阿联酋品牌发展调研报告 - CCPIT



阿联酋品牌发展调研报告

目录

一、阿联酋经济发展及其品牌形成的基本概况 1

二、阿联酋品牌行业分布情况及特点 3

三、阿联酋重点行业及品牌发展情况介绍 4

（一）房地产行业 4

品牌企业艾玛集团（Emmar Group） 5

（二）旅游及酒店业 6

品牌企业朱美拉集团（Jumeirah Group） 7

（三）通讯行业 8

品牌企业阿联酋电信（Etisalat） 9

（四）航空及物流业 9

1、品牌企业阿联酋航空（Emirates） 10

2、品牌企业DPworld 公司 11

（五）城市综合体及零售业 12

1、品牌企业福太迈集团（Al-Futtaim Group） 12

2、迪拜机场免税店（Dubai Duty Free） 13

四、阿联酋政府部门的品牌发展策略及相关推进活动 14

（一）阿联酋政府部门的品牌发展策略 14

1. 阿布扎比酋长国 14

2. 迪拜酋长国 15

（二）阿联酋品牌相关推进活动 16

五、阿联酋品牌品牌促进机构和代理机构 18

（一）政府部门 18

（二）代理机构 18

六、总结 20

参考资料： 21

一、阿联酋经济发展及其品牌形成的基本概况

1958-1980 石油的发现及开采：

阿联酋经济的快速发展始于20世纪70年代初。随着阿联酋国家的建立及石油的大规模开采，该国经济特别是阿布扎比酋长国的经济呈现出井喷式发展。同时，经济的发展又为各行业的品牌企业发展奠定了基础。这一时期阿联酋不仅从石油的出口中获取巨大收益，政府也开始着手基础设施的建设，这一阶段能源化工行业出现了很多品牌企业，如1971年成立的阿布扎比国家石油公司（ADNOC）。

1980-1985 采取多种经营战略：

政府通过允许外国投资、对公司施行开放、鼓励的政策，接受多种经营模式带动经济发展。在施行一系列优惠政策、举措的同时，阿联酋将自己定位为国际重要的贸易中心和地区内主要的金融中心。这也为更多本地及国际品牌企业在阿联酋的发展提供政策保障。1985年，杰贝阿里自由贸易区（Jebel Ali Free Zone）作为全新的商业理念落户迪拜酋长国。现在，自贸区已成为助推阿联酋经济发展的重要力量，对迪拜酋长国GDP贡献率达25%。据统计，2011年底，企业数量达7000多家，世界财富500强企业有150家落户自由区，国际知名品牌中如英国石油公司、柯达、索尼、卡西欧、诺基亚、TATA、雀巢、飞利浦及IBM等均在此设有地区总部。

1990-1998 发展多元化经济计划：

这一时期，不断增长的经济实力为阿联酋发展旅游、房地产和再出口贸易等打下坚实基础，非石油行业对经济的贡献度显著增加。阿联酋的经济也是从之前的依赖石油的经济模式逐渐过渡到发展多元化经济的模式。

1988-1997年期间，旅游业逐渐在阿联酋经济中占有一席之地，1988年旅游业对当年GDP的贡献值为14.78亿迪拉姆。与此同时，酒店行业品牌企业朱美拉集团（Jumeirah）、罗塔纳集团（ Rotana）分别成立于1997年、1992年，并开始在旅游行业中崭露头角。阿联酋航空（Emirates）也从1985年的两架飞机逐渐发展成为世界知名品牌、航空服务业巨头。

1997-2008年期间，阿联酋经济平均年增长7%，极大地刺激了本国经济发展，房地产建筑行业发展尤为令人瞩目。优惠条件促使外来人口数量迅速攀升、经济领域各类项目增加，房地产开发在新观念和创新方面有了新的需求，以满足经济和人口日益增长的新形势。这一时期，出现了一批以创新理念为主导的企业，一些房地产行业的知名品牌也在此时期成立并发展壮大。如，1997年成立的艾玛集团（Emmar）、1982年成立的达马克（DAMAC）和1992年成立的马吉德福太迈集团（Majid Al Futtaim）等。

