Hiszen az RTL Klubbal azonos (4367 az RTL Klub - NMHH

Az NMHH a hat?s?gi ellenrz tev?kenys?ge sor?n kiemelt figyelemmel k?s?ri a kereskedelmi ?zeneteket, k?l?n?sen azok tartalmi, mennyis?gi ?s formai mutat?it. Ez?rt - igazodva a marketingeszk?z?k bv?l?s?hez ?s a jogszab?lyi h?tt?r v?ltoz?s?hoz - 2012 janu?rj?t?l kezdden folyamatosan regisztr?lja ?s adatb?zisba rendezi a premier direktrekl?mok ?s term?kmegjelen?t?sek mellett a msor- ?s msorszolg?ltat?s t?mogat?ssal kapcsolatos inform?ci?kat. Az adatgyjt?s r?v?n j?l nyomon k?vethet a m?diaszolg?ltat?sok msort?mogat?si gyakorlata, illetve hat?konyabb a szponzor?zenetek bemutat?s?ra vonatkoz? jogszab?lyok betart?s?nak hat?s?gi ellenrz?se is.

A 2016 els f?l ?v?t fel?lel anal?zis ?lland? szerepli a legnagyobb el?r?ssel rendelkez orsz?gos kereskedelmi csatorn?k (RTL Klub, TV2) ?s a k?zszolg?lati Duna TV voltak. A vizsg?lati minta kieg?sz?lt tov?bb? - n?zetts?g ?s penetr?ci? alapj?n - az ATV, Life Network, M4 Sport, Story4, Story5 ?s a Viasat6 telev?zi?kkal, melyek szponzor?ci?s tev?kenys?g?t egy-egy h?nap erej?ig k?vett?k figyelemmel.

2016 els fel?nek tapasztalatai

F?l?ves ?sszes?t?sben a vizsg?lt telev?zi?k 1.048.080 percnyi msoridej?ben 996 szponzorc?g 1.337 f?le t?mogat?i ?zenete 62.267 alkalommal jelent meg. A beazonos?tott szponzor?zenetek 557 msorc?mhez kapcsol?dtak, idtartamuk pedig 4.831 percet tett ki. A kereskedelmi k?zlem?nyek hossza 1-19 m?sodperc k?z?tt alakult, ?tlagos idtartamuk pedig 5 m?sodperc volt. Legt?bbsz?r (1.877 eset) a Fundamenta Lak?skassza Zrt. ?ltal jegyzett t?mogat?i ?zenetek tntek fel, ugyanakkor a leggyakrabban (1.746) k?zz?tett szpotot a Leier Hungaria Kft. jegyezte. A vizsg?lt ciklusban a TV2 Mokka c. reggeli inform?ci?s magazinj?nak t?mogat?i k?z?tt 107 c?get azonos?thattunk be, a legt?bb (10.288) t?mogat?i ?zenet pedig ugyancsak a TV2 naponta t?bbsz?r megjelen Idj?r?s-jelent?s?hez kapcsol?dott (1. t?bl?zat).

1. t?bl?zat: A t?mogat?i szpotok fbb jellemzi

2016 I. f?l?v

Legt?bbsz?r feltn t?mogat?i szpot

1746 eset (Leier ?p?tanyagok+log?)

Legt?bb t?mogat? c?get vonz? msorsz?m

107 c?g (TV2 Mokka reggeli inform?ci? magazin)

Legt?bb t?mogat?i kontaktussal ?rintett msorsz?m

10.288 db (TV2, Idj?r?s-jelent?s)

Legt?bbsz?r feltn t?mogat? c?g szerint

1877 eset (Fundamenta-Lak?skassza Zrt.)

A leghosszabb msoridt v?s?rl? c?g

4 ?ra 12 perc (Fundamenta-Lak?skassza Zrt.)

Legt?bbsz?r feltn t?mogat? szektor szerint

8347 db (Ipar/Mezgazdas?g)

A t?mogat?i szpotok volumene

A t?mogat?i ?zenetek volumen?nek alakul?s?ra a szezonalit?s volt jellemz, hiszen a legt?bb t?mogat?i ?zenetet tavasz v?g?n, ny?r elej?n, m?g a legkevesebbet a t?li h?napokban regisztr?ltuk (1. ?bra).

