Daisy's portfolio



left250002672715Marketing plan900007300Marketing planrighttop2013VD2F2 groep 2, Emine TürkeliMelissa Mol, 11009241 Susan Hegge, 11054581 Janine van der Toorn, 11042451 Daphne Bot, 11032952 Daisy Hoedemaker, 0800863911-4-2013400001000002013VD2F2 groep 2, Emine TürkeliMelissa Mol, 11009241 Susan Hegge, 11054581 Janine van der Toorn, 11042451 Daphne Bot, 11032952 Daisy Hoedemaker, 0800863911-4-201312221553593465SummeryIntroductionAfter research, a marketing plan has been developed for a new and specific food drink. Physicians or dieticians are the decision makers when it comes to the choice for a certain brand of enteral food not the patient him or herself. So, this has influence on the way of promotion of this kind of food. By introducing new specific food-drinks, Sanutri?nt wants to increase her turn over. There has been decided to develop a medical food for dysphagia patients.SWOT-analysisIn the SWOT-analysis strengths and weaknesses of Sanutri?nt are being confronted to the opportunities and threats as found by market research. The opportunities for Sanutri?nt have been found in the target group dysphagia. There are not that many snacks on the market and there’s little variety. The threats are thickeners. The strengths are found from research which has already been done, the packing and the tasty food that are already in the market. The possible weaknesses are the prices and the lack of experience with the target group. From the SWOT-analysis and the market research it appeared that there are not much enriched snacks for dysphagia patients. So the choice has been made to develop a snack. Product strategyTo prevent malnutrition extra protein and energy will be added. Also extra fiber will be added. The product will be available in a mousse and the product will be look like a real piece of apple pie. The product will be named: Oma’s Appeltaartje (Grandma’s Little Appel pie), because the target group are elderly people. To make the product look tasty, the packing will look like a real piece of pie. Furthermore there will be claims on the packing. Promotion strategy The communication objectives are:Within two years twenty percent of the first- and second healthcare institutions, physicians and dieticians, will be familiar with the product Oma’s Appeltaartje. Within three years twenty five percent of the first- and second healthcare institutions, physicians and dieticians, will advise the product called “Oma’s Appeltaartje” to their patients. InhoudsopgaveSummerypag. 1Inleidingpag. 3Huidige situatiepag. 4SWOT analysepag. 4Productstrategiepag. 6Promotiestrategiepag. 9literatuurlijstBijlage 1, marktonderzoekBijlage 2, advertentieMoet de inhoudsopgave niet voor de summery? Ik heb de beoordeling niet bij de hand hoor, maar is dat niet beter? In de beoordeling stond het precies zoals het nu isInleidingOp basis van markt- en onderzoeksgegevens en door het management van Sanutri?nt geformuleerde marketingdoelstellingen is een marketingplan ontwikkeld, voor een nieuw te ontwikkelen ziektespecifieke drinkvoeding. Om deze opdracht goed uit te voeren zijn diverse onderzoeken gedaan. Dit zijn een literatuuronderzoek, een marktonderzoek, sensorisch onderzoek en klinisch onderzoek. Een deel van deze onderzoeken is te vinden in het onderzoeksrapport. Sanutri?nt heeft in Nederland te maken met verschillende concurrenten, namelijk Nutricia met een marktaandeel van 78%, Abbott Nutrition met een marktaandeel van 7%, Nestlé Nutrition met een marktaandeel van 6% en FreseniusKabi met een marktaandeel van 5%. Sanutri?nt beschikt over een marktaandeel van 3%. Dit is een klein aandeel in deze markt. Daarom wilt Sanutri?nt de omzet vergroten door nieuwe ziektespecifieke voedingen te introduceren. Een van de doelen is om binnen drie jaar het marktaandeel te vergroten naar 5%. De promotie van de enterale voeding die gegeven wordt door artsen of di?tisten is afwijkend van de consumentenmarketing. Dit is van grote invloed geweest op dit marketing plan. Momenteel heeft Sanutri?nt nog géén ziektespecifieke voedingen. Echter is er wel veel wetenschappelijk onderzoek gaande in deze richting en de concurrent zit ook niet stil; er zijn namelijk al diverse ziektespecifieke drinkvoedingen op de markt. Omdat dit een groeiende markt is, wil Sanutri?nt onderzoeken of er in dit deel van de markt mogelijkheden liggen om een ziekte specifieke enterale drinkvoeding op de markt te brengen.Er is gekozen voor de ontwikkeling van een ziektespecifieke voeding voor dysfagiepati?nten. Dysfagie komt het meeste voor bij ouderen (zie literatuuronderzoek). Door de vergrijzing in Nederland komen er steeds meer ouderen bij dus ook steeds meer dysfagiepati?nten. Bovendien is een dergelijk product als in dit marketingplan beschreven nog niet op de markt voor dysfagiepati?nten.In dit marketingplan komen de volgende onderwerpen aan bod, het marktonderzoek, een SWOT analyse, een productstrategie en een promotiestrategie. Huidige