2009-2013 恢复经济增长：

2008年世界金融危机之后，在消费者旺盛需求的驱动下，2009年阿联酋GDP增长了1.3%。阿联酋各酋长国的经济已从石油经济成功转型为以消费者为主导的经济。随着经济多元化战略的推进，各酋长国致力于在世界经济中寻求竞争地位，阿联酋经济发展令人瞩目，经济增长率始终保持在9%，成为世界上经济发展最迅速的国家之一。这一时期经济发展的特点，为阿联酋各行业品牌企业融入全球化经济起到至关重要的作用。

二、阿联酋品牌行业分布情况及特点

随着近些年经济的不断发展，阿联酋经济多元化发展趋势明显，除了能源化工行业外，也带动了旅游、房地产、航空物流、通讯、零售等重点行业发展，行业内的很多知名品牌也逐渐被世界熟知，如能源化工行业中的阿布扎比国家石油公司（ADNOC）、酋长国国家石油公司（ENOC）、阿布扎比国家能源公司（TAQA）及近几年开始受关注的新能源领域的阿布扎比未来能源公司（Abu Dhabi Future Energy Company-Masdar）；酒店业中的朱美拉（Jumeirah）、罗塔纳（ Rotana）等；房地产行业中的艾玛（Emmar）、达马克（DAMAC）、马吉德福太迈（Majid Al Futtaim）等；航空业中的阿联酋航空（Emirates）、伊提哈德航空（Etihad）、阿拉伯航空（Air Arabia）；物流业中的DP world、迪拜世界（Dubai world）、中东快递公司（Aramex）；通信行业中的阿联酋电信（Etisalat）、阿联酋综合电信公司（Du）等；零售业中福太迈（Al-Futtaim）、机场免税店（Dubai Duty Free）、迪拜购物中心（Dubai Mall）、酋长国购物中心（Emirates Mall）、达玛斯珠宝（Damas Jewellery）、瑞沃利集团（Rivoli Group）等。同时，其他行业中的品牌企业在阿联酋经济不断发展的过程及对外经贸交往中也起到积极作用，如银行金融服务业中的阿布扎比国民银行（NBAD）、迪拜酋长国银行（Emirates NBD）、阿布扎比商业银行（Abu Dhabi Commercial Bank）、Mashreq 银行等；投资代理机构有阿布扎比投资公司（Abu Dhabi Investment Company）、迪拜集团（Dubai Group）等。

自上世纪九十年代以来，阿联酋各酋长国政府开始意识到发展本国经济需要逐步摆脱对石油的依赖，对非石油行业的发展十分重视，房地产、酒店、航空物流、零售、金融、再出口贸易等行业发展突出。根据迪拜酋长国《2020远景计划》，到2020年，仅赴迪拜游客预计将突破2000万人次。其他酋长国也陆续出台相关措施，积极开发各类旅游项目，以吸引世界其他国家游客旅游。阿联酋将进一步以发展旅游业作为引擎，带动房地产行业、酒店业、航空业及零售行业的发展，这些行业当中的品牌企业发展尤为迅速。

三、阿联酋重点行业及品牌发展情况介绍

（一）房地产行业

由于阿联酋采取带有鼓励性质的房产所有权政策，近些年除了吸引大量本国投资者之外，也有许多外国投资者资金流入阿联酋房地长市场，房地产行业十分活跃。2010年，房地产投资开发对阿联酋GDP贡献值达295亿美元，与2005年相比增加52.3%。阿布扎比酋长国房地产行业正处于历史性增长阶段，目前约有5620亿美元的房地产项目已建成或在建。超过72% 的酒店入住率，也让各国投资商对酋长国内房地产行业的前景十分有信心。在2006年颁布了不动产所有权法之后，迪拜酋长国房地产行业吸引了更多国际投资者的目光。外国财产所有权在酋长国指定区域内的合法化，促使外国资金开始不断涌入该酋长国房地产行业。大量商业及住宅项目如朱美拉棕榈岛（Jumeirah Palm）、哈利法塔（Burj Khalifah）、帆船酒店（Burj Al Arab）、迪拜购物中心（Dubai Mall）等地标性项目建成并投入运营。迪拜也因此成为最具吸引力、增速最快的国际房地产行业的中心。

