Hiszen az RTL Klubbal azonos (4367 az RTL Klub - NMHH
Az NMHH a hat?s?gi ellenrz tev?kenys?ge sor?n kiemelt figyelemmel k?s?ri a kereskedelmi ?zeneteket, k?l?n?sen azok tartalmi, mennyis?gi ?s formai mutat?it. Ez?rt - igazodva a marketingeszk?z?k bv?l?s?hez ?s a jogszab?lyi h?tt?r v?ltoz?s?hoz - 2012 janu?rj?t?l kezdden folyamatosan regisztr?lja ?s adatb?zisba rendezi a premier direktrekl?mok ?s term?kmegjelen?t?sek mellett a msor- ?s msorszolg?ltat?s t?mogat?ssal kapcsolatos inform?ci?kat. Az adatgyjt?s r?v?n j?l nyomon k?vethet a m?diaszolg?ltat?sok msort?mogat?si gyakorlata, illetve hat?konyabb a szponzor?zenetek bemutat?s?ra vonatkoz? jogszab?lyok betart?s?nak hat?s?gi ellenrz?se is.
A 2016 els f?l ?v?t fel?lel anal?zis ?lland? szerepli a legnagyobb el?r?ssel rendelkez orsz?gos kereskedelmi csatorn?k (RTL Klub, TV2) ?s a k?zszolg?lati Duna TV voltak. A vizsg?lati minta kieg?sz?lt tov?bb? - n?zetts?g ?s penetr?ci? alapj?n - az ATV, Life Network, M4 Sport, Story4, Story5 ?s a Viasat6 telev?zi?kkal, melyek szponzor?ci?s tev?kenys?g?t egy-egy h?nap erej?ig k?vett?k figyelemmel.
2016 els fel?nek tapasztalatai
F?l?ves ?sszes?t?sben a vizsg?lt telev?zi?k 1.048.080 percnyi msoridej?ben 996 szponzorc?g 1.337 f?le t?mogat?i ?zenete 62.267 alkalommal jelent meg. A beazonos?tott szponzor?zenetek 557 msorc?mhez kapcsol?dtak, idtartamuk pedig 4.831 percet tett ki. A kereskedelmi k?zlem?nyek hossza 1-19 m?sodperc k?z?tt alakult, ?tlagos idtartamuk pedig 5 m?sodperc volt. Legt?bbsz?r (1.877 eset) a Fundamenta Lak?skassza Zrt. ?ltal jegyzett t?mogat?i ?zenetek tntek fel, ugyanakkor a leggyakrabban (1.746) k?zz?tett szpotot a Leier Hungaria Kft. jegyezte. A vizsg?lt ciklusban a TV2 Mokka c. reggeli inform?ci?s magazinj?nak t?mogat?i k?z?tt 107 c?get azonos?thattunk be, a legt?bb (10.288) t?mogat?i ?zenet pedig ugyancsak a TV2 naponta t?bbsz?r megjelen Idj?r?s-jelent?s?hez kapcsol?dott (1. t?bl?zat).
1. t?bl?zat: A t?mogat?i szpotok fbb jellemzi
2016 I. f?l?v
Legt?bbsz?r feltn t?mogat?i szpot
1746 eset (Leier ?p?tanyagok+log?)
Legt?bb t?mogat? c?get vonz? msorsz?m
107 c?g (TV2 Mokka reggeli inform?ci? magazin)
Legt?bb t?mogat?i kontaktussal ?rintett msorsz?m
10.288 db (TV2, Idj?r?s-jelent?s)
Legt?bbsz?r feltn t?mogat? c?g szerint
1877 eset (Fundamenta-Lak?skassza Zrt.)
A leghosszabb msoridt v?s?rl? c?g
4 ?ra 12 perc (Fundamenta-Lak?skassza Zrt.)
Legt?bbsz?r feltn t?mogat? szektor szerint
8347 db (Ipar/Mezgazdas?g)
A t?mogat?i szpotok volumene
A t?mogat?i ?zenetek volumen?nek alakul?s?ra a szezonalit?s volt jellemz, hiszen a legt?bb t?mogat?i ?zenetet tavasz v?g?n, ny?r elej?n, m?g a legkevesebbet a t?li h?napokban regisztr?ltuk (1. ?bra).
