países da origem dos filmes exibidos, as companhias distribuidoras podem ser classificadas da seguinte maneira: 9 companhias trabalham somente com filmes estrangeiros; 11 trabalham tanto com filmes estrangeiros como russos; 5 exibem só filmes russos; 1 trabalha exclusivamente com filmes de Hollywood e 4 outras oferecem mistura de filmes de Hollywood com filmes estrangeiros independentes e produções russas.
Quadro 1.1.3. Dez maiores distribuidoras russas (Em fins de 2010)
|Ranking |Distribuidora |Total de filmes |Estréias |Cópias |Audiência |Receitas de|Market | |
| | |distribuídos | | |(milhões) |bilheterias|share por | |
| | | | | | |em 2010 |bilheteria | |
| | | | | | |(milhões) | | |
|2 |Walt Disney Studios, |29 |26 |12 287 |32,49 |6 347 |158 |19,9% |
| |Sony Pictures | | | | | | | |
| |Releasing | | | | | | | |
|4 |20th Century Fox CIS |20 |18 |11 509 |19,9 |4 286 |107 |13,5% |
|6 |West |14 |12 |3 424 |8,65 |1 520 |38 |4,8% |
|8 |Cascade Film |17 |15 |2 918 |3,51 |694 |17 |2,2% |
|10 |Luxor |15 |14 |2 956 |2,4 |440 |12 |
|Total na CEI (exceto Ucrânia) |456|
Entre as produções européias são os filmes franceses que têm maior êxito na Rússia. A França lidera quanto ao número de filmes distribuídos na CEI (40 estréias em 2010), assim como nas receitas de bilheterias (468,6 milhões de rublos ou 11,7 milhões de euros). A Alemanha ocupa o segundo lugar no total dos filmes europeus na distribuição russa, com 33 estréias, seguida de Grã Bretanha, com 24, Itália e Espanha, os quais dividem a quarta e a quinta posições, com 14 estréias cada.
Em termos de receita de bilheteria obtida por filmes europeus, após os filmes franceses, aparecem produções dos seguintes países: Grã Bretanha (renda total de 354,2 milhões de rublos ou 8,8 milhões de euros), Alemanha (276 milhões de rublos ou 6,9 milhões de euros), Itália (117 milhões de rublos ou 2,9 milhões de euros) e Bélgica (75 milhões de rublos ou 1,9 milhões de euros).
3 Distribuição de filmes para cinema e de vídeos caseiros
1 Quantidade de filmes alugados anualmente; número de cópias dos principais filmes
Durante o ano de 2010, 400 filmes novos foram lançados na Rússia. A maioria foram filmes de Hollywood e filmes em 3D, primordialmente para exibição maciça (todos os filmes tinham mais de 600 cópias e 67% dos filmes tinham de 300 a 600 cópias em exibição). Em outras palavras, é difícil para uma distribuidora independente entrar no mercado de exibição de filmes digitais.
Gráfico 1.2.1. Número total de filmes novos
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Fonte: Film Business Today
Em 2010, as distribuidoras exibiram 164 filmes no formato digital, 45 dos quais só foram reproduzidos nesse formato. Isto significa que as reproduções digitais constituíram 41% do mercado russo. O número de filmes exibidos no formato 3D, de popularidade crescente, chegou a 31. Treze desses filmes foram exibidos exclusivamente no formato 3D e 11 projetados nas telas IMAX.
Quadro 1.2.1. Número de filmes e cópias na distribuição russa em 2010
| |Filmes |Número de cópias |
|Filmes distribuídos |456 |89 105 |
|Filmes novos |400 |85 972 |
|Estréias digitais |164 |22 005 |
|Somente digitais |45 |4 871 |
|Estréias em 3D |31 |12 392 |
|Estréias em IMAX |11 |61 |
Fonte: Booker’s Bulletin
Mais uma prova de que as distribuidoras russas se adaptaram ao novo formato é o fato de que no ano passado mais de um quarto (26%) das cópias distribuídas nos países da CEI (exceto Ucrânia) foram digitais, enquanto em 2009 essa modalidade constituiu menos de 7% do mercado.
2 Custo médio de lançamento de um filme na distribuição
O custo de lançamento de filmes na distribuição é composto pelas despesas de publicidade e o custo de cópias e transporte.
As despesas de publicidade variam muito de um filme para outro e as distribuidoras preferem não revelar esses dados. É considerado de modo geral que o orçamento médio de publicidade de uma companhia distribuidora é de cerca de 10% da receita de bilheteria prevista. Uma analise objetiva mais detalhada é dificultada pelos seguintes fatores:
– Não há dados confiáveis sobre as despesas de publicidade de cada filme;
– As receitas de bilheteria projetadas pelas distribuidoras podem ser muito diferentes dos resultados reais, o que impede avaliação nítida do orçamento das campanhas de publicidade com base nos dados disponíveis sobre receita de bilheteria; e
– É problemático mensurar custos de publicidade efetuada via promoção cruzada (“cross-promotion”) e promoção feita pelos principais canais da TV.
O sucesso da exibição de filmes na Rússia pode, contudo, ser avaliado por meio da mensuração de receitas de bilheteria por cópia do filme menos custos de cópia e transporte. A exibição de filmes no formato digital começou a ser empregada em escala comercial na Rússia em 2006, o que permitiu às distribuidoras economizar consideravelmente com cópias. Ainda não há sistema de partilha do custo do equipamento de projeção digital entre distribuidoras e cinemas. Imprimir e entregar uma cópia de filme de 35 mm custa na Rússia por volta de US$ 1200, incluindo os comerciais de publicidade do filme, enquanto a produção de um pacote de cinema digital (DCP), incluindo o uso de disco rígido e o transporte, custa apenas cerca de US$ 120.
Conforme estimativas de peritos, hoje em dia na publicidade pela TV se gasta 40% do orçamento destinado para o lançamento do filme, 20% com publicidade externa (nas ruas), 15% com anúncios em rádios, 10% com fabricação e transporte de cópias, 7% com publicidade na internet, 5% com “BTL” (“bellow-the-line”, custos de produção) e 3% com eventos de relações públicas.
Gráfico 1.2.2. Receitas das distribuidoras russas e despesas com produção e impressão de cópias
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Fonte: Film Business Today
3 Principais empresas distribuidoras de filmes estrangeiros para cinema e de vídeos caseiros (home video)
A empresa Central Partnership (incluindo a sua sucursal artística, CP Classic) ocupou a posição de liderança na CEI em 2010. A companhia que representa a Paramount no mercado da CEI açambarcou quase um terço do rendimento das bilheterias. A Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing ficou em segundo lugar, com 20% do mercado. A Karo (A Karo Premier é representante oficial da Warner Brothers e a Karoprokat dedica-se sobretudo às produções domésticas) foi a terceira, com 15%. A 20th Century Fox CEI foi a quarta, com 13,5% do rendimento da bilheteria. As dez maiores distribuidoras da CEI, somadas, acumularam mais de 95% do rendimento das bilheterias em 2010, enquanto as 29 companhias restantes ganharam menos de 5%.
Quadro 1.2.3. Dez maiores distribuidoras russas em 2010
|Distribuidora |Total de filmes na|Estréias |Cópias |Audiência |2010 Receitas |Market share | |
| |distribuição | | |(milhões) |de bilheterias |segundo as | |
| | | | | |(milhões) |bilheterias | |
|2 Walt Disney |29 |26 |12 287 |32,49 |6 347,0 |157,8 |19,9% |
|Studios, Sony | | | | | | | |
|Pictures Releasing | | | | | | | |
|4 20th Century Fox |20 |18 |11 509 |19,90 |4 286,5 |106,6 |13,5% |
|CIS | | | | | | | |
|6 West |14 |12 |3 424 |8,65 |1 520,5 |37,8 |4,8% |
|8 Cascade Film |17 |15 |2 918 |3,51 |693,8 |17,3 |2,2% |
|10 Luxor |15 |14 |2 956 |2,40 |440,3 |12 |1,4% |
|Total na|456 |400 |89 105 |164,79 |31 860,5 |
|CEI | | | | | |
|(excluin| | | | | |
|do a | | | | | |
|Ucrânia)| | | | | |
|1 |Central Partnership |2 663,00 |5 881,50 |1 052,40 |26,17 |
|2 |Bazelevs Production |2 057,00 |5 444,10 |976,70 |24,29 |
|3 |TNT, Comedy Club |1 053,00 |3 943,80 |660,80 |16,43 |
|4 |Rekun Cinema |789 |2 705,20 |453 |11,26 |
|5 |Rossiya TV Channel |807 |2 692,30 |452,70 |11,26 |
|6 |Fawn Video, Magic Picture, Zurbagan Prod. |737 |2 676,80 |449,70 |11,18 |
|7 |Kvadrat Studio |564 |1 824,30 |358,80 |8,92 |
|8 |Leopolis |868 |1 664,90 |306,30 |7,62 |
|9 |Shaman Pictures |892 |1 133,70 |248,30 |6,18 |
|10 |A1 Kino Video |716 |1 445,50 |246,70 |6,13 |
|11 |Tri-Te |1 079,00 |1 136,30 |217,50 |5,41 |
|12 |Centro Nacional de Filme |578,00 |1 114,00 |183,80 |4,57 |
|13 |Rock Films |793,00 |874,80 |159,50 |3,97 |
|14 |Teleshow |769,00 |872,40 |159,10 |3,96 |
|15 |Interfest, Kazakh film |517,00 |700,70 |120,50 |3 |
|16 |Profit |932,00 |520,60 |92,20 |2,29 |
|17 |Karo Production |340,00 |429,90 |73,20 |1,82 |
|18 |Paradise Productions |831,00 |369,80 |65,40 |1,63 |
|19 |Krasnaya Strela |302,00 |188,60 |28,30 |0,70 |
|20 |STV film company |450,00 |121,30 |21,00 |0,52 |
Fonte: Booker’s Bulletin / *(cotação 1 RUR=40,22 EUR)
4 Custo médio de fabricação de filmes de ficção (longa metragem)
Ao todo, desde 2006, 295 filmes feitos na Rússia foram lançados para distribuição nos cinemas do país, com orçamento médio de produção de cerca de 81 milhões de rublos. A maioria destes filmes (225 títulos) teve orçamento de produção de menos de 100 milhões de rublos. De 2006 a 2009 só 18 filmes tiveram um orçamento de mais de 200 milhões de rublos, a maioria dos quais foram lançados em 2009. Por seu turno, a maioria de filmes com orçamento de produção de 100 a 200 milhões de rublos – isso é, filmes com orçamento médio – foram produzidos no período de 2008 a 2009.
Quadro 1.3.3. Indicadores da produção e distribuição de filmes russa
|Indicadores |2006 |2007 |2008 |2009 |
|Orçamento total de produção (milhões de rublos) |3 440 |6 150 |7 250 |7 353 |
|Receita de bilheterias na Rússia e na CEI (milhões de rublos) |2 740 |5 050 |5 350 |4 353 |
|Orçamento médio de produção de um filme (milhões de rublos) |56 |73 |90 |104 |
|Receita média de bilheteria por filme na Rússia e na CEI |44 |63 |66 |62 |
|Número de filmes |61 |84 |80 |70 |
|Com o orçamento de produção superior a 200 milhões de rublos |0 |5 |5 |8 |
|Com o orçamento de produção de 100-200 milhões de rublos |7 |10 |18 |18 |
|Com o orçamento de produção inferior a 100 milhões de rublos |54 |69 |57 |44 |
Fonte: Ministério da Cultura da Federação da Rússia, Aliança de companhias
distribuidoras de filmes independentes (ANKO), Booker's Bulletin
5 Principais parceiros nas produções conjuntas
Entre 2007 e 2010, os principais participantes do mercado na esfera de produção de filmes na Rússia foram centros de produção, companhias de produção, estúdios de filmagem estatais e privados, canais da TV e os estúdios de Hollywood mais importantes.
