Merchandising social na telenovela brasileira. Um diálogo ...

[Pages:11]ALEJANDRA P?A NICOLOSI

Merchandising social na telenovela brasileira. Um di?logo poss?vel entre fic??o e realidade em P?ginas da Vida.

Disserta??o apresentada ao Programa de P?sgradua??o em Ci?ncias da Comunica??o da Escola de Comunica??es e Artes da Universidade de S?o Paulo, como requisito parcial para a obten??o do t?tulo de mestre em Ci?ncias da Comunica??o, na ?rea de Concentra??o Teoria e Pesquisa em Comunica??o Orientadora: Prof? Dr? Maria Immacolata

Vassallo de Lopes

S?o Paulo 2009

Alejandra P?a Nicolosi

Merchandising social na telenovela brasileira. Um di?logo poss?vel entre fic??o e realidade em P?ginas da Vida.

Banca Examinadora

Presidente:

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Prof? Dr? Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Membros:

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S?o Paulo,

de

de 2009.

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A meus pais Alicia e Juan, e meus irm?os Romina e Emiliano; meu lar, minha rede.

A Avril Nicolosi, a nova luz da fam?lia,

A Mariano, meu amor de novela.

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AGRADECIMENTOS

Agrade?o especialmente a minha cara orientadora Profa. Dra. Maria Immacolata Vassallo de Lopes, que confiou em mim quase de olhos fechados e fez desta minha viagem uma caminhada plena de crescimento acad?mico e pessoal. Agrade?o ao Prof. Alfredo Alfonso por ter me iniciado na pesquisa em Comunica??o e por ter me apresentado a ECA. Agrade?o tamb?m aos professores doutores Maria Aparecida Baccega (ECA-ESPM) e Helo?sa Buarque de Almeida (FFLCH-USP) que participaram da banca de qualifica??o deste trabalho e contribu?ram com sugest?es. Da mesma forma, agrade?o aos professores doutores com os quais tive o prazer de aprender durante as disciplinas do mestrado: Esther Imp?rio Hamburger, a saudosa Maria Lourdes Motter e Eduardo Morettin. Agrade?o ? FAPESP, pela bolsa de mestrado. Agrade?o ? Rede Globo, pelo material de pesquisa fornecido. Agrade?o a Ana Isabel Siano, Daniela Sandrini Bittencourt, Denise Freire, Fernanda Budag e Tain? Nunes que tanto me ajudaram nas corre??es preliminares deste trabalho. Agrade?o tamb?m a todas as pessoas que me ajudaram "na escrita das inesquec?veis P?ginas da (minha) Vida", ao longo do meu mestrado em S?o Paulo, compartilhando comigo, de perto e de longe, minhas alegrias e saudades: Alexandre Dos Santos, Alfredo Alfonso, Ana Isabel Siano, Andressa Siqueira, Carlos Vila, Cec?lia Zubiri, Cl?udia Mogadouro, David Soares Rodrigues, Daniel Gonzalez, Daniela Sandrini Bittencourt, Denise de Oliveira Freire, Equipe CETVN, F?bio Farias, Fam?lia Da Costa, Fam?lia Dramis, Fam?lia Nicolosi-Piazza, Fernanda Budag, Gustavo Carvalho, Isabel Sala, Jana?na Pissinato, Jos? Claudino Bernardino, Juliana Mancuso, Leonardo Mora Dold?n, Luciano Linardi, Mariana Klinke, Mestre P? de Chumbo, M?nica Cejas, Natalia Garcia, Nat?lia Hermoso, Patr?cia Lima, Ricardo Bergamo, Richard Romancini, Rodrigo Gomes Lobo, Ruth Agnoli, Susana Acerbi, Tiago Fausto Neto, Ver?nica Fontana, Victoria Maniego, Viviana Carlini.

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Da fun??o da Arte/1

Diego n?o conhecia o mar. O pai, Santiago Kovadloff, levou-o para que descobrisse o mar. Viajaram para o sul.

Ele, o mar, estava do outro lado das dunas altas, esperando. Quando o menino e o pai enfim alcan?aram aquelas alturas de areia, depois de muito caminhar, o mar estava na frente de seus olhos. E foi tanta a imensid?o do mar, e tanto seu

fulgor, que o menino ficou mudo de beleza. E quando finalmente conseguiu falar, tremendo, gaguejando, pediu ao pai:

- Me ajuda a olhar!"

O Livro dos Abra?os Eduardo Galeano

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