O consumo colaborativo e o consumidor brasileiro

O consumo colaborativo e o consumidor brasileiro

Uma pesquisa idealizada pela Market Analysis

Mar?o, 2015.

O consumo colaborativo no Brasil

? 20% dos brasileiros est?o familiarizados com o consumo compartilhado.

? Moradores da regi?o sudeste, maior mercado consumidor do pa?s, s?o os que menos conhecem o consumo colaborativo.

? 7% dos consumidores do pa?s praticam alguma forma de economia colaborativa, e essa incid?ncia sobre para 36% entre os familiarizados;

? Trocar ou vender produtos usados ? a pratica mais comum, e o compartilhamento de caronas e servi?os em geral ? bastante atrativo ao consumidor;

? Banco Ita? e OLX se destacam na mem?ria do consumidor sobre empresas que j? est?o integradas a esse tipo de economia.

*Consumo colaborativo ou compartilhado (CC) ? a pr?tica que possibilita o acesso a bens e servi?os atrav?s da troca, aluguel, compartilhamento, empr?stimo ou compra

de usado de outros consumidores, ao inv?s de pagar por algo novo ou exclusivo.

*Defini??o utilizada como refer?ncia para as entrevistas

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Metodologia

Tamanho

Abrang?ncia

Metodologia Perfil

Per?odo de coleta Margem de erro

Caracter?sticas da amostra

905 casos (177 casos na base de familiarizados com CC)

S?o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Bras?lia, Goi?nia, Bel?m e Manaus. Os casos foram distribu?dos proporcionalmente ao tamanho da popula??o das capitais.

Entrevistas face a face na resid?ncia do entrevistado.

Adultos (18 a 69 anos) com distribui??o dos casos por sexo, idade e classe social de forma representativa ? popula??o de cada cidade.

18 janeiro a 12 fevereiro de 2015

3,3% para mais ou para menos

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"S? agora as pessoas est?o compreendendo que a tecnologia tem o poder de `destravar' o potencial ocioso de v?rias coisas, desde habilidades e espa?os at? bens materiais, de um jeito que n?o era poss?vel antes".

Rachel Botsman, autora do livro `O que ? Meu ? Seu ? Como o Consumo Colaborativo Vai Mudar o Nosso Mundo'.

Imagens retiradas da p?gina

Consumo Colaborativo Brasil



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Familiaridade

Pelo menos 1 em cada 5 consumidores brasileiros est? familiarizado com o conceito de consumo colaborativo ou compartilhado.

A troca ou venda de produtos usados (incluindo roupas, acess?rios, eletroeletr?nicos, m?veis e livros) ? o formato mais conhecido.

J? ouviu falar ou leu algo sobre consumo colaborativo

79%

20% 1%

Sim N?o NS/NR

Exemplos de consumo colaborativo ? espont?nea (% de casos entre os que conhecem)

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Mais aten??o de alguns grupos

Quanto mais alta a classe socioecon?mica ou o n?vel de educa??o formal obtido, maior a familiaridade com CC, indicando que a busca por informa??o a respeito de outras formas de consumo requer mais esfor?o cognitivo, mas n?o parte apenas de uma necessidade econ?mica b?sica.

Familiarizados com consumo colaborativo por classe socioecon?mica

42%

21% 19% 15%

Familiarizados com consumo colaborativo por grau de instru??o

40%

18% 14%

A

B

C

DE

At? m?dio

M?dio ou t?cnico

Superior

incompleto

completos

incompleto ou +

Menos destaque nos maiores mercados

Metade dos consumidores consultados em Recife j? ouviu falar em CC, o que coloca a capital nordestina em destaque na familiaridade da pr?tica no pa?s.

Pelo menos 1 em cada 4 tamb?m conhece o conceito nas principais capitais das regi?es sul, centrooeste e norte, ? exce??o de Bel?m.

J? no sudeste, o maior mercado consumidor brasileiro, o n?vel de familiaridade com CC fica abaixo da m?dia nacional.

Familiarizados com consumo colaborativo por cidade

Recife Porto Alegre

Manaus Curitiba Salvador Bras?lia Goi?nia Belo Horizonte S?o Paulo Rio de Janeiro

Bel?m

50% 28% 27% 26% 26% 25% 17% 17% 15% 14% 2% M?dia nacional: 20%

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O tamanho do mercado hoje

A incid?ncia de CC no Brasil ? de 7% entre a popula??o geral. Estar familiarizado com o conceito, no entanto, faz aumentar a pr?tica. Pelo menos 1 em cada 3 familiarizados praticaram alguma forma de CC nos ?ltimos 12 meses.

Incid?ncia de consumo colaborativo no Brasil

7%

Incid?ncia de consumo colaborativo entre os familiarizados com a pr?tica

36%

N=905

N=177

8

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