1

1. ?bra: A t?mogat?i szpotok volumene (db)

13093

5630 7843

13331

10449 11921

janu?r febru?r m?rcius ?prilis m?jus j?nius

A ny?ri idszakban ? a kor?bbi adatfelv?telekhez k?pest - szokatlanul magas (13.093) t?mogat?i kontaktust azonos?tottunk be, melynek h?tter?ben az M4 sportk?zvet?t?sei (elssorban a 2016. ?vi Labdar?g? Eur?pa-bajnoks?g) ?lltak.

Az orsz?gos kereskedelmi telev?zi?k k?z?l t?mogat?si szempontb?l a TV2 bizonyult akt?vabbnak, hiszen az RTL Klubbal azonos (4367 ?ra) msoridben 39.961 t?mogat?i ?zenetet jelentetett meg, m?g az RTL Klub mind?ssze 13.982 szponzor?zenettel rendelkezett (2. t?bl?zat). A csup?n egy-egy h?nap erej?ig vizsg?lt m?diaszolg?ltat?sok k?z?l a Story5 janu?ri msoraiban egyetlen t?mogat?i kontaktus sem szerepelt.

2. t?bl?zat: A t?mogat?i szpotok volumen?nek megoszl?sa

(N=62.267)

H?nap

Duna TV Life Network M4 Sport M.ATV RTL Klub Story4 Story5 TV2 Viasat6

db

db

db

db

db

db

db

db

db

janu?r

427

0

0

0

1632

0

0

3571

0

febru?r

605

685

0

0

2416

0

0

4137

0

m?rcius

610

0

0

0

2428

0

0

7034

377

?prilis

865

0

0

412

2376

0

0

8268

0

m?jus

945

0

0

0

2660

701

0

9025

0

j?nius

825

0

1872

0

2470

0

0

7926

Megjegyezz?k, hogy mind az RTL Klub, mind a TV2 elmaradt a megelz ?v azonos idszak?ban m?rt eredm?nyeitl, hiszen 2015 els hat h?napj?ban az RTL Klub 32.876 db, a TV2 pedig 45.467 db t?mogat?i kommunik?ci?t jelentetett meg.

2

A t?mogat?s idtartama ?s ar?nya

A vizsg?lt idszakban 80 ?ra 31 percnyi szponzor?zenet ker?lt k?pernyre. A folyamatosan szond?zott telev?zi?k k?z?l a TV2-n?l bizonyult legmagasabbnak (1,21%) a teljes msoridre vet?tett t?mogat?i ?zenetek idtartam?nak ar?nya, mely az RTL Klubn?l 0,37 sz?zal?kot, a Duna TV-n?l pedig 0,13 sz?zal?kot ?rt el. Az egy-egy h?nap erej?ig szeml?zett telev?zi?kn?l nem lehetett kiemelked szponzor?ci?s aktivit?st visszaigazolni, hiszen eset?kben a t?mogat?i kommunik?ci? msoridre vet?tett ar?nya 0,05%-0,27% k?z?tt ingadozott (3. t?bl?zat).

3. t?bl?zat: A t?mogat?i szpotok idtartama ?s ar?nya msoridre vet?tve

Duna TV Life Network M4 Sport M.ATV RTL Klub Story4 Story5 TV2

Viasat6

vizsg?lt

msorid

4367

696

idtartama

(?ra)

720

720 4367

744 744 4367 743

t?mogat?i

?zenetek idtartama

6:20:54

(?ra:perc:mp)

0:48:17

2:25:22 0:27:27 16:00:22 1:04:58 0:00:00 53:02:31 0:21:23

t?mogat?i ?zenetek ar?nya (%)

0,13%

0,11%

0,27% 0,06% 0,37%

0,13% -

1,21% 0,05%

A t?mogat?i ?zenetek ar?nya az orsz?gos kereskedelmi telev?zi?k k?z?l az RTL Klubn?l jelentsen cs?kkent, hiszen 2015 azonos idszak?ban m?g 41 ?r?nyi, azaz 0,95 sz?zal?knyi t?mogat?i kommunik?ci?t tett k?zz?. A TV2 eset?ben kisebb m?rt?k volt a visszaes?s, hiszen egy ?vvel kor?bban 56 ?r?nyi, vagyis 1,29 sz?zal?knyi szponzor?zenettel jelentkezett.