situatieTijdens het marktonderzoek is er onderzocht wat er op dit moment al aan producten voor dysfagie op de markt is. Er zijn heel wat concurrenten op de markt wat betreft voeding voor slikklachten. Dit kan vari?ren van een dessert of een drankje tot verdikkingsmiddelen. Een grote concurrent zijn de verdikkingsmiddelen omdat je dit kunt toevoegen aan alle dranken. Dus je hoeft niet per se een smaak lekker te vinden van de drankjes die de fabrikant maakt, maar het kan toegevoegd worden aan alle dranken die de pati?nt lekker vind.De concurrenten bestaan uit meerder bedrijven, namelijk Abbott, Fresenius, Nestlé Nutrition en Nutricia. Opvallend was dat er tot nu toe nog geen tussendoortjes op de markt zijn voor mensen met dysfagie.Al de concurrenten zijn te vinden in de tabellen in bijlage 1. SWOT analyse In de SWOT analyse worden de externe kansen en bedreigingen beschreven die uitgekomen zijn via het eerder uitgevoerde marktonderzoek. Daarnaast worden de interne sterkten en zwakten van Sanutri?nt beschreven. Aan de hand hiervan wordt een productstrategie geschreven.KansenBedreigingenMensen met dysfagie hebben vaak ondervoedingMensen met dysfagie hebben vaak een eenzijdige voeding waardoor afwisseling gewenst isMensen met dysfagie hebben behoefte aan verdikte voedingsmiddelenDe doelgroep van dysfagie breidt zich uitGroeiende markt voor ziektespecifieke drinkvoedingenVerschillende drinkvoedingen op de markt specifiek voor dysfagie pati?nten.De verdikkingsmiddelen op de markt zorgen ervoor dat alle dranken ingedikt kunnen wordenSterktenZwaktenDe huidige drinkvoedingen worden in eigen fabriek gemaakt en de systemen worden goed ontvangenTetrapakjes zijn gemakkelijk mee te nemenSanutri?nt heeft veel onderzoek gedaanLekkere en smaakvolle voedingenSanutri?nt zit met haar prijzen aan de bovenkant van de marktSanutri?nt heeft slechts een klein marktaandeelSanutri?nt heeft geen ervaring met het maken van ziektespecifieke drinkvoedingenUitleg SWOT analyseKansen:Mensen met dysfagie hebben vaak ondervoeding. Dit komt door de eenzijdige voeding en het gebrek aan voedingsmiddelen die beschikbaar zijn voor mensen met dysfagie. Door een ziektespecifieke drinkvoeding kan ondervoeding verminderd worden.Mensen met dysfagie hebben vaak een eenzijdige voeding waardoor afwisseling gewenst is. Doordat slechts een gedeelte van de voedingen geschikt is voor pati?nten met dysfagie, is afwisseling gewenst.Mensen met dysfagie hebben behoefte aan verdikte voedingsmiddelen. Vanwege het verslikken is het veiliger om verdikte voedingsmiddelen te gebruiken.De doelgroep van dysfagie breidt zich uit. Vanwege de veroudering en bijvoorbeeld mensen met kanker komt dysfagie steeds vaker voor en daardoor is er markt voor een ziektespecifieke drinkvoeding.Groeiende markt voor ziektespecifieke drinkvoedingen. Dit gebleken uit onderzoek van Sanutri?nt.Bedreigingen:Verschillende voedingen op de markt specifiek voor dysfagie pati?nten. In het marktonderzoek kan gezien worden dat er verschillende voedingen al op de markt zijn. Drinkvoedingen maar ook maaltijden.De verdikkingsmiddelen op de markt zorgen ervoor dat alle dranken ingedikt kunnen worden. Drinkvoedingen die niet specifiek zijn voor dysfagie kan door het verdikkingsmiddel ingedikt worden en zo geschikt gemaakt worden voor mensen met dysfagie. Hierdoor is de concurrentie nog groter.SterktenDe huidige drinkvoedingen worden in eigen fabriek gemaakt en de systemen worden goed ontvangen. De kosten kunnen zo laag mogelijk gehouden worden doordat er in eigen fabriek wordt geproduceerd. Ook is het zo dat de systemen van produceren goed worden ontvangen in de markt.Tetrapakjes zijn gemakkelijk mee te nemen. Deze pakjes zijn handig om mee te nemen voor de pati?nt.Sanutri?nt heeft veel onderzoek gedaan. Hierdoor weten ze wat er speelt op de markt en waar de concurrent mee bezig is.Lekkere en smaakvolle voedingen. De smaak van Sanutri?nt voedingen ligt dicht bij de smaak van het werkelijke product.Zwakten:Sanutri?nt zit met haar prijzen aan de bovenkant van de markt. Hierdoor kan een keuze gemaakt worden door de specialist om voor een goedkoper alternatief te gaan.Sanutri?nt heeft slechts een klein marktaandeel. Het kan zijn dat de afzetmarkt wat klein is om het winstgevend te maken.Sanutri?nt heeft geen ervaring met het maken van ziektespecifieke drinkvoedingen. Andere spelers op de markt hebben al veel meer ervaring.ConclusieDe kansen van Sanutri?nt zitten in de doelgroep dysfagie en daarin de specifieke voedingen. Hier zijn nog weinig tussendoortjes beschikbaar en er is sprake van een eenzijdig aanbod. De bedreigingen zijn de indikmiddelen waarmee het mogelijk is alle dranken te verdikken. De sterkten zijn de onderzoeken die reeds gedaan zijn, de verpakkingen en de smaakvolle voedingen die momenteel al op de markt zijn. Eventueel kunnen de prijzen, het kleine marktaandeel en het gebrek aan ervaring met de doelgroep zwaktes zijn voor Sanutri?nt.Uit de SWOT analyse en het marktonderzoek