TELENOVELAS VENEZOLANAS EN ESPAÑA: PRODUCCIÓN Y CUOTAS DE ...

Anuario electr?nico de estudios en Comunicaci?n Social

ISSN: 1856-9536 / p. pi 200808TA119 Volumen 4, N?mero 1 / Enero-Junio 2011

Versi?n PDF para imprimir desde

Morales Morante. L. F. (2011). Telenovelas venezolanas en Espa?a: Producci?n y cuotas de mercado en las Televisiones Auton?micas. Anuario Electr?nico de Estudios en Comunicaci?n Social "Disertaciones", 4 (1), Art?culo 8. Disponible en la siguiente direcci?n electr?nica:

TELENOVELAS VENEZOLANAS EN ESPA?A: PRODUCCI?N Y CUOTAS DE MERCADO EN LAS TELEVISIONES AUTON?MICAS

VENEZUELAN TELENOVELAS IN SPAIN: PRODUCTION AND MARKET SHARES IN THE AUTONOMIC TELEVISION

MORALES MORANTE, Luis Fernando. Universidad Aut?noma de Barcelona (Espa?a) Fernando.Morales@uab.cat

Universidad de Los Andes - 2011

P?gina 177

Anuario electr?nico de estudios en Comunicaci?n Social

ISSN: 1856-9536 / p. pi 200808TA119 Volumen 4, N?mero 1 / Enero-Junio 2011

Versi?n PDF para imprimir desde



RESUMEN

En los ?ltimos a?os se ha constatado un incremento notable de telenovelas de origen venezolano o coproducciones hechas con empresas de este pa?s en Espa?a. Concretamente, las televisiones de ?mbito auton?mico vienen operando como espacios de reutilizaci?n de diferentes t?tulos que en su momento fueron estrenados en las grandes cadenas nacionales, pero ahora, por su costo y la fragmentaci?n de audiencias se instalan en estas televisoras. El estudio realizado entre los a?os 2008 y 2010 constata la presencia de 40 t?tulos que son analizados seg?n sus rasgos de contenido, horas de emisi?n y franja horaria donde son insertados. Se definen adem?s las marcas ret?ricas dominantes de este tipo de discursos de exportaci?n y sus perspectivas comerciales de cara a los pr?ximos a?os, en un escenario de ardua competencia y determinado por los ajustes de la televisi?n digital y las nuevas pantallas como Internet.

Palabras clave: Telenovela; Industria Audiovisual; Producci?n; Televisi?n Auton?mica

Recibido: 28 de marzo de 2011 Aceptado: 26 de abril de 2011

ABSTRACT

In recent years there has been a significant increase in telenovelas from Venezuela or co-made companies in this country in Spain. Specifically, broadcasters have been operating in the Autonomous Communities and reuse of different spaces that once titles were released in large national channels, but now, cost and audience fragmentation in these televisions are installed. The study conducted between 2008 and 2010 confirms the presence of 40 titles that are analyzed according to its features of content, hours of transmission and time slot where they are inserted. Further defines the dominant rhetoric makes such speeches export and trading prospects over the next year, against a backdrop of fierce competition and determined by the settings of digital television and the new screens as the Internet.

Key words: Telenovela, audiovisual industry, production, Autonomic Television.

Submission date: March 28th 2011 Acceptance date: Aprilt 26th 2011

Universidad de Los Andes - 2011

P?gina 178

Anuario electr?nico de estudios en Comunicaci?n Social

Versi?n PDF para imprimir desde



ISSN: 1856-9536 / p. pi 200808TA119 Volumen 4, N?mero 1 / Enero-Junio 2011

1. Introducci?n1

Una parte importante de la programaci?n extranjera en los canales de cobertura auton?mica de Espa?a est? dedicada a la emisi?n de contenido de ficci?n de origen iberoamericano, concretamente telenovelas producidas en Venezuela. Desde el punto de vista empresarial las razones exactas para explicar su ?xito o fracaso no son sencillas de determinar, porque muchas veces su destino final est? ligado simplemente a una necesidad de cubrir un espacio de la parrilla program?tica, a reutilizar programas emitidos en otras cadenas afiliadas o por fallos de previsi?n y estrategia de la competencia. A pesar de ello, a partir del an?lisis del mapa de distribuci?n en las diferentes cadenas y de sus elementos de contenido, podemos conocer qu? hay detr?s de esta industria y c?mo los grandes productores y distribuidores desarrollan estrategias espec?ficas para posicionarse con eficacia en esta parte del mercado internacional.

En los ?ltimos a?os hemos visto la manera c?mo particularmente un conjunto representativo de televisoras de ?mbito auton?mico han incrementado la cuota de telenovelas venezolanas en sus parrillas. Si bien, el dominio del mercado de la telenovela en los canales de cobertura nacional lo controla con holgura M?xico, por acci?n directa de Televisa. En el sector de las autonom?as no sucede lo mismo. El ranking de emisiones de ?ste g?nero en los tres ?ltimos a?os indica pr?cticamente un equilibrio num?rico entre las telenovelas venezolanas y mexicanas. Como puede verse en la siguiente tabla (ver Tabla 1), en los tres ?ltimos a?os la suma de t?tulos procedentes de M?xico es de 42, mientras que Venezuela alcanza los 40. Luego se encuentra Colombia con 26 y cierran la tabla Argentina y Brasil con 6 t?tulos, respectivamente. El resto de pa?ses latinoamericanos tienen presencia todav?a menor durante este tiempo o bien no reportan ninguna venta en Espa?a.

