BAKALAUREUSEEKSAMI KÜSIMUSED



BAKALAUREUSEEKSAMI KÜSIMUSED

Bakalaureuseeksam on suuline.

Eksami võtab vastu komisjon (liikmeteks vastavaid kursusi lugenud õppejõud).

VASTATES ON VÄGA OLULINE VIIDATA ALLIKATELE, TSITEERIDA, TUUA NÄITEID.

Mütsiga lööma tulla ei maksa ning konspektist üksi ei piisa – antud allikad on antud õppimiseks ja komisjon eeldab nende alusel vastamist miinimumhinde (E) saamiseks.

Samas ei maksa alahinnata tänapäevaseid võimalusi info hankimiseks - üllatage meid oma teadmiste ja allikatega (aga olgu ikka hea üllatus st. kriitiline mõtlemine ja suhtumine olgu teie kaaslased kogu eluks).

SUULINE EKSAM

1 OSA REKLAAMITEOORIA

Tiina Hiob

1. Reklaami mõiste erialakirjanduses ja EV reklaamiseaduses, arutelu – mis on ja mis ei ole reklaam? Aseta see küsimus tänase päeva konteksti käsitledes uusi kaubakommunikatsiooni vahendeid ja võtteid. Too näiteid!

Reklaami erinevad erinevad rollid – turundulik, kommunikatiivne, majanduslik, sotsiaalne. Reklaam tänases digitaalses võrgustikuühiskonnas.

Loe lisaks EV Reklaamiseadusele ka:

Madis Ots, bakalaureusetöö alkohoolsete jookide regulatsioonist, RekS eelnõust:

2. Reklaamitööstuse arengulugu () ja suurkujud. Kuidas on reklaam kui selline ajas muutunud? Millised on trendid?

David Ogilvy, Rosser Reeves, Leo Burnett, Albert Lasker, Claude Hopkins, William (Bill) Bernbach jt () . Eesti reklaamitööstus, suuremad agentuurid ja tuntuimad tegijad (vt nt. Kuldmuna katalooge). Ajakirjanduse, suhtekorralduse ja reklaami seosed enne ja nüüd.

3.Seadusliku, sotsiaalse ja eetilise regulatsiooni aspektid reklaamitööstuses. Näited!

Arutelu – mis on lubatud/keelatud seadusega ja millal on tegemist eetilise probleemiga? Millised arengusuunad on reklaami regulatsiooni osas täna?

(Bovee, Arens; T.A.Shimp; EV Reklaamiseadus, ICC rahvusvahelise reklaamitegevuse koodeks, L.Priimägi, T.Hiob)

4.Reklaami põhimõtteline mudel, struktuur ning kompositsioon.

Kuidas on see põhjendatud? Kuidas väljendub see erinevates meediakanalites, eriplatvormidel? (L.Priimägi; T.Hiob; T. Bachmann)

5.Reklaami psühhonoomiast (T. Bachmann) – esitada vähemalt 12 seaduspärasust koos näidetega.

6. Korporatiivse identiteedi kujundamise põhimõttelised alused. Korporatiivne reklaam. Varusta end näidetega ja analüüsi üht konkreetset kaasust.

Vaata lisaks erialasele kirjandusele ka

7. Vajaduse mõistest reklaamipsühholoogia kontekstis (A. Maslow – käsitlus, kriitika). Tahe. Motivatsioon. Otsustamine. (Bovee, Arens; A. Maslow, T.Bachmann; A.Kidron; L.Priimägi)

8.Hoiaku mõiste. Hoiakud reklaami mõju regulaatorina. (T.Bachmann; R.Maruste; A.Kidron)

9. Emotsiooni mõiste. Emotsionaalsed seisundid reklaami mõju regulaatorina (T.Bachmann; R.Maruste; A.Kidron).

10. Huumor reklaamis (Fred K. Brad) (vajadusel küsi materjale T. Hiob’ilt)

11.Tähelepanuprotsessid ja reklaami mäletamine. (T.Bachmann 1994, 2005, 2009)

12.Mõjustamisvõtted ja nende rakendused reklaamis. (T.Bachmann 1994, 2005, 2009;

Noah J. Goldstein, Steve J. Martin, Robert B. Cialdini 2008; Cialdini, Robert B. 2005.)

13. Positsioneerimine, mõistest. . Konkurentsieelise genereerimise viisid (Ries, Trout; T.Bachmann; Bovee, Arens; T.A.Shimp; Teadlik turundus. TÜ Kirjastus 2010 ). Vabalt valitud kaasuse analüüs.