行业内品牌企业艾玛集团（Emmar Group）介绍:

艾玛地产（Emmar Properties）是全球第二大房地产开发商，总部位于迪拜。公司创建于1997年，实收资本（paid-up capital）2.72亿美元。据英国权威品牌机构Brand Finance报告显示，2013年艾玛房地产品牌价值超过4.68亿美元，占企业价值的8%，其品牌价值在中东地区排名第24位。艾玛地产（Emmar Properties）以其数量众多的竣工项目成为全球房地产行业领导品牌之一。其中闻名世界的项目主要有：世界最高塔——哈利法塔（Burj Khalifah）；迪拜中心区（Downtown Dubai），是位于迪拜市中心的耗资200亿美元建成的综合小区；迪拜码头区（Dubai Marina）是豪华的滨水住宅小区，它也是世界上最大的人工码头。艾玛集团（Emmar Group）品牌旗下开发项目还有酒店、休闲度假设施、购物中心、零售、医疗保健、金融和教育服务等。利用迪拜快速增长的经济、优良的经济发展环境和强大的品牌效应，艾玛（Emmar）品牌同时也成为创新社区生活理念的引领者。艾玛（Emmar）凭借地理扩张和业务细分双管齐下的商业战略，在2004年成立了艾玛国际（Emmar International）。随着阿联酋与世界各国贸易额的增长，艾玛（Emmar）通过国际投资、寻求国际合作伙伴和企业并购等途径，为自己找准国际业务定位。目前，艾玛（Emmar）业务范围涵盖中东、北非、亚洲、欧洲和北美市场，跨越十六个国家。2011年，艾玛集团（Emmar Group）进军中国市场，与中国联华国际正式签署战略合作协议，双方将在三亚三美湾开发世界级休闲度假村。此次合作也是艾玛（Emmar）首次登入中国。

（二）旅游及酒店业

在过去的十年里，阿联酋投入大量财力发展旅游业，并且收效显著。根据迪拜地产集团（Dubai Property Group）数据显示，2008年，旅游及旅游周边行业提供就业岗位占阿联酋就业岗位总量的8.5%，预计到2016年上涨至9.1%。2012年阿联酋旅游业对GDP贡献值为334.51亿美元，实际增长6.4%，到2015年旅游业对GDP贡献值预计将达421.88亿美元，实际增长7%。旅游行业还对阿联酋的出口起到驱动作用，产值占阿联酋出口总值的10.4%。据世界旅游协会(WTTC)称，阿联酋旅游业发展突出，根据一个国家的安全、基础设施、信息和沟通、技术、价格竞争力、人力资本、文化、自然资源、空气和地面运输政策法规等各项指标评判，阿联酋在世界旅游业竞争力排名中位列第18位。近些年，休闲旅游、商务旅游及需求日益旺盛的会展旅游成为阿联酋发展旅游业的重要抓手。为满足不断涌入阿联酋的游客接待需求，2012年，迪拜政府宣布了耗资78亿美元的机场扩建计划，阿联酋政府也在配套基础设施方面加了大投入力度。这些举措同时也推动了阿联酋酒店业的发展。