Tabela 1.3.4. Principais participantes do mercado de produção de filmes na Rússia
|Tipo |Principais empresas, por volume de produção |Tipo de produção |
|Centros de produção de filmes (incluindo as|CTB, Central Partnership, the Paradise Group, Red |Filmes |
|sucursais de distribuição nos cinemas) |Arrow, Igor Tolstunov Production | |
| |Company (PROFIT), Art Pictures, Karo Production, | |
| |Leopolis | |
|Companhias de produção independentes |Bazelevs, Real Dakota, Studio Tri-Te, the Mikhail |Filmes, filmes de TV |
| |Kalatozov Fund, New People, Slovo, Stella Studios, | |
| |TVINDIE Film Production, Rok, ProLine Film, Nikola | |
| |Film, AMA, United Multimedia Projects (UMP), Ugra- | |
| |Film, studio Cherepakha, Cinebridge, Pyramid, and | |
| |Comedy Club Production. | |
|Estúdios de filmagem estatais |O Centro de filme nacional, Estúdio de documentários de São Petersburgo, |Documentários, |
| |Lennauchfilm |desenhos animados |
|Estúdios de filmagem privados |Rússian World Studios, Amedia, Star-Media, |Séries de TV, filmes de TV |
| |Leopolis | |
|Canais da TV |Canal Um, VGTRK (canal Rossiya TV), STS |Filmes de ficção, séries de TV, |
| | |documentários |
|Estúdios de Hollywood mais importantes |Sony Pictures, Fox International Productions |Filmes, séries de TV |
Fonte: RFilms
Os maiores grupos russos financeiros e industriais são acionistas de holdings de mídia. Por exemplo, ProfMedia faz parte da Interros – uma das maiores companhias privadas de investimento na Rússia. Gazprom-Media pertence à Gazprom, uma das maiores empresas de energia do mundo. Os principais acionistas da STS Media são o Alpha Group, um dos maiores consórcios financeiros e industriais na Rússia, e o Swedish Modern Times Group. Sistema Mass-Media faz parte de AFK Sistema, mega-conglomerado russo com participação acionária em diversas empresas de serviços. Ao todo, as empresas controladas pela AFK Sistema atendem a mais de 100 milhões de consumidores na Rússia, nos países da CEI e na Europa.
Em 2010, havia por volta de 20 produções russas em parceria com companhias estrangeiras, sobretudo da Alemanha, França e Itália.
6 Fontes de financiamento nas produções conjuntas de filmes nacionais
Os investidores podem ser divididos em:
– Investidores corporativos e privados;
– Investidores–produtores privados;
– Investidores estratégicos;
– Investidores ocidentais;
– Co-produtores ocidentais; e
– Organizações financeiras.
Investimentos corporativos e privados
Ao longo dos últimos 3 anos os investidores têm desempenhado papel cada vez mais ativo na produção de filmes. Os participantes do mercado acham que essa situação resultou em superaquecimento do setor, com aumento acelerado de despesas de produção e promoção de filmes, inclusive salários de profissionais da área. Entretanto, a produção de filmes continuou, na maioria dos casos, não-rentável. Esse fato, combinado com a falta de transparência no mercado e ausência de informação confiáveis sobre estimativas de receitas de bilheterias significou frustração das expectativas de alguns investidores.
Investimentos e produtores privados
Essa categoria inclui os seguintes investidores privados que fundaram empresa de produção ou contribuíram com capital para companhia já existente:
– Yaroslav Zhivov – produtor da Telesto Film Company, membro do conselho administrativo da Capitel, companhia internacional financeira e de investimento, presidente do conselho administrativo da CapitelEnergo, companhia de produção e engenharia, e presidente do conselho administrativo do holding Monarch.
– Leonid Lebedev – produtor da Krasnaya Strelka [Flecha vermelha], representante da assembléia legislativa do governo da República da Chuvashiya e fundador da Sintez;
– Oleg Chamin – fundador da New One Production company e acionista das empresas Retail Technologies (com 118 lojas de mídia, chamadas “Nastroenie”, em Moscou, São Petersburgo e Samara), Nikitin, Style Records, Doberman Pictures, Why Not Lili, da C-Media, Radio Centre, e Nastroenie Auto;
– Yuri Glotser – Produtor-Geral da BFG-Media e membro do conselho administrativo do banco comercial BFG-Credit.
Co-produtores do Ocidente
Durante os últimos 3 anos, cresceu bastante o número de projetos realizados com países ocidentais. O apoio governamental russo a esses projetos somou, no total, 400 milhões de rublos (10 milhões de rublos por filme, em média). Os participantes mais ativos da parte russa foram as companhias CTB, Filmokom, Nikola Film, Twindi and Proline Film. Rohfilm (Alemanha) esteve entre os co-produtores ocidentais mais ativos. Medienförderung foundation (Alemanha), Centre National de la Cinématographie (França), Finnish Film Foundation (Finlândia) e Eurimages também desempenharam um papel ativo na co-produção. Atualmente cerca de 20 projetos de produção realizam-se nesse formato colaborativo.
Organizações financeiras
Os bancos russos continuam a mostrar pouca disposição de conceder empréstimos para a produção de filmes, pela falta de transparência do mercado e pelos grandes riscos implicados. Feita essa ressalva, destaque-se que um dos líderes nessa atividade é o Rosbank. Entre 2003 e 2007, o banco concedeu empréstimos no total de aproximadamente 70 milhões de USD a companhias de filmagem do setor de TV. Em 2008, antes do início da crise econômica, os limites estabelecidos para os empréstimos concedidos às companhias da indústria de filmagem giravam em torno de 100 milhões de USD. Entre 2008 e 2009, o Banco de Moscou foi o banco líder no financiamento de companhias de filmagem, contribuindo para a realização de três projetos: Skhvatkha. [Ilha habitada: Rebelião], Tsar, e Taras Bulba. Os seguintes bancos também concederam créditos às produtoras russas em fases diferentes: InterCapitalBank, MFT-Bank, BFG-Credit, ExpoBank, SberBank e GazPromBank. O banco público VTB patrocinou filmes como “Burnt By the Sun 2” e “House of the Sun”.
Fundos de investimento apresentam pouco envolvimento com a produção de filmes na Rússia. Em 2008, só dois fundos desse tipo mostraram-se ativos nessa esfera na Rússia. O First Media Fund, com previsão de investimentos estimados em 23 milhões de USD – até hoje não aplicados em quaisquer projetos –, e o Kinofond, que chegou a criar linha de crédito de 10 milhões de USD para o setor, mas suspendeu tais operações no início de 2009.
7 Cooperação internacional governamental russa no ramo da cinematografia
Na Rússia, cooperação internacional na indústria de cinema com participação do governo corresponde à realização de festivais de filme internacionais, eventos especiais, exibições com a participação de organizações cinematográficas estrangeiras, estímulos à colaboração entre estúdios de filmagem locais e produtoras estrangeiras, entre outros esquemas semelhantes. Em suma, o governo busca criar condições para que equipes de filmagem estrangeiras trabalhem no país. Podem ser criadas comissões especializadas com essa finalidade.
Com o objetivo de desenvolver a indústria de filmagem na Rússia em nível internacional, o Ministério da Cultura distribui anualmente 1000 cópias de filmes para exibição fora do país e efetua cerca de 1.500 exibições de filmes produzidos no país para audiências internacionais. O Ministério tambem apóia a participação da Rússia em festivais internacionais. Filmes russos têm participação tradicional em festivais como os de Karlovy Vary, Berlim, Cannes, Veneza, Roterdã e outros.
Para promover os filmes russos e dar impulso à cooperação internacional, o Sovexportfilm organiza anualmente festivais e exibições de filmes russos e dias ou semanas do cinema russo no exterior. Em 2008, foram levadas a cabo retrospectivas especiais para celebrar o centenário do cinema russo.
Além disso, ao longo dos últimos 3 anos, a Rússia tem montado pavilhão próprio em Cannes. Nos últimos 2 anos, tem sido promovido o “Fórum de Co-produções de Moscou”, durante o Festival Internacional de Cinema de Moscou, com apoio do Ministério da Cultura da Federação da Rússia.
O apoio de estado aos projetos de produção na Federação da Rússia é disponível para filmes que recebam o status de “Filme Nacional”, o que lhes permite pleitear todas as formas disponíveis de apoio estatal, como a isenção de VAT (“value added tariff”).
Os seguintes tipos de projetos de co-produção são elegíveis para o status de “Filme Nacional”:
1. Filmes produzidos em colaboração com os seguintes países, que assinaram acordos internacionais sobre produção conjunta de filmes com a Federação da Rússia:
– Canadá – Acordo entre o Governo da Federação da Rússia e o Governo do Canadá sobre Relações na Esfera audiovisual, assinado no dia 5 de outubro de 1995;
– Itália – Acordo entre o Governo da Federação da Rússia e o Governo da República de Itália sobre a Cooperação em Cinematografia, assinado em 28 de Novembro de 2002;
– Bulgária – Acordo entre o Governo da Federação da Rússia e o Governo da República de Bulgária sobre Cooperação em Cinematografia, assinado em 7 de Julho de 2004;
– França – Acordo entre o Governo da Federação da Rússia e o Governo da República de França sobre Cooperação Cultural, assinado no dia 6 de Fevereiro de 1992. Produtoras da Rússia e da França também podem basear-se nos dispositivos do Acordo sobre Cooperação em Cinematografia celebrado entre o Governo da URSS e o Governo da República de França no dia 8 de Julho de 1967. O Ministério dos Negócios Estrangeiros da Rússia confirmou que este acordo pode ser usado oficialmente como documento jurídico efetivo no processo de cooperação entre a Rússia e a indústria cinematográfica francesa; e
– Países da CEI – Acordo intergovernamental sobre a produção conjunta foi assinado em Novembro de 2008.
O número de países com os quais há acordos e protocolos sobre cooperação na esfera audiovisual tem crescido constantemente. Atualmente há acordos semelhantes em negociação com Chile, Venezuela, Índia, e Alemanha.
2. Filmes produzidos conjuntamente com os países participantes da Convenção Européia sobre Co-produção Cinematográfica (1992) – no início de 1994 a Rússia ratificou esse instrumento, o que lhe abriu caminho para a realização de projetos de filmagem tripartites.
3. Filmes produzidos juntamente com demais países. Com vistas à expansão de oportunidades para a produção conjunta de filmes com os países que não têm acordos internacionais com a Federação da Rússia e não são membros da Convenção Européia sobre a co-produção cinematográfica, no dia 1 de maio de 2010 foram feitas emendas na Lei Federal No. 126-FZ, de 22 de agosto de 1996, “Sobre o Apoio Estatal à Cinematografia na Federação da Rússia”, no que concerne o conceito de “Filme Nacional”.