1
1. ?bra: A t?mogat?i szpotok volumene (db)
13093
5630 7843
13331
10449 11921
janu?r febru?r m?rcius ?prilis m?jus j?nius
A ny?ri idszakban ? a kor?bbi adatfelv?telekhez k?pest - szokatlanul magas (13.093) t?mogat?i kontaktust azonos?tottunk be, melynek h?tter?ben az M4 sportk?zvet?t?sei (elssorban a 2016. ?vi Labdar?g? Eur?pa-bajnoks?g) ?lltak.
Az orsz?gos kereskedelmi telev?zi?k k?z?l t?mogat?si szempontb?l a TV2 bizonyult akt?vabbnak, hiszen az RTL Klubbal azonos (4367 ?ra) msoridben 39.961 t?mogat?i ?zenetet jelentetett meg, m?g az RTL Klub mind?ssze 13.982 szponzor?zenettel rendelkezett (2. t?bl?zat). A csup?n egy-egy h?nap erej?ig vizsg?lt m?diaszolg?ltat?sok k?z?l a Story5 janu?ri msoraiban egyetlen t?mogat?i kontaktus sem szerepelt.
2. t?bl?zat: A t?mogat?i szpotok volumen?nek megoszl?sa
(N=62.267)
H?nap
Duna TV Life Network M4 Sport M.ATV RTL Klub Story4 Story5 TV2 Viasat6
db
db
db
db
db
db
db
db
db
janu?r
427
0
0
0
1632
0
0
3571
0
febru?r
605
685
0
0
2416
0
0
4137
0
m?rcius
610
0
0
0
2428
0
0
7034
377
?prilis
865
0
0
412
2376
0
0
8268
0
m?jus
945
0
0
0
2660
701
0
9025
0
j?nius
825
0
1872
0
2470
0
0
7926
Megjegyezz?k, hogy mind az RTL Klub, mind a TV2 elmaradt a megelz ?v azonos idszak?ban m?rt eredm?nyeitl, hiszen 2015 els hat h?napj?ban az RTL Klub 32.876 db, a TV2 pedig 45.467 db t?mogat?i kommunik?ci?t jelentetett meg.
2
A t?mogat?s idtartama ?s ar?nya
A vizsg?lt idszakban 80 ?ra 31 percnyi szponzor?zenet ker?lt k?pernyre. A folyamatosan szond?zott telev?zi?k k?z?l a TV2-n?l bizonyult legmagasabbnak (1,21%) a teljes msoridre vet?tett t?mogat?i ?zenetek idtartam?nak ar?nya, mely az RTL Klubn?l 0,37 sz?zal?kot, a Duna TV-n?l pedig 0,13 sz?zal?kot ?rt el. Az egy-egy h?nap erej?ig szeml?zett telev?zi?kn?l nem lehetett kiemelked szponzor?ci?s aktivit?st visszaigazolni, hiszen eset?kben a t?mogat?i kommunik?ci? msoridre vet?tett ar?nya 0,05%-0,27% k?z?tt ingadozott (3. t?bl?zat).
3. t?bl?zat: A t?mogat?i szpotok idtartama ?s ar?nya msoridre vet?tve
Duna TV Life Network M4 Sport M.ATV RTL Klub Story4 Story5 TV2
Viasat6
vizsg?lt
msorid
4367
696
idtartama
(?ra)
720
720 4367
744 744 4367 743
t?mogat?i
?zenetek idtartama
6:20:54
(?ra:perc:mp)
0:48:17
2:25:22 0:27:27 16:00:22 1:04:58 0:00:00 53:02:31 0:21:23
t?mogat?i ?zenetek ar?nya (%)
0,13%
0,11%
0,27% 0,06% 0,37%
0,13% -
1,21% 0,05%
A t?mogat?i ?zenetek ar?nya az orsz?gos kereskedelmi telev?zi?k k?z?l az RTL Klubn?l jelentsen cs?kkent, hiszen 2015 azonos idszak?ban m?g 41 ?r?nyi, azaz 0,95 sz?zal?knyi t?mogat?i kommunik?ci?t tett k?zz?. A TV2 eset?ben kisebb m?rt?k volt a visszaes?s, hiszen egy ?vvel kor?bban 56 ?r?nyi, vagyis 1,29 sz?zal?knyi szponzor?zenettel jelentkezett.