is geconcludeerd dat er weinig verschillende mogelijkheden voor voeding tussendoor zijn in verrijkte voedingen voor dysfagie pati?nten. Hierdoor is de keuze gemaakt om een tussendoortje te maken.ProductstrategieDe unieke voedingskundige samenstellingEr is gebleken dat bij dysfagie pati?nten geen specifiek tekort is of ontstaat. Wel blijkt dat de pati?nten sneller vol zitten, doordat er vaak veel water in de producten wordt verwerkt. Hierdoor kan er een energietekort ontstaan. Doordat de pati?nten zo snel vol zitten kunnen ze niet de hoeveelheid voeding eten die ze binnen zouden moeten krijgen. Om ondervoeding te voorkomen zal er extra eiwitten en energie worden toegevoegd. Volgens de richtlijnen moet er minimaal 7,0 gram eiwitten inzitten om aan het product een claim toe te voegen “met extra eiwitten”. Uit het marktonderzoek is gebleken dat er maar weinig producten zijn met vezels of extra vezels erin. Daardoor zou een vezeltekort kunnen ontstaan en hierdoor zou iemand dus last kunnen krijgen van obstipatie. Daarom zullen er extra vezels worden toegevoegd aan het product om deze klacht te voorkomen. Dit houdt in dat er per 100 gram minimaal 6 gram vezels zal worden toegevoegd. Er zal een maximaal aantal milliliters aan water worden gebruikt, zodat de pati?nten niet gelijk een vol gevoel krijgen.Voedingsvezel speelt een belangrijke rol bij het voorkomen van obstipatie. De hoeveelheid feces wordt namelijk vergroot door consumptie van voedingsvezel en hierdoor vind een snellere darmpassage plaats. Daarnaast helpt het bij het voorkomen van aambeien of uitstulpingen van de dikke darmwand.Macronutri?ntenPer 100 gramEnergie kJ1260 KJEnergie kcal300 kcalKoolhydraten35,2 gVetten11,3 g eiwit7,0 g Vezel6,0 gwater60 gDe micronutri?nten zijn vergeleken met andere drinkvoedingen voor dysfagie. Hier is een gemiddelde van genomen. De samenstelling van de andere drinkvoedingen is te vinden in bijlage 1.Micronutri?ntenPer 100 gramNatrium0,63 gKalium185 mgCalcium114 mgFosfor113 mgMagnesium20 mgIjzer2,6 mgMangaan0,64 mgJodium34 ?gVitamine A205 ?gVitamine B10,37 mgVitamine B20,4 mgVitamine B60,42 mgVitamine B120,51 ?gVitamine C16 mgVitamine D1,7 ?gVitamine E2,7 mgVitamine K13 ?gFoliumzuur64 ?gNiacine2,8 mgBiotine6,4 ?gPantotheenzuur1,3 mgChloor64 mgZink1,6 mgCholine88 mgKoper0,43 mgSeleen11 ?gDe vorm van het productHet product zal verkrijgbaar zijn in een mousse. Er is hier voor gekozen, omdat het product zal dienen als tussendoortje. Het product zal de uitstraling krijgen van een echt stukje appelgebak. Appelgebak eten mensen en hierdoor hebben we niet gekozen voor een drinkvorm. Uit het marktonderzoek is gebleken dat er wel keuze is uit mousse, maar nog geen tussendoortjes in vorm van een mousse. De mousses die op de markt zijn hebben vaak de smaak en vorm van een toetje.De verpakking Om het product er smakelijk uit te laten zien zal de verpakking eruit zien als een taartpunt. Veel producten zien er niet aantrekkelijk en zien er vaak klinisch uit. De verpakking zal gemaakt worden van karton met een plastic binnenlaagje. Dit om te voorkomen dat het appeltaartje naar karton gaat smaken. Er is voor een kartonnen buitenkant gekozen omdat een echte taart vaak verpakt wordt in een kartonnen taartdoos. De grootte zal lijken op een normale appelpunt van 100 gram, zoals deze in bakkerijen wordt verkocht. Het product wordt verpakt per 4 losse porties omdat de doelgroep vaak een individu betreft en niet een heel gezin. Op deze manier blijft het product langer houdbaar en kan het goed bewaard blijven. De kleur van de verpakking wordt bruin met afbeeldingen van echte appeltaart en de tekst zal blauw zijn.Op de verpakking komen de claims (zie het kopje de unieke voedingskundige samenstelling voor verdere uitleg)Energie en eiwitverrijkt Extra toegevoegde vezels Daarnaast zal de verpakking worden gemaakt volgens de regels van het warenwetbesluit etikettering.Een geschikte productnaam. Het product zal “Oma’s Appeltaartje” heten. Er is voor deze naam gekozen omdat het product zal smaken naar een authentiek appeltaartje zoals deze vroeger werd gemaakt. Onze product richt zich vooral op de doelgroep ouderen. Deze ouderen zullen de authentieke smaak herkennen wat fijne herinneringen teweeg brengt. Unique Selling PointsUnique Selling Points ofwel USP’s zijn belangrijke punten waarin ons product zich onderscheidt ten opzichte van de producten van de concurrentie. De eerste USP van Oma’s Appeltaartje is de toegevoegde voedingsvezels. Voedingsvezels zijn voedingsstoffen die niet verteerd kunnen worden in het menselijk lichaam en goed zijn bij de darmfunctie. Door voedingsvezels aan Oma’s Appeltaartje toe te voegen, wordt het gemakkelijker en lekkerder om deze voedingsstof te consumeren.De tweede USP van Oma’s Appeltaartje is dat het dient als tussendoortje. Een tussendoortje is nog niet op de markt. Er zijn wel veel toetjes en drankjes, maar nog niet specifiek een tussendoortje.De derde USP van Oma’s Appeltaartje is de uitstraling