Criação de empresas - Anje

cria??o de empresas

Ant?nio Monteiro de Oliveira

Colec??o Ferramentas para o Empreendedor

Governo da Rep?blica Portuguesa

Ficha T?cnica

T?tulo: Manual T?cnico do Formando: "Cria??o de Empresas" Autor: Ant?nio Monteiro de Oliveira Colec??o: Ferramentas para o Empreendedor Impress?o: Fevereiro de 2008 Produ??o Gr?fica e Pagina??o: EduWeb Edi??o: ANJE - Associa??o Nacional de Jovens Empres?rios e EduWeb

Promotor:

Parceiro:

Co-financiado por: UNI?O EUROPEIA - FUNDO SOCIAL EUROPEU , ESTADO PORTUGU?S, POEFDS

Governo da Rep?blica Portuguesa

Cria??o de Empresas

3

?ndice ?ndice

6 INTRODU??O

8 1. AVALIAR AS OP??ES

9

1.1.Avaliar as caracter?sticas pessoais como criador de empresas

9

1.1.1.Perfil de um empreendedor

10

1.1.2.Auto Avalia??o

14

1.1.3.Cria??o do "Retrato do Neg?cio"

15

1.2. O processo de cria??o da pr?pria empresa

15

1.2.1.Criar a empresa

17

1.2.2.Motivos de fracasso e factores de sucesso de um neg?cio

18

1.2.3.Encontrar Oportunidades de Neg?cio

20

1.3. Adquirir uma empresa atrav?s da op??o de Franchising

20

1.3.1- A alternativa de Franchising

21

1.3.2. O Relacionamento entre as Partes- Franchisador/Franchisado

22

1.3.3. A Marca

25 2. O PLANO ESTRAT?GICO

26

2.1. Fases do Plano estrat?gico

28

2.1.1. A an?lise estrat?gica

32

2.1.2. Planeamento e formula??o

34

2.1.3. Aplica??o da estrat?gia

34

2.1.4. Avalia??o e controlo

34

2.2. An?lise do posicionamento competitivo da empresa

34

2.2.1. An?lise dos concorrentes

35

2.2.2. An?lise dos grupos estrat?gicos

36

2.2.3. An?lise de segmenta??o de mercados

36

2.2.4. Atractividade dos segmentos de mercado

36

2.2.5. An?lise de carteiras de neg?cios

37

2.3. Caracteriza??o das Capacidades Estrat?gicas da Empresa

37

2.3.1. Auditoria de recursos

38

2.3.2. An?lise da cadeia de valor

41

2.3.3. Adequa??o da cadeia de valor ao posicionamento competitivo

42

2.3.4. Controlo de efic?cia de utiliza??o de recursos

43

2.3.5. An?lise financeira

43

2.4. O Balanced Scorecard e a Cria??o de Empresas

47

2.4.1. Perspectiva Financeira

50

2.4.2. Perspectiva de Clientes

52

2.4.3. Perspectiva de Fornecedores

53

2.4.4. Perspectiva dos Processos Internos

55

2.4.5. Perspectiva de Aprendizagem e Crescimento

Cria??o de Empresas

4

60 3. O PLANO DE MARKETING

61

3.1. Princ?pios e objectivos do marketing

62

3.2. O Desenvolvimento das Vari?veis de Marketing

62

3.2.1.O mercado

63

3.2.2.A Segmenta??o do mercado

63

3.2.3.O consumidor

65

3.2.4. A pesquisa de mercados

66

3.3. O Desenvolvimento do Marketing-Mix

66

3.3.1. Produto

66

3.3.2. Pre?o

68

3.3.3.Distribui??o

69

3.3.4. Comunica??o

71

3.4. O Plano de Marketing

76 4. ASPECTOS JUR?DICOS E FISCAIS

77

4.1. Apoio Legal

78

4.2. Constitui??o legal da sociedade

82

4.3. Proteger a ideia de neg?cio

82

4.4. Proceder ? averigua??o das quest?es fiscais

86 5. ASPECTOS CONTABIL?STICO-FINANCEIROS

87

5.1. Conceitos Fundamentais de An?lise Financeira

87

5.1.1. An?lise Financeira

87

5.1.2. Tri?ngulo Fundamental da An?lise Financeira

88

5.1.3. An?lise dos Ciclos

89

5.1.4. Do Balan?o Patrimonial ao Novo Modelo de Balan?o

91

5.1.5. Do Fundo de Maneio ?s Necessidades de Fundo de Maneio

92

5.2. Conceitos de Estrutura de Capitais

93

5.2.1. Custo M?dio Ponderado do Capital

94

5.2.2. O Pr?mio de Risco

94

5.3. Conceitos de Rendibilidade: An?lise do Ponto Cr?tico de Vendas

95

5.3.1. Ponto Cr?tico de Vendas em Quantidade

95

5.3.2. Ponto Cr?tico de Vendas em Valor

100 6. O PROJECTO DE INVESTIMENTOS

103

6.1.Descri??o do neg?cio

103

6.1.rma??o Pessoal

106

6.1.2. Forma jur?dica

109

6.1.3.Apresenta??o do neg?cio

111

6.2.An?lise do mercado

111

6.2.1.Pesquisa de mercado

114

6.2.2. Plano de marketing

119

6.3. Estudo econ?mico-financeiro

121

6.3.1 Plano de Explora??o Previsional

129

6.3.2 Plano de Investimentos

Cria??o de Empresas

5

136

6.3.3 Demonstra??o da Conta Estado e Outros Entes P?blicos

136

6.3.4 Plano Financeiro e de Financiamento

142

6.3.5 An?lise da Viabilidade Econ?mica e Financeira

143

6.3.6 Demonstra??es de Resultados Previsionais

144

6.3.7 Balan?os Previsionais

148 7. A AN?LISE DE VIABILIDADE

149

7.1. Viabilidade Estrat?gica

149

7.2. Viabilidade Econ?mica e Financeira

150

7.2.1 M?todos de An?lise de Viabilidade

152

7.2.2. Vantagens e Inconvenientes dos M?todos

153

7.3. An?lise de Sensibilidade

156 CONCLUS?O

157 LINKS ?TEIS

158 BIBLIOGRAFIA

160 GLOSS?RIO

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