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HIST?RIA

Um grupo de empres?rios (Giovanni Agnelli,

HIST?RIA

Lodovico Scarfiotti e o Conde Brecherasio di Um grupo de empres?rios (Giovanni Agnelli, Cocherano) fundou uma das maiores fabriLodovico Scarfiotti e o Conde Brecherasio di cantes de autom?veis do mundo em 11 de juCocherano) fundou uma das maiores fabrilho de 1899: a F?brica Italiana de Autom?veis cantes de autom?veis do mundo em 11 de juTurim (FIAT, nome pelo qual ela ficaria conhelho de 1899: a F?brica Italiana de Autom?veis cida). O primeiro carro lan?ado pela montaTurim (FIAT, nome pelo qual ela ficaria conhedora foi o modelo tr?s 1/2hp de 679cc, que cida). O primeiro carro lan?ado pela montaatingia 35 km/h, tendo sido produzido apenas dora foi o modelo tr?s 1/2hp de 679cc, que 300 unidades. Em 1903, foi lan?ado o 12hp atingia 35 km/h, tendo sido produzido apenas com 3768cc, que teve produ??o de 132 uni300 unidades. Em 1903, foi lan?ado o 12hp dades, sendo exportado para Europa e para com 3768cc, que teve produ??o de 132 unios Estados Unidos. A partir da? e ao longo dos dades, sendo exportado para Europa e para anos, foram lan?ados diversos modelos. os Estados Unidos. A partir da? e ao longo dos

No Brasil, a empresa chegou em 1971, anos, foram lan?ados diversos modelos. mas se instalou efetivamente em 1976, com

No Brasil, a empresa chegou em 1971, a constru??o de uma f?brica em Betim (MG), mas se instalou efetivamente em 1976, com a constru??o de uma f?brica em Betim (MG),

sendo a primeira grande montadora a ter sua principal planta fora das cidades do ABC pausendo a primeira grande montadora a ter sua lista. O modelo FIAT 147 foi o primeiro modelo principal planta fora das cidades do ABC paulan?ado por aqui. A marca tamb?m foi piolista. O modelo FIAT 147 foi o primeiro modelo neira ao lan?ar, em 1979, a vers?o a ?lcool. O lan?ado por aqui. A marca tamb?m foi piomodelo trazia inova??es, dentre as quais, um neira ao lan?ar, em 1979, a vers?o a ?lcool. O motor dianteiro transversal e um porta-malas modelo trazia inova??es, dentre as quais, um sem estepe, que ficava na frente a lado do motor dianteiro transversal e um porta-malas motor. sem estepe, que ficava na frente a lado do

Um ano antes, por?m, a FIAT lan?aria a motor. primeira pick-up derivada de um autom?vel: a

Um ano antes, por?m, a FIAT lan?aria a City. Viriam na sequ?ncia a Panorama, lan?aprimeira pick-up derivada de um autom?vel: a da em 1980, e o furg?o Fiorino, em 1982. Essa City. Viriam na sequ?ncia a Panorama, lan?ad?cada foi marcada pela expans?o da linha da em 1980, e o furg?o Fiorino, em 1982. Essa de produtos, quando foram lan?ados o sed? d?cada foi marcada pela expans?o da linha Oggi (1983), o Uno (1984), um dos modelos de produtos, quando foram lan?ados o sed? mais longevos da hist?ria e que se desdobrou Oggi (1983), o Uno (1984), um dos modelos em diversas vers?es, como a com o motor mais longevos da hist?ria e que se desdobrou em diversas vers?es, como a com o motor

turbo (1994). Nesta d?cada, seriam lan?ados ainda outro sed?, o Pr?mio, e a perua Elba. turbo (1994). Nesta d?cada, seriam lan?ados

A montadora entrou na d?cada de 1990 ainda outro sed?, o Pr?mio, e a perua Elba. com o firme prop?sito de alcan?ar a lideran?a

