Comunicação e Saúde - Governo do Estado de São Paulo

Boletim do Instituto de Sa?de Volume 12 - N?mero 1 - Abril de 2010 ISSN 1518-1812 / On Line: 1809-7529

Comunica??o e Sa?de

Sum?rio

? Comunica??o em sa?de e discurso do sujeito coletivo: semelhan?as nas diferen?as e diferen?as nas diferen?as..........05 Fernando Lefevre, Ana Maria Cavalcanti Lefevre e Regina Figueiredo

? Teoria da comunica??o social do conceito de sa?de...............................................................................................................11 Rodrigo Aparecido Serafim

? Comunica??o em sa?de: vari?veis que interferem na recep??o da mensagem....................................................................16 Devani Salom?o de Moura Reis

? A comunica??o da sa?de e o "efeito placebo".........................................................................................................................22 Isaac Epstein

? Extens?es da divulga??o cient?fica e da percep??o p?blica da sa?de na formula??o de pol?ticas p?blicas...................29 Samuel Antenor

? O estudo da comunica??o na forma??o dos profissionais de sa?de: algumas quest?es e aproxima??es........................37 Ausonia Favorido Donato e Ana Luisa Zaniboni Gomes

? Aprender e praticar sa?de ? reflex?es sobre o novo sanitarista............................................................................................44 Em?lio Telesi J?nior

? Humaniza??o e processos comunicacionais: reflex?es sobre a rela??o entre o profissional de sa?de e o usu?rio.......49 Maria Cezira Fantini Nogueira-Martins e Mario Alfredo De Marco

? O corpo nas ci?ncias sociais.......................................................................................................................................................55 Maria Elisa Rizzi Cintra e Pedro Paulo Gomes Pereira

? Cirurgia bari?trica na m?dia: o caso da Folha de S. Paulo.......................................................................................................61 Simone Pallone de Figueiredo e L?a Velho

? "Puerpericultura" do ventre e do sexo ? orienta??es contraceptivas no in?cio do s?culo XX.......................................68 Regina Figueiredo

? O envelhecimento ativo no SUS: comunica??o e produ??o de (n?o) sentidos em usu?rias idosas de uma UBS..........74 Tereza Etsuko da Costa Rosa e Giuliana Fregonezi Raia

? Comunica??o: v?nculo e exclus?o ? disparidades dos discursos do corpo e da fala............................................................80 Walter Muller

? Ata-me: entrelinhas na comunica??o de adolescentes e jovens............................................................................................84 Maria Helena Santos

? Comunica??o e sa?de: por uma pol?tica ?tico-est?tica...........................................................................................................88 Marli Fernandes e M?rio C?sar da Silva

? Imers?es, reciclagens e singularidades.....................................................................................................................................94 Fabiane Borges e Marc Etlin

? Cidade solo: passos, sa?de, cidade............................................................................................................................................99 Belkis Trench

Instituto de Sa?de Rua Santo Antonio, 590 ? Bela Vista S?o Paulo-SP ? CEP: 01314-000 Tel.: (11) 3293-2244 Fax: (11) 3105-2772 isaude..br

Boletim do Instituto de Sa?de ? BIS Volume 12 ? N? 1 ? Abril 2010 ISSN 1518-1812 / On Line 1809-7529 Publica??o quadrimestral do Instituto de Sa?de Tiragem: 2000 exemplares e-mail: boletim@isaude..br Portal de Revistas da SES-SP ?

Secretaria de Estado da Sa?de de S?o Paulo

Secret?rio de Estado da Sa?de de S?o Paulo Luiz Roberto Barradas Barata

Instituto de Sa?de

Diretora do Instituto de Sa?de Luiza Sterman Heimann

Diretora Adjunta do Instituto de Sa?de S?nia I. Ven?ncio

Diretora do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento para o SUS-SP Silvia Regina Dias M?dici Saldiva

Diretora do Centro de Tecnologias de Sa?de para o SUS-SP S?nia I. Ven?ncio

Diretor do Centro de Apoio T?cnico-Cient?fico Samuel Antenor

Diretora do Centro de Gerenciamento Administrativo Bianca de Mattos Santos

Editor Samuel Antenor

Editora convidada Belkis Trench

N?cleo de Comunica??o T?cnico-Cient?fica Camila Garcia Tosetti Pej?o

Administra??o Bianca de Mattos Santos

Biblioteca Carmen Campos Arias Paulenas e Ana Maria da Silva

Capa e ilustra??es Debora Borba

Revis?o Julia Codo - MTb 41.993/SP

Tradu??o Massimiliano Caso Baraldi

Projeto gr?fico, editora??o e impress?o Esta??o das Artes -

Conselho editorial

Ausonia F. Donato ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Belkis Trench ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP ? Brasil Camila Garcia Tosetti Pej?o ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP ? Brasil Carlos Tato Corizo ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Fernando Szklo ? Instituto Ci?ncia Hoje (ICH) ? Rio de Janeiro-RJ - Brasil Jos? da Rocha Carvalheiro ? Funda??o Oswaldo Cruz (Fiocruz) - Rio de Janeiro-RJ - Brasil Jos? Ruben Bonfim ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Luiza S. Heimann ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Nelson Rodrigues dos Santos ? Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) - Campinas-SP - Brasil Samuel Antenor ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Sonia I. Ven?ncio ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Suzana Kalckmann ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Tania Keinert ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil Tereza Etsuko da C. Rosa ? Instituto de Sa?de (IS) - S?o Paulo-SP - Brasil

* ? permitida a reprodu??o parcial ou total desta publica??o, desde que sejam mantidos os cr?ditos dos autores e institui??es. ** Os dados, an?lises e opini?es expressas nos artigos s?o de responsabilidade de seus autores.