Em 2009, foi criada Associação Teuto-Russa de Amigos da Academia de Cinema, para promover cooperação bilateral no cinema e reforçar os laços entre as produtoras de filmes alemãs e russas no sentido de criação, produção e financiamento de filmes. A sede da associação é situada em Cottbus, anfitriã do Festival Internacional de Cinema da Europa do Leste anualmente. A associação inclui representantes de autoridades políticas, institutos de cinema, fundos e companhias de filmagem de Bundeslaender (províncias ou estados) alemães como Berlim, Brandenburg e Saxônia.
Desde 1993, a Federação da Rússia, representada pela Agência Federal de Imprensa e Comunicação em Massa, faz parte do Observatório europeu audiovisual, cuja missão é definida pelo Conselho da Europa como a melhoria da transparência no setor europeu audiovisual por meio de prestação de serviços de informação aos profissionais.
A cooperação no domínio do cinema com os países da antiga URSS se tem desenvolvido de forma ativa desde meados dos anos noventa. Em 1994 foi aprovado programa de iniciativas nacionais conjuntas de cinema. Um ano mais tarde, foi assinado o Acordo sobre cooperação em cinematografia entre os países-membros da CEI. Em 2008, foi firmado com os países da CEI o Acordo-Quadro “Sobre apoio estatal à cinematografia”, sobre co-produção.
A participação da Rússia no “Eurimages” – fundo do Conselho da Europa para a co-produção, distribuição e exibição de obras cinematográficas européias. Estabelecido em 1988, o Eurimages compreende hoje 35 estados-membros. A Rússia se tornou membro da entidade no dia 1 de março de 2011.
Em 2010, o Fundo de Cinema (russo) e a companhia italiana de filmagem “Cinecitta Luce” celebraram acordo de cooperação, em conformidade com o qual o Fundo vai proporcionar até 2 milhões de euros por ano para a produção de projetos ítalo-russos.
No quadro do Festival Internacional de Cinema de Berlim de 2011, o Fundo de Cinema russo e os maiores fundos de cinema alemães (FFA; Medienboard Berlin Branderburg) chegaram a entendimento preliminar quanto à assinatura de acordo de cooperação sobre o desenvolvimento de projetos de co-produção. O projeto de acordo encontrava-se em vias de ser aprovado quando da conclusão deste estudo.
Há negociações em curso para a assinatura de acordos intergovernamentais sobre produção conjunta com Alemanha, Chile, Argentina, China, Índia, Estados Unidos, Coréia do Sul e Japão. Quanto ao desenvolvimento da produção de filmes juntamente com países estrangeiros, busca-se estimular companhias de filmagem estrangeiras a produzirem seus filmes na Federação da Rússia. Atualmente, está em curso a criação da Comissão Nacional Russa de Cinema, a funcionar como organização sem fins lucrativos. A iniciativa de criação da entidade envolveu RFilms, Sistema Mass Media e outras companhias privadas, com o apoio institucional do Ministério da Cultura da Federação da Rússia. Esta organização vai atuar como uma comissão de cinema em escala nacional e incluirá representantes das regiões (estados) da Federação da Rússia que estejam interessadas em se promover como localidades de filmagem e atrair equipes de cinema estrangeiras.
8 Papel do Estado
Em âmbito federal, o regulamento do cinema na Federação da Rússia é função do Ministério da Cultura. A estrutura deste inclui o Departamento de Cinema, que compreende 5 unidades. Como autoridade executiva, o Ministério da Cultura apóia a produção e distribuição de filmes nacionais na Federação da Rússia e organiza vários eventos, tais como festivais de cinema na Rússia e semanas de cinema russo no exterior. O Ministério também dá suporte à representação da indústria de filmagem russa nos festivais internacionais de cinema e feiras de filme (por meio da participação de filmes russos nos maiores festivais internacionais, stands e pavilhões de filmes russos em feiras de filme, etc.), no Fórum Internacional de Co-produções na Rússia, conferências especiais e mesas redondas.
Além disso, o Ministério de cultura:
– Emite certificados de distribuição para os filmes lançados na Rússia (incluindo filmes para cinemas, DVDs, vídeos e transmissão na TV em qualquer formato);
– Emite certificados de “Filme Nacional” (para os filmes onde pelo menos metade dos atores são cidadãos russos);
– Mantém o “Registro Estatal Central de Filmes para Cinema e Vídeo”; e
– Realiza programas de subsídios, incluindo apoio à produção e distribuição de filmes nacionais.
O Ministério da Cultura foi reestruturado em 2008 e fundiu-se com a Agência Federal de Cultura e Cinema (a qual foi formada em 2004 no âmbito de reformas estruturais do governo russo). Dessa maneira, as funções de desenvolvimento e implementação da política do Estado em relação ao cinema mais uma vez foram unificadas em uma única autoridade executiva. Porém, as funções de controle e supervisão são exercidas autonomamente pelo Serviço Federal de Supervisão, segundo legislação sobre proteção do patrimônio cultural.
O desenvolvimento e implementação de novas iniciativas tais como programas nacionais de subsídios, novos mecanismos de financiamento da indústria de filmagem, reorganização de instituições da indústria de filmagem estatais e atualização da legislação são da competência do Ministério da Cultura, em cooperação com o Ministério do Desenvolvimento Econômico e o Ministério das Finanças. Atualmente, o Estado controla 15 estúdios de filmagem e algumas organizações industriais, científicas, educacionais, de design e desenvolvimento de projetos na indústria de filmagem. A política estatal em relação a essas organizações é implementada pelo Ministério da Cultura e pela Agência Federal de Gestão da Propriedade do Estado (Rosimushchestvo), que presta contas ao Ministério do Desenvolvimento Econômico. A estrutura da Agência compreende uma Direção da Indústria de Serviços e Bens de Propriedade de Estrangeiros, a qual supervisa organizações ligadas ao cinema.
Em Dezembro de 2008, foi estabelecido o Conselho Governamental para o Desenvolvimento da Cinematografia Russa. O Conselho foi idealizado como órgão permanente de consulta para gerar propostas ligadas à implementação da política de Estado em relação ao cinema. Entre seus objetivos principais figura elaborar propostas com os seguintes objetivos:
– Ampliar a eficácia do apoio estatal do cinema, distribuição e exibição de produtos de filmagem russos e gestão da propriedade federal no setor do cinema;
– Apoiar a promoção e distribuição de produtos de filmagem russos no exterior;
– Fomentar educação, pesquisa científica e implementação de novas tecnologias no cinema; e
– Elaborar medidas para proteger a indústria de filmagem russa.
O Conselho é presidido pelo Primeiro-Ministro da Federação da Rússia, (até março de 2012, Vladimir Putin), o que lhe confere grande importância na estrutura estatal russa. O Conselho Governamental examina assuntos estratégicos no desenvolvimento da indústria do cinema.
O Fundo Estatal de Filmes da Federação da Rússia mantém arquivo exaustivo com todo o acervo de filmes nacionais e cópias de filmes estrangeiros lançados para distribuição na Rússia.
O Fundo Federal de Apoio Social e Econômico à Cinematografia Nacional foi criado em 1994 pelo Comitê de Cinematografia da Federação da Rússia durante as preparações para o centenário do cinema russo e mundial. Em Dezembro de 2009, o Decreto No. 1215 do Governo da Federação da Rússia (“Sobre o Fundo Federal para o Apoio Social e Econômico ao Cinema Russo”) redefiniu os Estatutos do Fundo, ampliando significativamente seu mandato. A missão do Fundo é apoiar o cinema russo, reforçar a estrutura para a produção de grandes filmes, melhorar sua qualidade e competitividade e promover filmes nacionais na Federação da Rússia e no exterior.
Os objetivos principais do Fundo são:
– Ajudar na implementação de programas sócio-econômicos no cinema russo;
– Prestar apoio financeiro às organizações empenhadas na produção, distribuição, exibição e promoção de Filmes Nacionais;
– Atrair investimentos russos e estrangeiros para o financiamento de produção, distribuição, exibição e promoção de Filmes Nacionais;
– Acumular meios financeiros (e.g. uma parte das receitas de bilheteria dos filmes apoiados pelo Fundo) para reinvestir no cinema russo, incluindo a produção de filmes, distribuição, exibição e promoção de Filmes Nacionais, assim como para apoio a eventos de cinema não-comerciais;
– Apoiar os técnicos de cinema, especialistas e empresários que trabalham na indústria de cinema.
As atividades de 3 departamentos do Ministério do Desenvolvimento Econômico também incluem o regulamento da indústria de filmagem. São eles: o Departamento de Cultura e Educação; o Departamento de Desenvolvimento da Competitividade e Condições de Mercado; e o Departamento de Programas para Fins Especiais – este voltado mais especificamente para o mercado de filmes digitais.
Uma série de comitês e comissões de cultura também trabalham dentro da estrutura da Duma Estatal (parlamento russo), Conselho de Federação (senado russo) e Câmara Pública da Federação da Rússia (presidida por Karen Shakhnazarov, Diretor-Geral do lendário estúdio Mosfilm).
Algumas administrações regionais e municipais têm unidades estruturais específicas (ministérios, diretorias e departamentos) responsáveis pelo desenvolvimento de políticas culturais. Depois da dissolução dos comitês de cinematografia nas repúblicas da antiga URSS, foram formadas “associações de filme e vídeo” (FVA) especializadas para coordenar a distribuição de filmes e a gestão do cinema. A maioria das regiões russas ainda tem tais FVAs, embora elas já não tenham o mesmo impacto, relevância e recursos financeiros de antigamente. Elas utilizam os fundos que lhes são designados nos orçamentos regionais para comprar cópias de filmes russos e para distribuí-las aos cinemas que continuam a funcionar sob os seus auspícios. Regra geral, elas são importantes na distribuição de filmes aos cinemas municipais, a maioria dos quais não têm equipamento moderno para projeção e exibem em telas de má qualidade. Porém, número cada vez menor de cinemas desse tipo permanece em operação.
9 Mecanismos para apoiar ou estimular a fabricação nacional de filmes
Em 2010, 4.9 bilhões de rublos foram designados para o apoio estatal de produção de filmes. o apoio foi proporcionado pelo Ministério da Cultura da Federação da Rússia e o recém-reestabelecido Fundo Federal para o apoio social e econômico da cinematografia nacional:
Ministério da Cultura de Federação da Rússia
Orçamento total: 850 milhões de rublos.
Recipientes: companhias de produção e distribuição de filmes para crianças e jovens; estréias nacionais, filmes nacionais independentes e experimentais; noticiários, documentários, filmes nacionais científicos e educacionais, e de animação. Os fundos são distribuídos com base em concursos.
Fundo Federal para o apoio social e econômico da cinematografia nacional
Orçamento total: 2.86 bilhões de rublos, dos quais 2 bilhões de rublos são designados para financiar despesas ligadas à produção, distribuição e exibição de filmes nacionais de ficção de longa metragem pelas produtoras russas mais importantes, selecionadas pelo conselho de curadores do Fundo. Em 2010, oito companhias de filmagem faziam parte do grupo, cada uma delas estava para receber 250 milhões de rublos (aproximadamente 6 milhões de euros). As principais companhias produtoras de filmes são:
– CTB (Sergei Selianov, produtor);
– Direktsiya Kino (Anatoly Maksimov, produtor);
– Studio Tri-Te (Nikita Mikhalkov, Leonid Vereshchagin, produtores);
– Central Partnership (Ruben Dishdishian, Aram Movsesian, Sergei Danielian, produtores);
– Igor Tolstunov Production Company (PROFIT);
– Art Pictures (Fyodor Bondarchuk, Dmitri Rudovsky, produtores);
– Bazelevs (Timur Bekmambetov, produtor); e
– Rekun (Ilya Neretin, produtor).