van de verpakking. Veel verpakkingen van producten voor pati?nten met dysfagie zien er erg klinisch en onaantrekkelijk uit. De verpakking van Oma’s appeltaartje zal er aan de buitenkant uit zien als een echt appeltaartje en daardoor aantrekkelijker.PositioneringHet is belangrijk dat Oma’s Appeltaartje op een goede manier gepositioneerd wordt in de klinische markt, zodat het product opvalt tussen de concurrenten. Als consumenten het product op een positieve manier associ?ren met een lekker tussendoortje, wanneer men deze vergelijkt met een echt authentiek appeltaartje. In de positionering is het belangrijk dat de consument ervan overtuigd wordt dat Oma’s Appeltaartje zowel lekker is als verrijkt aan voedingsstoffen waar deze mensen behoefte aan hebben. Oma’s Appeltaartje zal een goede marktpositie hebben omdat een tussendoortje nog niet bestaat voor mensen met dysfagie (m.u.v. toetjes die als tussendoortjes gegeten kunnen worden). Hiernaast zal Oma’s Appeltaartje ook extra vezel bevatten wat niet vaak voorkomt in het assortiment van de concurrenten. Moet hier niet echt een positionering geschreven worden ipv beschreven.PromotiestrategieCommunicatiedoelstellingenDe communicatiedoelstellingen zijn bepaald aan de hand van het DAGMAR-model (Defining Advertising Goals forMeasured Advertising Results). Het uitgangspunt van het DAGMAR-model is dat de consument diverse stadia doorloopt: achtereenvolgens die van bekendheid, begrip, overtuiging en actie. Daarbij moet reclame de consument stap voor stap naar de koopbeslissing leiden. Zo kunnen verschillende advertenties de consument bekendmaken met het bestaan van het product, hem meer informatie verschaffen, hem van de voordelen ten opzichte van andere merken overtuigen en hem tot aankoop overhalen.De communicatie doelgroep kan het beste via een pushstrategie bereikt worden, aangezien het product een “industrieel product” betreft. Het product wordt bekend gemaakt bij de verschillende eerste- en tweedelijnszorginstellingen. Deze instellingen zullen het product uitgeven aan de consument, dus wordt de promotiestrategie in eerste instantie daarop gericht. Wel zullen er ook advertenties en informatiefolders verstreken worden voor de consument.De communicatiedoelstellingen zijn:Binnen twee jaar is 20% van de eerste- en tweedelijnszorginstellingen, de artsen en di?tisten, bekend met het product “Oma’s Appeltaartje”Binnen drie jaar adviseert 25% van de eerste- en tweedelijnszorginstellingen, de artsen en di?tisten, die bekend zijn met het product, “Oma’s Appeltaartje” aan hun pati?ntenCommunicatiedoelgroepDe communicatiedoelgroep zal de eerste- en tweedelijnszorginstellingen betreffen. Waaronder de artsen en di?tisten. De pati?nt kan de voeding zelf niet kopen, dit wordt gegeven op advies van een arts (vooral gastro-enteroloog) of di?tist, zij zijn ook de voornaamste communicatiedoelgroep.Hier is voor gekozen door middel van de pushstrategie. Deze houdt in dat de accountmanagers en vertegenwoordigers van Sanuti?nt reclame ontwikkelen, die sterk genoeg is dat de tussenhandel het besteld (de eerste- en tweedelijnszorginstellingen), en deze het doorgeven aan de consument. Wel zal er ook informatiemateriaal ontwikkeld worden voor de consument zelf.Centrale boodschap“Oma’s Appeltaartje” is een lekker authentiek tussendoortje voor dysfagiepati?nten die net even wat extra’s nodig hebben. Dit tussendoortje is energie- en eiwitverrijkt, met extra vezels, en biedt alles aan wat een tussendoortje hoort aan te bieden. Kortom een goed advies voor uw pati?nt! Keuze promotiemiddelenDe promotionele activiteiten bestaan ten eerste uit persoonlijke verkoop. De communicatie doelgroep (di?tisten en artsen) worden regelmatig bezocht door de buitendienst van Sanutri?nt. De buitendienst bestaat uit 4 di?tisten. Deze zullen een presentatie houden gaande over de nieuwe ziektespecifieke voeding van Sanutri?nt. Er is tijdens de presentatie de mogelijkheid om vragen te stellen en kan de communicatie doelgroep het product uitproberen na de presentatie, waarbij zij een folder zullen ontvangen over het product. Daarnaast vindt er communicatie plaats via direct mailing en adverteert Sanutri?nt in medische tijdschriften. Een van de advertenties is te vinden in bijlage 2. Sanutri?nt heeft een moderne website waar alle productinformatie op te vinden is, met een deel voor pati?nten en een deel voor professionals. Sanutri?nt beschikt ook over een afdeling klantenservice.Ter informatie aan de pati?nten zal er een brochure worden ontwikkeld. Deze is voor verdere uitleg, zodat de pati?nt thuis nog even kan nalezen wat voor product het is en waar het voor is. Deze wordt door de artsen en di?tisten zelf verspreid onder de dysfagiepati?nten.ActiviteitenplanMet alle activiteiten wordt direct na de lancering van het product gestart. De buitendienst begint met het geven van presentaties. Aan het einde van de presentatie zullen de folders uitgedeeld worden, en is er de mogelijkheid tot het proeven van