A montadora entrou na d?cada de 1990 em vendas e programou uma s?rie de novicom o firme prop?sito de alcan?ar a lideran?a dades. Come?ou esse per?odo com o pioneiro em vendas e programou uma s?rie de novilan?amento do Uno Mille, que marca o in?cio dades. Come?ou esse per?odo com o pioneiro da fabrica??o de carros populares no Brasil, lan?amento do Uno Mille, que marca o in?cio equipados com motores 1.0. Ao longo dos da fabrica??o de carros populares no Brasil, anos seguem chegando novos modelos como equipados com motores 1.0. Ao longo dos o Tempra 16V (1991); Tipo (1993); Palio (1996); anos seguem chegando novos modelos como Palio Weekend e sed? Siena (1997); Marea o Tempra 16V (1991); Tipo (1993); Palio (1996); (1998) e Strada e Brava (1999). Foi o Palio, ali?s, Palio Weekend e sed? Siena (1997); Marea que conseguiu desbancar a lideran?a de ven(1998) e Strada e Brava (1999). Foi o Palio, ali?s, das do rival Gol, da Volkswagen. Ainda no final que conseguiu desbancar a lideran?a de vendesta d?cada, a FIAT incorpora caracter?sticas das do rival Gol, da Volkswagen. Ainda no final off road a modelos de passeio e cria a vers?o desta d?cada, a FIAT incorpora caracter?sticas "Adventure", fazendo com que todo o mercado off road a modelos de passeio e cria a vers?o "Adventure", fazendo com que todo o mercado

1978 1978 Lan?amento do Fiat 147 Rallye;

Lan?amento do Fiat 147 pick?up, Lan?amento do Fiat 147 Rallye; o primeiro comercial leve derivado Lan?amento do Fiat 147 pick?up, de um autom?vel o primeiro comercial leve derivado

de um autom?vel

1979 1979 Chega ao mercado o

Fiat 147 a ?lcool Chega ao mercado o

1980 Fiat 147 a ?lcool 1980 Lan?amento da Fiat

Panorama; Lan?amento do Lan?amento da Fiat Fiat Fiorino Panorama; Lan?amento do

Fiat Fiorino

1976 1976 Inaugura??o da f?brica da Fiat

Autom?veis em Betim (MG); In?cio Inaugura??o da f?brica da Fiat da produ??o do Fiat 147 Autom?veis em Betim (MG); In?cio da produ??o do Fiat 147

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1983 1983 Lan?amento do

Oggy, da fam?lia 147; Lan?amento do Lan?amento do Fiat Oggy, da fam?lia 147; Uno (pequeno por fora Lan?amento do Fiat e grande por dentro) Uno (pequeno por fora

e grande por dentro)

1990 1990 Lan?amento do

Fiat Uno Mille, com Lan?amento do motor 1.0

Fiat Uno Mille, com

1991 motor 1.0 1991 Lan?amento

do Tempra Lan?amento

do Tempra

MARCAS MEMOR?VEIS

1996

Lan?amento do Fiat Palio

1995

Campanha do Mille On?line

1993

Chega ao mercado o Fiat Tipo

1997

Lan?amento do Siena no segmento de sed?s pequenos; Lan?amento do Palio Weekend

1998

Lan?amento do Fiat Marea e Marea Weekend

2001

Lan?amento do Fiat Dobl?

1999

Lan?amento do Fiat Strada Cabine Estendida; Chega ao mercado o Palio Adventure.; Lan?amento do Fiat Brava

2002

Chega ao mercado o Fiat Stilo, hatch m?dio

2005

Lan?amento do Idea; Fiat Stilo (Schumacher)

2007

Lan?amento do Punto

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siga seus passos. A primeira vers?o foi aplicada no Palio Weekend, mas atualmente ? oferecida tamb?m para Strada, Dobl? e Idea.

Os lan?amentos de novos modelos n?o pararam e nos anos seguintes chegaram o Dobl?, em 2001, e o Stilo, em 2002. O Stilo marcou ?poca porque foi oferecido com s?rie de opcionais tecnol?gicos, como sistema de dire??o el?trica Dual Drive, com fun??o City, para reduzir ainda mais o esfor?o nas manobras. Em 2005, chega o Idea e, na sequ?ncia, Punto (2007) e Linea (2008). A empresa fecha a d?cada com o lan?amento do FIAT 500, um modelo reconhecido mundialmente.

