Estão consumindo vídeos em 2018 C

[Pages:3]Pesquisa Video Viewers: como os brasileiros est?o consumindo v?deos em 2018

C omo o brasileiro assiste aos seus v?deos preferidos? Ele prefere usar smartphone ou a tela grande? Ele tem visto mais ou menos TV? O que as pessoas preferem: novelas, not?cias, esportes, m?sica ou v?deos de gatinhos na web? E o que motiva as pessoas a irem atr?s de todo esse conte?do?

? a essas perguntas que a Pesquisa Video Viewers, j? no seu quinto ano, busca responder. Realizada em parceria com o Instituto Provokers e com a Box 1824, a pesquisa analisa o comportamento dos brasileiros quando apertam o play ou ligam seu aparelho de TV, e tenta entender como as diferentes plataformas e tipos de conte?do ajudam a transformar os h?bitos das pessoas quando assistem a v?deos.

Em 2018, o levantamento1 refor?a a posi??o do YouTube como um dos personagens principais na consolida??o dessas novas tend?ncias no consumo de v?deo. Al?m disso, pela primeira vez desde que a pesquisa come?ou a ser realizada, investigamos as motiva??es que levam os brasileiros a procurar os diferentes tipos de conte?do, e como a escolha de certos players, aparelhos e plataformas ajuda a determinar a maneira como esses v?deos s?o consumidos.

O brasileiro consome cada vez mais v?deo

O tempo que o brasileiro dedica assistindo a v?deos s? aumenta desde 2014, quando a pesquisa Video Viewers come?ou a ser feita. E os n?meros mostram principalmente que o consumo de v?deos online cresce num ritmo bem maior que o da TV.

Em 4 anos, o consumo de v?deos na web cresceu 135%. No mesmo per?odo, o consumo de TV aumentou 13%.

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

21.9

24.8 19

8.1

2014

2018

Horas semanais assistindo a TV Horas semanais assistindo a v?deos na web

Essas mudan?as que vemos nos h?bitos do brasileiro, assistindo cada vez mais a v?deos online, est?o ligadas ao peso do YouTube, que trouxe uma nova forma de consumir esse tipo de conte?do, levando as pessoas a serem mais ativas e a se empoderarem.

80%

dos consumidores de v?deos online procuram conte?do que a TV n?o oferece.

74%

dos consumidores que veem TV dizem n?o ter a inten??o de contratar um servi?o de TV paga.

Entre os que declaram consumir apenas TV (e n?o v?deos online):

38,8 anos ? a m?dia de idade

88%

est?o na classe C

Outro resultado das novas tecnologias: assistir ? TV ? algo que as pessoas fazem em paralelo a outras coisas (usar o celular como "segunda tela", por exemplo).

18 Apenas % dos consumidores

declaram dar aten??o exclusiva quando est?o assistindo ? TV. Nos ?ltimos 3 anos esse percentual caiu quase 25%.

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

E onde as pessoas preferem ver seus v?deos? Assim como nos anos anteriores, a pesquisa mostra que a grande maioria dos brasileiros usa o smartphone para assistir a v?deos online. Al?m disso, ela indica um crescimento vertiginoso no uso das smart TVs, que praticamente triplicou de 2017 at? agora (um aumento que pode ser parcialmente explicado pela Copa do Mundo da R?ssia).

75%

dos participantes da pesquisa usam smartphones para assistir a v?deos online.

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

43

22

2017 2018

Pessoas que costumam

ver v?deos em Smart TV (%)

26

10

2017 2018

Pessoas que veem v?deos

mais em Smart TV que

em outros aparelhos (%)

29

13

2017 2018

Pessoas que preferem a Smart TV para ver v?deos (%)

YouTube: a prefer?ncia nacional

O YouTube entrou de vez na vida do brasileiro. A pesquisa Video Viewers mostra que ele ? o campe?o da prefer?ncia das pessoas para assistir a v?deos, al?m de ser o 2? maior destino para o consumo desse formato no pa?s, ficando apenas 3 pontos percentuais atr?s da l?der, a TV Globo. O YouTube j? ? maior, segundo o levantamento, que os demais canais de TV aberta somados em n?mero de v?deos assistidos.