阿联酋是阿拉伯海湾合作委员会GCC国家中仅次于沙特阿拉伯的第二大酒店市场。向以休闲和商务出行为目的各国游客提供优质酒店服务，每年持续提高接待水平来吸引更多的游客。不断增加的游客量将推动阿联酋酒店行业市场迅速发展，2011-2016年酒店市场复合年增长率将达到10.4%。预计到2016年，迪拜酒店房间数量将增加到96,992间，阿布扎比酒店房间数量将增加到125,383间。目前，阿联酋酒店行业品牌呈现出两个特点：一是国际酒店品牌迅速进入阿联酋酒店市场，并凭借品牌效应业绩颇丰（如：希尔顿、喜来登等）；二是阿联酋本土酒店品牌发展态势强劲，在提高国际竞争力和创新服务理念方面也有所突破，越来越被国际社会所熟知。如：朱美拉集团（Jumeirah）、罗塔纳集团（ Rotana），均在本国和其他国家拥有数家世界级高档酒店。

行业内品牌企业朱美拉集团（Jumeirah Group）介绍:

朱美拉集团（Jumeirah Group）成立之初，就将目标定位于成为行业领导者，经营世界一流豪华酒店和度假村。目前，已经发展成为地区及全球范围内最成功的酒店品牌之一。它也成为在阿联酋本土环境下发展的酒店品牌跨入世界知名品牌行列，并成为行业内国际领先品牌的最成功的商业案例。朱美拉（Jumeirah）在经营管理酒店方面有着丰富经验，其品牌旗下管理的著名酒店有：帆船酒店（Burj Al Arab）、阿联酋塔酒店（Emirates Towers Hotel）、Madinat Jumeirah及朱美拉海滩酒店（Jumeirah Beach Hotel）。现今，朱美拉集团（Jumeirah Group）全球范围内拥有20多个酒店项目朱美拉（Jumeirah）在经营酒店方面，高品质、多样化和创新的服务宗旨，使其在发展国际业务方面有着独特优势，集团计划未来在六十个国家和地区增加酒店和度假村数量，进一步将朱美拉品牌推向国际酒店市场。在不断取得优良业绩的同时，2010年，朱美拉集团（Jumeirah Group）推出了另一个高端酒店品牌——VENU。该品牌更加侧重推出以当代生活方式为主题的五星级酒店，第一家酒店则选址在上海。朱美拉（Jumeirah ）在中国的业务主要集中在上海，目前，在上海已建成的朱美拉喜马拉雅酒店，拥有401间客房、套房和服务式公寓；在建酒店5家，包括1,053间客房，50多栋别墅。

（三）通讯行业

阿联酋的通信和信息技术行业不论在地区范围内还是在世界范围内都是发展领先的产业。2009年,阿联酋手机用户普及率达200%，互联网用户数量从2005年底到2010年底增长160%，达140万用户。阿联酋是中东北非地区手机及互联网普及率最高的国家。随着近些年不断增加的人口数量，通讯行业也进入全速发展时期。为将阿联酋打造成为地区内通讯行业中心，互联网城（Internet City）于1999年成立。吸引了来自全球500强财富公司及知名品牌企业设立分公司，如脸书、雅虎、戴尔、微软等。

行业内品牌企业阿联酋电信（Etisalat）介绍:

阿联酋电信（Etisalat）创建于1976年。目前已经成为GCC国家最大、中东地区最主要的电信运营商。根据Brand Finance数据显示，2013年,阿联酋电信是中东地区最具价值的电信运营商品牌,品牌价值约33.7亿美元，位列中东地区第二。品牌价值约占企业价值的16%。1982年，该公司首次在阿联酋提供移动通信服务，到目前拥有本国80%的通信业务市场份额。2004年，阿联酋电信（Etisalat）开始施行国际收购计划,是该品牌迈向全球业务的标志，也成为世界上业务增长速度最快的电信运营商。其业务遍及中东、非洲、亚洲的18个国家，拥有1.4亿活跃用户。其市值约220亿美元，年收入90亿美元。这也造就了阿联酋电信（Etisalat）成为世界上最有价值的电信运营商之一。