De acordo com os critérios do Fundo, são distribuídos os seguintes subsídios:
– 710 milhões de rublos destinam-se para o financiamento de despesas ligadas a produção e distribuição de filmes nacionais de longa metragem que abordam temas sociais relevantes feitos por produtores russos mais importantes;
– 150 milhões de rublos destinam-se para o pagamento de bônus para apoiar a produção de filmes nacionais de longa metragem pelas companhias de filmagem russas (líderes de produção de filmes na Rússia) reconhecidas como produtoras de filmes de valor artístico e social, e cujo público ultrapassa 1 milhão de pessoas; e
– Cerca de 80 milhões de rublos destina-se anualmente para o apoio estatal de iniciativas relacionadas com o cinema.
Prêmios cinematográficos profissionais são outorgados anualmente na Rússia como parte desse programa. Além dos prêmios “Nika e Zolotoy Orel” [Águia dourada] e do “Bely Slon” [Elefante Branco], para o cinema nacional russo, também existe o prêmio anual “Lavrovaia Vetv” [Ramo de Louro], para filmes e outras produções para TV, o “Bely Kvadrat” [Quadro Branco], outorgado pela “Guild of Film Cinematographers of the Film Makers’ Trade Union of Rússia”, o “Blockbuster”, outorgado por profissionais do ramo aos campeões de distribuição nacional, e o “Zolotoy Dvizhok” [Motor Dourado], para profissionais do marketing de cinema.
Gráfico 1.3.8. Valor do apoio estatal ao cinema, excluindo investimentos de capital e despesas com a educação cinematográfica, milhões de rublos
[pic]
Fonte: Ministério da Cultura da FR, Fundo de Cinema
10 Regras jurídicas para a realização de produções conjuntas internacionais
Em 2010, com o objetivo de ampliar as oportunidades para a co-produção internacional com países que não firmaram acordos com a Federação da Rússia e não são membros da Convenção Européia sobre a co-produção, a Lei Federal de 22 de Agosto de 1996 - №126-FZ «Sobre o apoio estatal da cinematografia na Federação da Rússia» - foi emendada para definir que a obra receberá o status de «filme nacional» se cumprir as seguintes condições:
– O produtor do filme é cidadão da Federação da Rússia ou uma pessoa legalmente registrada no território da Federação da Rússia;
– A maioria dos autores do filme são cidadãos da Federação da Rússia;
– A equipe do filme (diretores, diretores de fotografia, operadores de câmera, engenheiros de som, criadores do projeto de produção, criadores de trajes, editores e atores principais) inclui pelo menos 30 % do pessoal que tem a cidadania da Federação da Rússia;
– O filme é rodado em russo ou outras línguas da população da Federação da Rússia, exceto nos casos em que o uso de língua estrangeira é parte integral do conceito artístico do filme;
– Pelo menos 50% do custo estimado da produção, fabricação de cópias, distribuição e exibição do filme são pagos por companhias de filmagem registradas na Federação da Rússia; e
– Investimentos estrangeiros no filme não ultrapassam 50% do orçamento estimado do filme.
O status de filme nacional também pode ser aplicado a um filme que se produz segundo os acordos internacionais da Federação da Rússia sobre a co-produção, mesmo se em colaboração com produtores estrangeiros, pessoa jurídica estrangeira ou apátridas.
TelevisÃo
1 Como funciona o mercado local
Em 2010, a rede de transmissão da TV russa era de 20 canais de alcance nacional. Segundo TNS Russia, em termos de audiência em canais abertos, naquele ano o Canal Um, o Rossiya 1, e a NTV atraíram a maior parte de telespectadores. Os outros canais ficaram significativamente para trás.
Os canais da TV abertos são os maiores consumidores do conteúdo audiovisual no mercado de distribuição digital. A duração total de filmes transmitidos por 19 canais nacionais da televisão na Rússia em 2010 foi por volta de 76 939 horas (em média 11 horas por dia por canal). Segundo TNS Russia, o maior volume de filmes de ficção em 2010 – mais de oito horas por dia em cada canal – foi transmitido por Zvezda, Semerka, e Canal Cinco. Mas o primeiro lugar em termos de quantidade de filmes no programa (a maioria deles sendo séries de desenhos animados) pertencia a 2x2, com mais de 19 horas por dia.
Gráfico 2.1. Canais da TV conforme a audiência* em 2010
[pic]
Fonte: TNS Rússia
Com o objetivo de criar uma base de espectadores leais, os canais abertos introduziram horas fixas para os filmes de ficção, agrupando-os freqüentemente em categorias especiais.
Além dos canais abertos há cerca de 230 redes de TV a cabo, via satélite e IPTV que transmitem programas de TV na Rússia. Cabe notar que entre os canais fechados há canais que se especializam em filmes de ficção e séries da TV (produções domésticas e estrangeiras adaptadas para os espectadores russos). Segundo TNS Russia há cerca de 30 canais desse tipo, com o “TV 1000 Russkoye Kino” em primeiro lugar.
Em 2010, as redes com o maior alcance no país - Rossiya 1, Canal Um, e NTV - ocuparam as primeiras colocações nos rankings de audiência na exibição de filmes de ficção. A maioria dos filmes mais populares é transmitida no fim de semana (sábado, domingo) ou durante os feriados. Os feriados mais favoráveis para a televisão são os feriados de Ano Novo (nos últimos anos, o governo russo introduziu a prática de declarar feriados os 10 primeiros dias do ano, “emendando” os diversos feriados do calendário ortodoxo), o Dia Internacional da Mulher, o Dia da Vitória e o Dia de Unidade Nacional (4/Nov). Filmes nacionais e séries predominam na lista de produções com maior audiência.
2 Volumes de mercado
A crise econômica afetou negativativamente os indicadores econômicos da indústria da televisão. Enquanto em 2009 os problemas financeiros não eram tão evidentes, em 2010 eles se manifestaram em grande escala, conforme o quadro a seguir.
Quadro 2.2.1. Indicadores operacionais dos emissores da TV Federal TV (dados de 2010)
|Canal |Rendimento (mil. |Taxa de rendimento|Lucro/Perda (mil. |Taxa de |
| |RUB) |(%) |RUB) |lucro/perda (%) |
|VGTRK |18 573 |-24,2 |-4 977 |38,1 |
|TNT Teleset |N/a |N/a |N/a |N/a |
|Companhia da TV e Radiodifusão - |1 574 |-58 |-996 |- 140,7 |
|Petersburgo | | | | |
|Canal Novo |1 857 |-0,6 |568 |-30,6 |
|Energiya TV |N/a |N/a |N/a |N/a |
|TV Serviço |N/a |N/a |N/a |N/a |
|TV Centro |1 755 |-23,7 |-2 994 |6,9 |
|Companhia da TV e Radiodifusão - |N/a |
|Mir | |
|TV a cabo |25,8 |
|TV via satélite |6,0 |
|IP TV |1,2 |
|Total |33,0 |
Fonte: Associação da TV a cabo, MIS-Inform
Mais de metade do mercado de publicidade na Rússia é direcionado para a TV. Segundo a avaliação da Associação da TV a Cabo, o valor do segmento de publicidade na TV aumentou 15% em 2010, chegando a 130,7 bilhões de rublos (incl. VAT).
Quadro 2.2.3. Valor do mercado de publicidade na TV, em bilhões de rublos
| |2008 |2009 |2010 |2009/08, % |2010/09, % |2010/08,% |
|Canais fechados |1,3 |1,5 |1,9 |15 |27 |46 |
|Total |138,9 |113,7 |130,7 |-18 |15 |-6 |
Fonte: Associação da TV a cabo
3 Canais abertos, a cabo, via satélite, públicos
Canais de TV públicos
1. Canal Um, 1tv.ru;
2. Rossiya 1, rutv.ru;
3. Rossiya 2, rutv.ru;
4. Rossiya Kultura, rutv.ru;
5. Rossiya 24, rutv.ru;
6. NTV, ntv.ru;
7. TNT, tnt-online.ru;
8. REN TV ren-;
9. Canal Cinco (Companhia da TV e Radiodifusão Petersburgo) 5-tv.ru;
10. Rede de estações da TV (STS), ctc-tv.ru;
11. Domashniy, domashniy.ru;
12. DTV, dtv.ru;
13. MTV, mtv.ru;
14. TV3, 3.ru;
15. Muz-TV, muz-tv.ru;
16. Semerka (7), 7tv.ru;
17. TVCentro, c.ru;
18. Zvezda, tvzvezda.ru; e
19. Mir, mirtv.ru.
Canais da TV a cabo e via satélite
1. TV1000 Filmes russos (de ficção), ru.;
2. TV1000 (filmes de ficção), ru.;
3. Kinopokaz (filmes de ficção), ;
4. SET (filmes de ficção e séries da TV), set-Rú;
5. Eurosport live (esporte), eurosport.ru;
6. Zhivi (modo de viver e boa forma), jv.ru;
7. Discovery Channel (educacional), dsc.;
8. Animal Planet Channel (educacional), animal.;
9. 2x2 (entretenimento, desenhos animados para adultos), 2x2tv.ru;
10. Bridge TV (de música), bridgetv.ru;
11. A-One (de música), a1tv.ru;
12. (de música), ;
13. O2 ТВ (de música), o2tv.ru;
14. Detskii Mir (crianças), mediamart.ru;
15. Karusel (crianças), karusel-tv.ru;
16. Mat’ I Ditya (educacional e de entretenimento para donas de casa), ;
17. RBC (notícias), rbctv.rbc.ru;
18. World Fashion Channel (moda e estilo), ;
19. Style (entretenimento), style-tv.ru;
20. Kitchen (educacional), kuhnyatv.ru;
21. Man TV (entretenimento), man-tv.ru;
22. Da Vinci Learning (educacional), da-vinci-;
23. Disney (crianças), disney.ru/jetix;
24. TV SALE (vendas pela TV), sale.ru;
25. Rap.Ru (de música), rap.ru;
26. Nickelodeon (crianças), nickelodeon.ru;
27. Shanson TV (de música), mediamart.ru;
28. SPORT PLUS (esporte), ntvplus.ru;
29. Viasat Nature (educacional), ru.;
30. My Planet (educacional), moya-planeta.ru;
31. Canal Soyuz (religioso), tv-soyuz.ru;
32. Rússia Today (educacional), ;
33. TV1000 Action (filmes de ficção), ru.;
34. TLC (entretenimento), tlc.;
35. Avto+TV (esporte e entretenimento), autoplustv.ru;
36. Boyets (esporte e entretenimento), boets.ru;
37. Expert (notícias, economia e política), tv.expert.ru; e
38. Okhotnyk i Rybolov (entretenimento), .
4 Operadores do mercado
O potencial da indústria de cinema russa resultou no aparecimento de grandes ‘players’ financeiros e empresariais na produção de filmes e, por volta de 2009, surgiram holdings de mídia com departamentos próprios de produção de filmes. Entre os maiores estão Gazprom-Media, ProfMedia, STS Media, Sistema Mass-media, Companhia estatal de televisão e radiodifusão de toda a Rússia. A atuação via holdings de mídia proporciona grandes vantagens às empresas de produção de filmes, sobretudo na divulgação dos projetos por televisão e rádio, na imprensa e na internet. Isto também abre a possibilidade de acumular capital do próprio holding de mídia e seus portadores de valores. Por exemplo, em 2008, Gazprombank concedeu um empréstimo no montante de 10 milhões de USD à companhia de televisão NTV, a qual faz parte do Gazprom-Media holding, para a produção de novas séries da televisão.