44% 22%

O YouTube ? o meio preferido para se ver conte?do em v?deo

5 7 =

x TV

ABERTA

e

x REDES

SOCIAIS

YouTube

Netflix

12%

8%

6%

WhatsApp TV Aberta Facebook

6%

TV Paga

1%

Instagram

1%

0%

NetNow GloboPlay

O YouTube j? tem o segundo maior share de v?deos assistidos no Brasil.

TV Globo YouTube Facebook

SBT TV Paga (outros) Outras TV Aberta

Record Band Netflix

WhatsApp Warner Globo News

HBO Multishow SporTV

GNT Instagram GloboPlay

MTV OFF

18%

15%

3% 3% 3% 3% 3% 3% 1% 6%

6% 5% 5% 6%

6% 4% 4% 3% 2% 1%

1%

Maior player de TV aberta

18%

YouTube 15%

TV paga (9 players)

26%

TV aberta (outros players)

22%

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

Plataformas de streaming e redes socias

20%

As pessoas tamb?m reconhecem o YouTube como um lugar onde se encontra de tudo, em que as principais tend?ncias aparecem primeiro e que traz aquilo que todo o mundo est? de olho.

O YouTube ? o lugar preferido para ver

o que ? pop e faz sucesso.

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

O YouTube ? o lugar

preferido para ver

o que ? novo e cool.

Em cada v?deo, uma motiva??o

A maior novidade na Video Viewers em 2018 ? a busca por entender o que leva as pessoas a consumir v?deo no Brasil. Esse trabalho parte de um levantamento qualitativo conduzido pela Box 1824 e pelo Google que, em uma segunda etapa (conduzida pela Provokers), procurou entender o consumo de mais de 8000 v?deos assistidos pelos entrevistados nos dias anteriores ? pesquisa. A partir da?, foram levantados quatro grupos principais de motiva??es, que t?m diferentes maneiras de se expressar pelas a??es e inten??es de quem assiste aos v?rios tipos de conte?do.

Quais s?o as principais motiva??es que levam os brasileiros a consumir conte?do em v?deo?

CONEX?O: a pessoa busca sentir algo em conjunto

22,3%

CONHECIMENTO: a pessoa busca se informar

ENTRETENIMENTO: a pessoa busca se divertir

29,8% 38,7%

Como essas motiva??es se manifestam?

IDENTIDADE: a pessoa busca se encontrar

9,2%

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 | Base 8.008 v?deos

Buscar assunto 5% Pertencer 2% Interagir 9% Ver ao vivo 5%

Atualizar-se 17%

Aprofundar 8% Criar autonomia 2%

Refletir 3%

Relaxar 30%

Elevar o astral 4% Emocionar 4% Descobrir-se 2%

Identificar-se 4% Inspirar-se 4%

Quando prestamos aten??o em que canais e plataformas t?m a maior propor??o de v?deos assistidos em cada motiva??o, vemos o YouTube e a TV Globo dividindo as primeiras posi??es em todas as necessidades.

O YouTube cobre todos os nossos territ?rios de necessidade.

ENTRETENIIMnsEpNirTaOr-se 4% CONHECIMENTO

38,7%

29,8%

1?

TV Globo (16%)

YouTube (18%)

2?

YouTube (15%)

TV Globo (17%)

3?

Netflix (6%)

Facebook (8%)

4?

SBT (6%)

Record (5%)

5?

HBO (5%)

Band (7%)

CONEX?O 22,3%

TV Globo (25%) YouTube (8%)

SBT (7%) Record (6%) SporTV (5%)

IDENTIDADE 9,2%

YouTube (17%) TV Globo (11%) Facebook (9%) Instagram (7%)

Record (5%)

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 | Base 8.008 v?deos

Se analisarmos a rela??o entre os tipos de players e motiva??o, vemos que a TV aberta tem o Entretenimento como maior drive, seguido pelo Conhecimento. J? os canais online apresentam diferentes motiva??es entre si: o YouTube, por exemplo, mostra um protagonismo em Entretenimento, Conhecimento e Identidade.