A t?mogat?i ?zenetek t?pusai

A vizsg?lt idszakban valamennyi telev?zi?n?l a klasszikus, azaz a t?mogatott msorsz?m eltt, ut?n vagy azzal azonos idben megjelen t?mogat?i ?zenetek (50.412 db) uralt?k a k?pernyt. D?j- ?s nyerem?nyt?rgy biztos?t?s?r?l 10.388 ?zenet inform?lt, emellett 1.191 db, nyolcf?le, fk?nt inform?ci?s miniprogramot (J?-L?t ? Nestl?, Korl?tlan ny?ri sz?rakoz?s, K?z?s csal?di filmn?z?s ? Magyar Telecom, Gy?gy?t? term?szet ? Phoenix Pharma Zrt., V?zhm?rs?klet jelent?s ? Spar Magyarorsz?g, Pollen-jelent?s ? Richter Gedeon Nyrt., H?jelent?s ? Magyar Posta Biztos?t?) azonos?thattunk be. Ezek k?z?s jellemzjek?nt eml?thet, hogy idtartamuk kereken 60 m?sodperc volt. N?vszponzor?ci? a Stahl-konyh?ja c. msorn?l fordult el (276 eset), a msort a Kulinaria Kiad?, a Stahl Magazin kiad?ja (4. t?bl?zat) jegyezte.

3

4. t?bl?zat: A t?mogat?i ?zenetek t?pusai (N=62.267)

Duna

Life

M4

RTL Story Story

M.ATV

TV2

TV Network Sport

Klub

4

5

Viasat6

Klasszikus msorsz?mt?mogat?s

3509

685

1844 409 11455 701

0

31432

377

D?j- ?s

nyerem?nyt?rgy-

708

0

28

3

2168

0

0

7481

0

t?mogat?s

Miniprogram

60

359

772

N?vszponzor?ci?

0

0

0

0

0

0

0

276

0

A klasszikus szponzor?ci? mellett legt?bbsz?r felbukkan? d?j- ?s nyerem?nyt?rgyr?l sz?l? kommunik?ci? 101 msorc?mre ir?nyult, ?s az ?sszes t?mogat?i ?zenet 16,7 sz?zal?k?t fedte le. A zs?nerbe tartoz? t?mogat?sok a TV2 Akt?v c. msor?hoz (2.025 db) ?s a Mokka c. reggeli inform?ci?s magazinj?hoz (1.364 db) kapcsol?dtak. A vizsg?lt idszakban felt?rt nyerem?ny?zeneteket 340 c?g jegyezte, k?z?l?k a szallas.hu (608 db), az Esztrad Sz?nh?z (449 db) ?s a maiutazas.hu (419 db) szerepelt legt?bbsz?r.

A t?mogat?i ?zenetek gyakoris?ga

F?l?ves ?sszes?t?sben 1.337 f?le szponzor?zenetet azonos?tottunk be. A hirdeti kommunik?ci? 20 sz?zal?ka (266 db) csup?n egy-k?t alkalommal fordult el, ezzel szemben k?tf?le szpot ezern?l is t?bb esetben ker?lt k?zz?t?telre (5. t?bl?zat).

5. t?bl?zat: A leggyakrabban szerepl t?mogat?i ?zenetek ? TOP 10

T?mogat?i ?zenet tartalma

Megjelen?s esetsz?ma

Leier ?p?tanyagok + log?

1746

FundiMini Gyereksz?mla - kuty?s persely ?s log?

