Impacto económico do SL Benfica FC Porto ultrapassa os 25 ...

Estudo do IPAM

Impacto econ?mico do SL Benfica ? FC Porto ultrapassa os 25 milh?es de euros

Estimativa supera valores de ?ltimos anos em jogos semelhantes Audi?ncia televisiva de cerca de 4 milh?es de telespectadores 65 000 Adeptos no Est?dio da Luz Receitas diretas - 4.118.000 euros Receitas indiretas - 21.020.000 euros

Porto, 30 de Mar?o de 2017 ? O Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM avaliou o impacto econ?mico do jogo entre o SL Benfica e FC Porto em 25.138.000 euros. A estimativa foi calculada atrav?s da soma das receitas diretas (4.118.000 euros) e receitas indiretas (21.020.000 euros). O impacto econ?mico apurado supera os valores avaliados em jogos semelhantes - 2009 (19,5 milh?es) e 2015 (23,2 milh?es).

O jogo entre o SL Benfica e FC Porto decide o t?tulo da 27? jornada da Liga NOS e decorre no Est?dio da Luz, no pr?ximo s?bado, dia 1 de abril. De acordo com o estudo do IPAM, o jogo dever? ter uma audi?ncia televisiva var?vel entre 3,5 e 4 milh?es de telespectadores, a par dos 65.000 adeptos esperados nas bancadas do Est?dio da Luz.

Nesse ?mbito, foram analisados os potenciais benefici?rios das receitas diretas e indiretas do jogo, nomeadamente, Clubes, Liga Portuguesa de Futebol Profissional, ag?ncias de publicidade, ag?ncias de meios, empresas de catering, transportes, hotelaria, caf?s, restaurantes, seguran?a e limpeza, Pol?cia de Seguran?a P?blica (PSP), empresas de apostas, jornais, canais de televis?o, r?dio, gasolineiras, empresas concession?rias de autoestradas, marcas desportivas, cervejeiras, hipermercados, entregas de comida ao domic?lio, tabaqueiras, entre muitos outros.

Na an?lise das receitas diretas calculadas ? 4.118.000 euros ? foram contabilizadas todas as receitas diretamente relacionadas com a organiza??o das partidas de futebol. A estimativa analisou o impacto das receitas de bilheteira do Est?dio da Luz; os direitos de transmiss?o assegurados pela Benfica TV mas tamb?m difundidos internacionalmente, considerando as transmiss?es pela internet; a publicidade e as a??es promocionais no est?dio, a seguran?a que envolve a contrata??o de empresas de seguran?a privada, a PSP que dever? destacar 600

elementos para o Est?dio da Luz; a hospitalidade que envolve diversas empresas na presta??o destes servi?os e, por ?ltimo, a restaura??o.

As receitas indiretas associadas ao jogo, e que est?o relacionadas com a sua organiza??o, foram calculadas em 21.020.000 euros. Este valor contabiliza a publicidade, as assinaturas da Benfica TV, o acr?scimo de vendas de jornais com particular incid?ncia nos meios desportivos, as apostas on-line, o merchandising em redor dos est?dios e nas pr?prias lojas dos clubes, as desloca??es de adeptos, o consumo em casa e na restaura??o, tendo em conta o fen?meno recente das transmiss?es pelo canal Benfica TV em caf?s e restaurantes e que proporciona um valor elevado do consumo nestes locais onde se replica um pouco o efeito do est?dio.

Ficha T?cnica do Estudo O estudo An?lise do Impacto Econ?mico do SL Benfica - FC Porto foi elaborado pelo Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM e coordenado pelo Professor Daniel S?, Diretor Executivo do IPAM.

A metodologia cient?fica utilizada pelo IPAM neste estudo assenta nos pressupostos do "Modelo de Previs?o Econ?mica", desenvolvido pela UKSport, que analisa o quadro do impacto dos eventos, a tipologia de evento desportivo, os gr?ficos dos impactos e dos impactos di?rios, o gr?fico das despesas e visitantes e da organiza??o, o gr?fico de espectadores e de impacto econ?mico bruto e os padr?es de despesa por grupos chave.

O IPAM inovou ainda o estudo ao acrescentar mais e novos elementos de avalia??o, que abrangem a defini??o de seis momentos distintos de impacto do evento, nomeadamente a sua prepara??o, o est?gio, o jogo, a descompress?o, o regresso e o rescaldo; a caracteriza??o e quantifica??o dos indicadores econ?micos; a rela??o com a realidade social e econ?mica do pa?s; e a introdu??o do fator de rela??o associado ao poder de compra do pa?s.

Foram consultadas as seguintes fontes: Markest, AC Nielsen, Football Insights ? APEME, Liga Portuguesa de Futebol Profissional, Cision, FIFA, UEFA, Federa??o Portuguesa de Futebol, Observat?rio do Com?rcio, Football Finance, F?rum Ol?mpico de Portugal, UEFA, Mastercard, BWIN e Sport TV.

Sobre o IPAM

O IPAM foi fundado em 1984, sendo a mais antiga e a maior escola de Marketing que existe em Portugal. Com um Campus no Porto e outro em Lisboa, formou nos seus 30 anos de atividade mais de 9.000 alunos. O IPAM ? uma das institui??es da rede Laureate International Universities em Portugal que det?m ainda a Universidade Europeia e a sua mais recente unidade org?nica, o IADE, pioneiro no ensino do Design.

A Laureate International Universities ? l?der mundial na oferta de institui??es de ensino superior. Com mais de 70 escolas em todos os continentes, recebe mais de 1 milh?o de estudantes em todo o mundo e desenvolveu uma rede de professores e investigadores com o objetivo de contribuir para a inova??o e produ??o de conhecimento global.

Dispersas por 25 pa?ses, as institui??es da rede Laureate oferecem programas de licenciaturas, mestrado e doutoramento em ?reas t?o distintas como a Arquitetura, Gest?o, Turismo, Desporto, Design, Engenharia, Ci?ncias da Sa?de, Medicina e Direito, entre outras. A comunidade Laureate acredita no poder transformador da Educa??o e tem como miss?o influenciar de forma positiva e duradoura a vida dos seus estudantes, professores e colaboradores: "Quando os nossos estudantes brilham, os pa?ses prosperam e as sociedades evoluem".

Para mais informa??es sobre o IPAM: ipam.pt Para mais informa??es sobre o Grupo Laureate:

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download