Facebook IGlnNsotebtaoNgroPlawamy

PLAYER VS MOTIVA??ES

TV Aberta (Sem Globo) 21.7

CONEX?O

22.3

4.9

TV Globo 18.0

5.5

CONHECIMENTO 29.8

6.9

5.1

ENTRETENIMENTO 38.7

8.0

6.3

IDENTIDADE 9.2

1.9

1.0

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

TV Paga 25.6 6.2

6.2

10.8

2.3

Netflix YouTube WhatsApp

3.8

14.5

3.8 6.1 3.2 1.1 2.2

0.5

1.8

1.0 0.6

1.1

0.3 0.5

0.6

5.4 2.5 1.0

1.0

0.4 0.7

2.4

1.0

5.7

1.5 1.9

0.4 0.7

0.6

0.3

1.6

0.8 0.3

0.1 0.2

Quem quer m?sica, vai ao YouTube

J? vimos que a principal motiva??o de quem consome v?deos no Brasil ? o Entretenimento. E a? o YouTube aparece mais uma vez como refer?ncia nas mudan?as dos h?bitos das pessoas. Um exemplo ? a m?sica, um dos 3 tipos de conte?do mais buscados por quem quer v?deos de entretenimento, segundo a pesquisa Video Viewers.

Mais da metade dos entrevistados v? o YouTube como um lugar para se divertir, dar risadas e se distrair.

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 | Base 8.008 v?deos

O YouTube ? a plataforma mais usada para se ouvir m?sica no Brasil.

Fonte: TGI 2018

O YouTube ajuda a buscar conhecimento

Outra motiva??o em que o YouTube se destaca ? Conhecimento. Aqui, o drive principal ? a busca de v?deos para se qualificar e aprender coisas novas - e a grande maioria do p?blico quer isso. E n?o ? s? isso: as pessoas tamb?m usam o YouTube para se informar sobre o que acontece no Brasil e no mundo.

9 em cada 10 pessoas no Brasil usam o YouTube para estudar

Como os brasileiros usam o YouTube para ganhar conhecimento?

93%

87%

Para aprender a fazer pequenos reparos em casa

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

Para desenvolver habilidades profissionais

73%

Para conferir dicas de esportes e fitness

O primeiro debate presidencial de 2018 teve a maior audi?ncia ao vivo do YouTube no Brasil at? hoje.

Pico de 381 mil views

Fonte: TGI 2018

#1 na Trending

#1

Tab no Brasil por

mais de 36 horas

As pessoas se reconhecem no YouTube

Quando consomem v?deos, as pessoas tamb?m querem se reconhecer como indiv?duos, encontrar grupos com que se identificam e ver o mundo ? sua volta retratado em toda a sua pluralidade. Nesse sentido, quando a motiva??o de quem assiste ? a Identidade, a pesquisa Video Viewers mostra que o YouTube ? o primeiro na prefer?ncia.

E o estudo vai al?m: ele aponta que os brasileiros veem a plataforma como o lugar que mais oferece v?deos geradores de identifica??o e inspira??o, espelhando a riqueza do mundo onde vivemos.

70% dos entrevistados dizem que o YouTube reflete a diversidade do mundo ao seu redor.

Fonte: Video Viewers, Provokers 2018

Para 70%, o YouTube ? um lugar onde todo mundo tem uma voz.

A pesquisa Video Viewers 2018 s? refor?a que os valores do YouTube de defender a diversidade, a liberdade de express?o e a autenticidade est?o afinados com o que o brasileiro procura ao consumir v?deos. As pessoas querem se divertir, querem aprender e querem se reconhecer, e nisso o YouTube ? cada vez mais considerado o canal da prefer?ncia do p?blico amante dos v?deos.

Em breve, vamos trazer mais insights e an?lises com base em dados do Google e do YouTube, apresentando ocasi?es de consumo e olhando para os h?bitos das pessoas ao usarem a plataforma. Afinal de contas, o YouTube n?o ? s? um lugar onde se buscam v?deos: ele tamb?m ? fundamental para as marcas atingirem os seus p?blicos. Quem quer ser visto, precisa estar l?.

Maria Helena Marinho

Market Insights Manager

Fontes (1)

1 Primeira parte (qualitativa) feita junto a 200 pessoas em jan/2018 pela Box 1824. Segunda parte (quantitativa), feita junto a 3 mil pessoas em jul/2018 pela Provokers.

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