het product. Zoals gezegd bestaat de buitendienst uit 4 di?tisten. Zij zullen diverse locaties afreizen om daar presentaties te houden. Via de website van Sanutri?nt wordt direct een nieuwe pagina gestart met daar informatie voor professionals en pati?nten, over het nieuwe product “Oma’s Appeltaartje”. De website zal te vinden zijn via de link op de folder en via advertenties op andere medische sites. De consumentenbrochures zullen ook direct na de lancering uitgegeven worden, deze zullen de artsen en di?tisten zelf verspreiden onder hun pati?nten. Advertentie, te vinden in bijlage 2Bijlage 1, tabellen samenstellingProduct:DrankjesProductnaamFabrikantSmaakVolumeHoofd ingredi?ntenClaimsCLINUTREN cerealNestlé HealthCare NutritionAppel-Hazelnoot Verpakking 450gram (75 gram poeder + 125 ml water)RijstbloemErwteneiwittenSacharoseZonnebloemolieErwtenvezelsAppelvlokkenCalciumcarbonaatVitamine B6,A,B1,B2,B11, B8, K,DAroma’sMangaansulfaatKaliumjodidemaltodextrineEnergierijkEiwitrijkBron van voedingsvezels233680283845CLINUTREN MixNestlé HealthCare NutritionKip-groenten,Rundvlees a la Hongroise,Ham-doperwten,Lentekransje,Kalkoen-groenten,kalfsvlees-broccoli,Kabeljauw-groentenVerpakking: 6 individuele verpakte porties a 75 gram(75 gram poeder + 125 ml water)Hongroise:Gehydrolyseerde rijstbloemGedroogde groenten en groente-extractZonnebloemolieGlucosesiroopAroma’sKnoflookSmaakversterkerMager melkpoederVitamines (C, E, niacine, panthoteenzuur, B6, B1, B2, A, foliumzuur, K, biotine, D, B12)Kabeljauw:Gedroogde groente en groenten-extractenGedroogde kabeljauwSacharosePeterselieKalkoen:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogde kalkoenKip:Gedroogde groenten en groente-extractGedroogde kipHam:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogde hamLente-kransjes:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogde hamKalfsvlees:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogd kalfsvleesRijk aan eiwitten en vitaminesCLINUTREN Thickened DrinkNestlé HealthCare NutritionSinaasappelThee; muntCup 125 gramSinaasappel:WaterSinaasappelsapVerdikkingsmiddelen (E1422, E14400SacharoseCalciumlactaatMagnesiumcitraatAntioxidantVitamine CAromaEmulgator (E474)Thee:TheearomaZuurregelaarMuntThee-extractmuntaromaENSURE Plus CrèmeAbbot NutritionVanilleChocoladeBanaanVerpakking: 6x4 cupjes per tray (Cup 125 gram)Niet bekendVolledige en evenwichtige voedingNUTRIDRINK CrèmeNutricia Nederland BVBanaanBosvruchtenChocoladeVanilleVerpakking: 4x125 gram (Cup 125 gram)WaterSacharoseDextrine-maltoseEiwitisolaat Plantaardige oli?nAromaZetmeelStabilisatorNatriumEiwitrijkEnergierijkVolledige voeding100330119380NUTRIDRINK FruitNutricia Nederland BVAppelAardbeiCup 150 gramAppel:AppelpureeWaterWei-eiwitisolaatSacharoseDextrinemaltosePlantaardige oli?nVoedingsvezelsPectineAardbei:AardbeipureeAromaKleurstof 14605-5402580Nutilis CompleteNutricia Advanced Medical NutritionAardbeiVanille4 flesjes a 125 ml.Vanille:Magere melkconcentraatWaterDextrine-maltosePlantaardige oli?nMelkeiwittenVezelsSuikerAromaEmulgatorAardbei:Kleurstofaroma Energierijke, complete en voorverdikte drinkvoeding567055-8255Fresubin Thickened DRINK fase 1Fresenius kabiAardbeiVanille4 flesjes a 200 ml.StroopdikteWater melkeiwitsacharosezonnebloemolieraapzaadoliemaltodextrinearoma’smineralenemulgatoren (sojalecithine E471), stabilisator (E460, E466, E407)vitaminenspoorelementencelluloseVolledige, eiwit verijkte verdikte drinkvoeding424180-5080Fresubin Thickened DRINK fase 2Fresenius KabiBanaanVanille4 flesjes a 200 ml.VladikteWater melkeiwitsacharosezonnebloemolieraapzaadoliemaltodextrinearoma’smineralen,emulgatoren (sojalecithine E471) stabilisator (E460, E466, E407)vitaminenspoorelementencellulosevolledige, eiwit verijkte verdikte drinkvoedingProduct:DessertProductnaamFabrikantSmaakVolumeHoofd ingredi?ntenClaims44323013970RESOURCE DessertNestlé HealthCare NutritionVanilleChocoladeKaramelPerzik Beker 125 gramVanille:WaterMagere melkpoederSacharoseMelkeiwittenPlantaardige oli?n Gemodificeerd ma?szetmeelGlucosesiroopEmulgatorStabilisatorVerdikkingsmiddelMagnesiumchlorideAntioxidantVitamines (C, E, niacine, panthoteenzuur, B6, B1, B2, A, foliumzuur, K, biotinezuur, D, B12)Karamel: KleurstofKaramelaromaChocolade: Magere cacaopoederChocolade aromaPerzik:PerzikaromaKleurstofEnergierijkEiwitrijkBron van voedingsvezels312420-9525RESOURCE Energy DessertNestlé HealthCare NutritionKaramelChocoladeVanilleCup 125 gramVanille:Volle melkWaterMaltodextrineSacharoseSojaolieMelkeiwittenGemodificeerd ma?szetmeelMineralenVerdikkingsmiddelenAromaKleurstofVitaminesKaramel:KleurstofKaramelaromaChocolade:CacaochocoladeEnergierijkVolledige dieetvoeding 1574800RESOURCE Energy FruitNestlé HealthCare NutritionAppelAppel-pruimAppel-perzikAppel-aardbeiCup 125 gramAppel:AppelpureeWaterGlucose-fructosestroopMaltodextrineMelkeiwitKoolzaadolieSacharoseMineralenVerdikkingsmiddelAromaVitamines (C, niacine, pantotheenzuur, E, B6, B2, B1, A, foliumzuur, biotine, K, D, B12)-4445-4076700RESOURCE