（四）航空及物流业

阿联酋航空业是阿联酋非石油贸易中最主要的行业，也是国家经济增长的关键行业。阿联酋经济部长苏尔坦（Sultan bin Saeed Al Mansouri）在出席全球航空峰会时称，2011年，航空业对阿联酋GDP贡献率为6.3%，贡献值约167亿美元。航空业重要性尤其体现在其与旅游酒店业总产值高达1500亿迪拉姆，对GDP贡献率近15%。

阿联酋地理位置优越，处于亚、非、欧三大洲的几何中心，一向被认为是中东地区物流中心，是中东地区最早开始关注并发展物流业的国家，基础设施完善，为发展物流业提供保障。阿联酋各自由贸易区出口、转口贸易进一步促进物流业的蓬勃发展。据世界银行物流业绩指数（LPI）数据显示，2012年，阿联酋物流业业绩在全球同行业中，位列十七。

1、行业内品牌企业阿联酋航空（Emirates）介绍:

阿联酋航空（Emirates）是中东地区最大、世界第六大航空公司，是全球发展最快的航空公司之一。据估算，该航空公司每星期从迪拜国际机场向六大洲62个国家111座城市运送约2400名旅客。阿联酋航空（Emirates）以其优质的服务、先进的理念成为阿联酋顶级品牌。根据Brand Finance数据显示，阿联酋航空（Emirates）是已连续五年蝉联中东地区最具价值的品牌，在全球范围内也占有一席之地。2013年，阿联酋航空（Emirates）品牌价值较之上一年增加了3.98亿美元，总品牌价值超过41亿美元，位列中东地区品牌价值之首。其品牌价值约占企业价值的40%。阿联酋航空（Emirates）于1985年成立之初，只租用一架波音737及一架空中客车A300B4。随着迪拜积极的天空开放政策，阿联酋航空（Emirates）不断发展和扩充，以保持竞争的优势，充分支持政策。在首十年内，每三年半即增长一倍，增长幅度惊人。截止至2012年12月航空公司共运营191架飞机，30架空客380，还握有209架飞机的巨额订单。阿联酋航空（Emirates）结合成熟的目的地管理及休闲分站、全球货物分站，致使该品牌具备两大优势：持续的急剧增长与不变的卓越服务。阿联酋航空（Emirates）以拥有国际化机组人员以及最现代化的机队而著称，在其完全扩展计划中，包括扩大机队、不停站航线、新增的每日双倍服务及目的地、增加航班数目。目前，阿联酋航空航线网络服务范围覆盖欧洲、中东、远东、非洲、亚洲及澳洲，在全球连接超过130个目的地。2002年阿联酋航空首次开通至中国的直航航班，包括迪拜飞北京、上海、广州、香港等航线。

2、行业内品牌企业DPworld 公司介绍：

DPworld是全球第三大港口运营商，也是阿联酋最成功的品牌企业之一。DPworld被评为物流行业内最具实力的品牌。根据Brand Finance数据显示，2013年，DPworld品牌价值超过6.81亿美元，位列中东地区第18位。其品牌价值占企业价值的5%。2005年，迪拜港务局（DPA）和迪拜港口国际公司（DPI）合并成立DPworld，成为世界最大的海运码头运营商之一。2009年，DPworld吞吐量达4340万标准箱。目前，在全球31个国际拥有49个码头，向最具活力的经济体提供海运服务。DP World品牌管理的特点是采用综合码头管理模式，将集装箱码头、其他货物、自由区、基础设施开发和咨询服务结合在一起。以“普通使用者”为目标客户群，在港口运营各方面都提供解决办法，为顾客提高运输效率和提供金融收益方面的服务。2005年，该公司开始施行综合码头管理后，开始拓展亚洲业务，主要包括香港及中国青岛，此外还有澳大利亚、德国、多米尼加和委内瑞拉。

