GUIA PRÁTICO DA LEGENDA OCULTA - ABA

GUIA PR?TICO DA LEGENDA OCULTA

1. Conceito: O que ? Legenda Oculta e seus benef?cios

A Legenda Oculta ou Closed Caption ? um sistema de transmiss?o de legendas via sinal de televis?o. Essas legendas s?o reproduzidas por um televisor que possua o decodificador de Closed Caption e ficam ocultas at? o momento em que o usu?rio aciona a fun??o Closed Caption (geralmente como CC1) na televis?o. Se o programa ou comercial tiver o referido recurso, o usu?rio poder? assistir ao programa ou ao comercial e ler as referidas legendas.

Benef?cios do uso da Legenda Oculta

Permite ao deficiente auditivo o acesso ? informa??o e a apreens?o efetiva da l?ngua escrita. Al?m dos deficientes auditivos (cerca de 6 milh?es de brasileiros, pelo Censo 2000) o recurso de

Closed Caption atende tamb?m a outros segmentos da sociedade, como pessoas da terceira idade, pessoas bil?ng?es, semi-analfabetos, adolescentes que assistem a diversas m?dias simultaneamente e crian?as em fase de alfabetiza??o. Informa o que ? falado em locais onde o som da TV ? inaud?vel, como aeroportos, academias de gin?stica, bares e restaurantes, hospitais etc.

2. Tecnologia

Existem dois tipos de legenda oculta e tecnologias distintas para a sua produ??o:

A on-line ou em tempo real, recomendada para programas ao vivo, jornal?sticos, esportivos etc. e produzida atrav?s da estenotipia ou softwares de reconhecimento de voz; transcrevendo apenas as informa??es literais (o que est? sendo dito).

A off-line ou p?s-produzida, recomendada para programas gravados, comerciais, filmes, novelas etc, que utiliza computadores com softwares espec?ficos e transcrevendo, al?m das informa??es literais, informa??es n?o-literais [ru?dos diversos (risos, aplausos, som de chuva), trilha sonora, indica??o sobre a forma como est? sendo dita determinada fala etc.].

3. Processo de inser??o da Legenda Oculta em um comercial de TV

Primeiramente, o anunciante deve informar ? sua ag?ncia que o comercial dever? ser gravado com a inclus?o da Legenda Oculta. A ag?ncia, por sua vez, deve informar ? produtora que ir? produzir o comercial.

A produtora encarregada de produzir o comercial grava sua vers?o final em uma fita (beta digital ou anal?gica) e envia para a produtora de legenda oculta. Esta produtora produz a legenda oculta e uma nova fita passa ent?o a ser a m?dia master (j? com o sinal de Closed Caption), que poder? ser copiada quantas vezes for necess?ria, para envio das c?pias ?s emissoras de TV.

? um processo r?pido e de custo bastante acess?vel, pois n?o existe acr?scimo ao valor das c?pias pela inser??o do Closed Caption, mas sim cobrada apenas a inser??o na m?dia master.

4. Legenda Oculta no Brasil e no Mundo

No Brasil: A maioria das retransmissoras das Redes de TVs brasileiras transmitem o sinal de Legenda Oculta (capitais e cidades mais importantes). A id?ia das emissoras ? a disponibiliza??o em todo pa?s, at? porque ? assim que est? previsto na Lei da Acessibilidade. Desta forma, quando o sinal est? disponibilizado para a programa??o da emissora, qualquer outra informa??o (comercial, aviso, chamada) que tiver legenda oculta ser? disponibilizado.

Quanto ?s TVs por assinaturas, algumas j? est?o prontas para exibir programas com Legenda Oculta e apesar de n?o estarem obrigadas por lei, tamb?m poder?o aderir ao sistema de Closed Caption de forma espont?nea.

Dados relevantes: 1997: primeiro programa com legenda oculta on-line: Jornal Nacional (Rede Globo de Televis?o); 1998: primeiro programa em closed caption off-line: Telecurso 2000 - Vers?es Legendadas (Funda??o Roberto Marinho); 2000: programas jornal?sticos de alcance nacional: Notici?rios, "Fant?stico" e "Programa do J?", com legenda oculta on-line (Rede Globo de Televis?o); 2000: primeiro programa com legenda oculta off-line: "Tela Quente"(TV Globo); 2001: programa "Teleton" com legenda oculta on-line (SBT); 2002: SBT introduz a legenda oculta on-line em diversos programas da sua grade; 2003: Rede Globo de Televis?o amplia sua programa??o com legenda oculta; 2004: TVE Brasil introduz a legenda oculta on-line em diversos programas de sua grade; 2005: Record introduz a legenda oculta on-line em um programa jornal?stico.

No Mundo: Fran?a, Inglaterra, Espanha e Jap?o s?o alguns dos pa?ses que utilizam o Closed Caption. EUA e Canad? exibem quase 100% da programa??o com Closed Caption, inclusive comerciais. Nos EUA, desde 1993, todos os televisores v?m com decodificadores de legenda, possibilitando a integra??o e o acesso ? informa??o a 22 milh?es de deficientes auditivos americanos.

5. Rela??o de empresas (e marcas), associadas ? ABA, aderentes ? pol?tica de colocar legenda oculta em todos seus comerciais:

Alpargatas Banco Ita? Banco Nossa Caixa Bradesco Campari (Dreher - Old Eight - Drurys's) Cargill Agr?cola Caixa Econ?mica Federal Citro?n Coca-Cola Brasil Correios Embelleze Faber Castell Funda??o Banco do Brasil Henkel Icatu Hartford Ind?strias Anhembi Johnson & Johnson Mabe Eletrodom?sticos (GE, Mabe e Dako) Natura Nestl? Nova Am?rica Nycomed (Neosaldina - Eparema e Nebacetin) Perdig?o Agroindustrial (Perdig?o - Perdix - Batavo - Eleg?) Reckitt Benckiser Riclan Senac SP Shell Brasil Tim Brasil Unibanco Unilever Brasil Unisantos Whirlpoll (Brastemp e Consul)

6. RESUMO ESSENCIAL

A Legenda Oculta ou Closed Caption ? um sistema de transmiss?o de legendas via sinal de televis?o.

A Legenda Oculta beneficia n?o s? os deficientes auditivos, mas pessoas da terceira idade, adolescentes que assistem a diversas m?dias simultaneamente, al?m de ser ?til na exibi??o em locais p?blicos (bares e hospitais, por exemplo) e para outros p?blicos e situa??es.

Nos Estados Unidos e na Comunidade Europ?ia existe igualmente a obriga??o legal de haver a legenda oculta na programa??o e a pol?tica de seu uso nos comerciais dos principais anunciantes.

No Brasil passa a vigorar uma Lei Federal que determina a inclus?o deste tipo de legenda em toda a programa??o de TV do pa?s.

O anunciante deve avisar antecipadamente ? ag?ncia que o comercial dever? ter Legenda Oculta.

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