Mix HPNestlé HealthCare NutritionKip met worteltjesRundvlees met groentenEi Proven?alenGemengde groentenKalfsvlees a la jardinièreGroentemix met vis Verpakking: Doos 350 gram. Puree: 70 gram poeder op 250 ml vloeistofCrème: 50 gram poeder op 250 ml vloeistofSoep: 35 gram poeder op 250 ml vloeistofKip met worteltjes:ErwteneiwitZonnebloemolieAardappelvlokkenGemodificeerd zetmeelMelkeiwittenGroentevlokkenKippenvleespoederGlucosestroopAroma’sTomatenpoederGistextractMaltodextrineMineralenKnoflookextractVitamines (c, niacine, pantotheenzuur, B6, B1, B2, A, foliumzuur, K1, biotine, D3, B12)Ei Proven?ale: Gedroogd eipoederGroentemix vis:Gedroogd vispoederGemengde groenten (vezelverrijkt): Voedingsvezelskalfsvlees à la Jardiniere:Gedroogd kalfsvleesRundvlees met groenten;Gedroogd rundvleesselderij-4445148590RESOURCE Pap InstantNestlé HealthCare NutritionMeergranen-honingVerpakking: doos 600 gramVloeibaar: 30 gram op 200 ml melkDik vloeibaar: 35 gram op 200 ml melkMeergranenmeelSuikerHoningMineralenMaltodextrineAromaVitamines (C, niacine, E, pantotheenzuur, B6, B2, A, B1, foliumzuur, biotine, D3, B12)inositolEnergierijk Product:VerdikkingsmiddelProductnaamFabrikantSmaakVolumeHoofd ingredi?ntenClaimsMULTI-ThickAbbott NutritionVerpakking: blik 250 gram 1 afgestreken maatschepje bevat 2,7 gram poederNiet bekendNUTILISNutricia Nederland BVVerpakking: blik 225 gram1 maatschepje is 3 gram poederGemodificeerd zetmeelDextrinemaltoseTaragomXanthaangomguargomRESOURCE Thickenup ClearNestlé HealthCare NutritionVeranderd de smaak en geur van producten nietVerpakking: blik 125 gramSiroopdikte: 1 maatschepje per 100 mlHoningdikte: 2 maatschepjes per 100 mlPuddingdikte: 3 maatschepjes per 100 ml MaltodextrineXanthaangomkaliumchloride-4445-1270THICK & EASYFresenius Kabi Nederland BVSmaakloze witte poederVerpakking: blik 225 gramGemodificeerd ma?szetmeelmaltodextrineVoedingstoffenPer 100 gramCLINUTREN cerealCLINUTREN mixCLINUTREN Thickened DrinkENSURE Plus Crème NUTRIDRINK Crème NUTRIDRINK FruitEnergie414 kcal450 kcal94 kcal137 kcal160 kcal133 kcalEiwit20 g21 g0,5 g5,68 g9,5 g7 gKoolhydraten52 g51 g23 g18,4 g19,2 g17 gVet14 g18 g4,47 g5,00 g4 gVoedingsvezel9 g2,1 g2,6 gWater64 ml68 mlNatrium0,4 g2,1 g0,1 g0,63 g0,055 gKalium120 mg520 mg164 mg185 mg160 mgCalcium450 mg100 mg62 mg100 mg114 mg59 mgFosfor250 mg400 mg84 mg113 mg50 mgMagnesium60 mg45 mg14 mg27,3 mg20 mg13 mgIJzer4,5 mg1,91 mg2,6 mg0,85 mgMangaan1,2 mg1,2 mg0,45 mg0,64 mg0,09 mgJodium28 ?g42 ?g20 ?g34 ?g11 ?gVitamine A300 ?g360 ?g80 ?g205 ?g63 ?gVitamine B10.6 mg1,4 mg0,18 mg0,37 mg0,1 mgVitamine B20.5 mg0,58 mg0,25 mg0,4 mg0,14 mgVitamine B60.7 mg0,76 mg0,25 mg0,42 mg0,13 mgVitamine B120.7 ?g1,00 ?g0,59 ?g0,51 ?g0,12 ?gVitamine C35 mg40 mg15 mg10,9 mg16 mg14 mgVitamine D3,5 ?g4,5 ?g1,53 ?g1,7 ?g0,9 ?gVitamine E8 mg5,8 ?g2,2 mg2,7 mg0,85 mgVitamine K30 ?g25 ?g10,9 ?g13 ?g7 ?gFoliumzuur70 ?g110 ?g30 ?g64 ?g17 ?gNiacine9,3 mg5,4 mg2,36 mg2,8 mg1,5 mgBiotine13 ?g13 ?g5,5 ?g6,4 ?g1,3 ?gPantotheenzuur2.2 mg2,2 mg1,00 mg1,3 mg0,25 mgChloor82 mg64 mg160 mgZink1,45 mg1,6 mgCholine88 mgKoper0,164 mg0,43 mg0,12 mgSeleen7,6 ?g11 ?g0,6 mgVoedingstoffenPer 100 gramNutilis CompleteFresubin Thickened DRINK fase 1Fresubin Thickened DRINK fase 2Energie235 kcal150 kcal150 kcalEiwit9,6 g10 g10 gKoolhydraten29,1 g12,4 g12,4 gVet9,3 g6,75 g6,75 gVoedingsvezel3,2 g0,45 g0,7 gWater62 ml79 ml79 mlNatrium90 mg57 mg60 mgKalium260 mg140 mg140 mgCalcium180 mg200 mg200 mgFosfor165 mg120 mg120 mgMagnesium40 mg27 mg27 mgIJzer3,8 mg2,5 mg2,5 mgMangaan0,82 mg0,5 mg0,5 mgJodium32 ?g37,5 ?g37,5 ?gVitamine A240 ?g0,15 mg0,15 mgVitamine B10,36 mg300 ?g300 ?gVitamine B20,4 mg400 ?g400 ?gVitamine B60,42 mg430 ?g430 ?gVitamine B120,5 ?g0,75 ?g0,75 ?gVitamine C24 mg18,8 mg18,8 mgVitamine D1,7 ?g2,5 ?g2,5 ?gVitamine E3 mg3,75 mg3,75 mgVitamine K13 ?g21 ?g21 ?gFoliumzuur64 ?g62,5 ?g62,5 ?gNiacine4,3 mg3,75 mg3,75 mgBiotine9,6 ?g9,4 ?g9,4 ?gPantotheenzuur1,3 mg1,5 mg1,5 mgChloor99 mg75 mg75 mgZink2,9 mg2,0 mg2,0 mgCholine88 mgKoper432 ?g375 ?g375 ?gSeleen14 ?g13.5 ?g13.5 ?gVoedingstoffenPer 100 gramRESOURCE DessertRESOURCE Energy DessertRESOURCE Energy FruitRESOURCE Mix HPRESOURCE Pap Instant Energie125 kcal160 kcal160 kcal450 kcal371 kcalEiwit9,5 g4,8 g5 g30 g8,8 gKoolhydraten15,5 g21,2 g24 g42 g81,3 gVet2,7 g6,2 g5 g18 g1,2 gVoedingsvezel0,5 g3 g4 g3,6 gWaterNatrium0,15 g0,05 g0,06 g0,66 gKalium8,2 mg135 mg160 g650 mg150 mgCalcium300 mg130 mg70 mg288 mg500 mgFosfor270 mg120 mg90 mg350 mg288 mgMagnesium25 mg32 g15 mg90 mgIJzer1,1 mg2,24 mg1,34 mg5 mg7 mgMangaan0,28 mg100 mg0,3 mg1,6 mgJodium29 ?g24 ?g22 ?g50 ?g130 ?gVitamine A123 ?g128 ?g105 ?g290 ?g375 ?gVitamine B10,22 mg0,22 mg0,2 mg0,5 mg0,4 mgVitamine B20,39 mg0,26 mg0,2 mg0,68 mg0,5 mgVitamine B60,24 mg0,32 mg0,2 mg0,7 mg0,6 mgVitamine B120,5 ?g0,16 ?g0,3 mg0,4 ?g0,5 ?gVitamine C17 mg9,6 mg15 mg22 ?g35 mgVitamine D1,5 ?g0,8 ?g2 ?g2,8 ?g9 ?gVitamine E2,2 mg1,6 mg2 ?g5,7 ?g4 mgVitamine K8,2 ?g8 ?g32 ?gFoliumzuur35 ?g32 ?g40 ?g70 ?g35 ?gNiacine2,9 mg2,88 mg2,3 mg6,5 ?g6 mgBiotine65 ?g9,6 ?g8 ?g30 ?g15 ?gPantotheenzuur1,1 mg0,96 mg0,8 mg2,2 mg3 mgChloor160 mg70 mg120 mg610 mgZink1,5 mg1,92 mg1,8 mg5,4 mg5 mgCholineKoper0,16 mg0,12 mg0,23 mg0,4 mgSeleen8 ?g8 ?g8 ?g16 ?gVoedingstoffenPer 100 gramMULTI-ThickNUTILISRESOURCE Thickenup ClearTHICK & EASY Energie366 kcal332 kcal310 kcal396 kcalEiwit0,38 g0,8 gKoolhydraten90,91 g82,8 g63 g99 gVet0,11 g0,1 gVoedingsvezel8,6 g29 gWaterNatrium0,16 g154 g0,11 gKalium0,1 mgCalcium5 mgFosfor0,22 mgMagnesium2 mgIJzer0,1 mgMangaanJodiumVitamine AVitamine B1Vitamine B2Vitamine B6Vitamine B12Vitamine CVitamine DVitamine EVitamine KFoliumzuurNiacineBiotinePantotheenzuurChloorZinkCholineKoperSeleenProductPresentatiePositioneringHoofd ingredi?ntenClaimsTactiekSterktenZwaktenCLINUTREN cerealNestlé HealthCare NutritionHeeft veel vestigingen in andere landen. Site is niet heel overzichtelijk, maar je kunt wel duidelijk het assortiment bekijken. De producten zijn geproduceerd n.a.v. wetenschappelijk inzichten en klinische studies. Er is een ruim assortiment. Er zijn acht producten beschikbaar voor pati?nten met dysfagie. Dit varieert van desserts tot dranken.RijstbloemErwteneiwittenSacharoseZonnebloemolieErwtenvezelsAppelvlokkenCalciumcarbonaatVitamine B6,A,B1,B2,B11, B8, K,DAroma’sMangaansulfaatKaliumjodidemaltodextrineEnergierijkEiwitrijkBron van voedingsvezelsEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Originele smaakBevat voedingsvezelsEr is maar 1 smaakCLINUTREN MixZie Nestlé HealthCare NutritionHongroise:Gehydrolyseerde rijstbloemGedroogde groenten en groente-extractZonnebloemolieGlucosesiroopAroma’sKnoflookSmaakversterkerMager melkpoederVitamines (C, E, niacine, panthoteenzuur, B6, B1, B2, A, foliumzuur, K, biotine, D, B12)Kabeljauw:Gedroogde groente en groenten-extractenGedroogde kabeljauwSacharosePeterselieKalkoen:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogde kalkoenKip:Gedroogde groenten en groente-extractGedroogde kipHam:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogde hamLente-kransjes:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogde hamKalfsvlees:Gedroogde groenten en groente-extractenGedroogd Rijk aan eiwitten en vitamineEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Veel keuze in warme maaltijd smakenOver het algemeen worden de smaken als vies ervarenCLINUTREN Thickened DrinkZie Nestlé HealthCare NutritionSinaasappel:WaterSinaasappelsapVerdikkingsmiddelen (E1422, E14400SacharoseCalciumlactaatMagnesiumcitraatAntioxidantVitamine CAromaEmulgator (E474)Thee:TheearomaZuurregelaarMuntThee-extractmuntaromaEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Handig in cupjes verpaktHeeft als enige concurrent theeEr is maar 1 smaak in de thee soort namelijk munt en dit is een specifieke smaakENSURE Plus CrèmeAbbot NutritionBedrijf is opgericht in de VS. Meerdere websites en allemaal verschillend. Update van de website in 2011 dus afwegen of informatie nog re?el is. Nergens duidelijk waar je informatie kunt verkrijgen. Er zijn weinig producten voor pati?nten met dysfagie beschikbaar.Niet bekendVolledige en evenwichtige voedingDe pati?nt staat centraal en de producten kunnen altijd beter en aangepast worden.Handig mee te nemen, omdat het klein verpakt isStandaard smakenNUTRIDRINK CrèmeNutricia Het is een Nederlands bedrijf met vestigingen in het buitenland. Ze geven veel voorlichtingen zowel op beurzen als bij bedrijven. Ze adverteren veel. Hebben een duidelijk website en meerdere mogelijkheden tot het winnen van informatie. Ze hebben een ruim assortiment. Voor dysfagie is er maar een drankje ontwikkeld.WaterSacharoseDextrine-maltoseEiwitisolaat Plantaardige oli?nAromaZetmeelStabilisatorNatriumEiwitrijkEnergierijkVolledige voedingBiedt met een breed en uniek product aanbod voedingsoplossingen en diensten voor pati?nten groepen met specifieke voedingsbehoeften. Hiermee wil Nutricia een bijdrage leveren aan het herstel en welzijn van de pati?nten.Veel smakenStandaard smakenNUTRIDRINK FruitZie NutriciaAppel:AppelpureeWaterWei-eiwitisolaatSacharoseDextrinemaltosePlantaardige oli?nVoedingsvezelsPectineAardbei:AardbeipureeAromaKleurstof Biedt met een breed en uniek product aanbod voedingsoplossingen en diensten voor pati?nten groepen met specifieke voedingsbehoeften. Hiermee wil Nutricia een bijdrage leveren aan het herstel en welzijn van de pati?nten.Mensen denken door de naam “Fruit” dat het gezond isWeinig smakenNutilis CompleteZie NutriciaVanille:Magere melkconcentraatWaterDextrine-maltosePlantaardige oli?nMelkeiwittenVezelsSuikerAromaEmulgatorAardbei:KleurstofaromaEnergierijke, complete en voorverdikte drinkvoedingBiedt met een breed en uniek product aanbod voedingsoplossingen en diensten voor pati?nten groepen met specifieke voedingsbehoeften. Hiermee wil Nutricia een bijdrage leveren aan het herstel en welzijn van de pati?nten.Het is direct drinkbaar, je hebt geen lepel nodigWeinig smakenFresubin Thickened DRINK fase 1Fresenius KabiHet