（五）城市综合体及零售业

近些年,随着旅游业的蓬勃发展和人口数量的增加以及优惠的关税政策,促进了阿联酋城市综合体和零售业发展迅速。一些行业内知名品牌，如迪拜Festival city、City Centre、国际城（International City）及迪拜机场免税区（Dubai Duty Free）、迪拜购物中心（Dubai Mall）、酋长购物中心（Emirates Mall）等满足当地消费需求的同时，更吸引着其他国家目光。根据世邦魏理仕报告显示，迪拜与伦敦齐名，成为全球最受欢迎的零售城市，56%的国际品牌进入迪拜市场。

1、行业内品牌企业福太迈集团（Al-Futtaim Group）介绍：

福太迈集团（Al-Futtaim Group）成立于1930年，总部设在迪拜。目前集团拥有65家跨行业公司，从事贸易、制造和服务等行业。业务涉及汽车、电器、零售、金融服务、房地产等领域。目前，集团有超多150家零售店，两个城市综合体。旗下著名品牌有：Festival City、福太迈汽车（Al-Futtaim Motors）、福太迈房地产（AFGRE）、福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）、福太迈工程（Al-Futtaim Engineering），阿联酋宜家等。业务覆盖整个中东北非地区及新加坡、马来西亚等东南亚国家。

（1）迪拜Festival City介绍：

迪拜Festival City，由福太迈集团（Al-Futtaim Group）开发，占地面积约520万平方米，是集写字楼、住宅小区、酒店、购物、餐饮、学校及休闲娱乐为一体的城市综合体。大体分为三个区域，由30公里长的公路网相连接，提供不动产所有权的别墅及出租、出售的公寓和写字楼，将满足十万人在此定居、工作。此外，2010年，迪拜Festival City获得阿拉伯房地产奖中最佳综合小区奖、最佳住宅小区奖和最佳零售小区奖。

（2）福太迈汽车（Al-Futtaim Motors）介绍：

福太迈集团（Al-Futtaim Group）于1955年成立福太迈汽车（Al-Futtaim Motors）品牌，标志着阿联酋汽车零售行业的兴起，也是地区内汽车零售行业的领导者。经销丰田、雷克萨斯、本田、沃尔沃、克莱斯勒、道奇等国际知名品牌轿车。目前，汽车零售业务范围覆盖阿曼、卡塔尔、沙特、埃及、巴基斯坦和斯里兰卡。

（3）福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）介绍：

福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）是阿联酋电器零售行业的领导者，独家经销松下、东芝、三洋等知名电器品牌。公司拥有独立的电器零售品牌Plug-Ins、Audissey。此外，福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）在阿联酋建有广泛的经销商分销网，多层次发展电器零售业务。

2、行业内品牌迪拜机场免税店（Dubai Duty Free）介绍：

迪拜机场免税店（Dubai Duty Free）从1983年开始营业，到目前已经发展成为全球最大的机场零售商之一。2012年的营业额为16亿美元，平均每天交易6.1万次，其中，香水、黄金、手表等是免税店内最受欢迎的商品。据了解，2013年上半年，香水交易交易额就达4.96亿美元。迪拜机场免税店（Dubai Duty Free）品牌经营注重物有所值、质量过硬、产品丰富、服务优良的特点，这也是该品牌取得成功关键因素。

四、阿联酋政府部门的品牌发展策略及相关推进活动

（一）阿联酋政府部门的品牌发展策略

1. 阿布扎比酋长国

阿布扎比酋长国根据酋长国内《2007-2008年政策议程》、《2008-2012年战略计划》及《2030年阿布扎比愿景计划》，近期重新规划了自身品牌发展战略，并实施了一系列举措以推动旅游业发展，以期实现更加多元化的经济。《2030年阿布扎比愿景计划》中，主要通过以下措施发展酋长国品牌战略并实现酋长国经济有效的转变：