A t?mogat?i ?zenetek t?pusai
A vizsg?lt idszakban valamennyi telev?zi?n?l a klasszikus, azaz a t?mogatott msorsz?m eltt, ut?n vagy azzal azonos idben megjelen t?mogat?i ?zenetek (50.412 db) uralt?k a k?pernyt. D?j- ?s nyerem?nyt?rgy biztos?t?s?r?l 10.388 ?zenet inform?lt, emellett 1.191 db, nyolcf?le, fk?nt inform?ci?s miniprogramot (J?-L?t ? Nestl?, Korl?tlan ny?ri sz?rakoz?s, K?z?s csal?di filmn?z?s ? Magyar Telecom, Gy?gy?t? term?szet ? Phoenix Pharma Zrt., V?zhm?rs?klet jelent?s ? Spar Magyarorsz?g, Pollen-jelent?s ? Richter Gedeon Nyrt., H?jelent?s ? Magyar Posta Biztos?t?) azonos?thattunk be. Ezek k?z?s jellemzjek?nt eml?thet, hogy idtartamuk kereken 60 m?sodperc volt. N?vszponzor?ci? a Stahl-konyh?ja c. msorn?l fordult el (276 eset), a msort a Kulinaria Kiad?, a Stahl Magazin kiad?ja (4. t?bl?zat) jegyezte.
3
4. t?bl?zat: A t?mogat?i ?zenetek t?pusai (N=62.267)
Duna
Life
M4
RTL Story Story
M.ATV
TV2
TV Network Sport
Klub
4
5
Viasat6
Klasszikus msorsz?mt?mogat?s
3509
685
1844 409 11455 701
0
31432
377
D?j- ?s
nyerem?nyt?rgy-
708
0
28
3
2168
0
0
7481
0
t?mogat?s
Miniprogram
60
359
772
N?vszponzor?ci?
0
0
0
0
0
0
0
276
0
A klasszikus szponzor?ci? mellett legt?bbsz?r felbukkan? d?j- ?s nyerem?nyt?rgyr?l sz?l? kommunik?ci? 101 msorc?mre ir?nyult, ?s az ?sszes t?mogat?i ?zenet 16,7 sz?zal?k?t fedte le. A zs?nerbe tartoz? t?mogat?sok a TV2 Akt?v c. msor?hoz (2.025 db) ?s a Mokka c. reggeli inform?ci?s magazinj?hoz (1.364 db) kapcsol?dtak. A vizsg?lt idszakban felt?rt nyerem?ny?zeneteket 340 c?g jegyezte, k?z?l?k a szallas.hu (608 db), az Esztrad Sz?nh?z (449 db) ?s a maiutazas.hu (419 db) szerepelt legt?bbsz?r.
A t?mogat?i ?zenetek gyakoris?ga
F?l?ves ?sszes?t?sben 1.337 f?le szponzor?zenetet azonos?tottunk be. A hirdeti kommunik?ci? 20 sz?zal?ka (266 db) csup?n egy-k?t alkalommal fordult el, ezzel szemben k?tf?le szpot ezern?l is t?bb esetben ker?lt k?zz?t?telre (5. t?bl?zat).
5. t?bl?zat: A leggyakrabban szerepl t?mogat?i ?zenetek ? TOP 10
T?mogat?i ?zenet tartalma
Megjelen?s esetsz?ma
Leier ?p?tanyagok + log?
1746
FundiMini Gyereksz?mla - kuty?s persely ?s log?
1351
Hufbau - mesteri szinten
979
Spar Verde ?sv?nyv?z
972
Terr?n tetcser?p ny?ri z?ld r?ten
830
Golden Ice ? k?z?ns?gkorcsoly?z?s
744
Dank? borok - boros ?vegek
684
Amnesia Fashion log?
609
Baumit hideg burkol?si rendszer - term?kek + log?