14. Bränd, mõiste ja liigid. Väärtuspakkumine. (T.A.Shimp; Bovee, Arens; T.Bachmann, L.Priimägi; Teadlik turundus. TÜ Kirjastus 2010; T. Heding, C. F. Knudtzen, M. Bjerre (2008). Brand Management. Research, theory and practice. (täies mahus). Leitav pdf internetist. )

15. Brändi tarbijaväärtus, mõistest. Brändi tarbijaväärtuse elemendid ja nende kujundamine kaubakommunikatsiooni toel. Teadlik turundus. TÜ Kirjastus 2010

16. Sotsiaalturundus. 4P sotsiaalturunduses. Sotsiaalreklaam, mõistest. Vabalt valitud kaasuse põhjalik ja teaduspõhine analüüs. Tuua näiteid!

(L. Priimägi + D. Bornstein, N.Klein + T.Hiob’ilt isiklikult küsitud konspekt v Äripäeva „Turunduse käsiraamat“ ptk 9.2.3, + )

17. Integreeritud turunduskommunikatsioon: mõistest, tekke põjustest ja eeldustest. Vabalt valitud kaasuse analüüs. (T.A.Shimp; H.Noormets; T.Hiob; Teadlik turundus. TÜ Kirjastus 2010; Kenneth E. Clow, Donald Baack. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication. Chapt. 1-7 (saab õppejõu käest pdf vormis) )

18. Digitaalne reklaam, Content Marketing, Brand Journalism, Native Advertising ja teised uued trendid reklaamitööstuses.

Demonstreeri oma lugemust ja kursis olemist tänapäevaste arengutega reklaamiturul. Koosta oma vastus iseseisvalt, otsi infot.

Lisaks:









19. Turundusuuringud: milleks?, liigid, infoallikad, eetika, kvalitatiivsed ja kvantitatiivsed uuringumeetodid; valim. (Teadlik turundus. TÜ Kirjastus 2010, Hirsjärvi, Remes, Sajuvaara (2010). Uuri ja kirjuta. Kirjastus Medicina.; L. Õunapuu 2014. Kvalitatiivne ja kvantitatiivne uurimismeetod sotsiaalteadustes. TÜ

20. Reklaamitegevuse eetikaküsimustest. Arutelu loetud allikate ja näidete toel.

Mh loe ja mõtle:

Eesti Turunduskommunikatsiooni Agentuuride Liit Eetikakoodeks















2. OSA TURUNDUS

Marko Järvsoo

1. Turundusmeetmestiku olemus ning turundusmeetmestiku paradigma muutus (4P ⋄ 4C), turundusmeetmesiku osad nii pakkuja kui tarbija seisukohalt

Kotler, P, Kotleri turundus: kuidas luua, võita ja valitseda turgusid (6. peatükk lk 96-122); Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 2.2.5 lk.41-46)

2. Nimetage erinevad turunduse kontseptsioonid? Mõtestage lahti iga kontseptsiooni olemus ja arengukäik.

Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 1.3 lk.13-18); Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (1.7 peatükk)

3. Seleta lahti turuosa suuruse-turukasvu mudel: BCG-maatriks (Bostoni maatriks)!

Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 2.2.2 lk.30); Roose, N, Toode turunduses (alapunkt 1.3 lk.32-34); Miljan, M, Turunduse juhtimine I (7.peatükk lk.91-95)

4. Turunduskeskonna osatähtsus. Mikrokeskkonna osised. Makrokeskkonna osised.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (3.peatükk); Mauring, T, Turunduse alused (3.peatükk lk.39-68)

5. Nimeta turundusuuringute esmaseid ja teiseseid infoallikaid. Mille poolest need omavahel erinevad? Miks turundusotsuste langetamisel on otstarbeks kasutada mõlemat infoallikate liiki?

Vihalem, A, Turundusuuringu alused (3.peatükk lk.44); Sirkel, R, Turundusuuringud

(peatükid 4-6; lk.46-102); Mauring, T, Turunduse alused (alapunkt 4.3 lk.77-82)

6. Turundusuuringute osatähtsus turunduskompleksi kujundamisel. Missugustest etappidest koosneb turunduse uurimise protsess?

