Marketing Strategy Canvas DRB

[Pages:1]PROJETADO PARA:

Marketing Strategy Canvas

PROJETADO POR:

PRODUTO

Defina o produto, suas principais caracter?sticas. Inclua adapta??es e melhorias a serem implementadas.

Qual produto est? sendo analisado? Quais atributos s?o importantes? O que precisa ser modificado no produto, embalagem ou servi?os agregados?

POSICIONAMENTO

Descreva como seu produto dever? ser percebido pelo mercado.

Como somos ou queremos ser reconhecidos? Essa percep??o nos torna ?nicos? Essa percep??o agrega valor para o cliente?

MENSAGEM

Defina sua declara??o de valor e qual o mote de suas campanhas de comunica??o.

Qual ? o conceito central de nossa comunica??o? Qual ? o slogan ou mote da campanha? Qual benef?cio ou conceito deve ser refor?ado?

COMUNICA??O

Defina quais meios de comunica??o ser?o utilizados para atingir o segmento. Inclua canais de relacionamento e formas de prospec??o.

Alguns exemplos M?dias sociais E-mail marketing Televis?o R?dio Revistas Prospec??o telef?nica Panfletos Outdoors

DIFERENCIAIS

Defina as caracter?sticas que diferenciam seu produto dos demais. O que torna sua oferta ?nica?

Quais atributos s?o exclusivos em nosso produto? Por que o cliente prefere comprar conosco? Por qual benef?cio ou vantagem somos reconhecidos?

CONCORRENTES

Identifique os principais concorrentes e seus pontos fortes. Considere tamb?m potenciais substitutos e outras alternativas do cliente.

Qual ? o posicionamento dos principais concorrentes? Como os concorrentes est?o competindo? Quais produtos substitutos podem afetar o neg?cio?

MARCA

Defina as caracter?sticas e conceitos que devem estar presentes na sua marca. Inclua a tagline, cores, etc.

Qual ? o conceito central da marca? ? necess?rio modificar algum atributo? A marca deve provocar quais percep??es?

PRE?O

Defina a estrat?gia de pre?os, pol?ticas de desconto e promo??es. Se necess?rio, inclua estrat?gias de negocia??o e constru??o da percep??o de valor na venda.

Qual ? a estrat?gia de precifica??o? Qual o pre?o adequado para o segmento? Quando e como ser?o concedidos descontos? Quais formas de pagamento s?o adequadas?

DISTRIBUI??O

Defina os canais e as principais estrat?gias de gera??o de valor atrav?s da cadeia de distribui??o.

Quais s?o os canais de distribui??o? Como aumentar a distribui??o? Como agregar valor atrav?s da cadeia?

DATA

SEGMENTOS

Defina quais segmentos e perfis de clientes que ser?o alvo das campanhas de comunica??o. Alguns crit?rios de segmenta??o Geogr?ficos (bairro, cidade, estado, pa?s) Demogr?ficos (idade, renda, religi?o, escolaridade) Psicogr?ficos (personalidade, estilo de vida) Comportamental (h?bitos, ocasi?o, prefer?ncias)

COMPORTAMENTO DO CLIENTE

Defina as principais caracter?sticas do comportamento do cliente, seus problemas, dificuldades, anseios, medos, gatilhos de compra, motiva??es, etc.

Quais anseios e receios o cliente carrega? Como o cliente busca uma solu??o? O que pode despertar a necessidade do cliente? Quais problemas o cliente deseja solucionar?

OBJETIVOS DE MARKETING

Defina os objetivos do plano de marketing.

O que pretende-se realizar com esse plano de marketing? A qual per?odo esse plano se refere? De que maneira ele atende ao planejamento estrat?gico da empresa?

M?TRICAS

Defina os indicadores a serem monitorados para acompanhar os resultados da implementa??o. Inclua tamb?m as metas.

Como avaliaremos os resultados? Quais indicadores ser?o acompanhados? Quais metas dever?o ser atingidas?

INVESTIMENTOS

Defina os recursos necess?rios para implementa??o do plano. Inclua pessoas, tempo, know-how, verbas e or?amentos.

Quanto tempo ser? necess?rio para implementar as a??es? Quais pessoas e compet?ncias ser?o necess?rias? Qual o investimento financeiro necess?rio para este plano? De onde vir?o os recursos?

Marketing Strategy Canvas de Daniel Rodrigo Bastreghi est? licenciado com uma Licen?a Creative Commons - Atribui??o-CompartilhaIgual 4.0 Internacional. Podem estar dispon?veis autoriza??es adicionais ?s concedidas no ?mbito desta licen?a em . Setembro de 2014.

DRB MARKETING

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download