608
Baumit - Az ?let?nk sz?nei
590
4
A t?bbf?le szponzor?zenettel megjelen c?gek k?z?l h?t sokf?le t?mogat?i szpotot vonultatott fel, hiszen az MTVA 17 f?le, a szallas.hu 16 f?le, a maiutazas.hu 13 f?le, a Henkel Magyarorsz?g, a Porsche Magyarorsz?g ?s a Roland Divath?z 11-11 f?le, v?g?l a 220 VOLT Web?ruh?z t?zf?le klippel h?vta fel mag?ra a k?z?ns?g figyelm?t.
A t?mogat? c?gek megjelen?ssz?ma
A szponzorok t?bbs?ge (864 c?g) a t?bbsz?ri megjelen?st v?lasztotta, k?z?l?k heten ezern?l is t?bb elfordul?st jegyeztek (Fundamenta Lak?skassza (1877 megjelen?s), Leier Hung?ra Kft. (1746), Porsche Hungaria Kft. (1257), Spar Magyarorsz?g (1247), Mediterran Magyarorsz?g Betoncser?p Gy?rt? Kft. (1228), Huf-Bau Kft. (1210) ?s Baumit Kft. (1198).
A legt?bb t?mogat?t vonz? msorsz?m
A legt?bb szponzort a TV2 Mokka c. produkci? tudhatta mag??nak. A h?tk?znap reggel jelentkez programhoz f?l?ves szinten 2.230 t?mogat?i ?zenet kapcsol?dott, amelyet 107 c?g jegyzett. Az RTL Klubn?l az Eg?szs?gkalauz ? Ir?ny az eg?szs?g! c. magazin k?rnyezet?ben 76 c?g 1445 szpotj?t azonos?thattuk be (6. t?bl?zat).
6. t?bl?zat: A legt?bb t?mogat?t vonz? msorsz?m (TOP 10)
M?diaszolg?ltat?s
Msorsz?m c?me
A msorsz?mot t?mogat? c?gek sz?ma
TV2
Mokka
107
TV2
Akt?v
92
TV2
T?bb, mint testr
87
RTL Klub
Eg?szs?gkalauz ? Ir?ny az eg?szs?g!
76
RTL Klub
F?kusz
55
TV2
J?t?k
52
TV2
J?ban-rosszban
42
TV2
Trendm?nia
38
TV2
Falforgat?k
36
TV2
Tsarok
33
A k?zszolg?lati telev?zi? (t?mogat?i oldalr?l) legvonz?bb msorsz?m?nak A Dal - 2016. c. talent-show sz?m?tott, melyhez h?sz hirdet 448 t?mogat?i ?zenete t?rsult.
A legt?bb t?mogat?i kontaktussal ?rintett msorsz?m
A msork?n?latb?l kimagaslott a TV2 Idj?r?s-jelent?se, hiszen a naponta t?bbsz?r is jelentkez programelemhez 22 c?g alkalmank?nt ?tlagosan nyolc t?mogat?i ?zenete kapcsol?dott (7. t?bl?zat).
5
7. t?bl?zat: A legt?bb t?mogat?i kontaktussal ?rintett msorsz?m
M?diaszolg?ltatat?s
Msorsz?m c?me
A msorsz?mra ir?nyul? t?mogat?i ?zenetek sz?ma (db)
TV2
Idj?r?s-jelent?s
10.288
TV2
Akt?v
3.604
TV2
Mokka
2.230
TV2
J?ban-rosszban
1.753
TV2
Red Carpet
1.725
TV2
T?bb mint testr
1.702
TV2
Trendm?nia
1.473
RTL Klub
Eg?szs?gkalauz - Ir?ny az eg?szs?g!
1.444
RTL Klub
Story Extra
14443
M4 Sport
Labdar?g? EB 2016. Franciaorsz?g
1.275
TV2
Kismenk
1.239
A Duna TV eset?ben a DAL - 2016 c. tehets?gkutat?t ?vezte a legnagyobb (20 hirdet ? 448 t?mogat?i szpot) t?mogat?i figyelem. A csup?n egy-egy h?nap erej?ig vizsg?lt ad?kn?l kiemelked volt az M4 Sport Labdar?g? EB 2016. Franciaorsz?g k?zvet?t?seihez t?rsul? nyolc c?g, amelyek 1.275 t?mogat?i szpottal jelentkeztek.