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (12. peatükk); Vihalem, A, Turundusuuringu alused (4.peatükk lk.55-141); Sirkel, R, Turundusuuringud

(alapunkt 3.3 lk.39-135; lk.40); Mauring, T, Turunduse alused (alapunkt 4.5 lk.86-89)

7. Millised on tarbija ostuotsustusprotsessi etapid? Kirjelda ning mõtesta lahti antud protsessi tundmaõppimise vajadus.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (4. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 4.5 lk.78-87); Mauring, T, Turunduse alused (alapunkt 5.7 lk.139-145)

8. Mida kujutab endast sihtturundus? Mille alusel toimub segmenteerimine, positsioneerimine! Segmentimisstrateegiad ja nende valiku põhimõtted

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (5. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (3.peatükk lk.56-69); Mauring, T, Turunduse alused (alapunkt 2.3 lk.29-30); Miljan, M, Turunduse juhtimine I (11.peatükk lk.152-165),

9. Toote elutsükli (LPC) faasid. Toote elutsükli näitajate kasutamine turundustegevuses. Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (6. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 6.3 lk.130-141; lk.183); Roose, N, Toode turunduses (4.peatükk lk.83-100); Miljan, M, Hinnakujundus turunduses (5.peatükk lk.79-93),

10. Toote-turu maatriks (Ansoffi maatriks), iseloomustage selle kasvustrateegiaid ja osatähtsus turundusotsuste langetamisel.

Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 2.2.6 lk.49); Miljan, M, Turunduse juhtimine I (7.peatükk lk.96-97)

11. Teenuste turunduse eripärad võrreldes toodete turundusega

Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 6.2 lk.136); Perens, A, Teenuste marketing (2-3 peatükk lk.11-33)

12. Sisemise turunduse olemus ja selle osatähtsus turundusprotsesside juhtimisel.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (1.8. peatükk); Perens, A, Teenuste marketing (alapunkt 7.5 lk.156-162); 3.kursuse turunduse loengukonspekt

13. Milles seisneb suhteturundus; Kliendisuhete (CRM) juhtimine:peaeesmärgid, põhimomendid, ülesehitus.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (1.8. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (5.peatükk lk.115-123); 3.kursuse turunduse loengukonspekt.

14. Millised on 3 põhilist hinnakujundusstrateegiat? Kirjelda olemus ja kasutamise eripära.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (8. peatükk); Miljan, M, Hinnakujundus turunduses (4.peatükk lk.65-77), 1.kursuse sissejuhatus turundusse loengukonspekt

15. Kirjeldage rünnaku- ja kaitsestrateegiat turukonkurentsis.

Miljan, M, Turunduse juhtimine I (3-4 peatükk lk.24-63); Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 2.2.6 lk.46-53)

16. Millised on konkurentsi põhistrateegiad? Kirjelda olemus ja kasutamise eripära.

Miljan, M, Turunduse juhtimine I (8. peatükk lk.106-111)

17. Isikliku müügi olemus ja protsess. Isikliku müügi seos turundustegevusega.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (9. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 7.4 lk. 193-210); Mauring, T, Isiklik müük

18. Tõmbestrateegia ja tõukestrateegia turunduspromotsioonis

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (9. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (alapunkt 7.2.3 lk.185-186); 1.kursuse loengukonspekt sissejuhatus turundusse

19. Turunduse muutumist mõjutavad trendid.

Kuusik, A. Jt. Teadlik Turundus (1. peatükk); Vihalem, A, Turunduse alused (1. peatükk);

20. Uued ning innovaatilised turunduskommunikatsiooni võtted ning meedialahendused (guerilla turundus, viral, ...). Neuromarketing – mis see on ja milliseid rakendusi see tulevikus võib pakkuda? Allikad valida vabalt teaduspõhisuse printsiibi alusel.

3. OSA KUVANDUS/PROPAGANDA TEHNIKAD

Linnar Priimägi

Kuvandus

1. Tunnetusprotsessi mudel

2. Kontsept ja kuvand

3. Kontsepti dünaamika: assotsiatsioon & konnotatsioon

4. Kuvandi analüüs: semantilise diferentsiaali meetod

5. Kuvandi konstrueerimine: tüüp- & karakterkuvand, SAMPO

6. Kuvandusprotsess: "kuldne trepp"

7. Kuvandi antropomorfsus

8. Kaubakommunikatsioon & kuvandikommunikatsioon

9. Kuvandiväärtus kauba väärtusstruktuuris

10. Margikolmnurk

11. Reklaamplakati ehitus

12. Kuvand & maine

Propaganda tehnikad

1. Propaganda kuldreeglid

2. Propaganda reklaamiliigina

3. Propaganda põhiliigid & propagandategevuse põhiliigid

4. Autoriteet & autoriteetsus

5. Auditoorium & publik. Publiku tekitus

6. Publiku seadumus: meelsus & meeleolu

7. Publiku neljandus, publikuspekter & kommunikatsioonipüramiid

8. Dialoog & interaktsiooni mudelid

9. Kommunikatsioon ja fastsinatsioon

10. "Terve mõistuse" väärtused

11. "Maagiline ruut"

12. Propagandaplakati sümbolism

NB! Kolmas küsimus lõpueksami piletil on kas Kuvanduse või Propaganda tehnikate valdkonnast, mitte mõlemad.

................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download