Índice Inversión Publicitaria Primer trimestre 2012

[Pages:18]?ndice Inversi?n Publicitaria

Primer trimestre 2012

?ndice de contenidos

1 Inversi?n publicitaria primer trimestre 2012 2 Previsi?n inversi?n publicitaria a?o 2012 3 Nota metodol?gica

2

Inversi?n Publicitaria primer trimestre 2012

En el primer trimestre del a?o 2012 la inversi?n publicitaria ha ca?do un -14,7%. Se mantiene y ampl?a la tendencia bajista de los ?ltimos tres trimestres

Evoluci?n anual 2005-2011

15 10 8,8

5

0

2005

-5

6,2

2006

8,7

2007

2008

2009

1,2

2010

2011

-10

-8,2

-15

-13,3

-20

-25

-22,4

-30

Evoluci?n trimestral

15

2010 1,2%

2011 -8,2%

2012 -14,7%

10 6,2

5 0,1 0,7

0

1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T

-0,5 -5 -3,1

-10

-8,2

-10,1

-15

-12,3

-20

-14,7

-25

-30

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 3

Inversi?n Publicitaria primer trimestre 2012

Internet es el ?nico medio que est? creciendo

La ca?da de la inversi?n publicitaria del resto de medios se sit?a por encima de los dos d?gitos

Televisi?n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet Cine TOTAL

Primer trimestre 2012

Inversi?n

% Var.

Cuota

Diferen

2011 2012 12/11

2011 2012 Cuota

589,9 492,0

-16,6

49,2 48,1

-1,1

247,8 196,5

-20,7

20,7 19,2

-1,5

80,7 71,3

-11,7

6,7

7,0

0,2

119,3 105,2

-11,8

9,9 10,3

0,3

64,1 57,4

-10,5

5,3

5,6

0,3

14,8 12,6

-14,8

1,2

1,2

0,0

78,5 84,1

7,1

6,5

8,2

1,7

4,7

4,5

-6,2

0,4

0,4

0,0

1.199,8 1.023,5

-14,7

100,0 100,0

0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 4

Inversi?n Publicitaria primer trimestre 2012

Menos marcas activas y con menor inversi?n media por marca

S?lo televisi?n e Internet aumentan el n?mero de marcas activas

Televisi?n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet Cine TOTAL

Primer trimestre 2012

Marcas activas

Penetraci?n

2011 2012 12/11%

2011 2012

2.183 20.883

3.627 1.775 1.783

835 3.199

259 28.356

2.297 18.810

3.221 1.773 1.648

703 3.978

186 26.332

5,2 -9,9 -11,2 -0,1 -7,6 -15,8 24,4 -28,2 -7,1

7,7 73,6 12,8

6,3 6,3 2,9 11,3 0,9

8,7 71,4 12,2

6,7 6,3 2,7 15,1 0,7

Inv. Media x Marca 2011 2012 12/11%

270.224 214.182 11.866 10.447 22.250 22.123 67.211 59.347 35.951 34.812 17.725 17.937 24.539 21.135 18.147 21.125 42.312 38.848

-20,7 -12,0

-0,6 -11,7

-3,2 1,2 -13,9 16,4 -8,2

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 5

Inversi?n Publicitaria primer trimestre 2012

Internet es el ?nico medio que aumenta la ocupaci?n publicitaria

Televisi?n mantiene el volumen de presi?n publicitaria El resto de medios disminuyen la ocupaci?n publicitaria

Primer trimestre 2012

Medida

Ocupaci?n

Ocupaci?n

2011 2012

% Var. 12/11

Te le vis i?n

Grp's 20" ind+4

Pr e ns a

P?ginas

Re vis tas

P?ginas

Radio

M inutos

Exte r ior

Caras

Dom inicales

P?ginas

Inte r ne t

Im pactos

Cine

M inutos

Nota: Impactos de Internet en millones

607.265 111.302

13.851 124.149 342.236

2.241 16.056 39.817

609.011 95.698 12.276

118.445 318.891

1.959 17.440 33.275

0,3 -14,0 -11,4

-4,6 -6,8 -12,6 8,6 -16,4

Fuente: i2p, Arce Media, Kantar Media, Nielsen Netview, Elaboraci?n Media Hotline 6

Inversi?n Publicitaria primer trimestre 2012

Crecimiento Primer trimestre 2012 vs Primer Trimestre 2011

N?

Inv. Media

Pr e cio

Ocupaci?n Marcas Inversi?n

Marca Unitario

Televisi?n Prensa Revistas Radio P. Exterior Dominicales Internet Cine

Televisi?n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet Cine TOTAL

0,3 -14,0 -11,4

-4,6 -6,8 -12,6 8,6 -16,4

5,2 -9,9 -11,2 -0,1 -7,6 -15,8 24,4 -28,2 -7,1

-16,6 -20,7 -11,7 -11,8 -10,5 -14,8

7,1 -16,4 -14,7

-20,7 -12,0

-0,6 -11,7

-3,2 1,2 -13,9 16,4 -8,2

-16,8 -7,8 -0,4 -7,6 -3,9 -2,5 -1,4 -0,1

Disminuye

Inversi?n, Inversi?n media x marca, Precio Unitario Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n, Inversi?n media, Precio Unitario Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n, Inversi?n media, Precio Unitario Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n, Inversi?n media, Precio Unitario Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n, Inversi?n media, Precio Unitario Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n, Precio Unitario Inversi?n media, Precio Medio Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n, Precio Unitario

Aumenta

Ocupaci?n, N? Marcas

Inversi?n media Ocupaci?n, N? Marcas, Inversi?n Inversi?n media

7

Inversi?n Publicitaria primer trimestre 2012

Todos los sectores a excepci?n de Arte y espect?culos descienden la inversi?n publicitaria

Primer trimestre 2012: Crecimiento Inversi?n Publicitaria por sectores

-32,3 -32,5 -34,9

Media Mercado

Primer Trimestre

-14,7%

-9,2

-9,7

-11,6

-12,9

-14,2

-16,3

-17,2

-19,7

-19,7

-20,0

-20,0

-21,1

-21,4

-21,5

-21,9

-4,0 -5,5

4,0

Arte y Espect?culos

Salud

Finanzas y Seguros

Belleza e Higiene

Cultura y Deporte

Inform?t. y Telecomu

Moda y Complementos

Alimentaci?n

Automoci?n

Ocio y Tiempo Libre

Viajes y Turismo

?Varios

Hogar

Servicios Privados

Distribuci?n

Decoraci?n

Medios Comunicaci?n

Limpieza

Bebidas

Servicios P?blicos

Energ?a

Fuente: i2p, Arce Media Elaboraci?n Media Hotline 8

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