1351

Hufbau - mesteri szinten

979

Spar Verde ?sv?nyv?z

972

Terr?n tetcser?p ny?ri z?ld r?ten

830

Golden Ice ? k?z?ns?gkorcsoly?z?s

744

Dank? borok - boros ?vegek

684

Amnesia Fashion log?

609

Baumit hideg burkol?si rendszer - term?kek + log?

608

Baumit - Az ?let?nk sz?nei

590

4

A t?bbf?le szponzor?zenettel megjelen c?gek k?z?l h?t sokf?le t?mogat?i szpotot vonultatott fel, hiszen az MTVA 17 f?le, a szallas.hu 16 f?le, a maiutazas.hu 13 f?le, a Henkel Magyarorsz?g, a Porsche Magyarorsz?g ?s a Roland Divath?z 11-11 f?le, v?g?l a 220 VOLT Web?ruh?z t?zf?le klippel h?vta fel mag?ra a k?z?ns?g figyelm?t.

A t?mogat? c?gek megjelen?ssz?ma

A szponzorok t?bbs?ge (864 c?g) a t?bbsz?ri megjelen?st v?lasztotta, k?z?l?k heten ezern?l is t?bb elfordul?st jegyeztek (Fundamenta Lak?skassza (1877 megjelen?s), Leier Hung?ra Kft. (1746), Porsche Hungaria Kft. (1257), Spar Magyarorsz?g (1247), Mediterran Magyarorsz?g Betoncser?p Gy?rt? Kft. (1228), Huf-Bau Kft. (1210) ?s Baumit Kft. (1198).

A legt?bb t?mogat?t vonz? msorsz?m

A legt?bb szponzort a TV2 Mokka c. produkci? tudhatta mag??nak. A h?tk?znap reggel jelentkez programhoz f?l?ves szinten 2.230 t?mogat?i ?zenet kapcsol?dott, amelyet 107 c?g jegyzett. Az RTL Klubn?l az Eg?szs?gkalauz ? Ir?ny az eg?szs?g! c. magazin k?rnyezet?ben 76 c?g 1445 szpotj?t azonos?thattuk be (6. t?bl?zat).

6. t?bl?zat: A legt?bb t?mogat?t vonz? msorsz?m (TOP 10)

M?diaszolg?ltat?s

Msorsz?m c?me

A msorsz?mot t?mogat? c?gek sz?ma

TV2

Mokka

107

TV2

Akt?v

92

TV2

T?bb, mint testr

87

RTL Klub

Eg?szs?gkalauz ? Ir?ny az eg?szs?g!

76

RTL Klub

F?kusz

55

TV2

J?t?k

52

TV2

J?ban-rosszban

42

TV2

Trendm?nia

38

TV2

Falforgat?k

36

TV2

Tsarok

33

A k?zszolg?lati telev?zi? (t?mogat?i oldalr?l) legvonz?bb msorsz?m?nak A Dal - 2016. c. talent-show sz?m?tott, melyhez h?sz hirdet 448 t?mogat?i ?zenete t?rsult.

A legt?bb t?mogat?i kontaktussal ?rintett msorsz?m

A msork?n?latb?l kimagaslott a TV2 Idj?r?s-jelent?se, hiszen a naponta t?bbsz?r is jelentkez programelemhez 22 c?g alkalmank?nt ?tlagosan nyolc t?mogat?i ?zenete kapcsol?dott (7. t?bl?zat).

5

7. t?bl?zat: A legt?bb t?mogat?i kontaktussal ?rintett msorsz?m

M?diaszolg?ltatat?s

Msorsz?m c?me

A msorsz?mra ir?nyul? t?mogat?i ?zenetek sz?ma (db)

TV2

Idj?r?s-jelent?s

10.288

TV2

Akt?v

3.604

TV2

Mokka

2.230

TV2

J?ban-rosszban

1.753

TV2

Red Carpet

1.725

TV2

T?bb mint testr

1.702

TV2

Trendm?nia

1.473

RTL Klub

Eg?szs?gkalauz - Ir?ny az eg?szs?g!