• 通过使经济活动多样化、拓宽经济基础及开拓国际市场以转变各酋长国经济基础；

• 提升国家竞争力，提高生产效率；

• 吸引更多国际高层次人才及引进和实行国外“最优实践”；

• 促进地区内经济快速增长；

• 加强基础设施、运输领域建设；

• 通过教育、培训及其他方法，提升人力资本及最大化地鼓励妇女参与社会工作；

• 大力发展经济战略部门，如：能源、石化、金属、航空、航天、医药、旅游、医疗设备及服务、运输、贸易、物流、教育、媒体、金融服务、电信等。

为了实现远景计划，阿布扎比酋长国从经济增长、营销策略、旅游开发、商业活动、商务旅游、教育、机场等方面进行调整，并且意识到增加航线，吸引更多国际目光转向酋长国，对于其旅游业发展将起到关键性作用。加大旅游项目的投资，是阿布扎比减少依赖石油资源，发展多元化经济的重要举措，也是将品牌战略细化到各个行业的途径。通过开发夏姆斯阿布扎比（Shams Abu-Dhabi）、萨迪亚特岛（Saadiyat Island）,亚斯岛(Yas Island)、沙漠岛（Desert Islands）、阿尔罗达海滩（Al Raha Beach）、华纳兄弟主题公园（Warner Brothers Theme Park）、苏瓦哈岛（Souwwah Island）、阿尔瑞木岛（Al Reem Island）、哈利法塔港（Khalifa Port）米娜扎耶德（Mina Zayed）、法拉利主题公园（Ferrari Theme Park）等项目，不仅提高了阿布扎比作为旅游目的地的吸引力，而且也为阿布扎比房地产、酒店、旅游等行业中的各品牌企业提供了巨大的发展平台。

2. 迪拜酋长国

迪拜酋长国的决策者希望在旅游、房地产、商务酒店等领域将酋长国打造成为世界领先水平。迪拜向投资者及游客呈现了许多个“世界之最”，世界最大室内滑雪场、世界唯一的七星级酒店、世界最大的人工岛、世界第一高楼等，也因此推动了许多知名品牌企业走向世界。迪拜不仅重视发展各领域品牌企业，而且将迪拜作为整体，形成独特的迪拜城市品牌。通过奉行独特的品牌标识和战略，吸引更多投资者及游客来迪拜投资、旅游。根据迪拜旅游与商业市场局（DTCM）报告显示，2012年迪拜游客总数为1016万人，迪拜酒店数量达599家，房间数量共有57,345间，入住率达83%；而迪拜每年举办的迪拜购物节、迪拜夏日惊喜及定期开放地球村等活动，吸引了各国游客前来，促进了迪拜零售、酒店、航空等行业的发展，对迪拜品牌发展起到积极促进作用。

（二）阿联酋品牌相关推进活动

1. 阿联酋积极引进“超级品牌奖（Super Brand Award）”

总部设在伦敦的超级品牌组织（The Superbrands Organization）是奉行独立公正原则的世界权威品牌评审机构。在1994年年底成立以来的10年时间里，该组织经过对世界范围内数十万著名品牌的考核，已为28个国家和地区的2300多个品牌颁发了“超级品牌”荣誉奖。超级品牌委员会（Superbrands Council）每年都会通过投票选出一个在阿联酋最受欢迎的品牌，并颁发年度超级品牌奖，促进了阿联酋当地品牌的发展。阿联酋政府对推进品牌发展十分重视，阿联酋外贸部部长鲁卜娜称，成功的品牌是基于10%的灵感和90%的汗水，品牌管理者应该深入了解消费者的需求，培养品牌忠诚度，并不断加强监管力度，质量过硬才能维护品牌价值。对于超级品牌而言，应该更加注重灵感，维持品牌个性是确保超级品牌发展的关键。

2. 迪拜国际品牌授权展（ Dubai International Brand Licensing Fair）

迪拜国际品牌授权展是中东地区唯一的品牌授权展会。该展会由迪拜政府部门和阿联酋航空集团联合主办，目前已成功举办五届展览会。为品牌版权商和产业制造商、零售商搭建授权交流平台，通过知名品牌的品牌形象、经营理念使被授权商低成本、低风险地获得消费者认知，并被市场接受。