hoofdkantoor bevindt zich in Duitsland. Wel een Nederlandse website. Minimaal assortiment. Veel medische vakjargon op de website. Er zijn weinig producten voor dysfagie.Water melkeiwitsacharosezonnebloemolieraapzaadoliemaltodextrinearoma’smineralenemulgatoren (sojalecithine E471), stabilisator (E460, E466, E407)vitaminenspoorelementencelluloseVolledig, eiwit verrijkte verdikte drinkvoedingEen centrale rol speelt ons streven om onze kennis en ervaring in te zetten ten diensten van kritisch en chronisch zieken pati?nten en om binnen dit kader wereldwijd een leidende rol te spelen.Deze variant is handig voor mensen die nog geen extreme last hebben van hun dysfagieJe richt je op een kleinere doelgroep dan dat je het voor dysfagie pati?nten in het algemeen maaktFresubin Thickened DRINK fase 2Zie Fresenius KabiWater melkeiwitsacharosezonnebloemolieraapzaadoliemaltodextrinearoma’smineralen,emulgatoren (sojalecithine E471) stabilisator (E460, E466, E407)vitaminenspoorelementencelluloseVolledige, eiwit verrijkte verdikte drinkvoedingEen centrale rol speelt ons streven om onze kennis en ervaring in te zetten ten diensten van kritisch en chronisch zieken pati?nten en om binnen dit kader wereldwijd een leidende rol te spelen.Deze variant is handig voor mensen die veel last hebben van hun dysfagieJe richt je op een kleinere doelgroep dan dat je het voor dysfagie pati?nten in het algemeen maaktRESOURCE DessertZie Nestlé HealthCare NutritionVanille:WaterMagere melkpoederSacharoseMelkeiwittenPlantaardige oli?n Gemodificeerd ma?szetmeelGlucosesiroopEmulgatorStabilisatorVerdikkingsmiddelMagnesiumchlorideAntioxidantVitamines (C, E, niacine, panthoteenzuur, B6, B1, B2, A, foliumzuur, K, biotinezuur, D, B12)Karamel: KleurstofKaramelaromaChocolade: Magere cacaopoederChocolade aromaPerzik:PerzikaromaKleurstofEnergierijkEiwitrijkBron van voedingsvezelsEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Leuke variatie aan smakenHet is niet handig om even snel op te eten onderweg, omdat je een lepel nodig hebt.RESOURCE Energy DessertZie Nestlé HealthCare NutritionVanille:Volle melkWaterMaltodextrineSacharoseSojaolieMelkeiwittenGemodificeerd ma?szetmeelMineralenVerdikkingsmiddelenAromaKleurstofVitaminesKaramel:KleurstofKaramelaromaChocolade:CacaochocoladeEnergierijkVolledige dieetvoedingEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Energierijk Er is geen keuze om een fruitsmaak te kiezenRESOURCE Energy FruitZie Nestlé HealthCare NutritionAppel:AppelpureeWaterGlucose-fructosestroopMaltodextrineMelkeiwitKoolzaadolieSacharoseMineralenVerdikkingsmiddelAromaVitamines (C, niacine, pantotheenzuur, E, B6, B2, B1, A, foliumzuur, biotine, K, D, B12)Er is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Veel smaaksoortenSmaken zijn gecombineerdAlles is gecombineerd met appel, dus als je dat niet lekker vind dan heb je er niks aanRESOURCE Mix HPZie Nestlé HealthCare NutritionKip met worteltjes:ErwteneiwitZonnebloemolieAardappelvlokkenGemodificeerd zetmeelMelkeiwittenGroentevlokkenKippenvleespoederGlucosestroopAroma’sTomatenpoederGistextractMaltodextrineMineralenKnoflookextractVitamines (c, niacine, pantotheenzuur, B6, B1, B2, A, foliumzuur, K1, biotine, D3, B12)Ei Proven?ale: Gedroogd eipoederGroentemix vis:Gedroogd vispoederGemengde groenten (vezelverrijkt):Voedingsvezelskalfsvlees à la Jardiniere:Gedroogd kalfsvleesRundvlees met groenten;Gedroogd rundvleesselderijEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Veel hartige smakenSmaken zijn gecombineerdEr zijn geen zoete smakenSmaken klinken niet lekkerResource Pap InstantZie Nestlé HealthCare NutritionMeergranenmeelSuikerHoningMineralenMaltodextrineAromaVitamines (C, niacine, E, pantotheenzuur, B6, B2, A, B1, foliumzuur, biotine, D3, B12)inositolEnergierijk Er is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.Originele smaakEr zitten veel granen inEr is maar 1 smaakMULTI-ThickZie Abbot NutritionNiet bekendDe pati?nt staat centraal en de producten kunnen altijd beter en aangepast worden.NUTILISZie NutriciaGemodificeerd zetmeelDextrinemaltoseTaragomXanthaangomguargomBiedt met een breed en uniek product aanbod voedingsoplossingen en diensten voor pati?nten groepen met specifieke voedingsbehoeften. Hiermee wil Nutricia een bijdrage leveren aan het herstel en welzijn van de pati?nten.RESOURCE Thickenup ClearZie Nestlé HealthCare NutritionMaltodextrineXanthaangomkaliumchlorideEr is medische, orale en enterale voeding ontwikkelt voor de dieetbehandeling voor bijna alle ziektebeelden. In combinatie met smaken en toedieningmogelijkheden proberen ze de voedingstoestand van de pati?nt te verbeteren.THICK & EASY-64135-1270Zie Fresenius KabiGemodificeerd ma?szetmeelmaltodextrineEen centrale rol speelt ons streven om onze kennis en ervaring in te zetten ten diensten van kritisch en chronisch zieken pati?nten en om binnen dit kader wereldwijd een leidende rol te spelen.Bijlage 2, advertentieLiteratuurlijst ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download