Nos ?ltimos anos, a FIAT concentrou esfor?os em investimentos para amplia??o de produ??o e no aperfei?oamento de seus modelos, como o an?ncio feito em 2010 da implanta??o de uma nova planta na cidade de Goiana, em Pernambuco. Al?m disso, passou a equipar seus carros com a motoriza??o E.TorQ e o c?mbio automatizado Dualogic. A capacidade de produ??o da planta de Betim passa a ser de 950 mil ve?culos/ano.

Ao longo de sua atividade no Brasil, a Fiat acumulou a lideran?a de vendas por 14 anos. Em 2015, manteve a dianteira vendendo 360.073 autom?veis e 123.061 comerciais leves.

MERCADO

Ao completar 40 anos no mercado brasileiro em 9 de julho de 2016, a Fiat ostenta uma situa??o de mercado invej?vel. Liderou as vendas no Brasil por 14 anos consecutivos, at? o ano passado. Desde sua chegada por aqui a empresa j? produziu 10,7 milh?es de ve?culos.

Depois da It?lia, o Brasil ? o maior mercado para o Grupo Fiat, que atua com 16 empresas de forma diversificada nos segmentos metal-mec?nico e de servi?os, com a Fiat Autom?veis e a Iveco, na produ??o de autom?veis e caminh?es; CNH, na fabrica??o de m?quinas agr?colas e de constru??o, entre outras. Al?m disso, atua tamb?m no setor financeiro (Fiat Finan?as, Banco Fidis, CNH Capital e Fides Corretagens de Seguros) e de educa??o e cultura (Funda??o Torino e da Casa Fiat de Cultura).

Resultado da fus?o entre os grupos Fiat e Chrysler em outubro de 2014, a FCA (Fiat Chrysler Automobiles para a Am?rica Latina) experimenta o maior ciclo de expans?o em suas opera??es no Brasil. A f?brica da Fiat em Betim (MG), desde 2011 at? agora, recebeu R$ 7 bilh?es para empreender um amplo processo de moderniza??o. Suas quatro linhas de montagem fabricam atualmente 16 modelos, num total de 120 vers?es.

Na ?rea de sustentabilidade, a Fiat autom?-

veis se notabiliza por v?rias conquistas, como a certifica??o ISO 14001, em 1997, que atesta a efic?cia do Sistema de Gest?o Ambiental com a planta de Betim. O resultado desse programa desde a sua cria??o ? uma redu??o de 68% no consumo de ?gua e de gera??o de res?duos em 55%. Com a certifica??o OSHAS 18001, de sa?de e seguran?a, destacam-se as cont?nuas redu??es de acidentes, entre pelo menos 30mil colaboradores. Tem tamb?m a certifica??o ISO 50001, conquistada em 2013, relativa ? gest?o de energia.

A presen?a na comunidade ? marcada pelo programa social ?rvore da Vida, que tem reconhecimento da ONU e j? beneficiou mais de 21 mil moradores do Jardim Teres?polis, comunidade localizada em frente ? f?brica de Betim.

MARKETING E COMUNICA??O

Ao subir e descer os 365 degraus da escadaria da Igreja de Nossa Senhora da Penha, no Rio de Janeiro, e sem nenhuma prepara??o especial, o Fiat 147 cumpriu a promessa: passou pela prova com a suspens?o intacta. Esse foi um dos filmes para televis?o criados pela ent?o MPM Propaganda para a campanha de lan?amento do primeiro ve?culo da Fiat feito no Brasil na f?brica de Betim (MG).

A propaganda da Fiat sempre foi irreveren-

2008

Nova vers?o do Fiat Strada

2010

Anunciada nova f?brica da Fiat em

Goiana (PE); Lan?amento do Novo Uno

2011

Campanha do Fiat 500 com os atores Dustin Hoffman e Ricardo Macchi; Lan?amento do Freemont

2009

Lan?amento do Fiat 500

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2015

Manuten??o da lideran?a de vendas

MARCAS MEMOR?VEIS

A Fiat liderou as vendas no Brasil por 14 anos consecutivos e desde sua chegada por aqui, h? 40 anos, a empresa j? produziu mais de 10,7 milh?es de ve?culos

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te, ousada e pioneira em falar sobre estilo de vida, do jeito de ser do motorista, com leveza e ironia. Foi a primeira montadora a deixar de falar dos atributos do carro e se voltar mais para o motorista. Nesse sentido, a presen?a de famosos nas campanhas ajuda a alavancar as vendas dando credibilidade ao produto. Em maio de 2015, o jornalista e apresentador Pedro Bial estreou uma campanha na qual destacava a montadora como a op??o mais segura para os consumidores. A atriz Paolla Oliveira e os cantores Thiaguinho e Anitta tamb?m est?o entre as celebridades que recentemente atuaram em comerciais da Fiat.