展会名称：第六届迪拜国际品牌授权展

（ 6th Dubai International Brand Licensing Fair）

展会时间：2013年11月18-19日

展会场地：迪拜世贸中心

展会网址：

3 . 迪拜品牌力量（Power Brands Dubai）

迪拜品牌力量（Power Brands Dubai）展会是由迪拜迪拜经济发展局主办，旨在帮助企业宣传品牌形象，提高消费者对品牌的认同度。为国际品牌进入中东地区市场，也为更多国家了解中东地区的品牌提供机会。

展会名称：2013年迪拜品牌力量（Power Brands Dubai 2013）

展会时间：2013年4月1-3日

展会场地：迪拜世贸中心

展会网址：

五、阿联酋品牌品牌促进机构和代理机构

（一）政府部门：

1. 阿布扎比旅游文化局 （ADTA）

Tel ：800 555，+971 2 666 4442

Email: info@tcaabudhabi.ae

Website:

2. 迪拜旅游及商务营销局

（Dubai Department of Tourism and Commerce Marketing）

Tel: 800 70 90，+971 4 2821111

Fax: +971 4 2821131

Email: info@dubaitourism.ae

Website:

3. 阿布扎比城市规划委员会

（Abu Dhabi Urban Planning Council）

Tel: +971 4 2821111

Fax: +971 4 2821131

Email: info@dubaitourism.ae

Website:

（二）代理机构：

1. 品牌评估

Brand Finance是一家致力于品牌管理和品牌评估的独立顾问公司，公司总部位于伦敦，每年都会根据全球企业经营业绩及其品牌价值等数据，公布“全球金融品牌500强”名单。该公司目前在迪拜设有分公司。

Tel: +971 50 475 6364

Email: h.mwafy@

Website:

2. 品牌设计

阿联酋拥有多家品牌设计公司，主要致力于帮助企业制定品牌发展战略、协助企业管理品牌、提高品牌在市场中的知名度。

（1）Zaman

Tel: +971 4 3261000

Email: info@zaman.ae

Website:

（2） Brand Union

Tel: +971 4439 3744

Fax: +971 4439 3743

Email: info.dubai@

Website:

（3） Insignia

Tel: +971 4 439 3434

Fax: +971 4 439 3435

Email: info@

Website：

（4）Brand by Garden

Tel: +971 43219915

Email: info.dubai@

Website:

（5）O2 Network

Tel: +971 4471300

Website:

六、总结

各个国家已经意识到其他国家如何看待本国的重要性，这种觉醒影响着采购、旅游、投资和贸易关系。一个国家的形象更依赖于本国政府宏观经济政策，各行业的品牌化已经成为现代经济体中重要的竞争因素，也是维系和发展与国际社会关系的一个重要途径。强大的国家品牌可以打造重要的全球竞争优势，吸引更多外国的资金技术，优化资源配置，最大化本国的经济价值。实现各行业的品牌化，不仅需要不同行业间相互配合，也与国家相关管理机构的组织、政策引导密不可分。

参考资料：

1，ALPEN CAPITAL Investment banking, GCC Hospitality Industry

2，A study on the sources of competitive advantage of Dubai as a Shopping Tourism Destination, by Sangeeta Peter and Victor Anandkumar

3，Dubai's brand assessment success and failure in brand management, by HongJu Lee and Dipak Jain

4，From city branding to e-brands in developing countries: An approach to Qatar and Abu Dhabi, by Hanan Hazime

5，Frost Sullivan, uae logistic market

6，Oxford Economics, Economic Benefits from Air Transport in the UAE

7，UAE Vision 2021

8，Abu Dhabi Vision 2030

9，Dubai Strategic Plan 2015

10，Top 50 mena BRANDS 2013,

11，阿联酋外贸部， Why UAE

12，阿联酋外贸部， The Highflyers

13，阿布扎比旅游文化局，

14，迪拜旅游及商务营销局，

15，阿布扎比城市规划局，

16，中国驻迪拜领事馆经商室网站，

17,

18，

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20，

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