Editorial

Comunica??o e Sa?de

Grande parte das Teorias de Comunica??o elaboradas a partir de meados do s?culo XX compreendia a comunica??o unicamente como propaga??o, transmiss?o ou emiss?o de mensagem entre um emissor ativo e um receptor passivo. Como contrapartida a esse modelo unidimensional, ao menos duas escolas de pensamento surgiram: a Escola de Frankfurt e a de Palo Alto. Resumidamente, dir?amos que a primeira aprofunda as rela??es entre comunica??o e ind?stria cultural. J? a segunda, utilizando o conceito da pragm?tica, mostra que as intera??es sociais intersubjetivas s?o a base da cria??o de toda a produ??o de sentido, e estruturam a vida em sociedade. Nesta segunda ?tica, a Comunica??o ? um todo integrado e, para explicar melhor essa teoria, ? feita uma analogia entre essa forma de comunica??o e uma orquestra: v?rios instrumentos contribuem para compor a melodia ou a sinfonia, mesmo aqueles que, em determinados momentos, se silenciam. Reconhecemos facilmente a influ?ncia desta escola em diferentes discursos, tanto naqueles que pensam a comunica??o integrada unicamente sob a perspectiva do marketing, quanto em te?ricos ou pensadores, como, por exemplo, Pierre Levy, quando discute quest?es relacionadas ? cibercultura, redes de conhecimento etc. No que diz respeito ?s rela??es estabelecidas entre Comunica??o e Sa?de, poder?amos apontar que se trata de algo mais complexo e mais antigo do que, ? primeira vista, podemos supor. Para tanto, basta lembrarmos dos velhos almanaques de medicamentos, das campanhas conduzidas por Oswaldo Cruz para debelar a febre amarela, ou mesmo da ?poca do Estado Novo. Por?m, podemos considerar como grande marco para a consolida??o desta rela??o as Confer?ncias Nacionais de Sa?de, realizadas em 1986 (VIII), 1992 (IX), 1996 (X), 2000 (XI). Ainda que de uma maneira n?o t?o expl?cita, o Instituto de Sa?de desenvolveu, em diferentes momentos de sua trajet?ria, in?meros trabalhos que, hoje, poder?amos apontar como estritamente vinculados a essa ?rea de conhecimento, tais como o da Boneca Gertrudes, o projeto Beija-Flor, os diferentes projetos de aleitamento materno e de humaniza??o, sejam de nascimentos e partos ou de servi?os, entre outros.

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Comunica??o e Sa?de

A partir de 2009, com a formaliza??o do N?cleo de Comunica??o T?cnico-Cient?fica do Instituto de Sa?de, a proposta ? que essa ?rea de conhecimento seja constru?da privilegiando, inicialmente, duas vertentes: pesquisa e difus?o cient?fica. O Boletim do Instituto de Sa?de (BIS) situa-se nesta segunda perspectiva. Desde sua cria??o, em 1994, o BIS passou por in?meras transforma??es. Criada inicialmente para ser um boletim interno, a publica??o ganhou o atual formato em 1999 e foi, consecutivamente, aumentando o n?mero de p?ginas e se abrindo para um p?blico mais amplo, formado primordialmente por profissionais dos servi?os de sa?de, mas tamb?m por aqueles que atuam em universidades e institui??es cong?neres, de pesquisa e ensino.

Neste n?mero, intitulado "Comunica??o e Sa?de", o BIS d? um novo passo, com a reformula??o de seus projetos gr?fico e editorial. Assim, a publica??o, que passou a integrar, logo na primeira fase, o Portal de Revistas da SES-SP ? um projeto da Secretaria de Estado da Sa?de de S?o Paulo em parceria com o Centro Latino-Americano e do Caribe de Informa??o em Ci?ncias da Sa?de (BIREME), com a utiliza??o da metodologia Scielo para publica??es eletr?nicas ? passa a publicar um n?mero maior de textos com estrutura de artigo cient?fico, escritos, em grande parte, por profissionais de diferentes institui??es de ensino e pesquisa, al?m daqueles que atuam no pr?prio Instituto de Sa?de. Os novos crit?rios de publica??o pretendem melhor qualificar o BIS junto ?s bases de dados, bem como ampliar sua gama de leitores, formada, essencialmente, por trabalhadores do Sistema ?nico de Sa?de (SUS).

Essa mudan?a reafirma o papel do BIS de levar a esses trabalhadores um amplo leque de informa??es de cunho t?cnico-cient?fico, al?m de relatos de casos e experi?ncias vivenciados por profissionais que acompanham a evolu??o desse sistema, h? mais de 20 anos. Espera-se, desse modo, contribuir para a renova??o de um ciclo de aprimoramento e inova??o no qual a grande beneficiada seja a qualidade de vida da popula??o.

Boa leitura.

Belkis Trench Samuel Antenor

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