A legt?bbsz?r feltn t?mogat? c?g
E tekintetben a Fundamenta-Lak?skassza Zrt. volt a legt?bbsz?r megjelen t?mogat? c?g, hiszen a p?nzint?zet a TV2 Idj?r?s-jelent?se, a Mokka ?s a Red Carpet c. magazinmsora mellett m?s alkot?sok k?rnyezet?ben is megjelent (8. t?bl?zat).
6
8. t?bl?zat: A legt?bbsz?r felbukkan? t?mogat? c?gek (TOP 10)
Szpot le?r?sa
Megjelen?s esetsz?ma (db)
Fundamenta-Lak?skassza
1.877
Leier Hung?ria
1.746
Porsche Hungaria
1.257
Spar Magyarorsz?g
1.247
Mediterran Magyarorsz?g betoncser?p gy?rt?
1.228
Huf-Bau Kft.
1.210
Baumit Kft.
1.198
szallas.hu
919
Biotech Nutrition Kft.
918
Csatornahs?g
A 996 szponzor?l? c?g nagy t?bbs?ge (815 db, 80%) kiz?r?lag egy telev?zi?n?l k?telezte el mag?t, 177-en k?t-h?rom csatorn?n?l, n?gyen pedig (Heineken, Roland Divath?z, Spar Magyarorsz?g ?s Wrigley) n?gy-n?gy m?diumban is feltntek (9. t?bl?zat).
9. t?bl?zat: Csatornahs?g
TV2
RTL Klub Duna TV Sport 1 M4 Sport M. ATV Story4
Heineken Hungaria
18
19
S?rgy?rak Zrt.
106
0
316
0
0
Roland Divath?z Zrt. 14
300
0
0
1
30
0
Spar Magyarorsz?g
560
3
142
0
0
0
542
Wrigley Hungaria Kft. 127
37
16
0
12
0
0
A legt?bb msoridt v?s?rl? t?mogat?k
Egy ?jabb megk?zel?t?sben azt is felt?rk?pezt?k, hogy az egyes hirdetk mennyi idt t?lt?ttek a k?pernyn. Ebben az ?sszes?t?sben is a Fundamenta Lak?skassza Zrt. v?gzett az ?len, hiszen az 1.877 megjelen?shez 4 ?ra 12 perc 15 mp-nyi msoridt v?s?rolt. A Leier Hung?ria Kft. 2 ?ra 5 perc 45 mp-nyi, illetve a Primag?z, a szallas.hu, a Spar Magyarorsz?g, a Huf-Bau Kft., a Porsche Hungaria, a Mediterran Magyarorsz?g Betoncser?p Gy?rt? Kft. ?s az Esztrad Sz?nh?z t?mogat?i szpotjai egyegy ?r?t is meghalad? idtartamban szerepeltek.
A t?mogat?i ?zenetben szerepl term?kek ?s szolg?ltat?sok szektor szerinti megoszl?sa
A t?mogat?i ?zenetek kategoriz?l?sakor a Nielsen K?z?ns?gm?r?s Kft. m?dszer?t vett?k alapul, azaz a fszektor szintj?n is besorol?sra ker?ltek a t?mogat?i ?zenetben szerepl term?kek ?s szolg?ltat?sok. A telev?zi?s rekl?mk?lt?sre vonatkoz? felm?r?sek szerint 2016. els f?l ?v?ben a
7
................
................
In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.
To fulfill the demand for quickly locating and searching documents.
It is intelligent file search solution for home and business.
Related download
- frequency calibration for sdrs without gps amsat
- iptv ingyen sztrímelés a neten janu
- televíziózási lehe tôségek
- raspored digitalnih kanala sbb
- a távvezérlő áttekintése 3 a tv készülék gombjainak sony
- hiszen az rtl klubbal azonos 4367 az rtl klub nmhh
- 3 abstraction levels in verilog behavioral rtl and structural springer
- rtl klub weekly audience report
- 1 a vizsgÁlat mÓdszere nmhh
- csatorna frekvencia csatorna frekvencia csatorna frekvencia vodafone