Grandes grupos financeiros e industriais da Rússia são acionistas de holdings de mídia. ProfMedia faz parte de Interros – uma das maiores companhias privadas de investimento na Rússia. Gazprom-Media pertence à Gazprom, uma das maiores companhias do mundo. Acionistas principais da STS Mídia são Alpha Group, um dos maiores consórcios financeiros e industriais na Rússia, e Swedish Modern Times Group. Sistema Mass-media faz parte da AFK Sistema, a maior corporação pública diversificada na Rússia e na CEI, com pacotes de ações e controle de interesses nas companhias que operam nos setores de serviço em desenvolvimento rápido na economia. Ao todo as companhias da AFK Sistema atendem a mais de 100 milhões de consumidores na Rússia, países da CEI, e da Europa. A tabela a seguir sistematiza os dados supracitados:
Tabela 2.4: Holdings russos e seus “impérios midiáticos”
|Holdings de mídia |Produtoras de filmes |Televisão |Outros veículos de comunicação de |
|(acionistas) | | |propriedade dos holdings |
|Gazprom-Media (Gazprom) |NTV Produção de filmes sob a |NTV, TNT, NTV Plus |Radio: Ekho Moskvy, Pervoe Populiarnoe |
| |marca de TNT | |Radio, Next, City-FM, Relax-FM, Detskoe |
| | | |Radio; Casa editora Sete Dias; Internet: |
| | | |RuTube; Cinemas: Oktyabr (Moscou), Palácio |
| | | |de cristal (Sâo Petersburgo) |
|ProfMedia (Interros) |Central Partnership |TV3, 2x2, MTV Rússia, VH1 Rússia|Rádio: Autorádio, Energia, Humor FM, Rádio |
| | | |Alla; Casa editora Afisha; Internet: Rambler|
| | | |Mídia; Cinemas: cadeia de Cinema Park |
|STS Mídia (Alfa Group, |Produção de filmes sob a marca|STS, Domashniy, DTV | |
|Modern Times Group) |de STS, Kostafilm, Soho Media | | |
|Sistema Mass-media (AFK |Rússian World Studios, Thema |Stream TV, TV Digital e | |
|Sistema) |Production |Radiodifusão Kosmos-TV | |
|Companhia estatal de |Produção de filmes sob a marca|VGTRK (canal Rossiya TV), |Rádio: Rádio Rossii, Mayak, Cultura |
|televisão e de radiodifusão|Rossiya, Produção de séries |Kultura, Sport, Karusel, | |
|de toda a Rússia |como parte do projeto Romances|RTR-Planet e a edição de | |
| |russos na tela |Euronews' em russo | |
|National Media Group | |Ren TV, Canal 5 (São |Jornal Izvestiya |
|(Rossiya Bank, Severstal, | |Petersburgo), Telecomunicações | |
|Surgutneftegas, Sogas) | |Nacionais (TV a cabo) | |
Source: RFilms
5 Dados sobre o público consumidor
Em 2010, a estrutura da audiência televisiva quanto ao sexo e idade não mostrou quaisquer mudanças de importância. Mulheres idosas vêem a TV mais do que qualquer outro grupo.
Diariamente, 71% da população assistem à TV 4 horas em média. Apesar da queda em 2010, os números ainda são altos.
Nos gráficos a seguir, estão transcritos dados sistematizados sobre a audiência russa.
Picture 2.5.1. Tempo médio passado pelo público russo vendo TV diariamente, em minutos
[pic]
Fonte: Centro analítico Video International
Quadro 2.5.1. Indicadores sobre telespectadores de TV conforme o sexo e idade (2010)
| |Total |Homens |Mulheres |Faixas de idades |
| | | | |4-10 |10-15 |16-24 |25-39 |
|2008 |20,2 |16,7 |12,8 |8,6 |4,4 |7,0 |69,7 |
|2010 |17,5 |
|Filmes de ficção e séries da TV |32 |
|Musical |27 |
|Educacional |24 |
|Esporte |22 |
|Crianças |17 |
|Entretenimento |13 |
|Notícias |11 |
|Erótico |10 |
|Étnico |10 |
|Modo de viver |10 |
Fonte: Cableman Journal
6 Lista detalhada de principais canais de TV e empresas de produção
Principais canais de TV
Canal Um
Pervy Kanal
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 12, Moscou, 127000
Tel.: + 7 095 217 7387
URL:
Companhia estatal de televisão e de radiodifusão de toda a Rússia
Vserossiyskaya Gosudarstvennaya Televizionnaya i Radioveshchatelnaya
Kompaniya, VGTRK
Endereço postal: 5th Yamskogo Polya Street 19/21, Moscou, 125040
Tel.: + 7 095 924 6374
Tel.:/Fax: + 7 095 250 0506
URL:
Canal de televisão Rossia, Companhia estatal de TV e Radiodifusão, sucursal de VGTRK
Telekanal Rossia
Endereço postal: Shabolovka Street 37, Moscou, 113162
Tel.: + 7 095 234 8650
Fax: + 7 095 954 1816
URL:
Cultura, Companhia estatal de TV e Radiodifusão, sucursal de VGTRK
Telekanal Kultura
Endereço postal: Nikitskaya Street 24, Moscou, 123995
Tel./Fax: + 7 095 290 0421
URL:
NTV, Companhia de televisão
Telekompania NTV
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 12, Moscou, 127427
Tel.: + 7 095 725 5103
Fax: + 7 095 725 5111
URL:
NTV Plus
Endereço postal: Varshavskoye Shosse 25, Bldg. 1, Moscou, 113545
Tel.: + 7 095 725 5017
URL:
TV Centro
TV-Tsentr
Endereço postal: Bolshaya Tatarskaya Street 33, Bldg. 1, Moscou, 113184
Tel.: +7 095 959 3900
Fax: + 7 095 959 3966
URL:
TVS, Canal 6, Companhia de televisão
TVS, Telekompania Shestoi Kanal
Endereço postal: Staraya Ploshchad 10/4, Moscou, 103070
Tel.: +7 095 923 1885
Ren TV
Endereço postal: Zubovsky Blvd. 17, Bldg. 1, Moscou, 119847
Tel.: +7 095 246 5933
Fax: +7 095 246 0655
E-mail: press@rentv.dol.ru
URL:
Ren TV Rede
Teleset Ren-TV
Endereço postal: Zubovsky Blvd. 17, Moscou, 119843
Tel.: +7 095 246 5026 / 246 5027
Fax: +7 095 245 0998
E-mail: network@rentv.dol.ru
URL:
TNT Rede
TNT-Teleset
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 19, Moscou, 127427
Tel.: +7 095 217 8188
Fax: +7 095 748 1490
STS Rede
STS Set Televizionnykh Stantsii
Endereço postal: 3rd Khoroshevskaya Street 12, Moscou, 123298
Tel.: +7 095 797 4100
Fax: +7 095 797 4101
E-mail: ctc@ctc-tv.ru
URL:
MTV-Rússia
Endereço postal: 1st Shchipkovsky Lane 1, 4th floor, Moscou, 113093
Tel.: +7 095 974 1946
Fax: +7 095 974 1947
Email: info@mtv.ru
URL:
Muz TV
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 19, Postbox 39, Moscou, 127427
Tel./Fax: +7 095 217 8937 / 217 9132
E-mail: muz-ofc@muztv.ru
URL:
TV 3-Rússia
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 4/4, Moscou, 129515
Tel.: + 7 095 937 4039
Fax: +7 095 215 8874
URL: ússia.ru
DTV, TV Daryal
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 4/4, 5th floor, Moscou, 129515
Tel.: + 7 095 215 4643 / 215 4538
Fax: + 7 095 215 8356
E-mail: info@dtv.ru
URL:
Companhias de produção
VID
Telekompania VID
Endereço postal: Akademika Koroleva Street 12, Moscou, 127000
Tel.: + 7 095 215 1115
Fax: + 7 095 217 9869
E-mail: vid@vid.ru
URL:
VID é uma das duas companhias de produção mais importantes (a outra é a ATV) que se originaram em Ostankino (região de Moscou onde está localizada a principal torre de TV, onde se concentrava a indústria televisiva soviética) há mais de 10 anos. VID foi lançada por jornalistas do Departamento de Programação para Jovens, com a participação do presidente atual da companhia, Alexander Lyubimov e seu produtor geral, Andrey Razbash. A companhia ganhou renome com o talk show político Vzgliad (“Ponto de vista”), o qual entrou no ar pela primeira vez em 1987 e teve caráter revolucionário para a televisão soviética, até então rigidamente censurada pelas autoridades. Em 1990, o pequeno empreendimento comercial Vzgliad transformou-se na companhia de produção VID, a primeira entidade comercial privada surgida em Ostankino. Ao longo dos anos, a VID produziu diversos tipos de programas para diferentes canais. Atualmente, a companhia trabalha principalmente com Canal Um e STS, especializando-se em reality shows de grande audiência como Posledny Geroy (“Último herói”, versão russa do “Survivor”), e Ishchu Tebya (“Te procuro”). Seus programas ganharam numerosos prêmios de televisão.
ATV
Telekompania ATV (Avtorskoye Televidenie)
Endereço postal: 2nd Kazachy Lane 11, Bldg. 1, Moscou, 109180
Tel.: + 7 095 959 1280 / 959 1283
Fax: + 7 095 953 5937
E-mail: atv@atv.ru
URL:
A ATV (que é a abreviação de Avtorskoye Televidenie, “televisão autoral”), estabelecida em 1988, é chefiada por seus fundadores Anatoly Malkin e Kira Proshutinskaya. A companhia produziu mais de 40 programas diários, semanais e mensais para os principais canais russos e cerca de 100 documentários, assim como programas de teatro televisivo e outros. Hoje em dia, a companhia produz vários talk shows para os canais Rossia, TVC e Kultura. Seus shows mais conhecidos são Esli (“Se”), Clube de imprensa, Staraya Kvartira (“Apartamento velho”) e Muzhchina i Zhenshina (“Homem e Mulher”). Seus programas ganharam muitas vezes o prêmio russo nacional, TEFI, assim como muitos prêmios internacionais.
Profit
Endereço postal: Mosfilmovskaya Street 1, Moscou, 119991
Tel:. +7 (495) 937-71-92
Fax: +7 (499) 143-90-21
URL:
O Media-Most Holding controla as unidades NTV-Profit, NTV-Kino - que produz filmes televisivos e séries - e KinoMOST - que criou uma rede de cinemas e um estúdio de produção de filmes. Em 1995, o canal público NTV (estatizado durante o primeiro mandato presidencial de Putin) e a companhia de produção de Igor Tolstunov (Profit) formaram uma companhia conjunta - NTV-Profit. Até 1998, a NTV-Profit produzia filmes e distribuía filmes e vídeos nacionais e estrangeiros. Em 2005, após período de transição, a NTV-Profit passou a se ocupar exclusivamente da produção de filmes. Trata-se do estúdio de filmagem independente com o maior número de filmes produzidos na Rússia. Em 1995-2000, o estúdio produziu 17 filmes de ficção de longa metragem e uma série de televisão.