Uma campanha que marcou foi para o Fiat Cinquecento, lembrada at? hoje pelo bom humor. Realizada em 2011, tinha a presen?a dos atores Dustin Hoffman e Ricardo Macchi e brincava com a diferen?a de altura e de curr?culo entre os dois, dizendo que n?o precisa ser grande para ser um "atorz?o" nem para ser um carr?o.

Trabalho conjunto desenvolvido pela Fiat e suas ag?ncias foi a campanha institucional "Vem pra Rua", de 2013 - uma a??o integrada que envolveu n?o s? a Leo Burnett, mas tamb?m a Isobar Brasil, respons?vel pelo digital da marca. A campanha foi criada para celebrar os

eventos esportivos sediados no Brasil e tinha como inten??o convocar os torcedores para irem ?s ruas, a grande arquibancada do Pa?s.

Com o mote "Voc? no comando", a campanha de lan?amento do Novo Punto, em fevereiro de 2015, foi ousada ao incentivar as pessoas a usar bicicletas como meio de transporte alternativo. Anos antes, em 2002, com a campanha "Rever conceitos", a Fiat j? havia convidado seus consumidores a repensarem as ideias com rela??o a diferentes tipos de preconceitos de forma sutil, mas com grande impacto, levando o p?blico ? reflex?o.

A marca foi pioneira no universo digital e em outubro de 2002 vendeu o Palio pela internet. N?o havia campanha, mas uma plataforma na qual o consumidor montava seu carro e fazia sua compra. Em 2004, tamb?m na internet foi realizado o lan?amento do Stilo Connect, que uniu web e celular. Contava-se uma hist?ria e, depois de viver algumas experi?ncias online, o internauta recebia o final, que era diferente para homens e mulheres. O lan?amento do Punto (2005) teve uma plataforma 100% feita para o mobile com cerca de dez mil usu?rios acessando. Nos anos de 2008/2009, outra iniciativa de sucesso foi o Fiat Mio, primeiro ve?culo-conceito constru?do em conjunto com

o consumidor. Teve a participa??o de 17 mil de internautas de mais de 130 pa?ses.

Ao longo de seus 40 anos de hist?ria, a Fiat vem colecionando uma s?rie de pr?mios. S?o mais de uma centena de trof?us que atestam sua qualidade de gest?o, de produto, sustentabilidade e comunica??o. Alguns deles s?o: 2002 ? Melhor campanha de Lan?amento com os sites .br e .br, para Stilo, no Abanet/ MSN; 2003 ? Ouro no El Ojo de Iberoamerica, com an?ncio para Marea; 2005 ? Ponto de venda, com Fiat Ducato, no Festival de Cannes; 2007 ? Anunciante do Ano no Cabor?, da Editora Meio & Mensagem; Melhores e Maiores da revista Exame, como melhor empresa, pr?mio que se repetiu em 2008; 2009 - 7o entre os 20 melhores comerciais do mundo, pela revista Creative On Line (Fiat 500); 2011 ? Pr?mio "Publicidade do Ano" da revista Auto Esporte com a campanha do Fiat 500 e Cannes Lions 2014, com os trof?us Inova??o e Le?o de Bronze em M?dia para a Fiat Live Store; Le?o de Prata na categoria R?dio, pela campanha "Vem Pra Rua"; Le?o de Bronze na categoria Marca & Conte?do pelos filmes "Contos da Rua"; Le?o de Bronze em Print para a campanha "N?o fa?a

a maquiagem e dirija". MM

Em 2013, a Fiat lan?ou a plataforma Live Store na qual as pessoas se informa e interagem com seus produtos ao se conectarem com experts da empresa em tempo real

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