1.444

RTL Klub

Story Extra

14443

M4 Sport

Labdar?g? EB 2016. Franciaorsz?g

1.275

TV2

Kismenk

1.239

A Duna TV eset?ben a DAL - 2016 c. tehets?gkutat?t ?vezte a legnagyobb (20 hirdet ? 448 t?mogat?i szpot) t?mogat?i figyelem. A csup?n egy-egy h?nap erej?ig vizsg?lt ad?kn?l kiemelked volt az M4 Sport Labdar?g? EB 2016. Franciaorsz?g k?zvet?t?seihez t?rsul? nyolc c?g, amelyek 1.275 t?mogat?i szpottal jelentkeztek.

A legt?bbsz?r feltn t?mogat? c?g

E tekintetben a Fundamenta-Lak?skassza Zrt. volt a legt?bbsz?r megjelen t?mogat? c?g, hiszen a p?nzint?zet a TV2 Idj?r?s-jelent?se, a Mokka ?s a Red Carpet c. magazinmsora mellett m?s alkot?sok k?rnyezet?ben is megjelent (8. t?bl?zat).

6

8. t?bl?zat: A legt?bbsz?r felbukkan? t?mogat? c?gek (TOP 10)

Szpot le?r?sa

Megjelen?s esetsz?ma (db)

Fundamenta-Lak?skassza

1.877

Leier Hung?ria

1.746

Porsche Hungaria

1.257

Spar Magyarorsz?g

1.247

Mediterran Magyarorsz?g betoncser?p gy?rt?

1.228

Huf-Bau Kft.

1.210

Baumit Kft.

1.198

szallas.hu

919

Biotech Nutrition Kft.

918

Csatornahs?g

A 996 szponzor?l? c?g nagy t?bbs?ge (815 db, 80%) kiz?r?lag egy telev?zi?n?l k?telezte el mag?t, 177-en k?t-h?rom csatorn?n?l, n?gyen pedig (Heineken, Roland Divath?z, Spar Magyarorsz?g ?s Wrigley) n?gy-n?gy m?diumban is feltntek (9. t?bl?zat).

9. t?bl?zat: Csatornahs?g

TV2

RTL Klub Duna TV Sport 1 M4 Sport M. ATV Story4

Heineken Hungaria

18

19

S?rgy?rak Zrt.

106

0

316

0

0

Roland Divath?z Zrt. 14

300

0

0

1

30

0

Spar Magyarorsz?g

560

3

142

0

0

0

542

Wrigley Hungaria Kft. 127

37

16

0

12

0

0

A legt?bb msoridt v?s?rl? t?mogat?k

Egy ?jabb megk?zel?t?sben azt is felt?rk?pezt?k, hogy az egyes hirdetk mennyi idt t?lt?ttek a k?pernyn. Ebben az ?sszes?t?sben is a Fundamenta Lak?skassza Zrt. v?gzett az ?len, hiszen az 1.877 megjelen?shez 4 ?ra 12 perc 15 mp-nyi msoridt v?s?rolt. A Leier Hung?ria Kft. 2 ?ra 5 perc 45 mp-nyi, illetve a Primag?z, a szallas.hu, a Spar Magyarorsz?g, a Huf-Bau Kft., a Porsche Hungaria, a Mediterran Magyarorsz?g Betoncser?p Gy?rt? Kft. ?s az Esztrad Sz?nh?z t?mogat?i szpotjai egyegy ?r?t is meghalad? idtartamban szerepeltek.

A t?mogat?i ?zenetben szerepl term?kek ?s szolg?ltat?sok szektor szerinti megoszl?sa

A t?mogat?i ?zenetek kategoriz?l?sakor a Nielsen K?z?ns?gm?r?s Kft. m?dszer?t vett?k alapul, azaz a fszektor szintj?n is besorol?sra ker?ltek a t?mogat?i ?zenetben szerepl term?kek ?s szolg?ltat?sok. A telev?zi?s rekl?mk?lt?sre vonatkoz? felm?r?sek szerint 2016. els f?l ?v?ben a

7

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download