Entre os últimos projetos da Profit figuram filmes de ficção científica, comédias, policiais e filmes de ação.
Rekun Kino
Kinokompania Rekun
Endereço postal: Mosfilmovskaya Street 1, Room 318, Moscou, 119285
Tel.: + 7 095 939 9424 / 143 9199
Fax: + 7 095 939 9424
E-mail: racoonfilm@mosfilm.ru
Rekun Kino é uma companhia de filmagem que produziu várias séries de televisão de grande sucesso nas últimas temporadas, incluindo Kamenskaya (baseada nos romances da escritora de romances policiais russa mais popular, Aleksandra Marinina), Zakon (“Lei”) e Taiga. Tendo produzido 120 horas de filmagens em 2002, a Rekun Kino tem se tornado uma produtora de relevo. Seu filme “O amante”, dirigido por Pavel Todorovsky, ganhou importantes prêmios internacionais em 2002.
Novy Russky Serial
Novy Russky Serial
Endereço postal: Bolshoy Palashevsky Lane 5/1, Moscou, 103104
Tel.: + 7 095 969 2393
Fax: + 7 095 933 7412
Novy Russky Serial, chefiada por Olga Maneyeva até 2002, foi estabelecida em Outubro de 1999 para produzir séries de televisão (versão local das novelas brasileiras). Hoje em dia, a companhia tem 10 séries no repertório, incluindo projetos novos e continuações de séries de grande sucesso, tais como os policiais “Ruas dos Lampiões Partidos” e “Agente de Segurança Nacional”.
Ren TV
Endereço postal: Zubovskiy boulevard 17 bld. 1, Moscou, 119847
Tel.: Tel.: + 7 095 969 2393
URL:
Ren TV, fundada e chefiada por Irena Lesnevskaya e seu filho, começou como uma companhia de produção em 1991, tornando-se também uma companhia de transmissão em 1997. Em 2000, Ren TV criou Ren Film, companhia de produção de filmes e séries de televisão. A Ren TV também produz documentários, séries de desenhos animados e programas de entretenimento.
Companhia Dixi Film
Kinokompania Dixi
Endereço postal: Lubyansky Drive 19, Blvd. 2, Moscou, 101000
Tel.: + 7 095 921 6156
Fax: + 7 095 928 3716
E-mail: jana@dixi.mail.ru
Estabelecida em 1993, essa companhia de filmagem é chefiada por Yefim Lyubinsky. Estreou com o lançamento de comercial televisivo para Moven, fábrica de Moscou que produz ventiladores, e desde então produziu mais de 80 comerciais. A companhia também produziu numerosos programas para a ORT (o atual Canal Um), RTR (o atual Rossia), Ren TV e NTV. O seu show mais conhecido é Kukly (“Marionetes”), sátira política semanal semelhante ao “Spitting Image” da Grã-Bretanha. Kukly foi exibido pela NTV de 1995 a 2001.
Pro-Cinema Production
Endereço postal: Mosfilmovskaya Street 1, Sala 455, Moscou, 119992
Tel./Fax: + 7 095 143 9537 / 143 9322
TriTe Studio
Endereço postal: Maly Kozikhinsky Lane 11, Moscou, 103001
Tel.: + 7 095 299 3102 / 299 5071
Fax: + 7 095 299 0901
E-mail: trite@co.ru
Companhia Phoenix Film
Kompania Feniks Film
Endereço postal: Zoologicheskaya Street 26, Bldg. 2, Moscou, 123056
Tel./Fax: + 7 095 363 6249 / 254 5732
Central Partnership
Endereço postal: 55/25 Pyatnitskaya Street 55/25, Moscou
Tel.: + 7 095 777 4961
URL:
A-Media Group
Endereço postal: Gasheka Street 7, Moscou, 123056
Tel.: + 7 095 725 8177
Fax: + 7 095 725 8178
URL: amediagroup.ru
Acesso ao mercado
1 Sistema de tarifas e regras de importação
Tarifas para distribuição, fabricação de cópias e exibição de filmes são matéria de acordos comerciais específicos com determinados países. Para os países com os quais a Rússia não tem acordo específico na área, vigem os principais compromissos russos em termos tarifários estão consolidados no instrumento de acessão da Rússia à OMC (completado em dezembro de 2011 após 18 anos de negociação) e nos acordos que instituíram a União Alfandegária Rússia-Cazaquistão-Belarus, em vigor desde junho de 2011.
Filmes para cinema são declarados nos códigos alfandegários # 3706109900 e # 3706109100. A taxa aduaneira por artigos deste tipo é de 10% e o VAT é de 18%.
Filmes para a venda no varejo são declarados no código alfandegário # 8523292905. A taxa aduaneira por artigos deste tipo é de 10% (mínimo de 0,6 euros por artigo) e o VAT é de 18%.
2 Documentos e formalidades
Os filmes registrados de acordo com a Lei Federal № 126-FZ, de 22 de agosto de 1996, «Sobre apoio estatal à cinematografia na Federação Russa», adquirem o certificado de distribuição da Goskino.
Para receber tal certificado o solicitante deve submeter os seguintes documentos e formas:
– Documentos confirmando direitos exclusivos do solicitante ao filme como produtor do filme ou direitos não-exclusivos à distribuição;
– Cópia do filme que corresponde aos requerimentos técnicos;
– Informação sobre todas as obras de arte utilizadas na produção do filme; e
– Três cópias da anotação do filme, certificadas com a assinatura do solicitante e carimbo.
Documentos em línguas estrangeiras devem ser apresentados junto com tradução russa juramentada e legalizada (junto às autoridades consulares russas no Brasil), para que tenham validade no território russo.
No que toca a filmes estrangeiros, os solicitantes também têm que submeter cópia da declaração alfandegária, confirmando a entrada legal do produto no território da Federação Russa.
Informação mais detalhada sobre documentação está disponível no website do Ministério da Cultura:
3 Canais de distribuição
Filmes são distribuídos na Rússia através de quatro canais principais:
– Exibição pública em cinemas, lojas de vídeo e outros lugares públicos;
– Venda de cópias de filmes em formato DVD ou Blu-Ray;
– Transmissão pela TV; e
– Pirataria através da Internet ou fabricação ilegítima de DVD discos.
A distribuição de filmes na Rússia hoje em dia é uma atividade independente do Estado que consiste de sistema de companhias privadas de distribuição e cinemas (independentes ou via grandes holdings empresariais) que cooperam entre si. Na maioria dos casos, cinemas e distribuidoras compartilham as receitas de bilheterias ao meio (50/50). Porém, há outros tipos de acordos entre as distribuidoras e exibidoras: como a modalidade de pagamento mínimo garantido às distribuidoras e venda de direitos de exibição a preço fixo (às vezes oferecidos juntamente com a cópia do filme). O sistema de garantias mínimas prevê pagamento adiantado (pré-exibição) de certo valor, seguida de partilha ao meio (50/50) das receitas de bilheteria quando estas atingirem certo montante. Esse tipo de contrato é celebrado principalmente com cinemas novos com os quais a distribuidora ainda não estabeleceu relações de trabalho. Nesse caso, a distribuidora quer assegurar rendimento mínimo face aos gastos que já efetuou em produção de cópias e logística. Com a crise econômica de 2008/2009, as companhias distribuidoras começaram a usar esse tipo de contrato mais freqüentemente, especialmente com cinemas que tiveram baixos rendimentos nas bilheterias em ocasiões anteriores, mas que insistiam no direito a exibir determinado filme, com a expectativa da normalização futura do mercado.
A opção de venda a preço fixo é usada em casos semelhantes e também quando as distribuidoras operam via intermediários, tais como organizações regionais de aluguel de filmes e vídeos (FVROs), em vez de contatar cinemas diretamente. FVROs freqüentemente têm a sua própria videoteca datando dos tempos da URSS. Nesses casos, FVROs compram cópias de filmes das distribuidoras juntamente com o direito de exibi-los nos cinemas das cidades da jurisdição em que operam. Além disso, o sistema de pagamentos fixos é usado para a distribuição de vídeos de filmes (o chamado ‘vídeo público’) às redes de cinema eletrônicas.
Cabe notar que os cinemas atualmente também têm que pagar direitos autorais aos compositores da trilha sonora. Esses direitos são cobrados pela Associação de Autores da Rússia (RAO), no montante de 3% das receitas brutas das bilheterias. Cinemas têm procurado, até agora sem sucesso, alterar a legislação, para privar autores de trilhas sonoras da remuneração extra, baixar a taxa a 1,5% ou, ao menos, partilhar os encargos adicionais com companhias de distribuição e produtores de filmes.
Tradicionalmente, o dia de renovação da programação dos cinemas na Rússia é a quinta-feira, embora a exibição de alguns filmes novos possa começar na terça-feira. Estréias na terça-feira tornam-se mais e mais freqüentes porque as exibidoras (cinemas) procuram prolongar o fim de semana de estréia, o que provoca descontentamento entre as distribuidoras, as quais enfrentam dificuldades no planejamento quando têm obrigações contratuais distintas com outros cinemas.
Por muitos anos, especialmente nos anos 90, paralelamente ao sistema de projeção digital e em 35mm, existia na Rússia um mercado peculiar para exibição pública de filmes em forma de vídeo caseiro (DVD e VHS): os videoclubes. Tolerada pelo Estado em nível local e regional, os videoclubes projetavam filmes usando equipamento de TV, DVDs, VHS, pequenas telas de projeção e até a própria parede do local, em contexto no qual lançamentos de Hollywood e equipamentos de projeção eram escassos, caros e inacessíveis à população.
Os videoclubes eram montados em estabelecimentos comerciais como bares e restaurantes que, durante as projeções improvisadas, aproveitavam o público maior para servir seus quitutes, pratos e bebidas.
A crise financeira de 1998 na Rússia significou novo baque sobre os consumidores e afetou a todos, inclusive os cinéfilos. Após esse período, a exibição de filmes via videoclubes foi aos poucos revitalizada pela expansão da tecnologia de DVD. Telas modernas operam atualmente por toda a Rússia e os países da CEI e, embora não haja dados estatísticos disponíveis sobre telas para projeção de DVDs, segundo as distribuidoras, tais telas são largamente utilizadas nos cinemas do interior do país, em organizações regionais de aluguel de filmes e vídeos, assim como em cinemas ambulantes (haveria cerca de 10 na Rússia). Com a grande expansão econômica dos anos 2000 os videoclubes ganharam em sofisticação. Muitos cinemas modernos especializados em “art-house” possuem projetores avançados. A projeção de vídeos muitas vezes é um negócio secundário para diferentes clubes e cafés que organizam exibições não-comerciais de várias retrospectivas, festivais, etc.
A projeção de vídeos na Rússia é realizada principalmente pelas companhias de distribuição independentes (a prática de exibição de DVDs por essas companhias é divulgada largamente nos países da CEI, como Ucrânia, Belarus e Kazakhstan), as quais trabalham fortemente com art-house, e pelas companhias que distribuem conteúdo para crianças (tanto filmes de ficção como desenhos animados). A técnica permite-lhes criar uma rede de distribuição mais ampla e heterogênea, abrangendo desde boates (produtos de art-house) até o outro extremo do espectro da audiência, como campos de verão para crianças e escolas (filmes de animação de longa metragem).