1 La presente investigaci?n forma parte del proyecto Convergtvd: Producci?n, econom?a, contenidos y p?blicos de la ficci?n televisiva multipantalla. Financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovaci?n CS02009-12568-C03-01.

P?gina 179

Universidad de Los Andes - 2011

Anuario electr?nico de estudios en Comunicaci?n Social

Versi?n PDF para imprimir desde



ISSN: 1856-9536 / p. pi 200808TA119 Volumen 4, N?mero 1 / Enero-Junio 2011

Tabla 1: Ranking de telenovelas de origen latinoamericano en las televisiones auton?micas espa?olas

Fuente: Creaci?n propia con datos del Oitve

2. Televisi?n auton?mica y reutilizaci?n de contenidos

El sistema televisivo espa?ol est? configurado por tres plataformas segmentadas de transmisi?n de se?al: las televisoras generalistas, auton?micas y las comarcales. Es un sistema de transmisi?n de televisi?n digital terrestre (TDT) que contin?a en proceso de ordenaci?n, porque actualmente el Estado y los entes responsables siguen otorgando licencias de operaci?n en los tres niveles. En el ?mbito de las televisoras generalistas, los primeros en recibir las autorizaciones son los canales que ya ven?an operando en el sistema anal?gico. A la lista de primeras asignaciones, se han ido sumando otros canales solicitantes, de modo que el paquete de estaciones digitales contin?a en proceso de crecimiento hasta la fecha de elaboraci?n de este art?culo. Actualmente, tienen licencia de emisi?n 6 empresas audiovisuales, adem?s de la empresa p?blica de televisi?n RTVE y son Antena 3 de Televisi?n, Prisa TV y Gestevisi?n Telecinco. Entre las nuevas est?n la Sociedad Gestora de Televisi?n, que controla Net TV y Gestora de Inversiones Audiovisuales, La Sexta. Cada autorizaci?n permite la gesti?n aut?noma del ancho de la banda de frecuencias asignada, por tanto, seg?n criterio discrecional de cada

Universidad de Los Andes - 2011

P?gina 180

Anuario electr?nico de estudios en Comunicaci?n Social

ISSN: 1856-9536 / p. pi 200808TA119 Volumen 4, N?mero 1 / Enero-Junio 2011

Versi?n PDF para imprimir desde



conglomerado se pueden a?adir diferentes canales secundarios a la cadena principal para operar se?al de televisi?n, radio, data en forma abierta o codificada.

Por su parte, las televisiones auton?micas son emisoras de car?cter p?blico y funcionan fundamentalmente con presupuesto de las propias comunidades. En Espa?a existe un total de15 entes auton?micos p?blicos en 13 Comunidades Aut?nomas, junto con las ciudades aut?nomas de Ceuta y Melilla, que funcionan bajo el mismo r?gimen organizativo. Igualmente en este nivel dejan abierta la posibilidad de operaci?n a canales privados, siempre y cuando el otorgamiento de las frecuencias se efect?e dentro de los l?mites del espectro que el gobierno central define y asigna. As?, cada comunidad aut?noma ha recibido entre 1 y 2 m?ltiplex o paquetes de frecuencia para la emisi?n tanto de canales p?blicos como privados de televisi?n y radio, con excepci?n de la Comunidad Aut?noma de Catalu?a, que mediante una negociaci?n especial ha recibido 3. Estos m?ltiplex solo tienen frecuencias provinciales, por lo tanto, hacen desconexiones individuales en cada provincia. En la siguiente tabla (ver Tabla 2), se muestra la distribuci?n de canales en las diferentes comunidades aut?nomas espa?olas.

Andaluc?a

CanalSur, CanalSur 2, CanalSur HD, Metropolitan TV

Arag?n

Arag?n TV, Arag?n 2 HD

Asturias

TPA7, TPA8, TPA9 HD

Canarias

TV Canaria, TV Canaria Dos, Popular TV, Antena 3 Canarias

Castilla La Mancha

1 CMT, CMT 2 RCM

Castilla y Le?n

CyL7,CyL8

Catalu?a

TV3, 33, Super3 / 3XL, 3/24, TV3HD

Ceuta

Radio TV de Ceuta, Ceuta TV

Comunidad de Madrid TV Madrid, Telemadrid, La Otra, Telemadrid HD, Metropolitan TV

Comunidad Valenciana Nou 2, Nou 24, Popular TV, Metropolitan TV

Extremadura

Canal Extremadura, Extremadura TV, Kiss TV

Galicia

TVG, G2, Popular TV, V Televisi?n

Islas Baleares

IB3, IBDos, IB3 HD

Melilla

TV Melilla, Popular TV, Canal Sur, Local Media

Universidad de Los Andes - 2011

P?gina 181

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download