Índice Inversión Publicitaria Enero-Septiembre 2011

[Pages:28]?ndice Inversi?n Publicitaria

Enero-Septiembre 2011

?ndice de contenidos

1 Inversi?n publicitaria tercer trimestre 2011 2 Inversi?n publicitaria Enero-Septiembre 2011 3 Previsi?n inversi?n publicitaria a?o 2011 4 Aproximaci?n a?o 2012 5 Nota metodol?gica

2

Inversi?n Publicitaria tercer trimestre 2011

La inversi?n publicitaria en el tercer trimestre del a?o ha mantenido la misma tendencia a la baja que el trimestre anterior, en el tercer trimestre el mercado ha decrecido un -7,8%

Las causas del muy mal dato del trimestre est?n relacionadas con la coyuntura econ?mica internacional y nacional:

En el contexto internacional, las cifras de EEUU de los dos primeros trimestres han sido revisadas a la baja. En la zona Euro la desaceleraci?n tambi?n ha sido intensa en el segundo trimestre del a?o y las econom?as de algunos pa?ses, como es el caso de Francia, se han estancado La crisis financiera mundial ha arreciado en los ?ltimos meses, ligada al agravamiento de la crisis de deuda p?blica europea. En Espa?a, el PIB del segundo trimestre del a?o solo ha crecido un 0,16% y algunas previsiones apuntan a un crecimiento cero en el tercer trimestre del a?o.

El resultado del muy mal comportamiento de la inversi?n publicitaria del segundo trimestre se traduce en:

2.545 marcas menos que en el mismo trimestre del a?o anterior, -8% Se mantiene la inversi?n media por marca Ca?da generalizada de la ocupaci?n publicitaria en todos los medios a excepci?n de Internet En definitiva una ca?da de la inversi?n publicitaria del -7,8%

3

Inversi?n Publicitaria tercer trimestre 2011

Menos marcas activas pero se mantiene la inversi?n media por marca

Todos los medios a excepci?n de revistas e Internet descienden el n?mero de marcas activas. Televisi?n, Internet, cine y publicidad exterior aumentan la inversi?n media por marca

Televisi?n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet Cine TOTAL

Tercer trimestre 2011

Marcas activas

Penetraci?n

2010 2011 11/10%

2010 2011

2.375 23.339

3.521 1.691 2.136

765 3.802

195 31.863

2.098 21.513

3.551 1.651 1.929

721 3.827

190 29.318

-11,7 -7,8 0,9 -2,4 -9,7 -5,8 0,7 -2,6 -8,0

7,5

7,2

73,2 73,4

11,1 12,1

5,3

5,6

6,7

6,6

2,4

2,5

11,9 13,1

0,6

0,6

Inv. Media x Marca

2010

2011 11/10%

183.085 190.678

4,1

9.101

8.412

-7,6

23.249 22.084

-5,0

54.782 52.855

-3,5

29.305 30.482

4,0

14.917 14.165

-5,0

18.702 19.597

4,8

14.549 15.674

7,7

30.433 30.484

0,2

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 4

Inversi?n Publicitaria tercer trimestre 2011

Desciende la ocupaci?n publicitaria de todos los medios a excepci?n del medio televisi?n y cine

Tercer trimestre 2011

Medida

Ocupaci?n

Ocupaci?n

2010 2011

% Var. 11/10

Te le vis i?n

Grp's 20" ind+4

Pr e ns a

P?ginas

Re vis tas

P?ginas

Radio

M inutos

Exte r ior

Caras

Dom inicales

P?ginas

Inte r ne t

Im pactos

Cine

Se gundos

Nota: Impactos de Internet en miles de millones

591.312 117.141

14.048 129.128 1.045.017

2.158 26.573 141.819

596.982 102.327

13.454 125.665 934.671

1.906 25.565 264.066

1,0 -12,6

-4,2 -2,7 -10,6 -11,7 -3,8 86,2

Fuente: i2p, Arce Media, Kantar Media, Nielsen Netview, Elaboraci?n Media Hotline 5

Inversi?n Publicitaria tercer trimestre 2011

Todos los medios a excepci?n de Internet han disminuido la inversi?n publicitaria

Prensa y televisi?n pierden participaci?n de mercado

Televisi?n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet Cine TOTAL

Tercer trimestre 2011

Inversi?n

% Var.

Cuota

Diferen

2010 2011 11/10

2010 2011 Cuota

434,8 400,0

-8,0

44,8 44,8

-0,1

212,4 181,0

-14,8

21,9 20,3

-1,7

81,9 78,4

-4,2

8,4

8,8

0,3

92,6 87,3

-5,8

9,6

9,8

0,2

62,6 58,8

-6,1

6,5

6,6

0,1

11,4 10,2

-10,5

1,2

1,1

0,0

71,1 75,0

5,5

7,3

8,4

1,1

2,8

3,0

4,7

0,3

0,3

0,0

969,7 893,7

-7,8

100,0 100,0

0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 6

?ndice de contenidos

1 Inversi?n publicitaria tercer trimestre 2011 2 Inversi?n publicitaria Enero-Septiembre 2011 3 Previsi?n inversi?n publicitaria a?o 2011 4 Aproximaci?n a?o 2012 5 Nota metodol?gica

7

Inversi?n Publicitaria Enero-Septiembre 2011

En los nueve primeros meses del a?o 2011 la inversi?n publicitaria ha descendido un -6,6%

Evoluci?n anual 2004-2010

15

10,7

10

8,6

8,9

6,2

5 1,4

0

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

-5

-10

-15

-13,4

-20

-25

-22,5

-30

Evoluci?n trimestral

15

2009 -22,5%

2010 +1.4%

2011 -6,6%

10 6,1

5 0,9 0,8

0

1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T

-5

-2,9

-0,4

-10

-15

-13,8

-7,8 -11,5

-20

-25 -24,9

-20,6

-30

-29,4

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 8

 ................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download