Em linhas gerais, as condições do lançamento de filmes para exibição pública são seguintes: os vídeos são lançados após as cópias em 35 mm (2 a 4 semanas mais tarde) e os direitos para exibi-los em DVDs são vendidos pela companhia distribuidora a preço e prazo fixos. Nos últimos anos, reduziu-se o intervalo que antecede o lançamento de DVDs licenciados, após a exibição nos cinemas, como uma das medidas para combater a pirataria audiovisual.
A Rússia não tem regulamento quanto à duração desse intervalo, que é determinado independentemente por cada distribuidora e depende de muitos fatores. Em regra, filmes que têm grande sucesso têm intervalos mais curtos enquanto os filmes de art-house, tendo uma rede ampla de telas para exibição secundária e períodos de distribuição mais longos, são lançados no vídeo após intervalos mais longos. Ao se analisar esses intervalos, apurou-se que: em média, os filmes são lançados em vídeo dois meses após a estréia nos cinemas; para os filmes russos, a duração do intervalo varia de 14 a 105 dias, enquanto para filmes estrangeiros varia de 21 a 210 dias (até 145 para filmes de Hollywood e até 210 para filmes de estúdios estrangeiros independentes).
Canais de TV desempenham papel importante no mercado russo de filmes desde 2004, quando, além de ter iniciado a produção de filmes nacionais de ficção, o Canal Um Rússia começou a usar o seu tempo no ar para assegurar largo apoio à promoção de projetos em que estava empenhado, especialmente na fase de distribuição. Desde 2005, canais de TV como STS e VGTRK (canal da TV Rossiya 1) começaram a usar o seu tempo no ar de modo semelhante. Em 2007 juntou-se a estes o canal NTV e, em 2008, o TNT. Em regra, quanto maior o potencial do filme no sentido da receita prevista de bilheteria, tanto mais ampla a campanha na TV, e tanto maior o interesse de um canal da TV no sucesso da sua exibição, especialmente caso tenha tomada parte na produção do filme. Como resultado, desde 2004, filmes russos divulgados/reproduzidos na televisão apareceram na lista dos dez filmes de maior sucesso de todos os anos.
A pirataria online cresceu em 2010, especialmente na Rússia, em decorrência da disponibilidade cada vez maior de acesso à banda larga na Internet. Isso fez com que os proprietários de direitos aumentassem o número de serviços oferecendo conteúdo gratuito online de modo legítimo. Segundo a Direção de direitos autorais na Internet, mensalmente, a Internet russa tem 12 milhões de usuários em sites de vídeo legais - cujo funcionamento é baseado em modelos ligados à promoção ou assinatura – enquanto, no mesmo período, sites pirata atraem 35 milhões de usuários.
A Direção de Direitos Autorais na Internet também tem dados que mostram que as fontes mais populares de produtos audiovisuais não-licenciados são websites de redes sociais, que dão a possibilidade de assistir filmes online (via “streaming”). A segunda maneira mais popular de obter um filme é fazer seu download recorrendo a arquivos compartilhados em sites de armazenamento (como o “megaupload”, recentemente fechado pelo FBI nos EUA). A terceira são “torrents” e sites de rede P2P. Os sites de menor popularidade foram os que venderam cópias de filmes ilegais via SMS (por celulares). O compartilhamento de arquivos continua a ser a forma predominante de pirataria, pois armazenam seis vezes mais conteúdo não-licenciado do que sites de transmissão direta online.
Um dos serviços mais temidos pelos proprietários de direitos autorais, hoje em dia, é a rede social “vkontakte.ru” (espécie de “Facebook” russo, inclusive com layout semelhante), que permite aos usuários fazer upload de qualquer conteúdo para acesso público e apresentação online. Trata-se da rede social mais popular no país, com 35 milhões de usuários ativos por mês. O número de conexões ao conteúdo não-licenciado no vkontakte.ru, em 2010, chegou a 88% de todo o conteúdo ilegal oferecido na Internet russa. O site video.mail.ru da rede Moi Mir ocupa o segundo lugar, mas está atrás de vkontakte, com 18.1 milhões de usuários por mês e 3% de conexões aos vídeos ilegais.
Piratas oferecem uma variedade de métodos de obter acesso ao conteúdo desejado. Na categoria “torrents”, o website nnm-club.ru é responsável por 6% dos links para download entre os sites P2P, seguido por e free-, responsáveis por 2% das conexões diretas a conteúdo não-licenciado. Outros sites que oferecem compartilhamento de arquivos incluem (com 12% das conexões diretas a conteúdo não-licenciado), e vip- (com 8% e 7% de conexões de compartilhamento de arquivos, respectivamente). Os SMS sites, que recebem pagamentos via telefone celular por cópias ilegais de conteúdo audiovisual, incluem (6% das conexões diretas a conteúdo ilegal dentro do segmento), (4%) e i- (3%).
Apesar de que todas as distribuidoras (e cinemas) reconheçam o efeito prejudicial da pirataria, largamente empregada na Rússia, muitas acham que, na presente situação, nada se pode fazer para resolver definitivamente o problema da pirataria e estão dispostas a aceitá-la como um mal inevitável, tomando medidas apenas para mitigá-la.
As companhias de distribuição notam que o efeito da pirataria torna-se ainda pior no que toca aos filmes especializados (de nicho), incluindo projetos de art-house. Além disso, a pirataria na Rússia tem um traço característico: nas regiões (estados) a ameaça vem principalmente da venda de DVDs falsos (com grande número de produtos disponíveis, muitas vezes com vários filmes gravados num só disco), enquanto Moscou e São Petersburgo são mais propensos à pirataria via Internet, devido à penetração maior do acesso a Internet de banda larga.
4 Promoção de vendas
Em 2010, a Rússia foi anfitrião de 6 exibições especializadas (eventos) e lançou duas campanhas com o objetivo de promover produção conjunta.
O maior evento cinematográfico, Mercado Russo de Filmes Internacionais, já está na terceira década de sua existência. Em 2010, Mercado de Filmes teve lugar em Moscou (em março e dezembro) e em Sochi (em junho). O número de participantes cresce de ano a ano: são representantes de companhias de distribuição de filmes, de estúdios de filmagem, cinemas, centros de produção, grupos de sonorização e companhias que oferecem equipamento e diferentes serviços relacionados com cinema.
A convenção internacional e feira comercial Kino Expo tem lugar em São Petersburgo anualmente. Este evento reúne operadores da indústria de filmagem da Rússia e do mundo. Em 2010, o número de exibidoras chegou a 90, incluindo fabricantes e vendedoras de equipamento de filmagem por atacado e representantes de distribuidoras, exibidoras e produtoras.
Serviço de Produção Cinematográfica (SPC) é uma exposição especializada de serviços para a produção televisiva e cinematográfica, que se realiza anualmente em março. Em 2010, estiveram representados na exposição 6 países. Das 51 companhias que participaram do evento 40 eram russas, enquanto 11 vieram do exterior.
Quadro 3.4. Exposições, conferências e fóruns na Rússia (dados de 2010)
|Nome |Website (com info sobre |Frequência |Número de |Número de |
| |datas e locais de realização) | |participantes |exibidores |
|Mercado russo de filmes |kinorinok.ru |3x por ano |Mais de 1000 |Mais de 50 |
|internacionais | | | | |
|SPC/Serviço de produção |rosinex.ru |Anual |3000 |56 |
|cinematográfica, | | | | |
|exposição de serviços | | | | |
|para a produção | | | | |
|televisiva e | | | | |
|cinematográfica | | | | |
|TeleShow Internacional |teleshcw.ru |2x por ano |600 |61 |
|de Moscou – Mercado do | | |682 |62 |
|conteúdo transmitido | | | | |
|pela TV | | | | |
|Mercado internacional de|mifmarket.ru |Anual |112 |20 |
|filmes de Moscou | | | | |
|Fórum de co-produção de |miffbs.ru |Anual |200 |20 |
|Moscou | | | | |
|Convenção internacional |kinoexpo.ru |Anual |1600 |90 |
|& feira comercial Kino | | | | |
|Expo | | | | |
|CentEast Moscou: |centeast.eu |Anual |110 |8 |
|Projetos para o Fórum de| | | |(13 projetos) |
|filmes de amanhã, parte | | | | |
|de 2morrow, Festival de | | | | |
|cinema internacional | | | | |
|Natexpo, Exposição |natexpo.ru |Anual |1600 |150 |
|internacional de | | | | |
|equipamento profissional| | | | |
|e serviços para a | | | | |
|televisão, rádio, | | | | |
|transmissão na mídia | | | | |
|nova e produção | | | | |
|cinematográfica | | | | |
O TeleShow Internacional de Moscou (TeleShow Market): mercado de conteúdo audiovisual transmitido pela TV. É o maior mercado de televisão na Rússia e nos países da CEI. 2 vezes por ano - primavera e outono -, ao longo dos últimos 9 anos, o TeleShow foi o acontecimento mais importante para as companhias russas de mídia e televisão e para organizações baseadas em países vizinhos. Em abril de 2010, o total de companhias que apresentaram o seu trabalho chegou a 220. Em novembro, esse número foi de 204.
Natexpo: exposição internacional de equipamento profissional e serviços para televisão, rádio e novas mídias de transmissão e produção cinematográfica. A exposição, que se realiza em novembro, serve de fórum não só para fabricantes de equipamento técnico e novas tecnologias, mas também para programação (conteúdo) para televisão e rádio e setores relacionados, incluindo multimídia e cinema digital.
O Segundo Fórum de Co-produção de Moscou realizou-se em 2010 como parte do programa empresarial do Festival Internacional de Filmes de Moscou. A iniciativa visa a promover cooperação na esfera da co-produção e distribuição conjunta e ajudar companhias estrangeiras a entrar no mercado russo de cinema e televisão. Em 2010, o fórum reuniu mais de 200 participantes.
Em 2010, pela segunda vez o “2morrow International Film Festival” apresentou o “CentEast Moscou: Projetos para o Amanhã”, fórum dos mais importantes na Rússia, no qual diretores russos e do Leste da Europa apresentam filmes aos profissionais da indústria de filmagem, incluindo distribuidoras, representantes de escolas cinematográficas, membros de comitês de seleção do festival e produtores.
5 Prática comercial
Em 2010 havia 10 produções conjuntas de companhias russas e estrangeiras em distribuição. Os produtores russos mais ativos trabalharam sobretudo junto aos seus colegas de Alemanha, França e Itália.
Quadro 3.5. Co-produções internacionais no mercado russo (2010)
|Título |Distribuidora |Data de |Número de |Número de |Bilheteria |Países de| |
| | |estréia |cópias |espectadores |(milhões) |produção | |
| | | | |(milhares) | | | |
|A ironia do amor |Karoprokat |25.03.10 |517 |0,700 |120,520 |3 |Rússia, Kazakhstan |
|[Ironiya lyubvi] | | | | | | | |
|O marido da minha viúva |Top Film |01.04.10 |122 |0,025 |3,600 |0,089 |Rússia, Ucrânia, |
|[Muzh moey vdovy] |Distribution | | | | | |Lituânia |
|Dez invernos |Paradise |25.02.10 |6 |0,002 |0,480 |0,012 |Rússia, Itália |
|Família [Semya] |Karoprokat |25.02.10 |19 |0,001 |0,120 |0,003 |Rússia, França, |
| | | | | | | |Alemanha |
|Leningrad. O homem que |KoBura Film |21.01.10 |Não há dados |Rússia, Alemanha |
|canta [Muzchina, kotory | | | | |
|poyot] | | | | |
Fonte: Booker's Bulletin* / 1 EUR = 40,22 RUB
6 Contatos úteis na indústria de cinema e TV
Entidades estatais
Ministério de imprensa, televisão, radiodifusão e mídia
Ministerstvo Rossiyskoy Federatsii po Delam Pechati, Teleradioveshania i Sredstv Massovoi Kommunikatsii (MPTR)
Endereço postal: Strastnoi Blvd. 5, Moscou, 101409
Tel./Fax: + 7 095 229 9359
URL:
Comissão federal para a competição na televisão e radiodifusão (CFC)
Federalnaya konkursnaya komissiya (FKK)
Endereço postal: Strastnoi Blvd. 5, Moscou, 101409
Tel./Fax: + 7 095 229 9359
URL:
Companhia russa unitária estatal de comunicação via satélite (CRUECS)
Federalnoye unitarnoye gosudarstvennoye predpriyatie “Kosmicheskaya svyaz”
Endereço postal: Kursovoi Lane 12/5, Bld. 7, Moscou, 119034
Tel.: + 7 095 730 0450
Fax: + 7 095 730 0383
URL:
Departamento comercial
Tel.: + 7 095 730 0456
E-mail: market@rscc.ru
Ministério de Comunicações (MinSvyazi)
Ministerstvo Rossiyskoi Federatsii po svyazi i informatizatsii
Endereço postal: Tverskaya Street 7, Moscou, 125375
Tel.: + 7 095 771 8121 / 771 8117
URL:
Departamento de rádio, televisão e comunicação via satélite
Tel.: + 7 095 771 8471
E-mail: radiotv@.ru
Associações profissionais
Associação nacional de transmissores da TV e rádio da Rússia (ANT)
Natsionalnaya assotsiatsia teleradioveshchatelei Rossii (NAT)
Endereço postal: Myasnitskaya Street 13/4, Moscou, 101000
Tel.: + 7 095 924 2438
Fax: + 7 095 923 2318
URL:
Academia euro-asiática da TV
Yevraziyskaya Televizionnaya Akademia
Endereço postal: O. Dundicha Street 25, Bldg. 1, Moscou, 129515
Tel.: + 7 095 215 9101
Fax: + 7 095 217 3346
E-mail: tv@eata.ru
Associação de televisão a cabo da Rússia
Assotsiatsia kabelnogo televidenia Rossii (AKTR)
Endereço Postal: 2nd Spasonalivkovsky Lane 6, Room 210, Moscou, 119991
Tel.: + 7 095 748-3178
Fax: + 7 095 748-3177
E-mail: info@aktr.ru
URL:
União de jornalistas da Rússia
Soyuz zhurnalistov Rossii
Endereço postal: Zubovsky Blvd. 4, Moscou, 119021
Tel.: + 7 095 201 5101 / 201 2395
Fax: + 7 095 201 3547 / 201 4431
URL:
E-mail: unijournal@mtu-net.ru
Internews, Organização autônoma não-governamental
Endereço postal: Nikitsky Blvd. 8a, Moscou, 119019
Tel.: + 7 095 956 2248
Fax: + 7 095 234 3998
URL:
Mediasoyuz
Endereço postal: 2nd Smolensky Lane 1/4, Moscou, 103006
Tel.: + 7 095 241 6094
E-mail: info@ms.ru
URL:
Comitê industrial da mídia
Industrialny komitet SMI
Endereço postal: Novy Arbat Street 21, 22nd floor, Room 2211, Moscou, 119019
Tel./Fax: + 7 095 291 4861 / 291 5572
URL: presslab.ru
Fundação “Academia da televisão russa”
Fond “Akademia Rossiyskogo Televidenia”
Endereço postal: Pyatnitskaya Street 25, Bldg. 1, 3rd floor, Rooms 334-339, Moscou,
115326
Tel.: + 7 095 950 6161
Fax: + 7 095 951 8002
URL:
Comitê da mídia
Media Komitet
Endereço postal: Pyatnitskaya Street 25, Bldg. 1, Moscou, 115326
Tel./Fax: + 7 095 953 9030 / 953 9032 / 953 6212
URL:
E-mail: info@mediakomitet.ru
Associação de agências de publicidade da Rússia
Rossiyskaya assotsiatsia reklamnykh agentstv (RARA)
Endereço de correspondência: Novoslobodskaya Street 73/68, Moscou, 103055
Tel.: + 7 095 285 5954
Fax: + 7 095 285 2783
E-mail: rara@aha.ru
URL:
Estúdios de filmagem
Mosfilm
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 15.2%
Ano da fundação: 1920
Forma de propriedade: estatal (Empresa unitária federal de estado)
Rússian World Studios
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 14.1%
Ano da fundação: 1998
Forma de propriedade: privada; sociedade anônima sob o controle privado (em russo ZAO)
Media City
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 9.8%
Ano da fundação: 2004
Forma de propriedade: privada; sociedade anônima sob o controle privado (em russo ZAO)
Estúdio de filmagem central Gorky de filmes para jovens e crianças
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 5.4%
Ano da fundação: 1915
Forma de propriedade: sociedade anônima criada por meio de venda pública (em russo OAO) com 100% do capital de estado
Centro do filme nacional
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 5.4%
Ano da fundação: 1933
Forma de propriedade: sociedade anônima criada por meio de venda pública (em russo OAO) com 100% do capital de estado
Estúdio Lenfilm
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 4.3%
Ano da fundação: 1908
Forma de propriedade: sociedade anônima criada por meio de venda pública (em russo OAO) com 100% do capital de estado
Estúdio de filmagem de Sverdlovsk
Parcela do mercado conforme o número de palcos: 2.2%
Ano da fundação: 1943
Forma de propriedade: sociedade anônima criada por meio de venda pública (em russo OAO) com 100% do capital de estado
Empresas prestadoras de serviço
Cinelab
Quantidade de serviços prestados: 4
Ano da fundação: 2001
Foco principal: aluguel de equipamento de filmagem, serviços de laboratório e após produção.
Laboratório criativo Salamandra
Quantidade de serviços prestados: 9
Ano da fundação: 1998
Foco principal: tecnologias modernas de processar filmes e imagens digitais.
Rentacam
Quantidade de serviços prestados: 10
Ano da fundação: 2004
Foco principal: aluguel de equipamento.
Companhia Nevafilm
Quantidade de serviços prestados: 12
Ano da fundação: 1992
Foco principal: Estúdios de som em São Petersburgo, Moscou e Kiev, gravação do som, dublagem para o russo e ucraniano, conversão da trilha sonora ao formato Dolby digital e cifração, produção de cópias digitais de filmes, capacitação, empacotamento, fabricação de DCP réplicas, controle sobre a reprodução de filmes.
-----------------------
685
760
803
868
28
71
271
530
9%
11%
6%
8%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
2007
2008
2009
2010
Cinemas
cinemas com telas digitaiis
Taxa de crescimento
1570
1897
2133
2463
32
81
348
942
18%
21%
12%
15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2007
2008
2009
2010
telas
telas digitais
Taxa de crescimento
30
42
56
58
277
385
514
534
17,6%
20,2%
24,1%
21,9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0
100
200
300
400
500
600
2007
2008
2009
1 de Julho de 2010
Multiplexes
Telas nos multiplexes
Porção de telas nos multiplexes no total dos cinemas modernos
104,5
118,4
132,3
164,8
16%
13%
12%
25%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
50
100
150
200
2007
2008
2009
2010
Frequência, milhões de pessoas
Taxa de crescimento
134,4
149,3
168,3
193,4
11%
11%
13%
15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
250,0
2007
2008
2009
2010
Preço médio da entrada, RUB
Taxa de crescimento
14
19,9
22,4
31,9
30%
42%
13%
42%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0
5
10
15
20
25
30
35
2007
2008
2009
2010
Receitas brutas de bilheteria, bil. RUB
Taxa de crescimento
562
650
460
880
15%
16%
-
29%
91%
-
40%
-
20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
2007
2008
2009
2010
Receitas de publicidade nos cinemas, mil. RUB
Dinâmica
14,6
20,6
22,9
32,8
29%
41%
11%
43%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
2007
2008
2009
2010
Receita total de exibição, bil. RUB
Dinâmica
286
315
293
350
355
324
400
22
63
96
164
10%
-
7%
19%
1%
-
9%
23%
-
20%
-
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Total de filmes novos
Estréias digitais
Taxa de crescimento do número de estreias
7,0
10,0
11,2
16,0
1,51
1,85
2,52
2,92
22%
19%
23%
18%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
2007
2008
2009
2010
Receitas brutas das bilheterias das distribuidoras, bil. RUB
Despesas na reprodução de filmes, bil. RUB
Porção de despesas de reprodução nas receitas de bilheterias de distribuidoras, %
26,33%
9,25%
8,82%
7,39%
6,63%
6,51%
6,20%
5,74%
5,62%
5,11%
2,92%
2,40%
1,88%
1,68%
1,52%
1,47%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Comédia
Ficção científica
Ação
Horror
Aventura
Melodrama
Thriller
Fantasy
Drama
História
Art
-
house
Animação
Guerra e heroísmo
Nenhuma preferência
Contos de fadas
Musicais
24,80
28,30
30,30
32,24
51,5%
58,8%
62,8%
66,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
35,00
2007
2008
2009
2010*
Número de famílias com DVD players (milhões)
Penetração de DVD players nas famílias com TV
48 000
128 000
208 000
255 840
300
16 900
31 100
44 784
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
2007
2008
2009
2010*
Blu
-
ray consoles de jogo adaptadas
na posse de famílias
Blu
-
ray players/gravadores
na posse de famílias
67,4
83,8
76,4
80,3
0,03
0,22
0,75
1,52
0
10
20
30
40
[pic]#$%(4>`bwxyíÛƱ ‡ r`rNr9( hS"—h#^qCJ[?]^JaJ[?]mHsH(hS"—h#^qCJOJQJ^JaJmHsH"h…t‹CJOJQJ^JaJmHsH"hïf¦CJOJQJ^JaJmHsH(hS"—h¼[úCJOJQJ^JaJmHsH150
60
70
80
90
2007
2008
2009
2010
DVD, milhões de cópias
Blu
-
ray discos, em milhares de cópias
1498
1899
1588
2176
20
94
174
342
0
500
1000
1500
2000
2500
2007
2008
2009
2010
DVDs de estréias
Blu
-
ray de estréias
84
80
70
70
38%
-
5%
-
13%
0%
-
20%
-
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60
65
70
75
80
85
90
2007
2008
2009
2010
Número de filmes produzidos na Rússia
226
222
228
225
-
3,4%
-
1,8%
2,7%
-
1,3%
-
10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
219
220
221
222
223
224
225
226
227
228
229
2007
2008
2009
2010
Tempo vendo a TV por dia
Taxa de crescimento
17
21
25
27
13,3%
23,5%
19,0%
8,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
0
5
10
15
20
25
30
35
2007
2008
2009
2010
Número médio de canais da TV nas famílias de cidade
Taxa de crescimento
................
................
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